淺析企業網站翻譯的適用原則與獨特方法

張月平

“一帶一路”戰略的深入落實，讓更多的國內企業有機會走出國門，與國外企業開展商業貿易。企業網站作為企業的門面，是了解企業基本信息、專業特長、競爭優勢的主要渠道，做好企業網站建設也應當得到企業管理者的高度重視。由于中西方文化上的差異，給企業網站翻譯增加了難度。調查也發現，很多企業的英文網站，大多采用直譯的方式，將漢語按照字面意思翻譯成英語，容易讓外商產生誤解，不利于中外企業達成深度合作。因此，掌握企業網站翻譯的適用原則和獨特方法，做好企業英文網站建設，也成為增加企業業務量、提高企業競爭力的一種有效方式。

企業英文網站面向的對象主要是與本企業有業務往來的外商，或是具有潛在合作意向的客戶、供應商等。保證企業網站的英文翻譯準確、簡潔，有助于幫助企業與更多的外商建立起合作關系，提高經營利潤。通過調查也發現，現階段很多企業由于對網站翻譯的重視程度不足，英文版網站的翻譯不夠準確、專業，對于國外客戶來說，瀏覽網站費時費力，不利于雙方進行深入的了解和達成戰略性合作。本文首先就中外網站的文本差異和翻譯中的常見誤區進行了概述，隨后就網站翻譯的適用原則和獨特方法進行了簡要分析。

1 中外網站的文本差異

1.1 語篇結構上的差異

從網站文章的結構上來看，國內企業網站主要以“歸納式”結構為主，即先陳述一些事實，如本公司的經營情況、擁有的核心技術等，然后在歸納得出結論。在這種結構的文章中，羅列了較多信息，因此篇幅相對較長，對瀏覽者來說需要花費較多時間才能掌握文章要點內容;國外企業網站則更多的是采用“演繹式”結構，開門見山，羅列重點，然后在用數據等依次支持這些結論，這種語篇結構更容易讓瀏覽者抓住重點。翻譯人員在進行網站翻譯時，也要注意將中文網站中文章結論前置，然后再進行翻譯，在優化閱讀體驗方面有一定作用。

1.2 話語角度上的差異

國內企業網站在話語角度上，具有較強的主觀性，站在第一人稱角度介紹本企業的基本情況，重點展示本企業的技術優勢和良好形象，例如常用“本公司”等開頭介紹;對比之下，國外一些企業網站則是站在消費者角度，重點闡述企業產品或服務給消費者帶來的價值。由于中外企業網站在表述信息的話語角度上存在本質上的差異，在進行中文網站的英文翻譯時，就需要翻譯人員主動轉換思想觀念，從國外客戶或瀏覽者的角度，從主觀敘述轉變為客觀闡述，這樣才能符合國外客戶的閱讀習慣，降低企業網站瀏覽的難度。

1.3 語言風格上的差異

在互聯網時代，國內企業關于網站建設也投入了較多的人力和財力，例如網站簡介或文章中，經常使用一些修辭手法，優化了閱讀體驗。但是國外網站則更加注重實用性，所用語言十分簡練，沒有過多的修飾。另外，相比于國內網站傾向于通過行文措辭提高感染力的感性方式，國外網站則喜歡使用更加直觀的數據、圖表這種理性方式，來展現本公司的經營實力等。這種語言風格上的差異，也決定了在進行企業網站翻譯時，要堅持靈活、實用、簡練的原則，迎合國外客戶的閱讀習慣。

2 企業網站翻譯常見誤區

2.1 翻譯缺乏邏輯性和清晰度

企業網站中，導航欄起到了信息索引的作用，可以幫助瀏覽者快速找到自己感興趣的內容，并通過超鏈接的方式跳轉過去。因此，企業網站翻譯的重點是做好導航欄的翻譯。通過瀏覽幾家國內企業的外文網站，發現企業在導航欄的文本翻譯上存在不規范、不清晰的問題。例如，在“企業招聘”一欄，對應的英文網站為“Jobs”，這種翻譯就容易讓國外的瀏覽者產生歧義，因為“Jobs”一詞既能夠表示招聘人員，又包含了企業業務的意思。而如果使用“Vacancies”就可以體現其規范性，不容易產生詞義誤解的問題。

2.2 譯文冗長，信息混亂

企業網站作為直觀反映企業各方面經營狀況的平臺，企業方面總是希望利用網站盡可能詳細、全面的展示企業信息，以便于有潛在合作意向的客戶，在了解企業實力后與企業達成戰略合作。因此，許多國內企業的網站上，采用大量的篇幅介紹基本信息、獲獎情況和技術實力等。在進行網站翻譯時，翻譯人員本著實事求是的原則，逐字逐句的進行翻譯，導致網站英文篇幅冗長，讓讀者難以把握重點信息，也就失去了通過網站了解企業的目的。

3 企業網站翻譯的適用原則

企業網站翻譯與普通的翻譯相比，由于具有較強的商業性，對翻譯工作也提出了更高的要求。翻譯人員在開展該項工作時，要注意遵循以下工作原則：（1）目的原則。學者諾德認為，任何翻譯行為都是有翻譯目的決定的。就企業網站翻譯來說，翻譯人員受雇于企業，應當以企業利益和企業目的作為翻譯的出發點，例如，企業方面希望瀏覽者通過網站了解一個更加全面和真實的合作對象，因此對于網站翻譯的效果應當是追求實用性。基于實用性目的進行網站翻譯，才能讓企業英文網站成為客戶、潛在合作對象了解企業的窗口。（2）專業原則。要運用專業的翻譯方法，避免翻譯后的英文網站出現歧義、誤解等問題。

4 企業網站翻譯的獨特方法

4.1 信息透析規劃法

翻譯人員通過主動轉換角色，不是從受雇企業角度，而是要作為一個網站瀏覽者的角度，在不偏離網站原文意思的前提下，盡可能的將其中的重點信息剝離出來，然后根據瀏覽者的閱讀需求、閱讀習慣，組織譯文。這種翻譯方法的優勢在于讓翻譯后的英文內容變得更加簡潔、明了，同時也迎合了國外瀏覽者的閱讀風格，具有較強的接受度。

例如，則企業網站上介紹蜂蜜產品的文字：本產品系純天然蜂蜜。可調入溫開水飲用，亦可調入牛奶咖啡中飲用。密封于陰涼干燥處儲藏。

譯文：This refined honey is free from any additives.

Usage： used as either sugar or jam.

Storage： Well capped without exposure to direct sunlight or mois-ture.

4.2 邏輯層次編譯法

邏輯層次編譯法指譯者利用網絡超文本、超媒體的優勢和特點，把原本邏輯層次關系較為復雜的文本，以組織結構圖或者流程圖等方式分解成若干層次，以網絡超鏈接方式翻譯各個邏輯層次，實現串聯。這種方法是將翻譯與計算機網絡技術的結合運用，同時也是信息透析歸化法的深入運用。傳統的翻譯方法存在兩類問題，一方面，如果不加改編直接譯成英文，冗長的行文反而埋沒了瀏覽者最關注的信息;另一方面，不經授權刪改原文，違反譯者的職業道德。利用網絡超文本技術，采用邏輯層次編譯法，就可以解決這個矛盾。

結語：隨著近年來越來越多企業走出國門，與國際企業開展深入合作，企業網站翻譯的業務需求量增加。以往的企業網站翻譯工作中，由于很多翻譯者都是站在企業角度，忽視了企業英文網站的主要對象—瀏覽者，最終因為不符合外國瀏覽者的閱讀習慣，或是用詞不當，導致企業英文網站的整體質量不高。因此，翻譯人員必須要掌握網站翻譯的適用原則，并運用專業的方式方法，提高企業英語網站的可讀性，這樣才能真正讓企業網站成為企業的一張名片，對企業積極開展海外市場、實現盈利發展提供一定的幫助。

（作者單位：1吉林師范大學外國語學院2長春財經學院）