重慶夜經濟發展的問題與對策分析探究

張佳棟 李璐 關明鑫 陳胤宏 鐘婕（大連民族大學）

近些年，在政策支持、科技創新和市場實踐的推動下，重慶夜間經濟蓬勃發展。夜經濟的萌生和發展是一個城市走向成熟的必由之路和經濟體現。據統計，夜間消費占全體消費額的比重正在逐漸上升，夜經濟正在成為提升城市消費活力的新引擎，也在一定程度上反映出一座城市的現代化水平和活力指數。

發展夜經濟是一項長期且系統性的工程，要避免拔苗助長的短期行為，需要通過統籌規劃、因地制宜、長期有效的多措并舉才能建設發展好夜經濟。對此，重慶市政府出臺了相應的夜間經濟發展規劃或實施意見，如《重慶市人民政府關于鼓勵發展夜市經濟的意見》等。從短期來看，夜經濟的發展可以為城市居民提供更多的就業崗位，緩解了城市的就業壓力，刺激城市經濟的恢復和增長。從長期看，通過整體規劃布局點亮夜間經濟地圖，創新業態模式培育地標性夜生活集聚區、錯位發展梯度培育特色夜市專業街區，可以為城市發展增加新的動力。因此夜經濟的發展也受到越來越多的關注。

■ 重慶夜經濟發展現狀

重慶擁有無可比擬的優越區位和政策優勢，除了得天獨厚的自然景觀外,重慶濕潤溫和的自然氣候、悠久的歷史文化、博大精深的飲食文化、發達的夜間娛樂產業和居民的夜間生活方式也是重要的發展資源。這些資源條件都將轉化為重慶夜經濟的發展優勢。重慶的夜經濟在迅速發展的同時也存在著一些問題。當前重慶夜經濟的發展舉措多為物質層面上較為獨立的基礎建設，各產業之間缺乏有機融合和聯動發展。配套設施不完善，對周邊影響大，夜間消費場所的建設沒有考慮進城市的總體規劃中，會對區域內造成一定的不良影響。此外，鄰近的四川成都是強有力的競爭者。

■ 問題

目前，重慶夜經濟發展正處于初步階段，具備多方面的開發條件，并形成了多種發展模式，但也存在一些問題。

（一）消費者總體參與度不高，缺乏有效宣傳

消費者受消費觀念和消費水平的制約，夜間消費參與度不高。雖然當地居民的經濟狀況和生活水平正逐步提高，休閑觀念也日益增強，但夜間消費的行為顯然是突破了消費者“白天消費，夜晚休息”的傳統認知，參與度不是很高。且政府忽視對夜間經濟活動的宣傳，使消費者對夜間消費項目的了解較少，對消費環境等因素缺乏認知，就很少有消費者愿意嘗試做“第一個吃螃蟹的人”。這成為制約重慶城市夜經濟發展的主觀因素。

（二）夜經濟的發展缺乏統籌規劃

重慶城市夜經濟可開發條件良好，發展潛力巨大。但就目前發展狀況來看缺乏統籌規劃，各方之間的統籌調配還不規范，各種資源的開發利用尚不充分，知名度和參與度不高，消費者人數較少，消費額較低。但在基礎服務設施建設和夜間景觀打造上有所成效，總體開發程度和發展水平還較低，但仍具有巨大的發展潛力。

（三）區域內相應的基礎設施建設不完備

重慶大部分景區都實行“朝九晚五”的作息制度，夜間處于閑置狀態，無法發揮其夜間吸引客流的作用。商業街、文娛場所雖然數量眾多，但經營模式和服務內容都大同小異，沒有差異化，缺乏競爭力。各參與的經濟體之間融合度低，沒有形成互補的經營方式。且公共交通夜間停運，消費者出行成本高昂，區域內城市夜間景觀建設平淡無奇，沒有特色，難以使資源在夜間發揮其效能。

（四）文化融合度不高，消費項目缺乏特色

就現行的夜經濟消費模式來看，消費項目種類雖然多樣，但絕大多數卻沒有自身特色，缺乏品牌價值，難以形成吸引消費者的一張城市名片。這些項目同質化程度高，地方特色不鮮明，缺乏文化內涵。對于本地居民而言這些項目早已司空見慣，而對于外地游客來說則缺乏強有力的吸引力。

■ 重慶城市夜經濟發展對策

（一）突破傳統觀念，進行積極正確的輿論導向

城市夜經濟的發展最首要的任務就是樹立人們的夜間消費觀念。通過廣播、電視、網絡等現代化媒介進行宣傳，擴大和加強對夜間經濟活動的宣傳，提高消費者對夜間消費的認可度，增強消費者參與夜經濟的意識，培養夜間消費積極性，激發消費者夜間消費的潛力。政府也要充分認識到夜經濟的重要地位和作用，破除傳統觀念的束縛，認識到夜經濟對促進經濟發展、增加就業等方面的積極作用，明確夜經濟在城市經濟發展中的重要地位，并強化對消費者進行積極的輿論引導。

（二）堅持政府主導，對夜經濟發展系統規劃

發展夜經濟必須堅持以政府為主導，研究制定夜經濟發展的具體方案并實施，發揮政府規劃對夜經濟發展的引導和推動作用。加強政府的服務職能，統籌協調各個相關部門。夜經濟的發展是一項系統且長期的工程，政府必須要將夜經濟的發展規劃納入到城市的總體規劃中，要讓夜經濟自然地與城市融為一體，構建夜經濟發展的長效模式。同時，在資質手續審批環節給予便捷，在稅費等方面給予適當的補貼和減免，出臺相應的管理辦法和支持政策，加強社會治安管理和配套基礎設施建設，為重慶夜經濟的發展營造有利環境。

（三）完善配套設施建設，優化夜間消費環境

在與區域內夜經濟配套的服務設施、交通基礎設施和美化工程建設等方面加大投入力度，營造出舒適和諧的夜間消費氛圍。首先，政府對劃為夜經濟場所的區域進行相應的建設和改造，對商業街、飲食街和文娛場所進行美化改造，在區域內建設城市美化工程，如鋪設具有特色的照明設施、擺放雕塑、建設小型文化休閑廣場等，既吸引了消費者進行夜間活動又提升了城市文化檔次。最后，增開夜間班車，方便消費者出行。

（四）將文化內涵與夜經濟進行有機融合

增強夜間經濟活動文化內涵，突出重慶地方特色和傳統文化。優秀的傳統文化和流行元素是夜經濟蓬勃發展的根基，深入發掘文化內涵，才能起到實現文化共享與交流的紐帶作用并保持健康長遠的發展。重慶夜經濟應與巴渝文化有機結合，開發特色夜間活動項目，將文化內涵注入經濟活動，在經濟活動中彰顯文化活力，推動夜經濟的發展。

（五）激發產業聯動發展

城市夜經濟的發展不是一個個獨立的產業機械地組合，而是要將區域內的產業全部調動起來。注重區域內產業聯動，如工商部門和旅游業、餐飲業聯合舉辦美食文化節等活動，通過產業結構的戰略調整，對區域內夜間經濟體進行整體考量，根據產業特色進行統籌規劃，使資源利用率達到最大化，使各獨立的經濟體之間建立良性循環，以達到增強區域產業競爭力、促進夜經濟發展的目的。

■ 結論

夜經濟不僅可以為城市帶來巨大經濟效益，同時，伴生的城市美化工程還可以塑造城市文化，提升城市形象，將經濟建設與社會效益相結合，還可以促進相關產業發展，優化投資環境，提升城市競爭力。綜上所述，夜經濟的發展雖然勢在必行，但受多種因素制約，重慶城市夜經濟動能還不夠充分，發揮的作用也尚不明顯，但夜經濟的發展也不是一蹴而就的。在政府和企業的支持下，重慶城市夜經濟的發展，要通過輿論宣傳改變消費者消費觀念和習慣，堅持以政府主導的原則，對夜經濟進行統籌規劃，不斷完善配套設施建設，充分調動市場參與積極性，激發產業聯動發展，將特色文化注入夜經濟的發展中。充分利用政策、文化、資源、設施和市場等優勢，科學合理規劃、整合資源、完善設施、培育市場，造獨具重慶魅力的類型多樣、內容豐富、文化品位高、特色鮮明的夜間經濟活動，營造夜經濟發展的良好氛圍，推動其健康長遠的發展。