襄陽唐城影視旅游開發現狀及發展對策

鐘會薈

（湖北文理學院理工學院）

進入大眾旅游時代，旅游逐漸成為生活的一部分。與此同時，人們的旅游需求日益個性化和多樣化，影視旅游作為一種新的旅游形式也受到很多旅游者的青睞。本文以襄陽唐城影視旅游為研究對象，深入調查研究了襄陽唐城影視基地的開發現狀，剖析了其近幾年發展過程中存在的問題，在此基礎上探索提出了優化發展的對策。

■ 襄陽唐城影視基地基本情況

中國唐城，又名襄陽唐城影視基地，座落于具有深厚文化底蘊和優美自然風光的襄陽。襄陽唐城影視基地始建于1999年，現為國家AAAA級旅游景區。它由唐城和唐人街兩部分組成，總面積600畝，投資近26億元。唐城分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院五大片區、建有唐皇宮、朱雀門、明德門、青龍寺、胡玉樓等多個大型單體建筑。像中國傳統建筑一樣，唐城也講究中軸線對稱，主樓建在中線。明德門是進入軸線的入口，中線從南到北依次是明德門、朱雀廊和朱雀門、甕城和皇宮。唐宮西側是花萼相輝樓，御花園和鳳棲樓。唐宮的右側是宣政殿。穿過凱旋樓，宏偉的塔樓和集市，水系統和相互映襯的橋梁，零散的宮殿，豪宅和寺廟都在眼前。

■ 唐城影視基地旅游發展現狀

（一）旅游人次逐漸增加

唐城影視基地在2013年以前并不知名，旅游業的真正開始是在《妖貓傳》的拍攝和上映之后。2015年至2019年，是唐城影視基地快速發展的幾年，游客人次從最初的23萬人次上升到2019年的152萬人次，知名度也迅速提升。其中，2016年至2018年是唐城影視基地突破百萬大關的關鍵階段，游客人次分別為2016年50萬人次，2017年70萬人次和2018年突破百萬大關達到146萬人次，同時這一階段唐城大力興建拍攝基地，優秀影視作品層出不窮，像《艷骨》《畫江湖之不良人》《凰權弈天下》等，綜藝節目《全員加速中》《九州縹緲錄》等，接待的有鄭曉龍、李少紅、徐克等著名導演。其后，2019年游客152萬人次，游客持續增長。游客人數的持續增長，不僅為唐城影視基地帶來了經濟利益，也大大提升了唐城的知名度和影響力，使其成為襄陽市的一張新名片。

（二）旅游收入逐年攀升

在開發早期，唐城影視基地有一半以上的收入來自于劇組取景費用。近幾年，隨著旅游人次逐漸在增加，旅游收入也逐年攀升。以最近兩年對外公布的唐城的旅游收入來看，2018年影視城收入20億人民幣，2019年繼續上升，較上年增長了8億元人民幣，總共旅游收入有28億。旅游收入的持續上升，改善了當地的人均收入和和生活水平。

（三）產業規模逐步擴大

作為影視基地，在吸引電影攝制人員從事影視作品的過程中，唐城發展了各種相關產業。為了滿足電影和電視工作的需求，還迅速創建和發展了道具生產、攝像設備、演員、電影院和其他相關產業的供應。從劇本制作到電影、電視節目的攝制、編輯和后期制作，各個方面的發展已培訓了總計4，400名員工，并直接從事旅游、電影和電視工作。標準化的發展使唐城影視基地的經濟產業在影視產業和相關服務業的發展過程中更加商業化和品牌化。

■ 唐城影視旅游發展面臨的問題

襄陽唐城影視基地在快速發展的過程中，也存一些問題，限制了其更好更快發展。

（一）基礎設施有待進一步完善

襄陽唐城景區雖然道路四通八達，車輛進出方便，對于自駕游或者跟團游游客來說較為便捷。但是，對本地市民來說，如果不是自駕的話，從襄陽城區到唐城只有534路公交車可抵達，游客進入景區不太方便。且在晚間時段公交車收車較早（約七點半），開放夜游之后，晚間收場時間是十點，雖然開通旅游專線，但是專線停運時間比唐城夜游閉園早，此時游客只能選擇自駕或者打車返途，極容易讓外地非自駕游游客有心理落差感，從而影響游客滿意度。

（二）旅游項目不夠豐富，游客參與性不強

影視基地中，對于大多數電影和電視攝制場所僅設置一張卡來簡單地顯示節目的攝制，參演明星、導演等，僅限于觀看圖像，不能使游客沉浸其中，難以滿足游客在屏幕上再現經典場景的愿望。例如，在唐城影視基地，一個小池塘被用來代表珠江的水，一個模型被用來代替在暴風雨中不穩定的船，很難在心中產生共鳴，并激發他們對觀光的興趣。其他的景點多是靜態觀賞建筑，游客白天游玩的時候只能單純的欣賞唐朝時期風格的建筑群，并沒有很強的代入感。雖然在游玩期間也可以觀看文藝演出，但是也僅僅停留在觀賞層面，游客參與感不強。

（三）文化底蘊挖掘不夠深入

襄陽是荊楚文化的發源地，孕育出了楚賦的開山鼻祖宋玉，留下了穿天節、端公舞、牽鉤戲、嗩吶巫音、苞茅縮酒等楚風遺俗以及西周鄧城、宜城楚皇城、南漳楚寨群、棗陽九連墩等楚文化遺址。三國時期，劉備三顧茅廬、諸葛亮謀劃《隆中對》，襄陽成為了三國鼎立格局形成的源頭；以羊祜鎮守襄陽、杜預上表滅吳方略為標志，襄陽又成為了晉國破滅吳國，完成了大一統的策源地。襄陽還有“中國書法名城”之稱，歷史上著名的書法家有三國時期的梁鵠、邯鄲淳，隋唐時期的丁道護、杜審言以及北宋時期的米芾、米友仁、張友正等。所以，在襄陽同時具有荊楚文化、三國文化、詩賦文化、古城文化、書畫文化，文化底蘊非常深厚。影視基地的唐朝文化雖然也很濃厚，但是并沒有很好地結合當地的文化元素，不能激起本地游客強烈的文化認同感。

（四）景觀和環境破壞風險較大

隨著影視旅游的持續升溫，游客人數的不段增加，必然會給景區的內外環境帶來影響。特別是節假日時超出環境容量的游客涌入，將給景區帶來一系列環境問題，比如固體廢物污染、噪聲污染、植被破壞和水污染等。另外，作為影視基地，攝制組在取景時，如果不注意就會對取景地造成不同程度的破壞。劇組走后，原先為拍攝而搭建的建筑如果得不到開發利用就會大量閑置，與整體環境不相符。唐城的東市、西市以及胡玉樓都有劇組遺留下來的東西，這些遺留物品大多放在不對外公開的區域，也疏于管理，長此以往的話，必將影響景區的生態環境和整體美感。

■ 影視旅游發展優化對策探析

（一）繼續完善基礎設施，改善接待條件

唐城景區要實現更好的發展，必須進一步完善基礎設施，改善接待條件，提高配套服務能力。旅游交通始終是旅游過程中最重要的因素，便捷的交通可以減少游客路途中的時間，也可以盡可能多的吸引客源。唐城不僅要修建充足停車場方便自駕游的游客，更要為大量本地游客著想，多增設旅游公交專線，并且提供更優質的景區觀光車服務，讓游客更方便到達景區游玩。

（二）豐富旅游活動項目，提升游客參與度

進入體驗經濟時代，游客已不再滿足以視聽為主的觀賞性的旅游產品和項目，而對可參與的體驗性的項目更為青睞。為此，我們必須打破以靜態可視化為導向的旅游產品的原始境界，努力提升游客參與度。

一方面，可以加強與旅行社合作，推廣影視體驗路線，增強游客參與性。每一次影視作品拍攝結束后，影視基地應及時抓住宣傳時機，利用影視作品的熱度和參與攝制人員的名人效應，推出影視主題體驗游，吸引游客來唐城影視基地真實的感受一下影視劇里的場景，拍攝同款“劇照”。另一方面，加強與攝制組的聯系和協調，為游客爭取參與機會。在不影響攝制組正常工作的情況下，盡量讓感興趣的游客也能參與影視制作。

（三）進一步塑造文化氛圍

影視旅游的發展也需要與時俱進，適時更新管理和建設理念，并通過影視作品的啟發，恢復和營造人文、歷史或紀念的文化氛圍。唐城因坐落在襄陽，在早期并沒有很好的挖掘唐文化，所以名氣、文化底蘊等略顯不足，通過這幾年的不斷挖掘，積極創新打造出了屬于唐城自己的文化品牌，包括2018年推出的夜游項目，口碑頗好。所以唐城影視基地要想保持旺盛持久的生命力，就必須扎根于本地文化，從中汲取養分，結合當地的文化元素去挖掘唐朝時期的古城文化、詩賦文化等，豐富自身的文化底蘊，形成自己的文化風格。

（四）提高環保意識，引導文明旅游

一個景區要想實現可持續發展，景區內的文物、建筑保護、清潔衛生、生態環境的保持就顯得尤其重要。影視基地在利用影視帶來巨大的經濟效益時，不能只看眼前的利益，做到開發與保護相結合，走可持續發展的道路才能有更好的發展。首先，在旅游旺季，要采用適當的方法合理控制景區人流量，不得超出景區最大環境承載量。可以在淡季時采取門票優惠措施，合理分流。其次，在日常游覽中，要進一步強化景區工作人員的環保意識，普及環保知識。特別是景區導游，在進行導游講解的過程中要引導游客自覺愛護文物建筑、保護景區生態環境，引導游客文明出游。另外，攝制組在完成影視作品拍攝后，景區相關部門應及時清理雜物，處理攝制組遺留的物品，盡快恢復原狀。