“互聯網+”時代下武陵山區村寨體育旅游經濟開發思路探索

唐麗（吉首大學體育科學學院）

武陵山區村寨具有十分良好的體育旅游資源，是我國重點的貧困扶持地區之一，同時也是西部大開發戰略的重點實施區域。在“互聯網+”時代下，武陵山區各村寨要充分挖掘并利用得天獨厚的體育旅游資源，大力開發體育旅游，打造具有當地民族特色的旅游品牌，進而推動當地經濟的快速發展，帶動周邊產業的共同發展。所以，武陵山區各村寨要正確的對待體育旅游，結合自身的旅游資源不斷創新旅游開發思路，形成一個現代化的體育旅游產業。

■ 武陵山區村寨體育旅游資源

武陵山區涵蓋了六個地方主體，具有先天的旅游資源優勢，為當地的體育旅游產業發展奠定了良好的基礎。武陵山區范圍內大約聚居著三十多個少數民族，是一個多民族區域，當地文化、社會、體育、精神等方面的內容都十分豐富，極具民族色彩，帶給游客不一樣的旅游體驗和情感感受[1]。武陵山區村寨的少數民族經過多年的發展，繼承并積累了大量的體育旅游資源，即民族體育項目。據不完全的統計，武陵山區村寨保留下來的民族體育項目有一百二十多種，其中包含了我們比較熟悉的土家族擺手舞以及苗族的接龍舞等，體育項目類型豐富，觀賞性強，是武陵山區村寨體育旅游的最大特色和產業依托。

■ 武陵山區村寨體育旅游發展現狀

（一）體育旅游項目單一

現階段，通過走訪調查可以得知，武陵山區村寨之間的體育旅游發展存在一定的局限性，主要集中表現在體育旅游項目單一，各個村寨之間存在互相模仿的現象，使得武陵山區村寨旅游項目缺少創新性，失去了民族多樣化的特點。同時，在走訪中還發現不武陵山區村寨在規劃和設計體育旅游項目的時候，沒有用發展的眼光去看待產業融合問題，過于注重當前的經濟效益，使得投資盲目，旅游基礎設施建設草率，留下了很多問題。武陵山區村寨體育旅游的發展現在已經進入了一個平穩期，旅游業態良好，但是從長遠的角度去看，當地民族體育旅游項目的發展還是缺少創新性和融合性，導致體育旅游項目開發亮點不足，開發程度不夠，需要進行進一步的研究與發展。

（二）體育旅游資源利用率低

隨著人們生活水平的不斷提升，外出旅游成為了人們消遣和聚會的主要選擇之一，帶動了旅游產業的發展。武陵山區村寨體育旅游就是抓住了民族體育和休閑旅游相融合的機遇，發展為今天產業化的模式，帶動了當地一系列產業的發展。雖然武陵山區村寨在一些文化廣場、風景區內展示了具有當地民族特色的體育項目，打造了民族的體育旅游品牌，例如張家界的土家風情園、湘西州的德夯民俗村以及懷化市的中國侗文化城等[2]。但是從當地整體的體育旅游發展情況來看，當地體育旅游資源的利用率還是比較低，除了苗族、土家族等幾個少數民族的體育資源得到了深入挖掘以外，其它少數民族的很多體育項目都已經流失或者很難展示出來，更不要說當做體育旅游資源被利用起來了。

（三）大眾參與積極性不高

武陵山區村寨體育旅游的發展需要獲得大眾的支持與參與，以此才能保證持續的發展動力，才能獲得實時的創新與發展。然而，武陵山區村寨體育旅游在發展的過程中，由于當地的一些有關部門沒有妥善處理好村寨和其它地區居民之間的關系，或者沒有規劃好體育旅游的發展方向和目標，使得部分村寨體育旅游項目的開發受阻，參與到村寨體育旅游中的居民利益沒有得到有效保障，因而使得大眾參與積極性不高，很多村寨都處在一個觀望的時期，無法形成完整的體育旅游產業鏈條，阻礙了武陵山區村寨體育旅游的全面開發與發展，制約了當地經濟和其它相關產業共同發展。

（四）體育旅游商品化氣息濃郁

武陵山區村寨體育旅游在發展的過程中應該保留住民族原生態，充分體現出民族體育的特色，以此吸引更多的游客來旅游。但是，現實情況是，武陵山區體育旅游的發展過于追求經濟收入，使得很多民族體育項目在開發中融入了過多的商品化氣息，有些甚至脫離了民族體育的范疇，變得十分功利和庸俗。同時，有一些不法的商家還會打著民族體育和傳承少數民族文化的旗號去大肆宣傳旅游項目，從中謀取暴利，例如邀請游客體驗體育項目后收取一定費用，或者強行買賣體育設置、服裝和紀念品等，使得游客的體育熱情大打折扣，不利于體育旅游的健康發展。

■ “互聯網+”時代下武陵山區村寨體育旅游開發思路

（一）精準把握旅游市場動態，促進體育旅游項目開發

武陵山區擁有大量得天獨厚的民族體育旅游資源，實際的挖掘程度和利用率明顯不足，可以利用并開發的體育旅游資源依然有很多，這些需要當地政府和旅游主管部門協同合作，加大對武陵山區村寨體育旅游的投入，靈活的運用互聯網資源，獲取最新的體育旅游資訊，推陳出新，滿足不同時期、不同地域游客對體育旅游的實際需求。武陵山區村寨要通過網絡技術和計算機技術的應用，精準把握我國旅游市場的發展動態，對現有的體育旅游資源進行再次篩選，并從還未開發利用的體育資源中選擇出符合當前旅游發展的內容，積極的將其引進到體育旅游產業中，擴大其宣傳范圍，提高其社會知名度，由旅游市場推動民族體育旅游項目的開發[3]。與此同時，武陵山區村寨體育旅游項目的開發還要從當地的環境狀況角度入手，尋找一個體育旅游項目開發和生態環境保護的平衡點，在發展體育旅游項目的同時也要保證當地的自然環境不受破壞，以此促進當地體育旅游產業的綠色、持續發展。

（二）加強體育旅游資源整合，提高體育旅游資源利用率

武陵山區村寨體育旅游發展的基礎和優勢是具有民族特色的體育文化和體育項目，這也是當地體育旅游產業高速發展的核心所在，需要得到人們廣泛的關注。因此，武陵山區村寨及地方政府要立足于當地旅游產業發展現狀，動態監測旅游市場的變化趨勢，從而根據武陵山區村寨所有的體育旅游優勢，制定科學的、符合旅游市場發展的旅游規劃，加強體育旅游資源整合，提高體育旅游資源利用率[4]。武陵山區村寨應該利用現有的社交平臺加強彼此之間和城鎮之間的聯系，例如建立微信公眾號、官方微博或者建立統一的旅游網站等，通過有效的交流與溝通去豐富體育旅游項目，同時又要保證各自的民族特色，以此為基礎不斷創新武陵山區村寨體育旅游項目，豐富體育旅游方式，深入挖掘具有體育旅游應用價值的傳統民族體育項目。當地政府、文化以及教育部門等需要在網絡上和文獻上尋找民族體育的發展歷史和發展情況，并將其有效的融入到民族體育旅游中，擴大民族體育旅游的覆蓋面積。武陵山區村寨體育旅游的開發要在不同的地區和不同民族之間開展，促進民族融合，實現優勢資源互補和再次開發，進而形成一個完整、統一的旅游平臺，提高體育旅游資源利用率。

（三）打造村寨體育旅游品牌，提高大眾參與積極性

武陵山區村寨體育旅游的發展離不開大眾的參與與支持，因此，要想在未來的發展過程中獲得十足的進步，并且在競爭日益激烈的旅游市場中占據主動地位，武陵山區村寨需要根據現有的體育旅游資源，打造一個具有地方文化、民族特色的體育旅游品牌，重點開發具有鮮明主題的體育旅游項目，使得體育旅游產業朝著現代化和多元化的方向發展，并且利用網絡和多樣化的新媒體平臺進行全國范圍的宣傳，擴大品牌知名度[5]。武陵山區村寨體育旅游品牌的構建除了要注重休閑度假和體育旅游的開發和宣傳以外，還要注意如何提升大眾的參與積極性，只有大眾參與進來了，當地的民族體育旅游項目才能成分發揮出自身的娛樂性。大眾參與的主體包括當地的少數民族、周邊城鎮的居民以及游客等，是一個寬泛的概念，要尊重每一個參與者的主體地位，尤其是要獲得當地少數民族的認可與支持。

（四）加強村寨體育旅游宣傳，擴大體育旅游影響范圍

“互聯網+”時代背景下，武陵山區村寨體育旅游的宣傳和品牌的構建都需要利用互聯網的高速傳播性以及傳播廣泛性，形成一個固定的傳播途徑，讓更多的人能夠了解并熟知武陵山區村寨體育旅游，對體育旅游產生濃厚的興趣，并且積極的參與到體育旅游活動中[6]。首先，從武陵山區村寨體育旅游的發展環境來看，其互聯網宣傳的條件還不夠成熟，依然處在摸索的階段，網絡資源的利用和先進技術的應用還比較匱乏，需要在今后的發展中進一步開發和創新，提高網絡利用率，提高旅游宣傳效率、擴大宣傳范圍。其次，武陵山區存在設計和規劃體育項目的時候，要靈活的利用網絡將具有當地民族特色的體育項目傳播出去，讓不同地域的人能夠直觀的看到民族體育項目，感受體育旅游對人們身心發展帶去的影響，進而激發起游客的旅游欲望。最后，武陵山區村寨體育旅游的發展要立足與網絡，要將具有當地特色的主題體育活動實時上傳到網絡上，并且做出長期的宣傳與預告，接受各地游客的預定，打造屬于自己的體育賽事品牌，形成一個長期穩定的體育旅游活動類型，促進當地體育旅游的商業化發展，吸引到更多的社會資金投入，推動體育旅游的健康發展。

■ “互聯網+”時代下武陵山區村寨體育旅游開發的注意事項

在“互聯網+”時代下，武陵山區村寨體育旅游的開發要充分利用互聯網平臺，要將體育旅游產業朝著大眾化、現代化的方向發展，要注重資源、技術、服務與市場四方面的融合。武陵山區村寨體育旅游的開發要加強體育資源和互聯網平臺的聯系，營造一個良好的旅游環境，通過民族特色的自然景觀和體育活動去吸引游客，并通過網絡宣傳，將體育旅游項目推廣出去。并且需要在開發體育旅游資源的時候利用互聯網資源對體育旅游項目進行整合優化，合理建設基礎服務設施，并對當地的服務人員進行統一的培訓，提高其服務水平，加強體育旅游產品和游客現實需求的融合，創造多元化的體育旅游項目，帶動體育旅游的全面發展。

■ 結論

綜上，隨著“互聯網+”時代的到來與高速發展，武陵山區村寨體育旅游的開發與轉型升級要緊跟時代發展的腳步，靈活的運用“互聯網+”資源，深入分析影響體育旅游產業發展的問題，并根據問題制定出有效的發展策略，形成基于“互聯網+”的新形態旅游產業，轉變傳統的旅游方式，推動武陵山區村寨體育旅游的健康、持續發展，帶動當地經濟和文化共同進步，改善居民生活環境和質量。