“互聯網+”視頻傳播與編導的創新分析

劉曉鷗

【摘 要】隨著經濟和科技發展的不斷推動，促使我國的視頻傳播和廣播電視編導進行革新。從最初的電視報道到現在的“互聯網+”的傳播模式，信息的傳播發生翻天覆地的變化，但是，“互聯網+”作為一個新興事物，在運用過程中也出現了各式各樣的問題，使得“互聯網+”的傳播模式面臨著前所未有的機遇和挑戰。為了更好地運用互聯網技術促進廣播電視的傳播，需要對“互聯網+”傳播的方式方法進行創新，從而促進廣播電視在新時期的轉型與發展。基于此，本文從“互聯網+”的時代大背景出發，對視頻傳播和廣播電視編導的創新進行分析，以期為促進廣播電視事業的新發展提供借鑒意義。

【關鍵詞】“互聯網+” 視頻傳播? ?廣播電視編導? ?創新分析

在互聯網技術不斷發展、新興媒體高速發展的時代背景下，廣大受眾改變了信息的獲取方式，傳統媒體報紙、廣播、電視等媒介已經不再是獲取信息的主流，受眾對信息的獲取日益朝著個性化、多元化、互動化的方向發展。互聯網技術的發展使得受眾信息需求呈現的特點更加鮮明。現在大多數的受眾主要傾向通過智能化的途徑獲取新聞，更加方便、快捷，更能滿足受眾的個性化需求。對“互聯網+”背景下的視頻傳播和廣播電視編導進行分析、創新發展途徑顯得尤為重要。

一、新時代下“互聯網+”的內涵

1.在2012年首次提出“互聯網+”這一概念，之后騰訊公司將這一概念進行了推廣。

①“互聯網+”是一個動態的過程，它憑借自身的廣度以及深度逐漸融入人們的日常生活。

②“互聯網+”的概念是對互聯網技術的延伸，是時代的進步，為社會經濟的發展注入新鮮血液。

2.對于傳播事業而言，“互聯網+傳播”是“互聯網+”這一概念的一個分支，這指的是利用互聯網技術，實現信息資源的快捷性、共享性，實現廣播電視編導和視頻傳播模式的改變。

3.“互聯網+傳播”這一概念是對傳統模式的拓展，使得傳統的廣播電視編導模式在時代的發展中呈現信息化、多樣性的時代特色，從而構建更科學、更合理、更有效的信息傳播模式。

二、“互聯網+”時代下視頻傳播和電視新聞編導面臨的問題

1.互聯網新聞的傳播速度越來越快，受眾對新聞的獲取速度要求提高。“新”是新聞的重要屬性，因此，受眾希望在第一時間獲取新聞信息。相對傳統媒體而言，新媒體利用互聯網的及時性，加快了新聞信息的傳播速度，使得新聞的時效性更加凸顯。但是，廣播電視新聞和視頻需要經過采集、編輯等多個復雜的環節才能進入傳播渠道，具有明顯的滯后性，與此同時，在播出時間上還會受到限制。所以，大多數受眾傾向于選擇新媒體平臺如微博、微信等來進行新聞信息和相關視頻的獲取。

2.新媒體更能滿足受眾的個性化信息需求。①傳統的廣播電視雖然采取了聲音和畫面相結合的方法，但是受眾接收信息的方式是被動的，通過新媒體，用戶可以主動根據自己的興趣愛好來選擇視頻信息和相關內容。

②年輕一代受眾使用智能手機和電腦的數量在不斷上升，只需動動手指就能快速地獲取信息。年輕受眾更喜歡成為一種新的角色定位——“信息編導”，綜合利用文字、聲音、圖像、視頻等多種手段，通過互聯網來獲取、編輯、傳播相關信息 。

③互聯網具有互動性，能實現多方的信息交流 。新媒體和互聯網的飛速發展改變了人與人之間的溝通方式。在當今的互聯網時代，人與人之間“足不出戶”就可以通過很多社交平臺進行交流互動，進而得知“天下事”。在這種環境的影響下，受眾就能實現發表自身觀點的訴求。

三、“互聯網+”時代下視頻傳播和電視新聞編導的創新分析

1.加強新舊媒體之間的融合，革新廣播電視編導的發展模式。廣播電視要想在維持自身優勢的基礎上進行發展，就必須對原有的發展模式進行革新。因此，廣播電視編導必須充分利用新媒體的渠道與電視傳播的新模式。

①在新舊媒體渠道的融合交互上，在廣播電視編導過程中，應該進一步拓展廣播電視的傳播途徑，豐富信息內涵，與此同時，廣播電視編導應該靈活使用新媒體的優勢進行附加信息內容的傳播，進一步放大信息傳播的內容和范圍。

②廣播電視應該學會與新媒體進行合作，廣播電視可以利用網絡，實現信息內容同步播放，以此來提高廣播電視的網絡影響力，實現信息的二次傳播，逐步提高傳統媒體的知名度和滿意度。

2.實現“互聯網+”和視頻傳播、廣播電視編導全方位的技術融合。互聯網的發展與信息技術的革新使得新媒體在人們的日常生活中占有重要地位，傳統媒體與新興媒體之間存在著很大差異，廣播電視主要是通過信號實現文字、畫面等信息的傳達，而新媒體則是通過互聯網技術實現信息的傳遞，新媒體的傳播技術更加便利和快捷。

因此，廣播電視與新媒體應當實現全方位的融合。傳統媒體不能再故步自封，要充分融合新媒體，比如廣播電視與手機等移動終端合作，制作相關APP。

3.樹立品牌形象，提高視頻傳播和電視新聞編導的內容深度。①廣播電視行業應樹立營銷的理念，把握受眾的需求與市場的發展，注重樹立良好的行業形象，對市場進行鎖定之后，著重提升市場的影響力。

②品牌形象樹立的過程中，應該通過信息內容的加深發揮更大優勢。隨著“內容為王”時代的來臨，傳統媒體的技術硬件很難改變，因此，內容就顯得尤為重要。“內容深耕”時代的到來為傳統媒體煥發新的生機與活力提供了可能，所以廣播電視編導應當將信息內容做得凝練而有深度，從而提高市場競爭力。

四、結語

綜上所述，隨著互聯網技術的發展，傳統的視頻傳播和廣播電視編導的弊端逐漸顯露出來，要想實現發展轉機，要對傳統媒介的傳播途徑和方式進行變革和創新，謀求新的機遇。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

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