5G時代下主題出版的融合發展新思考

【摘要】 自2003年新聞出版總署啟動主題出版工程以來，經過十幾年的發展，主題出版已經取得了十分顯著的成就。隨著5G時代的到來，融合發展將成為出版領域轉型的關鍵，融媒體將成為出版物重要的產品形式，如何讓出版主旋律更加響亮、正能量更加強勁，將成為這一時期各出版單位的思考重點。

【關? 鍵? 詞】5G;數字出版;主題出版;融合

【作者單位】郭永超，中航出版傳媒有限責任公司。

【基金項目】航空文化體驗項目及技術開發與建設，國家文化產業發展項目庫（OO20171682）;文化產業發展專項資金重大項目（XW20180008）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.005

近年來，思想文化建設取得重大進展，出版物內容質量不斷提高。主題出版物出版取得了顯著成效，涌現了一批兩個效益俱佳、叫好又叫座的精品力作。同時在出版形式上，主題出版物也從傳統單一的紙質出版物向融媒體、復合出版物大步邁進，主題出版與移動互聯網的結合必將更加緊密。隨著三大運營商公布5G商用套餐，并于2019年10月31日正式上線商用套餐，5G已經正式進入我們的生活。廣大出版工作者肩負著社會主義文化強國建設的光榮使命，責任越來越大。

一、主題出版的新變化

1.選題策劃與內容組織融合發展

近年來，主題出版產品形態不斷豐富，展現形式更是多種多樣。在選題策劃的過程中，不再是先紙書出版后數字出版，而是充分開發內容，將內容資源與融媒體技術手段結合，對傳統的內容資源進行補充，讓內容變得更加通俗易懂，增強讀者的閱讀欲望。例如，由航空工業出版社出版的2018年主題出版重點出版物《國之大運：中國大型運輸機運20研制紀實》，在保證紙書出版的同時，出版單位還配合相關內容制作了5集配套紀錄片，通過融媒體手段展現了國產大型運輸機研制過程。讀者在閱讀文字的同時還可以掃碼觀看配套視頻，加深對“大情懷、大奉獻、大跨越、大協同、大運載”的“大運精神”理解。

2.數字產品與市場營銷緊密融合

隨著信息化技術的不斷進步，各出版單位紛紛成立了數字出版部門，將各種已經發行的出版物重新標注進行碎片化整理并重新封裝形成新的數字出版物。“黨員小書包”“主題數據庫”等產品為了獲取更好的市場占有率不再通過傳統的發行代理機構進行銷售，而是通過自建營銷團隊進行銷售。這么做最大的好處是策劃團隊與市場的結合更加緊密，互聯網企業中的產品經理這一角色出現在傳統出版單位，且作用愈發重要。可以想見，未來無論是選題策劃、產品開發，還是營銷中心互聯網思維，都會愈發地加速融入出版領域。

3.新平臺改變傳統的出版形式

2019年，一款名為“學習強國”的APP橫空出世，這是一款以習近平總書記的講話和習近平新時代中國特色社會主義思想為主要內容的理論學習平臺，集新聞聚合、即時通訊和社交網絡等功能于一體。學習強國推出之后，一掃公眾之前對時政學習平臺的刻板印象，在很短時間就收割了大量粉絲，成為一款現象級的產品。目前已有多家出版社入駐學習強國平臺，產品形式也不再是單一的出版物電子版，而是有更多的以碎片化、融媒體形式展現主題的出版物。可以說，以學習強國為首的主題出版平臺為傳統出版單位提供了新的思路。

二、5G時代對主題出版的影響

5G技術的發展必然會導致社會信息化水平的不斷加強，伴隨而來的將是新興媒體影響力進一步增強，以及新的營銷方式對傳統發行渠道的進一步沖擊。這樣的背景下，主題出版物同樣很難避免出現印數下降、利潤走低的情況，但同樣也會擁有更多的發展機遇。正如習近平總書記指出：“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”[1]

1.展現形式越發豐富

人們普遍認為，互聯網行業對新技術的適應和應用是快速的，但是“十三五”期間，國內數字出版產值屢創新高，突破8800億元[2]，轉型升級漸趨深入，傳統出版與新興出版融合發展格局已經形成。在這種局面之下，“主題出版+數字技術”將是大勢所趨，HTML5、微信小程序、APP等均是可以為出版單位提供主題出版物內容服務或增值服務的新平臺，通過AR、VR、微視頻等形式展示的數字化主題出版物的產品必將越來越多。

信息技術與出版業的融合已經進行了十余年，線上閱讀的方式已經被越來越多的讀者接受。2018年10月，人民出版社、學習出版社等16家出版單位將所出版的一百余種主題出版物數字化，在掌閱、京東讀書、當當云閱讀、中國移動咪咕平臺、中國電信天翼平臺5個數字閱讀平臺同時上線運營。5個平臺專門設置了新時代新經典專欄，提供在線閱讀和APP下載服務，為廣大讀者創造了更多的學習機會，豐富了主題出版物的展現形式。這些數字化平臺提供的服務最重要的一點在于，提供的內容可以根據用戶使用行為和軌跡對內容進行修整，這就突破了傳統意義上單本書的展現形式，增強了用戶黏性。

2.發展機遇明顯增加

日新月異的信息革命如同工業革命一樣，改變著每個人的生活、工作方式。5G超高網速、超低時延、超大連接的特性，將出版單位融合發展道路中遇到的技術問題逐一掃清，滿足AR、VR、視頻直播等對大容量數據處理、高速傳播的要求，實現多設備訪問、超高分辨率轉播、情景同步再現、互動實時，達到虛擬和現實的有效結合，推動主題出版物向易學易懂的方向發展，為讀者創造更為貼近真實場景、更多參與感的體驗環境。

2018年，學習出版社、人民出版社共同出版的《新時代面對面》熱點理論書籍已累計發行600萬冊，圍繞紙書開發的微視頻受到讀者喜愛，僅學習出版社自有平臺的視聽點擊率就有幾百萬次[3]。可見，數字化對紙書的銷售并未造成太大影響，反而可能因為融媒體讀物的可讀性增強而促進銷量。

3.產業邊界得以開拓

數字技術雖然是伴隨著互聯網技術而生的，但是內容永遠是其發展的立足之本。在深入貫徹黨和國家的重要精神指導、切實服務人民群眾文化生活需求的前提下，主題出版物的選題類型已從重視黨史、國史、軍史及重大節慶等，逐步變化到中、微觀層面。近年主題出版物選題的選題方向更加細化，特別是一些專業出版單位同所屬產業相結合的主題出版物明顯增多，需要展現的特定場景也會大大增加，融媒體技術可以更好地展現這些專業特色。

以航空產業為例，隨著民用航空運輸市場競爭的日趨激烈，全球航空公司都引入裝備了Wi-Fi設備的航空器，以提升自身品牌的亮點，同時相關單位也在研究基于移動互聯的信息服務平臺[4]。這些平臺都需要大量的內容資源為乘客提供服務，融媒體產品可以隨著移動互聯網的發展快速進入這些新的領域。

三、5G時代主題出版的工作重點

1.新手段闡述新時代

5G時代的到來，內容呈現方式和手段將會不斷翻新，如何以新穎的方式聚焦政治任務、闡釋新時代深刻的哲理和豐富的內涵將成為這一階段主題出版的首要任務。出版單位可利用互聯網，堅持正確的出版理念，保持內容的權威性、專業性，引導讀者認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，做到不忘初心、牢記使命。

過去，出版產品與讀者是閱讀和被閱讀的關系，隨著5G時代的到來，出版產品有了更多的互動可能，讀者有可能就是內容的創造者、傳播者，會更有真實感，媒體融合發展在主題出版上擁有巨大的生命力。2021年是中國共產黨成立100周年，是主題出版的“大年”，這是一個重大機遇。出版產品不應被局限于某一特定形態，需要注重多元方向的延伸，加快拓展產業邊界，促進媒體融合。

2.融合發展講好中國故事

在經濟、社會各個方面，中國所取得的進步有目共睹，全世界都在關注中國、探尋中國，最直接的方式就是關注中國故事。而5G技術的使用，可以為讀者提供更為精準、及時、專業、豐富的內容，依托移動互聯網，出版單位可和用戶建立通暢無阻、隨時在線的信息通道，從而更好地講好中國共產黨治國理政的故事，講好中國人民奮斗圓夢的故事，講好中國和平發展合作共贏的故事。

講好中國故事最重要的就是用讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，努力讓中國故事成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。伴隨“一帶一路”倡議的深入推進，主題出版“走出去”的效果越來越明顯，出版方式也更全媒體、高質量、新業態，中國出版已經迎來跨國別、跨語種的全球化時代。5G時代人們獲取信息進入“文圖影音一體化”全場景沉浸體驗模式，講好中國故事必須做到融合發展。

3.培養擔當大任的時代新人

習近平總書記指出，要“提升思想政治教育親和力和針對性”[5]，出版單位在策劃主題出版物選題時應切實發揮好主力軍的作用，激發出版多元化數字內容產品的激情，豐富主題出版物的內容呈現、產品形態和服務模式，更好地培養能擔當民族復興大任的時代新人。

第二十六屆北京國際圖書博覽會暨第十七屆北京國際圖書節上，中國圖書進出口（集團）總公司與中國聯通共同設立5G新閱讀展區，共同探索5G技術在閱讀領域的應用可能。在現場設置的“5G+VR”主題書柜產品上，讀者可以通過互動展示體驗“出版物+移動互聯網、新媒體”等技術，感受從文字到身臨其境閱讀體驗的變化，感受“紙電融合、萬書互聯、人書合一”的未來新閱讀應用場景。這種場景可以在數字時代的背景下，幫助年輕人更好地閱讀文化內容，更好地吸收主題出版物豐富的精神食糧。

四、5G時代主題出版工作開展的思考

1.大力發展融媒體技術在出版領域應用

主題出版物和其他傳統出版物一樣，面臨與新興媒體相互競爭、融合發展的挑戰。5G時代，如何讓主題出版物有特色、有水平、有影響力，推動黨的指導思想、核心價值觀占領網絡意識形態陣地將更加迫切。只有利用融媒體技術，將內容與傳播渠道優勢互補，以先進技術為支撐，以內容建設為根本，加大融媒體技術在出版領域的應用，打造形態多樣、手段先進的主題出版產品，才能夠獲得新發展。

2.研究創新，加強基地與智庫建設

在技術融合的大背景下，主題出版同樣需要政策、技術、渠道、人才和資本等多種資源的支持。這就離不開產業融合的經濟形態，借助各種形式的出版基地與出版智庫，讓其共同研究創新策略，推進融合發展。如北京印刷學院牽頭成立的北京文化產業與出版傳媒研究基地，在近兩年來的研究成果中，就有多項涉及主題出版或媒體融合。未來，行政主管部門可以同此類研究基地或者智庫建立轉型課題，為5G時代下主題出版的融合發展建言獻策。

3.項目轉化，增加示范作用

多年來，國家出版基金和國家文化產業發展項目庫（原新聞出版改革發展項目庫）都將“具有影響世界文明的中國故事、中國形象、中國風格和中國精神的各類新聞出版作品;具有時代精神與特點的精品力作;具有國際影響力的重點報刊培育”等內容作為重點支持項目。通過實施“重大項目+基金”的模式，一方面通過項目引導各出版單位將工作重心更多地轉移到主題出版，另一方面通過基金指引市場化運作，起到杠桿作用，最終增強主題出版物的經濟效益。

4.人才培養改善隊伍結構

技術手段只是我們融合發展進程中的一種工具，人才是實現轉型發展的核心。隨著主題出版邁入融合發展的時代，政治素質過硬、了解傳統出版、懂得數字技術的復合型人才是各單位所急需的。除了教學單位在學科建設中應重點發展跨學科教育模式，各出版單位也應建立自己的在職教育培養體系，促進員工的快速成長。高等教育出版社的暢想書院每月固定舉辦一場員工集中學習活動，學分制的在線教育學習模式，對其規模化的發展起到不可忽略的作用。只有大膽創新，從雙效驅動的角度制定人才發展新機制，引導更多的優秀從業者投身到主題出版工作中來，才能確保新時代主題出版取得更大成就。

5G時代的技術建設是循序漸進的過程，很長一段時間內，4G和5G將共存。在這段時間內，我們不僅要策劃出好的主題出版產品，還要注重商業模式的探索，機構付費用戶使用的模式（B2B2X）也許將成為主題出版新的盈利機會。

出版環境和出版業態的變化終究會成為常態，出版企業應當堅持“內容為根本、技術為手段”，順應5G時代互聯網技術發展的趨勢，在強調主題出版物政治屬性的同時，強化用戶體驗和服務意識。融合發展是一項任重道遠的工作，出版單位工作觀念的轉變、數字技術發展與應用的水平、管理體制機制的發展、內容數字化的程度、適合新平臺發展的運營手段，都將影響其轉型的效果。只有將這些方面全方位融合，才能更好地滿足人民精神文化生活的新期待，不斷提升中華文化影響力，為推動黨和國家事業發展提供有力的思想保證和強大的精神力量。

|參考文獻|

[1]習近平. 加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].? 求是，2019（6）.

[2]中國新聞出版研究院. 2018-2019中國數字出版產業年度報告[M]. 北京：中國書籍出版社，2019.

[3]曉雪，陳瑩. 尋找主題出版數字增長極[N]. 中國出版傳媒商報， 2019-04-15.

[4]曹賀，陳元琳. 基于移動互聯的航空科技信息服務平臺及其架構研究[J].? 航空科學技術， 2019 （4）：56-60.

[5]習近平在全國高校思想政治工作會議上強調：把思想政治工作貫穿教育教學全過程 開創我國高等教育事業發展新局面[N]. 人民日報，2016-12-09.