泛媒介背景下網紅與主持人定位的分界線

□ 歐陽驍鋒

新媒體時代下，網紅脫穎而出，贏得較多的流量、粉絲，成為真正的意見領袖。網紅相比傳統主持人工作模式，呈現出非專業化但其流量多、粉絲廣的特性，對主持人工作模式形成了一定的沖擊。泛媒介背景下，主持人的發展路徑應發揮其專業化優勢，以網紅模式作為自身工作發展引流，突顯自身在網絡時代信息傳播中的價值。

一、泛媒介背景下網紅與主持人的定位

（一）泛媒介背景下網紅的定位

泛媒介背景下，“網紅”已經遍布大街小巷。從學術界層面而言，網紅沒有一定的權威性的解釋與定義。在百度百科中，“網紅”即是“網絡紅人”，是指在網絡環境或者現實生活中，因某種行為、某一事件受到人們的關注，進而走紅的個體。網紅的走紅因其自身的特性以及被網絡的作用放大化，與人們的娛樂、審美、審丑、刺激等客觀心理相契合，受到人們的關注、追捧而成為網紅。由此可見，網紅的生成并不是自發的，而是借助網絡平臺的推崇，是多方勢力綜合作用下的結果。

（二）泛媒介背景下主持人的定位

相比網紅的信息傳遞模式，主持人的信息傳遞模式具有一定的專業性、規范性、科學性、合理性。顏值好、語言能力表達強都是主持人自身的優勢，這一點網紅是無法比擬的。在信息技術迅猛發展的今天，主持人也在尋求轉型，促進自身線下活動向網絡化模式轉變，實現線上線下相聯動的信息傳播模式，以此增強主持人信息傳遞效能和價值。但相比網紅，主持人大都在電視臺或電臺工作，其傳播內容大都存在一定的局限性，這種信息傳遞模式與生活實際相脫離。與此同時，主持人在工作中經常端著，語言表達模式缺乏生活性。例如，部分主持人雖然具有標準的普通話，但其信息傳遞模式常常伴有“播音腔”，容易使人們產生反感。

（三）泛媒介背景下網紅與主持人的特性

泛媒介背景下，網紅的生成，對主持人的工作形成了一定的沖擊。不可否認，網紅職業在發展過程中存在一定的問題，例如以駭人聽聞的言辭吸引眼球、以“三俗”博得眼球等。因此，一提及網紅，人們難免會存在一定的偏見。相比網紅，主持人的主持技術一流，專業性突出，但其與網紅在信息傳遞中具有本質性的相同點。首先，主持人與網紅都處于信息源的上方，是信息的傳遞者、發布者，以信息發布、傳遞對人們產生一定的影響，包含視覺、感官的影響。其次，主持人與網紅都具有一定的社會身份，能夠得到人們的認可。最后，主持人與網紅在語言表達與發布中都具有一定的技巧，以此贏得人們的關注和認同。

二、泛媒介背景下網紅與主持人的發展路徑

（一）明確自身定位

在泛媒介背景下，對網絡主持人的要求越來越高，主持人信息傳遞模式不再局限于傳統的“你說我聽”的模式，更多的是像網紅一樣，人們提出想要看什么，主持人在傳遞信息時需要迎合人們的要求，并且在主持的過程中要加強與人們的互動和交流。網絡發展，為主持人拓寬了工作空間，這對主持人的節目操控能力、駕馭能力提出了一定的要求。無論是網紅，還是主持人，都應該主動學習，與時俱進，迎接新的挑戰，明晰自身的工作定位，才能夠更好地傳遞信息。

（二）打造品牌

泛媒介背景下，網紅的生成迎合了大眾的娛樂、審美、審丑、刺激等需求，受到人們的追捧。但由于多數網紅傳遞的內容較為“低俗”，雖然贏得部分人們的認可，但其必定會被時代所淘汰，進而被新的網絡紅人所取代。由此可見，身為網絡信息傳遞的主體，在迎合受眾需要的前提下，主持人應重視內容的選取，避免使自身信息傳遞過于“低俗”，使自身主持風格、內容傳遞與“紅極一時的網紅”有所不同。身為主持人，應在信息傳遞中，要規避“三俗”內容，把握信息傳遞的話語權，以優質的內容打造良好的品牌，進而增強人們對品牌的認同度。

（三）自律自愛

泛媒介背景下，主持人應堅守職業操守，不能過分迎合受眾的需要，要傳播良性信息，借助網絡平臺，體現自身的專業能力、職業素養，促進正能量信息內容的傳播，營造良好的輿論氛圍。一些網紅，在利益的促使下，傳遞不健康的信息內容，影響到公眾形象。對此，身為主持人，應自律自愛，培育良好的職業素養，彰顯自身的專業水平和職業魅力。

三、泛媒介背景下網紅對主持人的啟發

（一）加強與受眾的交流

泛媒介背景下，主持人是信息傳遞的主體，而信息傳遞的接受面為人們。網紅的工作模式較為重視與受眾的交流，迎合受眾的需要，打造自身節目品牌。而主持人傳遞的內容雖然不能像網紅一樣，但可以借助網紅模式，形成自身的獨特風格。主持人應明確自身職業定位，在泛媒介背景下，重視與受眾的交流，在交流中獲取有效信息，調整自身工作模式，從而更好地滿足受眾的需求，增強自己的主持能力。在互聯網時代下，主持人需要借助網絡平臺，加強與受眾的交流，打造新的主持節目形式，贏得受眾的追捧。例如在網絡平臺中，依托于網絡信息傳遞模式，開展互動交流，傳播正能量信息，給予人們正確的引領，促進主持人自身品牌形象的構建。

（二）貼近生活實際

藝術來源于生活，最終也要服務于生活，才能夠彰顯藝術的實質性魅力。泛媒介背景下，網紅的信息傳遞內容大都立足于生活，根據人們的生活實際，編排節目，使人們感受到節目播放的內容與生活相近，從而拉近節目與受眾的距離。主持人應采取“走出去”的工作模式，融入到受眾群體中，來到人們身邊，挖掘新聞信息，要關注受眾的思維，了解受眾的所思所想，根據受眾的思維制作節目，以此增強節目效果，增強人們對節目信息內容的接受度。例如，在信息傳遞中，將一些人們關注的事情傳播出來，諸如法律知識、社會主義核心價值觀內容等，以全新的主持風格，促進正能量內容的傳播，提高人們的關注度，增強節目的傳播效果。

（三）塑造良好的職業形象

主持人雖然要借鑒網紅的信息傳遞模式，但并不是所有的網紅信息傳遞模式都要借鑒，應始終堅持自身職業操守，拒絕低俗，將具有正能量的信息傳遞給人們，塑造良好的職業形象。身為主持人應該不斷學習，通過學習豐富自身的知識體系，完善自身的職業修養。主持人可以辯證地借鑒網紅的信息傳遞模式，取其精華，去其糟粕，使自身與網紅區別開來，凸顯出專業主持人的優勢和權威。

四、結語

網紅近年來贏得了大量的流量、粉絲，成為真正的意見領袖，帶動了網紅經濟的發展，但也出現了內容低俗、職業素養偏低等問題。相比網紅的信息傳遞模式，主持人的信息傳遞模式具有一定的專業性、規范性、科學性、合理性。在泛媒介背景下，主持人需要借鑒網紅的信息傳遞模式，結合行業優勢，形成自身的特點和風格，塑造良好的職業形象，拒絕三俗信息，積極傳播正能量，實現主持人的專業化、職業化發展，增強主持人的社會認可度和權威地位。