新媒體環境下電視新聞欄目的策劃突圍

□ 張 帆

盡管新媒體的崛起為傳媒行業注入了新的活力，但卻對以電視為代表的傳統媒體帶來了巨大沖擊。為了有效應對這種沖擊，讓電視新聞欄目更好地發展，制作人必須在節目策劃領域進行創新，以求“突圍”。

一、豐富電視節目的互動元素

電視新聞欄目應嘗試在節目中增加與觀眾互動交流的環節。在進行具體的互動策劃時，制作人可以通過建立專業互動平臺的方式，讓觀眾真正參與到新聞欄目當中，也可以使用如今較為流行的微博、微信等社交媒體提升互動效果。以筆者參與制作的欄目《G4 出動》（原名為《新聞日日睇》）為例，該節目在改版之前就已經頗為注重互動元素的植入，網友可以在諸如新浪網、大洋網、廣視網論壇與節目組編導或者主持人進行互動，次日則可以在節目中播報網友的精彩留言，提高受眾的參與度；節目改版以后，《G4 出動》更為強調電視新聞對各種社交載體的應用，比如在微博、微信等渠道和觀眾展開互動，隨時捕捉觀眾就某一社會熱議話題的觀點和看法，通過建立話題、分享話題、主持討論等方式，不斷豐富電視節目的互動元素。另一方面，該欄目也注重線上和線下相結合的互動原則，通過組織“廣州加油”、“搶球票”、中秋節送月餅等一系列活動，增加了和受眾之間的互動頻率，在幫助欄目吸引更多受眾的同時，也提升了欄目本身的觀眾黏性。

二、加大電視新聞和新媒體的合作力度

新媒體并不是對傳統媒體的徹底取代，而是雙方各有優缺點、各有優勢和不足。鑒于此，電視新聞欄目的策劃人員必須正視新媒體為傳統媒介帶來的沖擊，把握優勢互補的基本原則，提高電視新聞欄目的策劃質量。

首先，除卻前文所提及的電視新聞欄目可以借助新媒體與廣大受眾實現互動交流、提高節目在互聯網的熱度和討論度外，也可以借助新媒體的傳播優勢，打破時間和空間的局限，實現隨時、隨地傳播和推廣，保證廣大民眾收看節目的即時性，提高其對欄目的認可度。比如欄目組可以將完整節目上傳至社交媒體，方便受眾觀看、轉發、分享和評論，也可以將欄目的主要觀點分享至網絡空間引發互動和交流。

其次，新媒體意味著更加寬松的輿論自由，意味著電視新聞欄目在與新媒體進行合作時要確保傳播內容的真實性，做出正確的輿論導向，將社會和國家的利益置于第一位。避免為了迎合快餐時代、娛樂時代大眾有所偏頗的審美喜好，一味打造低俗的節目內容，讓新聞喪失公信力。

最后，充分發揮新媒體所具備的技術和網絡優勢，打造“直播”新聞，實現欄目形式突圍，做到優勢互補。“直播”是近年來互聯網技術發展的大勢所趨，并被廣泛應用于各種娛樂、時政和體育新聞直播當中，和傳統電視新聞直播有所不同，其在內容、形式和時長上表現出更多自由和靈活性的特征，是對傳統電視直播的有力補充。截至目前，《G4 出動》欄目所打造的新媒體矩陣包括官方微博、微信公眾平臺、抖音賬號等，其“全力為街坊”的基本理念，堅持“聚焦廣州、服務民生”的基本定位，通過圖文、網絡直播、圖文+視頻、短視頻等一系列豐富的形式，積極響應“移動優先”的號召，提升了受眾對傳統欄目的關注度。

三、強化新聞策劃者的“受眾意識”

對于電視新聞欄目來說，所謂“受眾意識”就是指前期策劃時將受眾的興趣愛好作為重要的參考因素。在新媒體環境下，受眾不僅可以借助更多的社交平臺來表達自己的觀點和看法，而且這些觀點常常也會成為電視欄目策劃人員的重要靈感和參考元素，甚至節目制作者從節目前期策劃階段就已經從受眾角度進行思考。

鑒于此，作為電視新聞欄目的策劃人員必須轉變傳統的策劃思維和策劃模式，形成良好的受眾意識，基于受眾的實際需要策劃新聞欄目，既保證欄目的呈現符合受眾的內心訴求和期待，也保證其不違背新聞本身的特色和主旨。比如電視新聞欄目在進行包裝設計時，無論是視覺形象、字幕穿插還是主持人的形象、演播室布置等都要考慮到受眾的審美需求；在報道政府會議等關鍵性議題時，要盡可能從百姓的視角出發，以受眾關注的話題和內容為切入點展開新聞報道；不斷豐富新聞欄目形式，從受眾喜好的角度出發，將有話題度、有影響力的大V、評論員等請進演播室或者進行現場連線，邀請其進行新聞點評，讓過往看似單薄的電視新聞欄目呈現出更為豐富的維度，更加吸引電視觀眾。

四、關注民生訴求，提高新聞維度

民生新聞是電視新聞欄目的中流砥柱，而在新媒體介入之后，民生新聞更成為各類新聞欄目創新策劃、提升自身競爭力的重要籌碼。從“小民生”走向“大民生”，從“一家之言”走向“百姓熱議”，已經成為電視新聞欄目策劃突圍的重要趨勢。

比如2017年《新聞日日睇》欄目更名為《G4 出動》，與欄目名稱變化同步啟動的是欄目形式由曾經的錄播更改為直播，并在節目風格上做出大量調整。為了做好黨和政府的“喉舌”，向社會傳遞正能量，欄目組從最初將家長里短的城中小事當作新聞，轉變為突出強調“廣州美、廣州好”的正向主題，宣傳廣州的地方特色和本地文化，強調手受眾對廣州一方水土的關注和自我認同，進而滋生強烈的自豪感，從此更加關注家鄉、關注廣州。

再比如電視新聞欄目可以深入老百姓生活和工作的一線，緊扣民生訴求，將欄目包裝成關聯廣大老百姓和地方政府的窗口與媒介。比如百姓日常關心的求醫問診、就業上學、買房住宅等問題，都有可能潛藏著不為人知的煩惱，新聞工作者除了可以在新聞欄目中揭示這些問題引發相關工作人員的關注，也可以利用自身的權威性和輿論優勢，將相關問題反饋給街道、政府和其他相關部門，促進其快速解決問題。這樣，在一檔新聞欄目中，新聞媒體絕對不再是冷眼旁觀的存在，而是已經充斥著情感的“自然人”，其秉承發現問題、解決問題的原則，承載著主流媒體應承載的責任，真正意義上扛起了主流媒體應有的擔當。

五、深化電視新聞的思想性

新聞欄目策劃的關鍵在于對新聞現象的挖掘，針砭時弊地分析背后的問題、原因，引人思考。擁有深度的、連續性的新聞報道，是新媒體環境下傳統電視新聞欄目最大的優勢，但偏偏也是最為耗時的欄目形式。電視新聞不是快餐文化，也不是讓觀眾簡單知曉一個事件便罷，相反其更需要考慮某起事件背后的深層次意義，甚至為了達到這樣一種效果而進行更為廣泛的素材汲取和信息挖掘。

比如《G4 出動》曾做過一期《出租車調查你給多少分》的節目，雖然在欄目內容的策劃上主要采取的方式是街頭采訪民眾，調查廣州當地的出租車司機有哪些不良行為，然后根據調查結果匯總，分析出目前存在于廣州出租車服務行業中的問題和弊端，雖然形式簡單，但本質上卻是深入百姓身邊的小事，切入諸如駕駛安全、開車過程中打電話、據載乘客、出租車獲益問題等涉及行車安全、服務成本的深層次內容。該策劃一經播出，隨即引起了廣州當地不少出租車服務公司的高度警惕，馬上根據節目反饋、根據廣大百姓的訴求進行了服務質量的整改，可以說節目具有思考性和深度，吸引了很多行業內人士的關注，從某種意義上也起到了社會監督的作用。

新媒體環境是大眾傳播和人際傳播共同作用升華的結果，故具有鮮明的全民互動、全民傳播屬性。在這樣一種特點和趨勢之下，不僅新聞本身可以和受眾之間發生互動，其對電視欄目的策劃突圍、發展革新也具有非同一般的意義。鑒于此，電視新聞欄目的策劃人員必須審時度勢，結合新媒體環境的語境、特色，考慮受眾喜好、心理等元素，對新聞欄目進行合理的策劃，加大其與新媒體結合的力度，從而實現突圍和發展的“雙重”效應。