特色文化主題下的區域旅游產業化策略

馬孟麗

（1．云南大學，云南 昆明 650091；2．紅河學院，云南 紅河哈尼族彝族自治州 蒙自 661100）

一、特色文化旅游產業化發展概述

隨著我國經濟的快速發展，旅游已經成為我國國民新的生活方式，同時，近些年文化產業得到了快速發展的機會，這也為以特色文化為主題的旅游產業發展帶來了機會。黨的十七大報告中就曾經提出，大力發展文化產業，運用現代科學技術來加大對民族特色文化的挖掘和保護、開發和利用[1]。我國歷史悠久、地大物博、區域廣袤，區域性的特色文化在我國非常常見，這也是我國開展以特色文化為主題打造旅游產業的優勢和出發點。

目前，我國很多地方如云南、廣西、四川、福建等都已經在廣泛推廣以特色文化為核心來驅動旅游業發展的模式，期望通過“產業化特色民族文化”帶動“區域旅游產業”的發展戰略來提高當地旅游行業的發展和提升經濟效益[2]。總的看來，以特色文化為主題帶動旅游產業化發展的方式有以下幾種[3][4][5]：

（1）特色文化節驅動的節事文化旅游。例如潑水節、火把狂歡節等等都是一些區域特色文化發展的亮點，通過當地特色的節日文化氛圍來打造全新的旅游體驗，從而帶動旅游產業的快速發展。

（2）特色服飾和餐飲文化。很多少數民族或區域傳統服飾、傳統美食或特色小吃等對于大多數游客來說都是很新穎的，尤其是在城市中習慣于工業文明的居民更是對這種純天然、純手工的原生態服飾、飲食更加情有獨鐘。通過特色服飾、特色餐飲來帶動旅游產業的發展，通過服飾上體現的特色區域崇拜和審美以及飲食方面特色的美食和飲食習慣等來突出區域的特色，增強旅游目的地引力，增加旅游客流量，提升當地的經濟發展。

（3）特色手工藝品。很多地方都具有獨特的手工制品，例如刺繡、印花、民畫、銀器制作等等，這些都是具有傳統特色的非物質文化遺產，對于外地游客來說具有非常大的吸引力，以手工藝品作為產業發展的基點，并帶動旅游產業的快速發展，并逐步實現旅游產業化集群的規模。

（4）特色風俗文化。在一些區域具有特色的風俗傳統，例如摔跤、斗牛等等，這些習俗活動也是促進旅游業發展的基礎，能夠為提高旅游目的地引力、帶動旅游相關產業的發展助力。

雖然我國在特色文化旅游產業的發展上取得了一定的成績，但是隨著市場形勢的不斷變化，我國經濟發展也進入了經濟新常態階段，旅游市場的主導已經由賣方市場變成了買方市場，在這樣的背景下，如何通過特色文化旅游產業化發展實現旅游產業集群效應，形成以特色文化為主題，引領旅游產業化發展的局面是我國旅游產業發展必須解決的問題。本文期望通過對特色文化旅游產業發展過程中遇到的問題進行總結并分析原因，在此基礎上提出特色文化區域旅游產業化發展策略，以期能拋磚引玉為我國旅游產業化發展提出一定的建議，為促進特色文化旅游產業化發展提供借鑒性意見。

二、特色文化旅游產業化發展中存在的問題及原因分析

（一）特色文化旅游產業化存在的問題

在我國以區域特色文化為主題的旅游行業的發展已經初具規模，很多旅游景區都將本地的特色文化作為旅游景點的亮點甚至于是作為旅游的核心點來吸引游客，例如云南石林民俗文化節、湖北荊州的三國主題系列旅游景點、大理白族文化旅游產業等，大都以本地的區域文化為基礎或亮點[6]，對本地旅游業進行宣傳，以期能夠吸引更多的游客到旅游景區旅游，加強本地的經濟發展。隨著我國以特色文化為主題的旅游行業的不斷發展，規模在不斷變大，發展勢頭也非常良好，但是在實現旅游產業化方面還存在諸多問題。例如特色文化產業與旅游產業的融合創新度低、旅游相關產業的發展參差不齊、特色文化旅游產業結構層次低、特色文化旅游產品開發水平低等問題都是困擾甚至是阻礙特色文化旅游產業化發展的因素。

1．特色文化產業與旅游產業的融合創新度不夠

區域特色文化是旅游發展的基礎，也是促進旅游產業形成并發展的紐帶，如果僅僅是依靠特色文化作為吸引點來建設自己的旅游景區，即便是構成了一定規模的旅游產業集群，在后續的發展上也容易出現疲軟現象。在我國很多地方，以特色文化作為主題開展的旅游業，往往存在二者結合創新度不高的問題，彼此之間的有機融合還需要進一步創新。有一些地方的旅游業的發展，以特色文化為主題而形成的觀光旅游已經在區域內甚至國內外都享有美譽，但是對于自身的特色文化發展來說還處在簡單的直接利用層面，對于特色文化的內涵開發并與旅游業融合創新上還存在很大的不足，這就導致了我國當前很多以特色文化為主題的旅游景區僅僅是以觀光類型的旅游為主，自身發展非常單薄。同時，在對旅游景區的附件產品如特色手工文藝品等的開發也存在不足，大多地方對于此類旅游附件產品的開發還是以家庭為單位開展零散經營[7]，還沒有形成集中化規模，導致旅游產業集聚的基礎薄弱，產業之間相互影響和協作的格局沒有形成，旅游產業化發展還存在很大問題。

2．旅游相關產業的發展參差不齊

目前，我國很多以特色文化為核心的旅游業發展尚未達到產業化、集群化的階段，而且特色文化旅游產業化發展的關鍵要素發展不均衡，各個產業之間的關鍵聯系缺失，以特色文化打造旅游業核心的旅游產業化集聚發展基礎條件尚未形成。簡單地理解，旅游產業化發展離不開“吃住行游購娛”六個方面相關產業的發展[8]，但在我國很多以特色文化為主題的旅游業在其區域內各個行業之間的關鍵聯系仍然是缺失狀態，旅游管理人員的眼光仍然停留在自身旅游景區的發展和建設方面，主動拓寬客源市場的意識和能力不足，對于當前經濟新常態下，多樣化、個性化、高端化的旅游產業市場需求尚未形成結構平衡的狀態。再加上很多區域自身的特色文化宣傳意識不到位、策略不先進以及對新媒體的利用不足等問題，使得旅游相關行業的市場知名度遠遠不能滿足市場的需求，配套文化產業的發展也不能滿足旅游產業化發展的需求，這些都限制了以特色文化為主題的旅游產業化進程的推進。此外，與旅游相關產業之間的聯動不足，首先是相關產業的發展與旅游業的發展之間不協調，在需要其他產業大力支撐時無法提供強而有力的動力，例如很多特色文化旅游景區缺少高端餐飲和酒店，或者特色餐飲或住宿方面的建設和發展不足，并且以特色文化形成購物場所的創新不足、規模小、經營分散且同質化嚴重等問題都是制約特色文化旅游產業化發展的關鍵問題[9]，所以旅游及其相關行業的聯動開發還沒有形成一個良好的銜接開發模式，以特色文化旅游帶動經濟發展、促進城鎮化發展進程的格局尚未形成，以特色文化旅游產業為核心，將產業利益鏈延伸到相關行業、關聯行業等共同發展的產業化集群發展模式在諸多區域內還沒有可開發的基礎和條件。

3．特色文化旅游產業結構層次低

我國很多特色文化旅游業還面臨著產業結構層次比較低，尤其是在當前經濟新常態階段這樣的問題更是被暴露無遺，當前，在開展產業結構優化的進程中發現的問題，以特色文化為主題的旅游產業除觀光旅游之外的其他需求如旅游購物、度假休閑、養生娛樂等需求彈性并不高，需求效益的優勢也不明顯。例如一些以特色文化為主題的旅游景區的特色文化的深入開發不夠、特色餐飲或住宿等方面的產業鏈不長、在旅游產品的深度和廣度開發還不夠等都是當前很多旅游景區面臨的問題[10]。此外，特色文化旅游產品同質化嚴重的問題也是其產業結構簡單的主要表現之一，在很多以特色文化為主題的旅游景區，例如貴州凱里的千戶苗寨、云南昆明的石林景區等都是以少數民族的特色文化為主題的旅游景區，它們在旅游產品的開發上就存在很多同質化現象，比如都是以形式大同小異的少數民族歌舞表演為主來突出文化特色，這些創新度低、模式簡單的旅游產品對于當前經濟新常態下需求端向個性化、多樣化、高端化的方向轉變來說，往往不能吸引游客的注意力，并且不能將自己的特色文化的精髓進行展示和充分利用。通過這些問題可以看出特色文化旅游產業的產業結構還處在初級階段，這種產業結構不完善、市場競爭力低等問題都是制約特色文化旅游產業大力發展，進而形成產業集聚的主要癥結。

4．特色文化旅游產品保護和延續水平低

我國特色文化旅游產業的發展為很多區域帶來了一定的經濟效益，不少有條件的地方也大都紛紛效仿來打造自己的特色文化旅游產業，但是很多地方在開發特色文化過程中，對其保護的意識和持續使用的行為都存在很多問題，尤其是一些區域過度追求利潤最大化，導致原生態的特色文化元素隨著時間的推移而逐漸消亡，使得整個旅游產業賴以生存的基石被破壞，特色文化旅游產業化集群式發展更難實現[11]。有一些區域在發展特色文化旅游過程中，發現了特色文化的重要性，提出了特色文化與經濟共同發展的新思路，但是不少區域的特色文化的開發有不少外來投資者，他們對特色文化的保護意識低于對經濟利益的追求力度，所以在很多特色文化的開發方面商品化的現象比較嚴重，反而曲解了特色文化帶動旅游發展的本意，在某種程度上打破了區域內特色文化的延續性。這對于特色文化的保護和發展來說也是一個值得關注的新問題。

（二）特色文化旅游產業化發展受阻的原因分析

在我國由于地域差異而導致經濟發展相對不均衡，再加上對外開放程度的不同，所以各地在基礎建設以及思想觀念上均存在差異性，這也是導致特色文化旅游產業化發展受阻的主要原因。

1．基礎建設不到位

自改革開放以來，我國的社會經濟得到長足發展，基礎設施建設水平一直位于國際前列。但是由于我國地域寬廣，總的來看基礎建設大都集中在城鎮以及主要的公共交通方面，在以特色文化為主題的區域旅游業方面的基礎建設仍然是以政府的建設為主[12]，這往往導致在很多具有特色文化旅游資源的區域內基礎設施建設的水平過低的現象。雖然，在當前我國經濟快速發展背景下這些區域的基礎設施建設已經有了改善，但餐飲服務、賓館住宿、車輛維護等諸多配套基礎設施建設方面仍然與當前人們對高端化、個性化、多樣化的旅游市場的需求不相匹配。特別是很多地處偏遠的景區，由于游客量并沒有達到一定的規模，在基礎設施建設的資金投入方面還是存在很大的缺口，即便是游客量達到一定的規模，但是由于旅游淡旺季的情況往往產生旺季資源嚴重不足、淡季資源浪費的情況[13]，所以很多旅游景區在公共服務建設上的投入并不理想，這也是造成基礎建設投入不足的原因之一。這些問題的出現，導致了特色文化旅游產業的發展受到一定的阻礙，產業化集群現象難以實現。

2．管理者認知偏差和思想觀念落后

對于特色文化帶動旅游業發展繼而產生產業集群效應，很多旅游景區管理者對此觀念的認識不到位，單純地認為特色文化旅游業發展就是對特色文化的觀光欣賞，對于特色文化也大都是通過本地特色食品、婚喪嫁娶風俗習慣、歌舞表演等形式來進行展示[14]，這種單純的對特色文化的認知往往導致特色文化旅游產業開發過于簡單，而且會催生出嚴重的同質化現象。同時，我國持續的改革開放讓更多的人走出了自己的生活圈，外界先進的理念和豐富的文化元素往往會對自己的傳統特色文化產生沖擊，導致很多年輕人不愿意去主動繼承自己的特色文化，使得特色文化旅游賴以生存的基石無法得到傳承和延續，很多非物質文化遺產在代代傳承過程中逐漸地消亡，這樣的特色文化認知觀念也使得特色文化旅游產業化發展受到沖擊。此外，不少特色文化旅游景區管理者的思想觀念比較落后，我國相關政府部門已經在為特色文化旅游產業化發展提出了建議，建議各個旅游景區朝著“全域旅游”的方向發展，繼而形成旅游產業化集群效應。但是很多特色文化旅游景區的管理人員或相關部門，對“全域旅游”的認識不到位，對旅游產業化發展認識不充分，對政府的政策和指導方針響應不積極，最終使得區域內的特色文化資源并沒有被統一協調和充分利用，反而造成了文化資源浪費，限制了特色文化旅游產業化發展的進程。

三、以特色文化為主題打造區域旅游產業化的策略

以特色文化為主題的旅游產業化的發展，可以從創新特色文化旅游業發展新模式、促進特色文化旅游產業結構優化調整、構建科學有效的特色文化旅游產業開發戰略等方面入手，來為特色文化旅游產業化集群奠定良好的基礎。

（一）創新特色文化旅游業發展新模式

創新以特色文化為主題的旅游產業化開發模式，要以實現供給側結構平衡為目標，基于充分挖掘、保護并傳承傳統特色文化為目的，通過積極調查市場需求打造產業發展新前景，采用多種發展新模式和新思路有效促進特色文化旅游產業化的發展。

1．打造市場化的運作新模式

以特色文化旅游業的市場化運作來有效促進其產業化的發展，通過營銷包裝、市場策劃和新媒體宣傳等手段，來讓特色文化精品元素更具市場感染力和藝術品位，提高市場影響力，并且以市場化運作新模式來逐漸促進其成長和發展，實現經濟利益和社會效益的雙重價值，從而滿足經濟新常態階段不同層次游客的多樣化需求。例如以玉龍雪山的美妙景色和云南少數民族的特色文化為主要內容進行包裝的《印象麗江》項目，利用市場化運作模式對該項目進行包裝、運營和宣傳，最終將其推向了旅游市場，獲得了非常高的評價和影響力[15]。所以對于特色文化的宣傳，要時刻以市場為導向，通過市場化的運作模式才能達到促進經濟發展、保護和集成特色文化的效果。

在市場宣傳方面，要加強在當前網絡自媒體廣泛應用背景下的營銷手段的運用，要系統地梳理文化旅游營銷不同視角，結合區域的特色文化，對特色文化旅游產業開展網絡自媒體的市場營銷。在開展特色文化旅游的自媒體營銷，在信息傳播方面根據從眾效應、動力學理論等構建數據模型，從消費決策方面構建個性行為決策模型，而后構建具有針對性地自媒體營銷模型進行數據驗證，最后提出具體的開展特色文化旅游產業化發展的網絡自媒體營銷的建議和策略。

螺旋數量最多的版本是北師版、青島版和人教版，有5個；螺旋數量最少的是北京版，為3個．螺旋間隔時間最長的是6個學期，即3個學年，最短的是0個學期．

2．特色文化旅游項目集中式開發運營模式

在合適的條件下，積極有機整合特色文化的旅游項目開展集中式開發模式，通過構建一個承載平臺將所有的特色文化統一展示給游客，從而實現特色文化旅游項目的多樣化和均衡化發展，促進旅游產業的形成。

3．特色文化主題公園開發模式

以主題公園開發模式對特色文化進行集中式開發和運營并非首創，我國已經有很多成功的使用主題公園的形式來開展特色文化旅游的案例，例如昆明的云南民族村等。以特色文化主題公園開發特色文化旅游項目的模式，首先需要構建一個或者多個特色文化主線，并在此主線上生成多個有機組合的旅游主題，從多個角度來展示對應區域的特色文化，同時在各個旅游主題中配以娛樂性強、內容多彩的特色文化活動，如節慶活動、民俗活動等，通過背后的文化主線串聯、外在的活動展現，在人工干預的方式下將特色文化相關的藝術、民俗、特色建筑、節慶活動等聚集在一起，來構建一個功能齊全、特色文化豐富的主題旅游公園[16]。

建立特色文化主題公園，要滿足以下幾點，第一，主題公園的地址要有客源市場基礎或者與客源市場之間的交通基礎建設要完善；第二，要注意特色文化開發保護、特色文化旅游項目的市場影響力以及投資和經營的收益之間的平衡，不能為了盲目追求經濟利益而過渡開發特色文化，也不能為了盲目保護特色文化而丟失即在的經濟利益；第三，在主題公園的市場營銷和宣傳上，要加強當前移動網絡廣泛應用前提下的自媒體營銷宣傳的利用，在最少的經濟成本投入的前提下取得最大的市場營銷和宣傳效益；第四，旅游相關產業的扶持和建設，在特色文化旅游業發展到一定規模時，要注重配套產業、產業鏈上相關產業的開發，借助特色文化旅游發展形成旅游產業化集群式發展，從而增加產業利益鏈，抵御市場風險。

4．特色文化村寨發展模式

在特色文化形成和發展過程中，往往也會產生集聚效應，所以通過建設特色文化發展旅游產業，可以以特色文化村寨的形式，達到特色文化集中式發展的效果。在保持原有特色文化的前提下，選擇一個具有典型性的村寨作為基礎進行開發，而后將相關的文化藝術、特色飲食、民俗風情進行集聚，這樣既能減少特色文化旅游景區建設資金的投入，也能保護特色文化原始風貌，還可以幫助相關區域的居民改善居住環境等，當游客到景區旅游時，可以真正融入村民的生活中，從而感受原生態的特色文化。在特色文化村寨建設過程中，要堅持保護為主、合理利用的原則，特色文化村寨開發特別要注重對村民居住環境的保護，在此基礎上進行科學開發并合理利用。比較著名的特色文化村寨發展模式的景區有云南的可邑小鎮、大小糯黑村的彝族村寨等，這些景區都是以特色文化為核心，在科學規劃的前提下適度開發旅游資源[17]，從而在保護當地居住環境的前提下增加居民收入，也對當地村民起到文化傳承的教育作用。

（二）促進特色文化旅游產業結構優化調整

1．明確特色文化產業結構優化思路和方向

特色文化旅游產業結構優化的思路，要從產品結構的合理性以及各個子產業協調發展的前景兩個維度去考慮。根據我國當前以特色文化為核心的旅游產業發展來看，很多旅游產品的結構都存在不合理的情況，對于特色文化的挖掘和創新開發的層次都不夠，大多停留在瀏覽觀光的層面，并且同質化現象非常嚴重，在全國范圍內甚至是同區域范圍內存在的競爭非常大，這種同質化現象導致的低層次的競爭反映出了特色文化旅游產業結構不合理的現象，主要原因歸咎于對特色文化旅游價值的認知不充分、主次關系分析不清晰而導致的泛濫式的發展，這就需要通過優化調整來使其能夠在一個區域內實現統一規劃、彼此協調，最終形成不同層次的產業結構布局，避免區域內部的惡性競爭而給特色文化旅游產業的發展帶來不良影響。其次就是需要考慮特色文化旅游產業各個子產業之間的協調發展前景，要把那些需求供給不足或過剩的子產業剔除掉，為特色文化旅游產業創造更大的發展空間。特色文化旅游產業發展需要上下游產業支撐從而形成產業鏈，而保證區域旅游產業的良性布局、旅游產品結構優化則是保證產業鏈良性發展的前提，所以特色文化旅游產業能否形成一個良性發展的產業鏈，各子產業之間能否協調布局產生相互促進作用是產業結構優化需要關注的問題。

在優化產品結構、產業布局的思路指導下，可以從以下幾個方向來進行特色文化旅游產業的產業結構優化：第一，對于特色文化旅游資源的開發，要始終堅持“市場——資源——產品——市場”的循環模式，堅持以市場為導向來對特色文化旅游資源進行開發，并且要通過市場的運作方式將特色文化旅游資源實現“普通文化資源—特色優勢文化資源—品牌文化旅游資源”的發展道路；第二，深入挖掘特色文化的內涵，對特色文化包含的節慶、特色飲食、手工藝品、民俗風情、人文景觀等所呈現的文化內涵進行深層次挖掘和創新開發，從而在旅游產品的橫向角度實現豐富化和多樣化；第三，以提高特色文化旅游產品的服務檔次和滿足多樣化需求為目的，明確特色文化旅游產業發展的主次方向，并按照主次發展方向優化產業布局，從而為培育品牌文化旅游資源奠定產業基礎。以云南石林文化旅游產業為例，其進行產業優化確定的主要方向包括：增強石林景區的目的地引力、增加旅游路線產品、拓寬民俗文化節慶活動等，這樣的產業發展方向就可以為石林文化旅游資源產業化發展明確方向。

2．確定特色文化產業結構優化內容

第一，要在區域范圍內科學規劃產業空間布局。按照特色文化旅游產業發展的主要方向，根據當地文化空間布局的特點，選擇最合適的園區區域加強特色文化旅游景區的建設，并以此為基點規劃輔助配套產業的空間布局，形成帶狀或圈狀的旅游產業區，降低產業的局域限制，增強產業聯動性。第二，對特色文化旅游產業的核心產品進行結構優化。首先要在原有的特色文化旅游產品的基礎上進行進一步優化和深層次開發，要對已有的餐飲、節慶、服飾、歌舞等特色文化旅游產品進行深層次開發，在觀光旅游的基礎之上創新更多旅游模式，如參與體驗、文化教育、修身養生等多類型的特色文化旅游項目，逐漸減弱同區域內旅游產品的同質化現象，以特色文化創新開發模式突出自身特色、提高旅游產品質量。同時，要構建完善的旅游產品體系，打造精品特色文化，形成以旅游精品帶動全局發展的局面。當前我國在特色文化旅游產業發展過程中，對于精品特色文化的開發和創新是十分匱乏的，在旅游產業結構優化過程中，要基于特色文化核心，打造一批能夠代表核心文化品牌、滿足游客高端需求的旅游產品，同時提高配套服務檔次，實現特色文化旅游資源的精細化開發。對于特色文化旅游精品的開發，可以從打造精品景區、開創精品旅游項目、打造精品旅游文化活動等角度出發，實現精品景區打開旅游市場、精品旅游項目帶動特色文化旅游產業聯動、精品旅游文化活動彰顯特色提高旅游目的地引力的產業優化結構，并逐漸發展為旅游市場上的精品旅游品牌。第三，要優化旅游產業結構配置。首先要突出餐飲和住宿的旅游配套產品的配置，通過區域范圍內統一發展規劃優化餐飲和住宿空間布局，優化特色餐飲的檔次和菜品，形成特色餐飲品牌，優化餐飲和住宿形式配合當地特色節慶活動來打造旅游景區的高檔特色住宿和飲食文化，促進特色文化旅游產業的發展。另外，加大旅游商品的開發來配合產業布局。作為旅游產品的延伸，旅游商品也是延長旅游產業鏈的環節之一，從深挖特色文化的內涵來創新旅游商品的研發，加強旅游商品市場管理來優化競爭市場，最終形成一個具有良好秩序的旅游商品市場，促進特色文化旅游子產業的良性發展。最后，促進特色文化旅游娛樂產業的發展。以特色文化為核心，打造大型的文體類娛樂項目，通過娛樂項目來加深固化核心特色文化，拓寬旅游產業，延長利益鏈。比如在云南的一些景區中就有《阿詩瑪》、《撒尼密地》、《阿著底的傳說》等文娛演出，湖北荊州的文化主題景區中也有《楚樂》、《屈原》、《草船借箭》等文娛表演，這樣的娛樂產業不僅讓特色文化的主體更加鮮明，而且豐富了旅游產業，并能為產業集聚奠定基礎。

（三）構建科學有效的特色文化旅游產業開發戰略

對于特色文化旅游產業開發戰略的科學構建，要始終堅持以特色文化為核心，實施文化品牌帶動旅游產業發展、產業市場前導以及產業可持續發展等戰略來促進特色文化旅游產業的有序發展。

1．打造特色文化品牌

文化品牌是特色文化發展的目標，也是特色文化實力的展現，特色文化的區域旅游產業發展需要依托文化品牌的帶動來拉動產業增長和區域經濟的發展。在我國特色文化形成的文化品牌效益并不太多，各個特色文化旅游景區要堅持以發展文化品牌為目標的戰略思想，加強自身特色文化品牌建設，從特色文化內涵挖掘、特色文化旅游資源創新開發、特色文化旅游項目包裝和市場營銷等多角度出發，打造特色文化精品旅游項目，為文化品牌的打造奠定良好的基礎。同時，要增強文化品牌的附加社會內涵，加強并充實文化品牌的價值鏈，使其不僅是在旅游產業上而且在服飾、餐飲、文化等諸多產業上都能夠應用，從而橫向促進文化產業的發展，打造國內甚至是國際上的知名文化品牌。

2．產業市場前導

當前我國社會經濟發展已經逐步進入經濟新常態階段，特色文化旅游市場也逐漸變成了買方主導的市場，所以滿足當前游客不同層次的高端化、多樣化和個性化需求是特色文化旅游產業發展的關鍵。所以在促進以特色文化為主體的旅游產業化發展過程中，要堅持市場前導的戰略思想，找準市場定位、確定客戶需求，有針對性開發特色文化旅游產品，這樣才能滿足當前買方市場的需求。特色文化旅游產業發展，可以關注以下幾個需求方向如特色民俗養生、特色工藝品購物、特色節慶和民俗文化活動或會展等，通過將特色文化元素注入旅游產品來提高產品檔次，通過針對性的市場營銷和宣傳來擴大游客群體，從而獲得經濟效益的提升。

3．產業可持續發展

在特色文化旅游產業發展過程中，要始終堅持產業的可持續發展的戰略，堅持對核心特色文化的保護與傳承，堅持對特色文化的合理和可持續利用，從而為穩定特色文化旅游市場、加快旅游產業發展奠定基礎。作為特色文化旅游產業發展的核心，特色文化的保護和合理利用是產業發展過程中必須堅持的原則，所以開發者不能過度追求經濟效益而忽略了對特色文化的傳承，不能過度追求游客數量而忽略了景區的自然容量，要選擇最佳的開發技術、使用最完善的保護措施，將特色文化旅游資源進行充分保護和合理利用，只有這樣才能依托優秀的特色文化資源為旅游產業集聚形成文化核心，最終實現人文、自然、經濟、環境的有機結合和全面發展。

四、總結

當前我國特色文化旅游產業已經發展到一定的規模，出現了以節事文化、服飾和餐飲文化、手工藝品、風俗文化等為主的各種特色文化旅游產品。但是隨著市場形勢的變化，特色文化旅游產業化進程也遇到一些問題，包括特色文化產業與旅游產業的融合創新度不夠、旅游相關產業的發展參差不齊、特色文化旅游產業結構層次低、特色文化旅游產品保護和延續水平低等，究其原因在于區域的基礎建設不到位、個人認知偏差和思想觀念落后等。為了能夠促進我國特色文化旅游產業化發展，有必要通過市場化的運作對特色文化旅游項目進行集中式開發和運營。同時，通過明確特色文化產業結構優化思路和方向、確定特色文化產業結構優化內容來促進特色文化旅游產業結構優化調整。另外，還要通過打造特色文化品牌、產業市場前導、產業可持續發展等模式來構建科學有效的特色文化旅游產業開發戰略，從而有效促進特色文化旅游產業化的發展。