新時代背景下返鄉青年創業路徑分析

曾輝

摘要：互聯網的迅速發展為農村青年返鄉創業提供了有利條件，各行各業各個領域都應運而生很多創業機會，大力推動傳統行業與互聯網的融合成了當下關注的熱點。文章通過對返鄉青年創業現狀的分析，結合現有的創業路徑，深刻的剖析了返鄉創業現狀下的創業優勢，并對如何推動該領域的發展提出了建議，為青年返鄉創業和傳統行業的發展提供借鑒。

關鍵詞：返鄉青年;創業;新時代

2017年10月，黨的十九大的召開標志著中國特色社會主義進入新時代。新時代背景下，“大眾創業，萬眾創新”成為潮流，青年創業是新時代國家發展的動力源泉，新時代的國家發展對青年創業提出了新的要求，如今越來越多的大學生主張返鄉創業，在互聯網背景下，可以充分發揮網絡的作用，從而減少交易成本，提高商品的質量，完善商品的服務體系，對于買方和賣方來說也可以充分降低信息不對稱，現在借助互聯網平臺，返鄉青年將針對具體一個小項目進行創業，既能夠充分抓住機會，也能夠反過來推動傳統行業和互聯網的結合。

一、返鄉青年創業現狀

傳統的農村產業存在著很多問題，如消息閉塞、農民分散經營、商品的流通受限、服務體系不完善等問題，而在互聯網背景下，可以充分發揮網絡的作用，從而減少交易成本，提高商品的質量，完善商品的服務體系，對于買方和賣方來說也可以充分降低信息不對稱，現在借助互聯網的平臺，返鄉青年將針對具體一個小項目進行創業，既能夠充分抓住機會，也能夠反過來推動傳統行業和互聯網的結合。全國各地也不斷涌現出典型的創業青年，他們運用新媒體平臺對商品的宣傳、售后進行一條龍服務;并且有人以微商城的形式，把商品的銷售渠道進一步拓寬。依托于電商的發展，將很多產品進行包裝，進行網絡化銷售，既促進了商品的銷售，又促進了農村電商的普及。針對農戶現有的資金問題，借助媒體平臺進行眾籌，為商品的生產以及維護建立一定的資金基礎。如今社群經濟如火如荼，策劃社群活動也層出不窮。為了迎合大眾的審美，一些返鄉青年在產品的包裝上專門組建了設計團隊，為產品的包裝出謀劃策。返鄉青年的新思想為農村的發展注入了新活力，使得農村建設追日向前。

二、互聯網背景下的創業路徑分析

（一）進行產品的網絡化銷售

農村普遍存在的問題對普通用戶來說依舊沒法解決，如產品的包裝、運輸、保鮮、規格等問題。借助電商的發展，將很多產品進行包裝，進行網絡化銷售，既促進了商品的銷售，又促進了農村電商的普及。針對運輸問題，研發產品的包裝盒，保證運輸過程中產品不受到損害，考慮到抗壓和保鮮問題，可以增加包裝盒的抗壓性并將包裝盒密封，添加冰袋延長保質期，這樣的設計既實現了產品的標準化，又解決了產品的地域性問題，擴展了產品的銷售范圍。

（二）搭建多功能信息平臺

針對農戶接收信息不及時的現狀，返鄉青年依托于微信、微博等新媒體平臺，借助手機手段，將生產信息、市場信息、政策信息向農戶傳遞，信息接收的及時性一定程度上減輕了農業經營風險。社群經濟的發展，使得產品的宣傳渠道得到了拓展，如利用微信建立交流群，將技術人員、政務人員以及市場經營者進行集合，使其能夠充分交流思想，及時接受新政策，及時調整方向，滿足消費者的需求，完善后續的服務。社群經濟的發展，減少了農戶的運營成本，但卻大大提高了產品的宣傳效率，使其成為具有價值的互聯網信息傳播平臺。

（三）打造產品文化

在消費者的選擇中，產品文化的比重越來越大，返鄉創業青年抓住這一痛點，成立文創團隊，著重打造產品文化，根據消費者的需求和產品功能精心設計。利用優質文化創意的開發為產品的宣傳打開市場，為產品做“嫁衣”。文創團隊注重的就是產品文化的挖掘，從而創立產品品牌。團隊一般依據產品進行功能的詳解，根據功能和消費者的需求成功定位目標群體，充分分析消費者的特征，針對性的打造產品文化，從而建立營銷渠道，通過產品文化的影響力進行品牌的創立。產品文化方法在多地實施效果顯著，前景看好。

（四）開發新媒體經營模式

新媒體的出現，讓產品的生產、運輸、售后一條龍服務成為現實。讓生產過程變得更透明，針對農戶現有的資金問題，借助媒體平臺進行眾籌，為商品的生產以及維護建立一定的資金基礎。多數返鄉青年利用媒體平臺等多個途徑進行眾籌。如泉州市向陽鄉返鄉創業青年吳成賢在《助村》微信公眾號上發布“花100元認養一棵佛手樹吧”的文章，閱讀量近五萬次，先后吸引3000多人參與佛手眾籌，獲得生產資金30余萬元，有效解決了創業資金短缺的問題。

（五）建設互聯網營銷渠道

隨著互聯網平臺的發展，產品經營渠道越來越多，微商城的出現也給產品的經營提供了很大的便利，生產者和消費者可以通過商城平臺直接進行溝通，從而解決了地域問題，使得消費變得簡便。在商品的聚集上微商城也發揮了重大的作用，通過平臺對各地的產品進行整合，統一通過多種平臺進行宣傳，如直播、微商等，整合后量的變化讓產品營銷變得更簡單，通過平臺與消費者進行對稱溝通，減少了中間環節，避免了信息延誤，使得農產品運營出現了新模式。

（六）構建產品粉絲的社群

互聯網的出現讓傳統行業從經營產品轉向了經營客群，客戶的維護成為決定產品運營的成敗，粉絲經濟的形成，可以形成規模經濟，從而可以構建新的產品運營模式，充分把握產品的特征，準確把握用戶的需求。讓消費者決定產品和文化產品的開發，并且依據產品和用戶的喜好定期舉辦線下交流活動，一方面可以增加產品的宣傳力度，另一方面可以最大限度的留存消費者，構建社交平臺上一批具有忠誠度的客戶。

三、互聯網背景下返鄉創業優勢分析

（一）把握市場機會

當前，傳統產品的運營模式與消費者的需求之間不對稱，傳統模式無法滿足消費者的需求，這種契機有利于返鄉青年創業。互聯網的發展，推動著農村經濟的轉型，返鄉青年在轉型的關鍵期可以依托互聯網這個平臺進行創業，填補該領域的空白，發展特定的消費群體，并對市場進行細分，根據農戶和消費者的需求進行產品服務，這樣的新興模式是時代發展的產物，為返鄉青年創業提提供了很好的發展機會。

（二）激發傳統行業活力

傳統行業存在問題日益凸顯，成本高、效益低，投資回報周期長。但隨著互聯網的逐漸發展，各個行業與互聯網的結合也愈多，互聯網在推動行業發展中發揮了巨大的作用。返鄉青年以各個傳統行業為切入點，選取不同角度進行創業，在各個方面進行嘗試，能夠有效激發各行各業的發展活力，進一步推動行業發展。

（三）降低創業風險

傳統行業面臨著很多不可控因素影響，面臨的難題不僅有市場風險，而且很大程度上面臨著自然風險，與互聯網結合后的新興產業更多的依靠人力資源和智力資源，在一定程度上避免了自然風險，并且和其他生產商共擔行業風險。與傳統行業相比，風險程度低，損失率低，能夠根據現實情況及時調整創業路徑。

四、推動返鄉青年創業的對策

（一）結合高校人才培養策略

現在，越來越多的大學生主張返鄉創業，如果高校有相應的人才培養策略支撐青年返鄉創業，就能充分發揮高校的人才資源，政府支持在地方建立相應的創業基地，有資金政策來支撐，利用高校的資源結合政府的支持為返鄉創業青年服務，加之大學生本身所具備的技能，會掀起新一股的創業熱潮，大力推動農村的發展。形成“青年主動、高校推動、政府帶動”的 3方力量，為青年返鄉創業保駕護航。

（二）優化返鄉創業培訓模式

創業者的素質也是返鄉青年創業成功與否的關鍵，提升創業者的素質是促進創業的有效途徑。合理優化創業培訓也是不可或缺的一步，將培訓效益最大化。鑒于消費者的心理，軟文推廣的方式越來越深入人心，通過新媒體平臺對創業者進行宣傳，打造一種文化，從而通過文化影響達到宣傳效果，實現消費者與生產者之間實時互動，解決傳統模式信息不對稱的問題，解決消費信任問題。只有將創業培訓真正的與傳統行業的升級結合起來，才能達到良好的推廣效果，留住資源，讓創業培訓更有利于青年返鄉創業的發展。

（三）構建服務型眾創空間

在“大眾創業，萬眾創新”的新形勢下，將返鄉青年組建一個服務團隊，及時解決其中存在的問題，才能有效解決傳統行業中存在的薄弱環節，在促進傳統行業發展的同時，促進返鄉青年的發展。

參考文獻：

[1]張恒.優化創業型經濟發展環境策略研究[J].新經濟，2016（21）.

[2]趙絢麗.大力發展創業型經濟的思考[J].宏觀經濟管理，2012（06）.

*基金項目：2019年度寧波市哲學社會科學規劃課題（G19-ZX31）;2019年度浙江省教科規劃研究課題（2019SCG088）;共青團浙江省委浙江省青年研究會課題（ZQ201864）。

（作者單位：寧波財經學院工商管理學院）