中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

王那拉

摘要：我國的傳統文化在歷經了長久的發展之后，如今已經成為一大歷史發展特色。視覺傳達設計是通過進行相關的渲染與處理后帶給人以視覺上信息的傳達以及美的沖擊。將中國傳統文化元素應用于視覺傳達的設計中，能夠使視覺傳達設計效果達到一個具有中國色彩的高度，從而更好地體現需要傳達的信息與美感。本文將通過對中國傳統文化元素在視覺傳達中的應用進行分析，從而發現中國傳統文化在視覺傳達設計應用中的優勢。

關鍵詞：傳統文化元素;視覺傳達;應用

引言：

近年來，視覺傳達設計領域得到了飛速的發展，受信息化高速發展的影響，視覺傳達在某一程度上已經與人們的生活密不可分。無論是商品的包裝或者廣告的宣傳等，都能夠體現出視覺傳達的普及與發展。在視覺傳達設計的普及下，中國傳統文化元素的融入成為一大亮點，并且這一亮點能夠推動視覺傳達設計的發展。本文將通過中國傳統文化元素在視覺傳達中的應用進行具體說明，從而體現這一應用的優越性。

一、視覺傳達設計與中國傳統文化元素的內涵

（一）視覺傳達設計

視覺傳達設計是指在某一物體或近年來信息化快速發展下的某一電子領域可以直觀看到的表面進行的信息表達與渲染^[1]。視覺傳達在人們的日常生活中隨處可見，如商品的外包裝，為人們直觀說明包裝內的物品以及優點等，或者在電子屏幕上對某一物體進行的渲染表達等。因此，視覺傳達的實質意義就是通過將信息的渲染設計表現在人們的肉眼可觀位置，為人們產生視覺影像的過程則叫做視覺設計。

（二）中國傳統文化元素

在中國上下五千年的發展歷程中，產生了諸多的中國傳統元素代表，其中包括水墨畫、刺繡、吉祥物等，都是能夠代表我國從古至今傳統文化發展的元素標示。我國的傳統文化表現形式與表現方法都獨具特色，因此這也造就了我國傳統文化寶庫的出現。

二、中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用策略

（一）中國傳統吉祥物的應用

在中國歷史長河的發展中，吉祥物是代表人們美好的愿景所產生的虛幻事物或者是能夠代表吉祥如意的事物。例如在從古至今的發展中，中國有龍鳳呈祥的說法，以及福如東海長流水，壽比南山不老松等說辭，這兩句諺語中，龍鳳則是代表著我國古代人們美好愿景的吉祥象征，而后一句的東海與松樹則是由于其發展環境中表現出來的意志而被人們賦予吉祥的說辭。在中國的歷史傳統文化中，還有例如端午節所戴的象征安康的飾品等，都能夠反映出吉祥的意義。

將吉祥的元素應用于視覺傳達的案例非常多，例如在2008年北京奧運火炬上所運用的祥云的印記等，能夠看到這一視覺傳達出人們對于賽事順利開展的愿景。

（二）水墨元素的應用

我國的水墨畫是智慧與美的象征，在古代中國水墨畫通常是文人雅士的標準配置，而水墨元素則包括水墨所做的字畫。在傳統中，水墨畫是文人雅士的象征，同時也是一種生活態度的體現。在當下的社會快速發展中，人們依舊對于水墨情有獨鐘，在許多書法大家的手上，水與墨能夠形成山河，能夠形成梅蘭竹菊等植物，僅僅是簡單的水與墨便足以將內心情感與腦海中的思想得以表現。

在現代的視覺傳達設計中，水墨元素的運用屢見不鮮，例如在許多服裝設計中，服裝的主體圖案則以一幅水墨畫組成，對人的視覺產生美感與沖擊，從而使人印象深刻。還有例如企業的LOGO設計中，水墨元素的利用能夠使整體圖案呈現高雅的美感。水墨元素還是提高視覺傳達效果的基礎，因此通過在視覺傳達中對中國傳統文化元素的應用，能夠使視覺傳達設計的效果更加驚艷。

（三）傳統剪紙的應用

在我國的傳統歷史發展中，剪紙是代表人們美好愿景以及象征著民間藝術生活氣息的優質傳統文化元素^[2]。在剪紙中，人們能夠看到當地居民的生活民俗，人們的美好愿景與期望等。在我國北方，剪紙多被用于窗花的粘貼，通過將剪紙貼與窗戶，再使陽光照射在剪紙上，從而對人們的視覺產生沖擊。同時，剪紙還是我國北方春節的必備元素之一，雖然只是小小的窗花，但是代表了人們對生活積極的態度以及對未來的美好期望。通過剪紙中豐收、勞作等內容都能夠清晰的看出這一特點。窗花應用于視覺傳達設計中的例子也屢見不鮮，例如在某國產鞋服品牌中使用喜上眉梢的剪紙表達，從而對人們的視覺產生沖擊，引起人們對于商品的興趣，從而促進商品的銷售。

三、結束語

近年來，視覺傳達設計領域通過將我國的傳統文化元素進行融入，使人們在日常生活中感受到傳統元素存在的同時對人們進行信息的傳達，從而完成對人們的信息傳達作用。我國擁有上下五千年的發展歷史，而傳統文化元素也是我國勞動人民智慧的結晶，在當下的社會快速發展的背景下，將傳統文化元素與視覺傳達設計進行緊密融合，能夠使優質傳統文化得到傳承和發揚，使視覺傳達設計的效果經過我國傳統文化元素的渲染而充滿美的意境，從而使這一領域不斷得到發展和創新。

參考文獻

[1]金婕， 任凌. 中國傳統文化元素在視覺傳達設計造型中的應用探究——評《視覺傳達設計中的造型要素研究——圖文之美》[J]. 中國教育學刊， 2019， 000（003）：119-119.

[2]姜曉慧. 中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的運用[J]. 藝術大觀， 2019， 000（004）：P.24-25.