基于“5W”理論淺析數(shù)據(jù)新聞

□ 韓錦洲

一、何為數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)作為認(rèn)識現(xiàn)實(shí)的“原材料”、以數(shù)據(jù)科學(xué)作為求真的方法論、以數(shù)據(jù)可視化作為表征現(xiàn)實(shí)的手段，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)①。與傳統(tǒng)新聞單一的表現(xiàn)方式相比，借助于多媒體技術(shù)的數(shù)據(jù)新聞在表現(xiàn)形式上更具有多樣性。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，傳統(tǒng)的以數(shù)據(jù)為輔助的新聞呈現(xiàn)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)為以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)、可視化呈現(xiàn)的新聞樣式。這種新型的新聞報(bào)道形態(tài)是充分利用數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的成果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程，同時(shí)也豐富了新聞的表現(xiàn)形式，可讀性和趣味性得到提升。

二、基于“5W”理論分析數(shù)據(jù)新聞

（一）傳播主體方面（Who）

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式的傳播主體是記者深入到第一線去采集有價(jià)值的新聞線索，然后回到工作室進(jìn)行新聞加工，其中需要一定的生產(chǎn)周期。數(shù)據(jù)新聞對記者的素質(zhì)有了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞記者往往要跟人打交道，需要的大多是溝通技巧。而數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)則不同，從過去的與人打交道變?yōu)榱爽F(xiàn)在的與機(jī)器打交道。數(shù)據(jù)新聞需要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和新聞傳播學(xué)等多領(lǐng)域的知識與技能，這就對記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)有了新要求。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的這個(gè)特征也決定了其采編主體的多元化，僅僅依靠新聞傳播學(xué)方面的人才已經(jīng)不能滿足其生產(chǎn)的需求，如果讓記者對各個(gè)方面的知識都有所涉獵也不切實(shí)際，這需要耗費(fèi)大量的時(shí)間并且不能保證能取得預(yù)期的效果。新聞生產(chǎn)需要一支優(yōu)秀且專業(yè)的隊(duì)伍，人員分工協(xié)作完成數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)。例如網(wǎng)易“數(shù)讀”的新聞團(tuán)隊(duì)中就有記者、編輯與設(shè)計(jì)師。

（二）傳播內(nèi)容方面（Says what）

數(shù)據(jù)新聞的生成主要來源是數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)新聞的生成主要有兩個(gè)維度，一是新聞工作者通過觀察數(shù)據(jù)庫里的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，發(fā)現(xiàn)問題，提出問題；二是新聞工作者心中首先已經(jīng)存在預(yù)想的問題，然后再帶著問題去數(shù)據(jù)庫里搜尋有價(jià)值的相關(guān)數(shù)據(jù)②。早期的數(shù)據(jù)新聞一般采取“新聞+數(shù)據(jù)”的形式，數(shù)據(jù)主要是輔助新聞內(nèi)容創(chuàng)新的一種形式，增加新聞的可讀性，例如新聞上的表格、樹狀圖這些初級的形式，運(yùn)用的領(lǐng)域多為財(cái)經(jīng)新聞和體育新聞等，并且僅停留在描述、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)層面。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用數(shù)據(jù)的程度不斷深入，數(shù)據(jù)新聞從之前的描述、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)發(fā)展到運(yùn)用數(shù)據(jù)來提供預(yù)測服務(wù)。例如，2019年獲得全球數(shù)據(jù)新聞獎的美聯(lián)社最佳小型數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)類的《“仇恨式犯罪”觀察》（Hate crime watch）③就是根據(jù)印度近年來宗教沖突暴力行為持續(xù)上升而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)新聞，不僅提供了一手的統(tǒng)計(jì)視角，還通過利用地圖映射和過濾器，展現(xiàn)了“仇恨式犯罪”的一些特定的時(shí)間、地理和動機(jī)模式。這些具有象征意義和指示作用的模式，能夠幫助公民預(yù)測可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)，提供有效的保護(hù)預(yù)警。數(shù)據(jù)新聞也延伸到政治新聞、社會新聞等領(lǐng)域。

（三）傳播渠道方面（In which channel）

數(shù)據(jù)新聞的傳播離不開互聯(lián)網(wǎng)的加持，但并非數(shù)據(jù)新聞只能出現(xiàn)在新媒體上。在傳統(tǒng)媒體方面，中央電視臺就在春節(jié)期間推出了一個(gè)“據(jù)說春運(yùn)”的欄目，完成了一系列有新意又出色的新聞報(bào)道④。這檔節(jié)目就是央視根據(jù)百度所提供的數(shù)據(jù)來協(xié)作完成的，百度利用其大數(shù)據(jù)技術(shù)和龐大的用戶量，分析其用戶的運(yùn)動軌跡，提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

新媒體方面的傳播則通過微信、微博和新聞客戶端等進(jìn)行。基于熟人之間傳播的微信使數(shù)據(jù)新聞的傳播更加有效，用戶可以把自己感興趣的數(shù)據(jù)新聞分享給自己的單個(gè)好友，抑或是自己所在的群組，還可以分享至自己的朋友圈，讓每一個(gè)好友都能留意到這則數(shù)據(jù)新聞。例如，兩會期間的數(shù)據(jù)新聞《圖解“兩會”》在朋友圈被廣泛熱議。作為全國性重要會議，兩會的重要性不言而喻，但是冗長的會議報(bào)道令很多民眾望而卻步。《圖解“兩會”》充分利用會議數(shù)據(jù)，通過可視化技術(shù)生動形象地把會議重點(diǎn)展示給民眾，獲得一致好評。微博的公共、公開性，使得其用戶之間的關(guān)系不如微信用戶緊密，是弱聯(lián)系關(guān)系。但是微博傳播的速度和范圍則強(qiáng)于微信，一則有趣、有價(jià)值的數(shù)據(jù)新聞一旦獲得用戶的認(rèn)可，將會以鋪天蓋地之勢在微博中傳播，引發(fā)強(qiáng)烈的輿論。

（四）傳播對象方面（To whom）

數(shù)據(jù)新聞的傳播對象仍然是廣大的用戶群體，活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)用戶都可能成為數(shù)據(jù)新聞的受眾。基于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，個(gè)性化定制服務(wù)成為可能，找準(zhǔn)受眾的需求，投其所好，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。通過深度挖掘用戶的數(shù)據(jù)，可以對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分類。例如，一些社會福利保障的專題報(bào)道的關(guān)注人群多為公務(wù)員、事業(yè)單位在崗員工；數(shù)碼科技類新聞的受眾多為男性群體；時(shí)尚八卦類的新聞的受眾大多是女性群體。此外，還需要根據(jù)受眾的文化教育水平進(jìn)行分類，處理成相應(yīng)的文字與圖表等可視化形式。

（五）傳播效果方面（With what effect）

由于信息技術(shù)的發(fā)展，信息貫穿于生活中的方方面面，以往人們對信息的渴望已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷Y選信息的無奈，人們已經(jīng)處于信息爆炸的時(shí)代。人們習(xí)慣于運(yùn)用閑暇的時(shí)間獲得有效的信息，碎片化閱讀已成常態(tài)，人們已不能靜下心來仔細(xì)閱讀一篇新聞，利用可視化技術(shù)展現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞比以往的新聞更加直觀易懂，這正好符合人們的習(xí)慣。各個(gè)議題有著不同的可視化呈現(xiàn)，都在不同程度上減輕了人們的閱讀負(fù)擔(dān)，并且數(shù)據(jù)新聞的傳播也更加有效。財(cái)經(jīng)類新聞通過把一堆同比、類比數(shù)據(jù)制成直觀的樹狀圖，以往人們需要閱讀大段文字的信息，如今幾個(gè)圖表就能輕松搞定；社會類新聞最講究來龍去脈，時(shí)間、地點(diǎn)、人物、背景等信息都要交代得明明白白，受眾才能對事件有清楚的認(rèn)識。數(shù)據(jù)新聞在社會類新聞中的表現(xiàn)同樣很出色，通過人物關(guān)系圖交代主人公之間的關(guān)系，利用時(shí)間軸來幫助受眾把握新聞的脈絡(luò)，有利于增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的深度。

三、結(jié)語

作為一種新的新聞模式，數(shù)據(jù)新聞把眾多繁冗復(fù)雜的數(shù)據(jù)和新聞變成簡單易懂的圖像內(nèi)容，豐富了新聞的內(nèi)容與形式，減輕了用戶的理解壓力。新生的事物往往會對傳統(tǒng)形成挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵不在于數(shù)據(jù)，而在于運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化敘述故事的能力。這對從事數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的記者們提出了新的要求，要求記者具備一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)，而傳統(tǒng)媒體里的記者多半是從事新聞生產(chǎn)工作已有十余載之久的人員，傳統(tǒng)媒體需要不斷注入新鮮的血液來適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。同時(shí)，對于數(shù)據(jù)新聞，不能盲目迷信可視化，濫用可視化。數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)還是新聞，新聞就是要讓受眾清楚地了解信息。有些數(shù)據(jù)新聞過分追求可視化，一篇簡單的新聞被弄得花里胡哨，加大了受眾的理解難度，反而適得其反。只有充分結(jié)合實(shí)際需求，才能使數(shù)據(jù)新聞大放異彩。

注釋：

①陳鐘昊,王朋進(jìn).我國新聞網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞特征及問題[J].青年記者,2016(02):62-63.

②劉義昆.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)：現(xiàn)狀、影響與反思[J].現(xiàn)代傳播,2014(11):103-106.

③王斌.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎”為例[J].編輯之友,2013(06):16-19.

④龔潔穎.探析大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播的影響[J].新聞傳播,2018(03):102-103.