城市公益廣告創意思維的特點淺談

李丹駿

【摘 要】城市公益廣告對于城市的發展，對于城市形象以及風氣的塑造起著重要的作用，所以在城市的發展建設中需要重視公益廣告的設計。從具體的分析來看，公益廣告的設計與一般的廣告在思維上有著明顯的不同，所以需要在掌握公益廣告思維特點的基礎上做廣告的設計。這樣，廣告的現實意義發揮會更加顯著。文章以長沙市地鐵廣告為例做相關的分析，旨在指導實踐工作。

【關鍵詞】城市公益廣告;創意思維;特點;地鐵廣告

中圖分類號：F713.8文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）02-0231-01

城市公益廣告在城市發展過程中起著重要的作用，一方面，其是城市的重要宣傳渠道，另一方面，其對城市風氣形成起著指導作用，所以重視城市公益廣告的設計與利用有突出的現實價值。一般來講，城市公益廣告和一般的產品廣告在思維創意上存在著明顯的差異，所以以長沙市地鐵廣告為例對城市公益廣告的思維特點做分析，現實意義顯著。

一、長沙市地鐵廣告概述

長沙市的地鐵廣告在長沙市地鐵循環播放，主要有四個片段：（一）父親帶著孩子逛街，孩子在喝完奶茶之后隨手將奶茶杯丟棄，此時從父子旁邊經過一人，隨手撿起奶茶杯丟入了垃圾桶，父子二人被此行為所感染，意識到了自己的錯誤。（二）一對情侶在咖啡廳約會，相談甚歡，所以聲音不自覺地放大，而咖啡館內明確有公共場合禁止大聲喧嘩的標識。在情侶聲音嚴重影響到其他人的時候，一位路人將有字的標識拿到了情侶面前，情侶意識到了自己的錯誤并向周圍的人道歉。（三）在博物館，一個參觀者拿著相機在近距離地拍照，而其拍照的雕塑旁邊有明確的“禁止拍照”標語牌，此時的一位工作人員走過，將標語牌放在了該名游客的面前，此游客對自己的行為道歉，并主動收起了拍照設備。（四）在一個紅綠燈路口，明顯是紅燈，但是兩個年輕人依然向馬路對面走去，此時出現了一位小姑娘，對兩位青年進行了攔阻，青年表示抱歉，并退回了原位置。

長沙市地鐵廣告所選取的片段均是我們生活中比較常見的內容，也是我們容易忽視的內容，通過這些內容的強調讓人們開始審視自己的行為，這于城市民眾來講具有教化意義，對于城市風氣形象的塑造有重要的指導價值。

二、城市公益廣告的創意思維特點

從長沙市地鐵廣告的具體分析來看，城市公益廣告創意思維有三個方面的顯著特點，以下是特點的具體分析。

第一是城市公益廣告思維具有教化性。從一般的產品廣告設計來看，其廣告的目的是吸引群眾的目光，達到產品簡介和銷售產品的目的，指向性非常明確。但是城市公益廣告，其關注的是城市的發展，關注的是城市的形象以及人們的行為，旨在為更好的城市塑造服務，所以城市公益廣告的目的在于引導和教化，其希望更多的人向廣告中一樣，關注身邊的小事，對城市環境美化貢獻自己的一份力量。長沙地鐵廣告的四個片段均有比較明顯的教化意義，這種教化不僅對成年人有用，對未成年人同樣有著顯著的作用。

第二是城市公益廣告在內容選取方面與一般的廣告有顯著的區別。一般的廣告為了凸顯自己的別樣性特性，會選用比較獨特的內容，所以在思維上具有特殊性。但是城市公益廣告目的是讓更多的人關注城市環境的建設與發展，關注城市的精神文明建設，所以其選用的內容是大眾化的，與老百姓息息相關的內容，其體現的是普遍性思維。簡言之，城市公益廣告思維特點體現在對社會大眾的考慮方面，所以其在廣告設計的時候，會充分地研究廣告的受眾群體，所以廣告內容的普遍性會比較顯著。

第三是城市公益廣告在語言思維方面更加親民。所謂的親民指的是在廣告中，所有的語言運用都是非常樸實的生活化語言，辭藻不華麗，但是卻讓人感受頗深。正是這樣與大眾沒有隔閡的語言，在大眾當中才會更有影響力。注意到了這一點之后，在公益廣告的設計中，出現了越來越多的普通人，也出現了越來越多的普通言語，這實現了廣告的生活化，生活的廣告化，對于廣告效應擴大有重要的意義。簡言之，城市公益廣告在語言思維方面很有特點，這使得城市公益廣告和其他的產品廣告等有了顯著的差異，體現出了城市公益廣告的大眾性、公益性定位。

三、結束語

綜上所述，城市公益廣告對于城市的發展起著重要的作用，尤其是在國家大力提倡精神文明建設的大環境下，城市公益廣告成了宣傳和倡導精神文明內容的重要窗口，所以強調城市公益廣告的具體設計有突出的現實意義。就當前的資料總結來看，要做好城市公益廣告的具體設計，需要對公益廣告的創意思維特點做全面的分析和了解。文章以長沙市地鐵廣告為例，對城市公益廣告的思維特點做了分析，旨在明確公益廣告思維特點，從而為現實廣告設計提供參考和幫助。

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