法國博物館文創衍生品發展現狀調研

單森淼

摘要：法國博物館具有非常豐富的館藏品，文化產業是法國支柱型產業之一。隨著世界全球各地文化建設不斷推進，博物館積極凸顯自身的品牌形象。本文針對法國博物館文創衍生品產品開發現狀進行分析研究，以數據分析法及敘事法進行分析，總結出現階段存在主要問題。

關鍵詞：品牌;設計;文創

博物館文創衍生品作為博物館展品文化的延伸與文化創意產業的發展，已逐漸發展成為社會價值與經濟效益一體的產業。曾經人們對博物館敬而遠之，如今已逐漸發展成人們文化生活的重要組成部分。本次筆者通過對法國博物館實地調研進行博物館文創衍生品研究。提到同樣歷史悠久的文化大國“法國” 我們可能首先會想到時尚、浪漫、藝術、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院等;對于藝術家可能還會想到塞尚、畢加索、莫奈、杜尚等。此次法國調研學習無一不讓我們感受到法國的自由與民主，從精彩紛呈的櫥窗到玲瑯滿目的街頭雕塑;從歷史悠久的文化建筑到一代名家的名畫作品;從個性的街頭文化到名目眾多的cafes;從看不完的展覽、逛不盡的博物館到大街小巷的文化遺產標示都讓我們感受到法國文化的精致浪漫，它充斥在文化藝術、設計等各領域之中，讓人不由自主的散發對藝術的追求。

法國文化創意產業發展十分成熟，經調研在法國約有1200 座博物館、1500 多座紀念性建筑物、44000 座建筑物歷史古跡，我猜這也是為什么法國可以吸引8900萬游客成為世界第一旅游大國的原因。法國不僅擁有豐富的歷史文化遺產，還擁有高度繁榮的文化產業。文化產業是法國支柱型產業之一，調研中發現推動法國文化產業發展方面具有兩大特點：一、悠久的傳統;二、保持歷史的延續性。藝術文化生活貫穿著法國人的日常，他們對自己的文化持有尊重與發自內心的喜愛，法國文化產業的發展模式是典型的國家主導，博物館與美術館里有很多當地人參觀，認真觀摩學習。加上法國積極倡導“文化多樣性”，無論是景點還是博物館都有精致種類分明的紀念品商店。法國博物館文創衍生品著重于互動性、教育性及趣味性的表現，為滿足參觀者購買衍生品，除了設立獨立商店外還在各樓層設置零售柜臺。由于展品極為豐富與震撼，3名看展群眾中至少有1名在文創產品店停留進行購買用于收藏使用或饋贈。

例如在塞納河畔的盧浮宮收藏著大量古埃及、古羅馬、古希臘及東方的古董以及繪畫、雕塑、素描、工藝美術等藏品。每天接待游客近1.5萬人，旺季高達8萬人次以上，館內設置了種類不同的文創產品店。調研中發現其中大多運用著名的畫作、雕塑、文化背景進行文創產品塑造，如“米洛的維納斯（Vénus de milo）”、“勝利女神之翼（Victore de Samothrace）”等文物縮小件，但銷量卻可以排在RMN各商店銷售前十的位置。在禮品類中注重兒童禮品和珠寶類禮品的設計。盧浮宮還打造了一個在諸多風格文創作品中都可以看到身影的獨特文化IP ——《蒙娜麗莎》。同時以盧浮宮作為載體，開發蒙娜麗莎版導覽冊進行售賣。依托于蒙娜麗莎的IP形象，在設計中給游客帶來全新感受的同時與當下潮流相結合進行衍生品開發，不僅可以提高單價還為游客提供了更多購買選擇。

在法國奧塞博物館，可以數字化線上觀看展覽，法國國家博物館聯合會（RMN）將最能代表畫家藝術特點的畫作制作成畫冊、明信片、文具等衍生品。其中兒童繪本與立體書籍最為暢銷。蓬皮杜中心是法國最大的現代藝術博物館，也是極具獨特性的博物館。被歐洲構成主義與立體派所影響，用線條打造自己的文化符號。蓬皮杜中心雖然產業琳瑯滿目但與交錯的線條相結合卻凸顯了它將建筑結構與構成主義融入文創產品的獨特性。

法國博物館具有非常豐富的館藏品，館藏衍生品開發關注到不同類型游客的不同需求，設計的作品種類從最早的卡片、畫冊、藏品仿制品等慢慢向新形式如玩具、服飾、仿制珠寶等過渡。在參觀的過程中發現與展覽相關的畫冊及極具紀念意義的文創產品如相關編織飾品等具有非常高的購買率。同時每個博物館都有自己限量版或聯名作品如帆布袋、小錢包等，它們只在展品所在的博物館出售因此變得格外暢銷。法國文創產品較為看重兒童市場，在各大博物館觀展時發現兒童圖書類衍生品占比很大，極具互動性的立體書及有聲讀物得到了充分的開發設計。

法國博物館文創衍生品設計已有近百年歷史，產品創意、設計、生產、渠道、售后等方面已形成完整的產業鏈，博物館擁有著豐富而精美的館藏文物，是不可多得的文化資源，為文創產品的研發提供了良好的條件。經調研發現法國博物館文創產品多由RMN與盧浮宮、凡爾賽宮等32所知名博物館協同開發，藝術衍生品已開發數千種暢銷全球。根據法國國立博物館聯合會分析，其管理的40多家藝術機構在2008年僅藝術衍生品就售出250萬本書籍、650萬張圖片，銷售額合計3000多萬歐元。由于所涉及的藝術家及藝術風格種類繁多，通過探索如何在眾多藝術家及藝術風格作品中選擇文創設計思路時，發現文創設計大多來源于耳熟能詳的著名畫作及雕塑。這也是法國文創產品中存在的問題，產品相對于傳統和保守。大多數產品是由RMN將各大博物館文化衍生品集中在一個平臺上進行開發設計和管理，在互通的同時缺乏差異性。但不可否認的是，RMN衍生品開發的體系化經驗十分值得我們學習，在流程化的基礎上增加創新力將更加有益。

法國文化產業所具有的生生不息的活力，既來自悠久的歷史傳統，也來自對文化創意的不斷追求。博物館文創產品在實現經濟價值的同時也注入了文化價值，通過文創產品把博物館打造成了線上線下藝術價值和商業價值兼顧的公共空間，傳遞文化資訊。用文創產品拉近博物館與參觀者的距離，圍繞著館藏內涵將博物館藝術潛移默化的帶入日常生活，傳遞歷史、文化信息;普及地方特色、藝術品位、文化個性。便是博物館文創衍生品的價值表達。

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