淺談陜西歷史博物館文化創意產品的開發價值

董志銘

摘 要：陜西歷史博物館是一座綜合性的歷史博物館，館藏豐富，文物上至遠古人類初始階段使用的石器，下至社會生活中的各類器物，藏品品位高、價值廣，蘊含著深厚的歷史文化，為陜西歷史博物館文化創意產品的開發提供了寶貴的資源。

關鍵詞：文化價值;傳播價值;市場價值;經濟價值

1 博物館文創產品的文化價值

1.1 文化屬性

作為公益機構的陜西歷史博物館不以營利為目的，以滿足大眾的文化需求為目的和宗旨。博物館的藏品具有重要的歷史、藝術和教育價值，博物館文化創意產品的開發應尊重、了解和深入研究歷史文化。文化價值是文化創意產品的基本價值，當其他價值屬性與文化價值沖突時，應保留其文化價值。陜西歷史博物館文化創意產品開發應以館內藏品文化內涵為首要原則，文化屬性直接決定了文化創意產品的宣傳教育功能。應深度發掘藏品的人文價值和藝術價值，使文化創意產品開發更加生活化和藝術化，實現其文化傳承與傳播功能。

1.2 文化功能

生活化、通俗化、藝術化是博物館文化的特征，能以親民的館藏文化形式促進文化的傳承。文化創意產品是館藏文化的延伸，當消費者購買文化創意產品時，就切實感受到了其文化底蘊，并產生共鳴。游覽者不僅買到喜歡的文化創意品，還把博物館中的優秀藝術文化帶到日常生活中，促使博物館的文化傳播在廣度上可以得到延伸。文化創意產品開發是通過專業知識和技能，融入館內藏品的深厚文化內涵，設計出更易理解和掌握、更貼近生活和日常、更生動和富有吸引力的藝術文化符號，實現博物館的文化宣傳功能和教育功能。

2 博物館文化創意產品的傳播價值

2.1 傳播方式

文化創意產品是博物館文化傳播的一種方式和物質載體，以創意作為博物館研究功能的基礎，以產品作為博物館教育功能的核心，擔負著博物館文化傳播的使命。當參觀者進入“博物館的最后一個展廳”—文化創意產品銷售點，購買博物館文化創意產品時，就將博物館文化所蘊藏著的歷史、科學信息傳播了出去，實現了文化創意產品開發的目標和文化的傳播。文化融入百姓的生活能增強人們對文化創意產品的感性認識和引起共鳴，接受文化熏陶，搭建起公眾與博物館溝通的橋梁，滿足人民日益增長的傳統文化消費需求，增強博物館自身可持續發展和對外傳播的影響力，實現經濟效益和文化傳播的目的。

2.2 傳播意義

文化創意產品承載著優秀的傳統文化和民族精神，肩負繼承、弘揚、創新和傳播傳統文化的使命和責任。參觀者通過對文化的接觸和了解，將文化創意產品與博物館博大精深的文化思想融合在一起，對文物蘊藏著的歷史意義和人文思想進行深化總結，對文化創意產品進行再設計與創造，讓其能夠深入淺出、清晰明了地表達優秀的創意。文化創意產品在挖掘、生產、銷售、體驗和傳承的每個環節都實現文化傳播價值，廣大百姓能從文化創意產品中解讀博物館的文化和歷史，享受博物館文化的陶冶和熏陶，在潛移默化中成為正能量的傳承者、傳播者和受益者。博物館文化創意產品正以這種清新有趣的傳播方式來提升和增強文化軟實力。

3 博物館文化創意產品的市場價值

3.1 市場群體

越來越多的國家和地區重視博物館文化創意品開發產業所帶動的經濟發展，文化創意產品的再制造、再設計和再組合過程，需要有一定的人力、物力和財力作為支撐，在文化商品生產過程中創造出來的勞動和市場價值與文化息息相關，同時還需要滿足消費者的文化心理追求。博物館被譽為“立體的百科全書”，應滿足不同年齡層次群眾的文化需求，其在青少年兒童群體中的教育意義尤為重要。文化創意產品作為博物館教育意義的一種延伸，它與一般商品相比有著特殊的教育意義和文化價值。青年群體是博物館參觀和消費文化創意產品的重要群體，通過互聯網購買博物館文化創意產品已經成為主要的消費模式。目前我國年齡結構在40～60歲的中老年群體已超過4億，占人口總數三分之一，財務和時間上的自由是這個群體的主要特點。因此，博物館需分析消費群體的特點和需要，開發出更適合市場的文化創意產品。

3.2 市場規律

陜西歷史博物館文化創意產品具有長久性、穩定性等積存的知識資源，與一般商品相比較更能凸顯出其獨特的價值屬性，一般商品是依照市場價值規律的基本原則，通過市場進行商品的等價交換，但博物館文化創意產品的特殊性在“交換”中卻不是等價交換的，因此，博物館文化創意產品相對于市場的一般商品更具市場競爭力和價值。隨著國家對市場文化經濟和傳統文化發展的重視，將集合更多的專業化設計人才，推進博物館文化創意產品開發設計發展的新趨勢和新潮流，保證設計和生產出來的文創產品更加符合市場規律和貼近消費者。同時，人們對文化的興趣和消費的需求大幅度增長，對博物館文化創意產品的需求量也隨之增加，博物館文化創意產品的市場價值呈現出快速增長的趨勢。

4 博物館文化創意產品的經濟價值

4.1 經濟效益

博物館經濟價值是文化創意產品開發的目標之一，陜西歷史博物館文化創意產品開發生產的最終目的是銷售到參觀者手中，成功出售博物館文化創意產品，使參觀者和消費者可以將“博物館文化帶回家”，文化創意產品的經濟價值也能得以實現。博物館屬于非營利單位，但文化創意產品的開發屬于商品的范疇領域，它們在生產和創造過程中需要必要的社會勞動時間，是一種必要的勞動產物，參觀者和消費者需要付費才能購買到文創產品，體現出其商品屬性的經濟價值。博物館文化創意產品的經濟價值應持續發展，才能體現出文化創意產品的商品屬性，穩定實現經濟效益，發展文化創意產業所得的經濟收入必須用于增強博物館文化傳播和公眾文化服務意識，提高博物館的社會影響力，體現博物館非營利性單位的性質。自博物館推行免費開放政策后，國家財政建立了相關的專項資金補給博物館，但從根本上無法滿足和解決博物館在發展上的資金短缺問題。為了能讓博物館在文化市場中的競爭力得以提高，博物館應正確看待“經營”二字，積極投入到文化創意產業領域。博物館文化創意產品的開發和發展可以從根本上解決博物館發展中的資金短缺問題，也能為社會和參觀者提供更為優質的博物館文化服務，博物館文化創意產品逐漸成為博物館發展的核心環節和重要發展戰略。

4.2 經濟多元化

隨著整體經濟格局的改變，博物館文化創意產業也迅速發展，博物館文化創意產品作為新興產業，在文化市場經濟中占據著越來越重要的位置，博物館文化創意產業的發展促進了博物館經濟的多元化，在帶動博物館經濟收入增長的同時，也無形中創造出一些就業崗位。文化創意產品作為博物館創意的新生事物，向參觀者傳播了文化知識，也建立起溝通的橋梁。博物館文化創意產品的開發對博物館的吸引力有著不可忽視的作用，將文化創意產品作為博物館新的經濟增長點，堅持走積極而又健康的可持續發展之路。

5 結語

文化創意產品的開發是陜西歷史博物館未來發展的一個重要方向，應分析和解讀文化創意產品的文化價值、傳播價值、市場價值和經濟價值，文化創意產品的開發將成為博物館文化傳播的重要方式。充分利用陜西歷史博物館豐富的文物資源，挖掘具有博物館特色和具有影響力的文物，將文化和創意兩大閃光點投射到文化創意產品開發的整個過程中，進行多元化、多維度、多樣性的文化創意產品制作，促使陜西歷史博物館文化創意產品的社會效益和經濟價值得到大幅度提升。

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