生肖主題文化創意產品設計研究

孫小傅

（東莞理工學院，廣東 東莞 523419）

傳統文化的傳播需要靠大家的共同努力，將生肖圖案與現代的文化創意產品相結合，有助于傳統文化和現代文化產業的雙向發展，增強人們的文化體驗和認知，傳承優良的傳統文化。生肖圖案歷史悠久，經過中國人民的智慧加工形成現在完整的十二生肖，每一個生肖動物都有其獨特的寓意，包括生肖排名的位置和二十四時辰之間的關系，也非常有講究。文化創意產業是新興的產業，它需要想象力和創造性，和知識產權也有著聯系，需要得到保護，并鼓勵人們大膽創新，發展文化產業，使其成為經濟的一個新的增長點。生肖圖案文化創意產品的最終產品種類非常多，有藝術衍生品、首飾衍生品、服裝服飾、工藝品、影視動漫作品、食品及建筑作品等等。

一、生肖圖案的起源與發展

對于生肖圖案的起源有三種說法，一種是人類模仿說，根據相關記載，木星繞太陽一周大概是12年，在這12年中某一年適合某種動物的生長，人們就模仿那一年生長能力最強的動物，于是有了十二生肖。第二種是根據動物的指或蹄的奇偶性來進行分類，比如子位是奇數，與其相配的鼠為5指，丑為偶數，與其相匹配的牛為4爪。第三種說法是圖騰起源說，圖騰是記載神的靈魂載體的意思，原始部落通過把龍、虎、蛇等作為圖騰進行崇拜來表現對大自然的敬畏之情，這與生肖的產生也是有所關聯的。十二生肖的圖案具有中國特色，不同國家所推崇的動物是有所不同的，比如俄羅斯就比較喜歡熊，國外的星座中也有天蝎座等，十二生肖屬于中國傳統文化的組成部分，是古人對大自然的崇拜，寄托了人們對美好生活的向往和憧憬，傳達了人們的愿望和期盼，是中國特有的傳統文化，應該加以保護和傳承。生肖的發展也經歷了一個長期的過程，萌芽時期是在商周時期，甲骨卜辭與青銅器上都記載了一些生肖動物，但當時的動物還沒有十二個，還只限于牛、羊、雞、犬等動物。秦朝是十二生肖的發展時期，《日書》中對十二生肖有所記載，“子，鼠也……”，當時已經把十二生肖與十二地支聯系在了一起。漢朝是十二生肖發展的成熟時期，王充的著作中記載著十二生肖與天干地支的關系，經過流傳和現在的生肖已經相同了。在過去十二生肖多運用于年畫、剪紙、皮影戲中，隨著時代的發展，生肖的運用范圍也越來越廣了。

二、文化創意產品的概念和發展

文化創意產品興起于20世紀90年代的發達國家，現在已經非常盛行。西方國家很早就開始關注文化創意產業的情況，并把它作為支柱產業予以發展。進入21世紀，我國也開始重視，現在我們國家社會主要矛盾已經發生了變化，已經擺脫了過去對物質的依賴，對精神的追求日益增長，為了鼓勵文化創意產業的發展，國家相繼出臺了一系列的措施，無論是國家層面還是地方層面都是在鼓勵支持文化創意產業的發展。文化創意產業也進入了一個黃金發展期。新時期，傳統的粗放型經濟已經不適應中國的發展需求，以文化為主導的產業開始興起，文化創意產業的發展是現代社會發展的需求，也是提高文化軟實力的重要措施，文化創意產業有巨大的經濟、文化、服務價值。現代文化創意是對過去的傳統文化進行重塑和打造，文化創意產業的構成非常豐富，它所形成的產品也是多種多樣，是設計師把握文化內涵后進行藝術再創造的作品，有非常高的價值。當前文化創意產業雖然迅猛發展但還處于剛剛起步的階段，現代的文化創意產品還有很多不足之處，比如缺乏創新；產業模式比較單一；缺乏內涵；產品同質化嚴重；質量不高等，文化創意產業應該立足于國際視野，積極創新，良性競爭，提高文化創意產品的獨特性和新穎性。

三、以生肖為主題的文化創意產品設計

將具有傳統民族特點的十二生肖圖案與文化創意產品相結合，設計生產出具有傳統韻味的現代工藝品是文化產品創新發展的需要。由于每個人都有自己的生肖，也對自己的生肖格外地在意和關注，慢慢產生了本命年文化，可以根據本命年主打生產一些特色的生肖產品，適合這一人群的消費需求。生肖也不簡單是一種動物，當進行產品設計的時候要突出各個動物的特點，比如豬強調肚子的飽滿，性格的憨厚笨拙；牛則突出兩角，表現出勤勞善良的性格；虎則可以表現其虎頭虎腦、聰明伶俐等等。在進行文化創意產品的設計和使用過程中要注意用戶的體驗，從各個階段反映用戶使用過后存在的問題，使文化創意產品真正能夠滿足消費者的消費心理和需求，成為有生命力的產品。在進行文化創意產品的設計時可以多運用Adobe photoshop、Adobe Illustrator等技術，將其他工藝技術與生肖圖案相結合，產生獨具特色的產品。歸納起來主要有以下幾個方面：

（一）開發藝術衍生品

將生肖圖案與藝術繪畫的圖案相結合，比如蒙娜麗莎豬形象的手提包、陶俑加上生肖的襪子等。現存的具有非常高價值的藝術繪畫仿制圖，像梵高的向日葵、星空等，都可以進行價值再創造和利用，可以直接提取設計用專業的軟件進行繪制加工，然后把設計具有特色的生肖形象與其結合，包括色彩、形狀的銜接，然后將元素進行轉化設計，比如通過散點式、四方均衡式、天圓地方式等，形成一個嶄新的設計圖案進行運用。

（二）珠寶首飾衍生品

將生肖圖案與珠寶首飾等裝飾品結合起來，比如眼影、化妝盒、收納盒、口紅、黃金飾品等。中國傳統的金銀飾品種類非常多，可以用于房間的裝飾也可以用于制成吊墜、手鐲等成為佩飾，將生肖與金銀首飾結合的例子是非常多的，比如豬、狗等制成小型立體的吊墜成為首飾的一部分，外觀看起來小巧玲瓏，又有本命年的韻味，適合孩子佩戴。

（三）服裝與服裝飾品

將生肖圖案與服裝及佩飾相結合，比如童裝、睡衣、絲巾、小包、帽子等。生肖圖案是非常靈活的，各種動物搭配別樣的色彩具有別樣的性格特點，比如紅色與雞搭配則產生喜慶的感覺，藍色與龍搭配則產生憂郁的感覺，與一些花紋樣式配合制作成針織衫、毛衣都是不錯的選擇。

（四）工藝品

比如剪紙、郵票、鏡子、手機殼、書簽、扇子、手機吊墜、汽車擺件、包裝盒、明信片、陶瓷、紀念幣等。工藝品的種類是非常多，可以用于裝飾也可以用于收藏，給生活增添了豐富的色彩和情調。將地方特色、藝術特色與生肖結合起來，制作出款式新穎的工藝品，增加藝術價值和審美價值。像生肖郵票就是值得收藏的，具有非常高的收藏價值；生肖剪紙可以用于裝飾窗戶；生肖的陶瓷樣式可以制作成花瓶，用于插花，制作成碗，賞心悅目等等。

（五）影視動漫作品

比如影視、動漫、平面設計等。影視作品采用動物形象是非常多的，比如哆啦A夢采用的是貓的形象，獅子王采用的是獅子的形象，孫悟空采用是猴子，豬八戒采用的是豬的形象。生肖用于影視作品或者動漫作品都具有非常高的藝術鑒賞價值，為傳播傳統文化做出了很大的貢獻。

（六）食品

比如曲奇餅干。生肖圖案還可以用于飲食方面，比如具有生肖形象的飲料罐、瓶，具有生肖形象的餅干、蛋糕等，既可以創造出新的藝術結合形式，也可以增加童趣，吸引人們去購買，提高飲食的趣味性。

（七）建筑

博物館、建筑物裝飾。生肖圖案可以修建成建筑物的形象，比如廣場、公園前面的大門、塑像等，制作特有的飾品進行展覽，傳播傳統的文化。

當然與生肖結合的方式是多種多樣的，生肖圖案與文化創意產品相結合要注意下面的幾個原則：1、保護傳統文化的原則。生肖文化屬于傳統文化的一部分，不僅需要發揚光大還需要保護，不允許為了個人的私利破壞生肖的形象，尊重每個生肖的優點和本質，營造良好的文化氛圍。2、講究美學的原則。文化創意產品畢竟是一種文化的傳播，是藝術的再創新，要符合藝術本身追求美的特點，使生肖圖案形象生動，富有內涵。3、注重實用性的原則。文化創意產品并不是空洞的產品，它也具有產品的一些屬性，與生肖圖案相結合的同時也要注重它的實際用處，發揮它的價值。4、環境保護的原則。文化創意產品在選擇材料和制作方式的時候盡量減少有害物質和垃圾的產生，注意環保和綠色的原則，講究生態和諧，物盡其用，將傳統的生肖圖案與現代的文化創意產品相結合，注意維護生肖的良好形象，成為公益宣傳、保護環境的衛士。

四、結語

現在的人們物質生活水平日漸提高，人們也不再滿足于過去的基礎消費，而是越來越多地進行體驗消費、服務消費和情感消費。文化創意產品因為產生了附加值所以并不便宜，但是還是非常吸引消費者的原因是因為現在人們的消費意識已經升級，過去人們為簡單的物質生活買單，現在人們更加注重對精神生活的追求，文化創意產品將文化與精神結合，使人們樂意接受它產生的溢價，從而帶動了文化產業的增長，也促進了我國經濟的新增長。將優秀的傳統文化通過現代設計融入到文化創意產品中，不僅可以傳播傳統文化，促進傳統文化的繼承和發展，也可以促進品牌文化的發展。文化創意產業的發展是部分制造業企業轉型和升級的方向，也是城市化轉型的方向。生肖是傳統中國文化的組成部分，歷史由來已久，對其進行產品設計和保護都有利于傳統文化的傳播和弘揚，從而提升國家文化軟實力，形成獨具特色的文化競爭力。