我國Cosplay產業發展現狀分析

陳怡遲

摘 要：在動漫產業蓬勃發展的背景下，動漫產業的衍生產業——Cosplay產業的發展現狀，介紹了Cosplay行業道具制作現狀，將Cosplay產業內的活動總結為“社團-漫展-比賽-名人”四個部分，最后指出我國Cosplay產業存在的問題并提出了相應的發展建議。

關鍵詞：動漫產業;Cosplay產業;發展建議

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.05.008

1 我國動漫產業的發展

我國動漫出現在上世紀二十年代，經歷了初期探索之后，動漫產業的發展一直隨著中國的經濟起起落落。2013年以來，互聯網的發展給我國動漫產業帶來了新的發展契機，迎來了飛速發展，不少學者指出，我國動漫產業即將進入“黃金時代”。在文化部“十三五”的發展改革規劃中也指出，加快發展動漫、游戲、創意設計、網絡文化等新型文化業態，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，扶持建設國家動漫產業綜合示范園區等，政策上的支持也在一定程度上促進了我國動漫產業的發展。截至2017年年底，我國動漫產業產值達到1500億元，2018年產業總值超過1700億元，據預測，該值在2020年將超過2200億元。

動漫產業的基礎是動漫文化、創意文化、原創作品版權，廣泛涉及網絡、影視、音像、書籍、玩具、文具、服裝等行業的新興文化產業，以原創動畫為核心產生的相關產品和衍生品市場，是動漫產業鏈中不可缺少的一部分。而Cosplay則是動漫產業最重要的衍生品之一，具有較高的商業價值，動漫產業的飛速發展離不開Cosplay產業的發展。

2 Cosplay簡介

Cosplay的英語全稱為Costume play，是指利用服裝、飾品、道具和化妝等手段來扮演動漫、游戲中人物角色的一種表演藝術行為。喜歡動漫Cosplay的人稱自己為“二次元”。絕大多數動畫片，尤其是年代較早的動畫、漫畫以及早期的游戲和現在2D風格的游戲，都是以“面”的形式呈現的，如漫畫書中的一頁紙，紙上的人、物、景都是“扁平”的，把喜歡動漫Cosplay的人稱作“二次元”，是指因為喜歡看動畫，看漫畫和玩游戲，深入其中的人，而這其中的一部分人，又是因為太過喜歡某個角色進而把自己代入其中，幻想著能夠成為這個角色的本體，并且希望把他/她/它帶到三次元中。圈內人把Cosplay簡稱為Cos，更加強調其行為。玩Cosplay的人一般被稱為Cosplayer，簡稱Coser，Coser在圈內一般用筆名。動漫和Cosplay的受眾主要為年輕人，據統計，我國1980-2009年之間出生的人口數量為5.5億，因此動漫產業和Cosplay產業具有龐大的消費群體。

Cosplay一般由愛好者成立社團自發舉辦，包括校內社團、社會社團和工作室。Cosplay可以是個人行為也可以是團隊行為，其表現形式有多中，如走秀、舞臺劇、比賽等。舞臺劇的劇本一般由社團自己創作，有原創的，也有完全按照動漫中的經典劇情來進行表演的，各種漫展是其表演的主要平臺，漫展很多，如2019蘇州·COS GALAXY動漫嘉年華，2019中國中西部動漫文化巡展第7季暨愛漫宇宙動漫游戲展-西寧站，2019武漢CPtako新年狂歡祭等;網絡是其表現更為廣泛的虛擬舞臺，如各種Cosplay攝影和攝像作品，除了專門Cosplay網站如Cosplay王國、半次元Cosplay頻道等以外，還有綜合類網站新浪、騰訊等，各大動漫網站如天極動漫、77動漫等都設有Cosplay專區。

3 Cosplay行業道具制作現狀

Cosplay行業上游道具與服裝制作是針對Cosplay的需求所制作生產的服裝道具的總稱，產值巨大但在我國還非常不成熟的行業，處于剛剛起步階段。Cosplay的服裝、假發、道具以及化妝，都有著巨大的市場發展空間，與這一產業相當成熟的日本相比，我國Cosplayer的裝備多購置于淘寶、閑魚，以及自制或專門定制。我國有許多中小服裝工廠生產該類產品，并通過網絡售賣，以及出口到日本等地，沒有形成品牌，而國外有比較出名的Cosplay服裝品牌，如日本Costar、法國dessin anime。維持這樣的現狀不利于行業的發展，因此行業上游道具制作公司應該重視品牌建設。

4 Cosplay社團、漫展、比賽、名人

社團-漫展-比賽-名人，是Cosplay的社團發展的基本范式。Cosplay行業中的中堅力量主要為社團的組織形式。一個社團的人員構成是多樣性的，并且隨著社團規模的擴大，人員的增多，身負相同技能的人員會被安置到相應的部門，各部門都任有部長來進行管理，典型的管理層配置為：社長，副社長若干，部長若干。一個知名Coser為社長的社團，會更容易招攬到新人和接到商業活動。各個社團內各部門的設定都各不相同，大致分為：Cos部，化妝部，道具部，攝影部，后期部，后勤部。許多社團不僅限于Cos平面，更是多樣化的設立了CV（聲優）部，美工部，宅舞部，文案部等二次元相關的部門。小型社團的人員經常身兼數職。

社團涉足Cosplay，無論規模如何，都需要進行宣傳，通常所采用的方式有不間斷的發表優秀的作品;或是在作品展示前，在開頭位置首先展示社徽;以社團的名義參加大型活動，打出旗幟，或派發傳單，更是要參加比賽——無論成績如何，能夠參加比賽的社團本身就是最好的宣傳——大型活動的平臺提供了Cosplay最大的秀場——漫展（見表1）。

社團參加各種比賽，如線下的舞臺劇、線上的面妝比賽等，動漫愛好者和動漫相關團隊均可報名。現場比賽，現場評分;網絡評比細則——網絡投票占比：5%，印象分數占比：5%，主題創意占比：10%，現場發揮占比：80%，其中化妝技術占比：70%，整體效果占比：30%。從Cosplay比賽中勝出的社團中的Coser可鞥會繼續留在社團，也可能會退社、自己發展。漫展上會有嘉賓的現場簽售，嘉賓往往出自全國甚至全球知名的Coser。

Coser經紀類似于影視圈經紀商業現象。在各種比賽、展會中脫穎而出的Coser及其所在的Cosplay社團，借助媒體宣傳等，積累了一定數量的粉絲，從而成為Cosplay界的“明星”。這些知名的Cosplay社團及Coser明星，會受邀請擔當各類Cosplay的表演人員、動漫游戲賽事的嘉賓或評委，出版個人平面作品、影像制品來進行商業贏利，有的甚至涉足模特行業與電影電視行業。在Cosplay圈子中，Coser經紀相對較專業，其所涉及的業務較多。名人如千夜未來、小夢。千夜未來有大陸“萌主”之稱，國內著名游戲動漫Coser，以皮膚白皙和多才聞名。她曾是2009年丹陽首屆Cosplay大賽特約嘉賓、2010年鎮江Cosplay跨年會主持、2011年南京動漫嘉年華特約嘉賓、2011年《新劍網三》游戲藏劍LOLI官方Coser、2011年《新劍網三》游戲Cos微電影演出嘉賓、2011年中國國際動漫節Cosplay杭州賽區預賽嘉賓。微博擁有上百萬粉絲。小夢則是黑天視覺工作室的Coser兼化妝師，從2003年開始Cosplay的生涯。2014年拍攝由黑天視覺工作室出品，聯合Cos表演者，不同于往日Cos視頻的《黑天咖啡屋之古蜀遺蹤》。2016年出演《我的吸血鬼男友》，2017年出演第二季《我的吸血鬼男友之極夜物語》。

5 我國Cosplay行業發展存在的問題與建議

我國Cosplay行業還處于發展的初級階段，還存在較多問題。

首先，我國Cosplay行業中的專業活動者較少，大多數以愛好為主，因此缺乏展業性，行業松散，發展無序、效率低、商業化程度低。Cosplay活動的主體為社團，社團的組織具有自發性，其成員以學生為主。Cosplay的受眾年齡段較窄，并且該年齡段普遍經濟實力較弱。

其次，Cosplay題材來源以美國和日本的作品為主，國內的原創作品較少，并且沒有完全得到開發。由于Cosplay本就依附于ACG文化，而就目前而言，我國的動漫根基不牢、游戲產業發展較為落后，也沒有專門針對Cosplay策劃產品，因此商業價值還有待開發。

最后，Cosplay是比較小眾的文化，主流文化對其的接納有限，Cosplay愛好者、從業者以及社團或公司在宣傳時有一定社會文化阻力。

針對以上問題，本文認為可以從以下幾點幫助Cosplay行業的發展。首先，文化思想的開放性需要一個較長的過程去培養，因此，對于Cosplay，主流文化應該倡導正確、理性地看待Cosplay，引導人們對文化的多樣提升包容性和寬容心。其次，國家政府或民間社團可以組織成立行業協會，規范行業發展，進行產業整合，進而提升產業效率;此外還可以多組織比賽、擴大比賽規模和影響力，支持動漫和Cosplay衍生品交易。最后，就Cosplay行業內的人員來說，提高自身的素質，如身體素質、藝術鑒賞能力，一方面能夠吸引更多的受眾;另一方面有助于獲得社會的廣泛支持，促進行業健康發展。

參考文獻

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