創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)視閾下廣告設(shè)計(jì)類課程實(shí)踐能力培養(yǎng)的改革探索

■ 李雨甜

（廣西藝術(shù)學(xué)院）

新時(shí)代需要多元化的創(chuàng)新，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是旨在培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)為目標(biāo)的一種全新的教育理念和創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式的教育實(shí)踐活動。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育是旨在培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)為目標(biāo)的一種全新的教育理念和創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式的教育實(shí)踐活動。

1 我國高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力培養(yǎng)研究概況

國外由于社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體系、歷史文化等原因，在20世紀(jì)70年代，已意識到創(chuàng)新型、實(shí)踐型人才的培養(yǎng)是社會需求的關(guān)鍵。為適應(yīng)市場需求，各高校開始在人才培養(yǎng)方面進(jìn)行改革，教學(xué)注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)。其中以美國的“開放創(chuàng)業(yè)式”實(shí)踐教學(xué)模式和德國“雙元制”實(shí)踐教學(xué)模式最具代表性。

相較于國外先進(jìn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教學(xué)方法和理念，我國對創(chuàng)新性實(shí)踐型創(chuàng)新人才培養(yǎng)的體系還未完善。知網(wǎng)檢索結(jié)果表明，專家學(xué)者們對“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”、“實(shí)踐能力培養(yǎng)”的學(xué)術(shù)關(guān)注度日益上升,其研究內(nèi)容主要包括以下方面：

1.1 對學(xué)生實(shí)踐能力現(xiàn)狀的研究

創(chuàng)新型、實(shí)踐型人才培養(yǎng)，市場需求是關(guān)鍵。學(xué)生是實(shí)踐教學(xué)和實(shí)踐能力培養(yǎng)的主體，因此學(xué)生的自身意識會直接影響其實(shí)踐和創(chuàng)新能力，從而間接影響到社會的競爭力。通過問卷調(diào)查法和研究資料表明，我國各高校學(xué)生存在普遍的實(shí)踐能力缺失現(xiàn)象，地方高校普遍存在重專業(yè)知識教育、輕創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程設(shè)置沒成系統(tǒng)、專業(yè)的師資力量薄 弱等等問題。主要表現(xiàn)為：與社會脫節(jié)、獨(dú)立自主能力、社交能力等實(shí)踐能力的缺失，實(shí)踐與理論不能結(jié)合運(yùn)用，缺乏在實(shí)踐的過程中創(chuàng)新的能力。但由于這些能力的缺失所導(dǎo)致專業(yè)實(shí)操能力較弱，實(shí)踐動手能力差，缺少對事物的多方面考量和突發(fā)事件的應(yīng)變能力，從而導(dǎo)致缺乏自信阻礙學(xué)生全面素質(zhì)的發(fā)展，更不利于廣告行業(yè)的人才培的培養(yǎng)。因此，積極探索針對廣告設(shè)計(jì)類課程實(shí)踐能力培養(yǎng)的改革探索，是刻不容緩的重要任務(wù)。

1.2 關(guān)于實(shí)踐能力培養(yǎng)方式的研究

1.2.1 對實(shí)踐能力培養(yǎng)規(guī)律的認(rèn)識

實(shí)踐是檢驗(yàn)創(chuàng)新人才的方式，學(xué)生的綜合素質(zhì)能在實(shí)踐的過程中充分的體現(xiàn)出來。各高校專業(yè)在確立的創(chuàng)新人才培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)質(zhì)是學(xué)生未來發(fā)展的預(yù)期性目標(biāo)，創(chuàng)新培養(yǎng)的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放眼于大局，充分考慮一個(gè)整體的培養(yǎng)和發(fā)展，為不同潛質(zhì)人才的脫穎而出創(chuàng)造公平的健康的機(jī)制，因材施教，不應(yīng)局限于一小部分人的選拔和培養(yǎng)。以創(chuàng)造性思維培養(yǎng)為中心，創(chuàng)造性思維課程的開設(shè)有助于培養(yǎng)學(xué)生思維，鍛煉學(xué)生思維的活躍性，面對問題能夠舉一反三，從而提升實(shí)踐能力。

創(chuàng)新實(shí)踐能力的培養(yǎng)還應(yīng)立足于學(xué)校的實(shí)際情況，切合實(shí)際的構(gòu)建出一套適合于自身專業(yè)的實(shí)踐與創(chuàng)新能力培養(yǎng)體系。必須加大重視，切實(shí)有效的提出科學(xué)合理的架構(gòu)體系，來提高學(xué)生的實(shí)踐與創(chuàng)新能力。此外，教師在教學(xué)時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)造積極活躍的課堂氛圍，有研究表明，學(xué)生在愉悅的心理下更容易接納新課程、新思路，為學(xué)生身心發(fā)展起到積極作用。

1.2.2 對培養(yǎng)實(shí)踐能力方法的研究

由于廣告設(shè)計(jì)類課程的特殊性，多年來，筆者一直在為學(xué)生搭建專業(yè)的實(shí)踐能力平臺進(jìn)行積極的探索和實(shí)驗(yàn)，總結(jié)出教學(xué)是一個(gè)有目的、有序進(jìn)行的課堂活動的整合，各環(huán)節(jié)相互影響、配合、相互作用。在對創(chuàng)新性實(shí)踐型人才實(shí)踐能力培養(yǎng)方法的研究上歸納出三大類：

第一，營造有助于學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的課堂教學(xué)模式。采用互動式課堂教學(xué)法，以小游戲、視頻、社會熱點(diǎn)談?wù)摰确绞浇Y(jié)合實(shí)際市場項(xiàng)目作為課程內(nèi)容，吸引學(xué)生興趣和注意力，消除學(xué)生對實(shí)踐課程的抵觸感，引導(dǎo)學(xué)生提出問題、并解決問題的能力，從而使課堂教學(xué)更貼近市場所需，充分調(diào)動學(xué)生的主觀能動性。

第二，實(shí)戰(zhàn)演練模式--實(shí)習(xí)。是國內(nèi)外高校培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的普遍模式，其優(yōu)勢是真實(shí)的工作環(huán)境和市場需求，是理論知識與工作實(shí)踐的有效結(jié)合,在豐富社會實(shí)踐經(jīng)歷的同時(shí)累積經(jīng)驗(yàn),提高自身的綜合素質(zhì)。

第三，校企合作模式。即企業(yè)與高等院校在實(shí)驗(yàn)研究、人才培養(yǎng)以及人員交流、資源共享、信息互通等方面結(jié)成實(shí)踐與理論相結(jié)合、信息資源共享的“雙贏”模式，采取“以實(shí)驗(yàn)學(xué)“方式，檢驗(yàn)學(xué)生的專業(yè)知識和實(shí)踐能力，培養(yǎng)具有高水平實(shí)踐和社會適應(yīng)力的綜合型人才。

2 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)背景下高校廣告設(shè)計(jì)類課程實(shí)踐能力培養(yǎng)的教學(xué)模式構(gòu)建

2.1 優(yōu)化課程教學(xué)法，加強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維培養(yǎng)

隨著社會進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的日新月異，人們的觀念也在不斷發(fā)生改變，但作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)教育的本質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)造性能力的培養(yǎng)是不會改變的。各高校應(yīng)改變傳統(tǒng)死記硬背、填鴨式、循規(guī)蹈矩的方法固化教學(xué)模式，來約束有創(chuàng)造性的主體。應(yīng)著重培養(yǎng)學(xué)生廣告策略和設(shè)計(jì)審美交叉綜合發(fā)展的應(yīng)用能力；堅(jiān)持以創(chuàng)造性思維訓(xùn)練課程作為基礎(chǔ)特色，鍛煉學(xué)生多向思維，提升學(xué)生的創(chuàng)意能力。將創(chuàng)新實(shí)踐課程比例提升到整個(gè)教學(xué)課程體系的50%；逐步在廣告理論課程中增加理論課程授課中的項(xiàng)目運(yùn)用和實(shí)踐比例，充分調(diào)動和引導(dǎo)學(xué)生的創(chuàng)新實(shí)踐能力。通過對實(shí)踐課程進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)置，使實(shí)踐環(huán)節(jié)明確指向性，更為貼合市場需求。例如：加大實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的比重，建立包括課程實(shí)驗(yàn)、課程設(shè)計(jì)、崗位見習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)在內(nèi)的漸近式實(shí)踐課程體系。

2.2 調(diào)整考核方式和評價(jià)機(jī)制

實(shí)踐教學(xué)體系是保證和貫徹實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容實(shí)施與發(fā)展的體系，逐步建立一個(gè)動態(tài)的、發(fā)展的教學(xué)評價(jià)體系。建立在教學(xué)全程各環(huán)節(jié)上的評估內(nèi)容包含教與學(xué)的效果、教師的知識、學(xué)生的理論知識及相應(yīng)能力拓展、行業(yè)專家與市場的檢驗(yàn)、學(xué)生的專業(yè)能力提升情況；評價(jià)主體貫通專業(yè)教育、素質(zhì)教育和職業(yè)教育，包含學(xué)校、教師、學(xué)生、市場、業(yè)內(nèi)專家等多項(xiàng)指標(biāo)；評價(jià)對象涵蓋教師、學(xué)生的能力。每年對廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐能力培養(yǎng)體系進(jìn)行評價(jià)，并根據(jù)評價(jià)的結(jié)果對體系的構(gòu)建及運(yùn)行進(jìn)行調(diào)整，采用動態(tài)調(diào)整的方法，提高培養(yǎng)體系的適用性。

2.3 加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺搭建

積極為學(xué)生搭建校外實(shí)踐平臺讓課程與市場相適應(yīng)，這也是包豪斯教育理念 “緊隨社會進(jìn)步，不斷更新觀念，積極創(chuàng)立新思維”的體現(xiàn)。增加學(xué)校與政府、企業(yè)、社會組織的項(xiàng)目合作、將相關(guān)賽事引入課堂教學(xué)環(huán)節(jié)，為學(xué)生搭建檢驗(yàn)知識、磨礪意志、強(qiáng)化素質(zhì)的舞臺，增強(qiáng)學(xué)生的社會實(shí)踐能力和適應(yīng)能力，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，從而全面提高課程的教學(xué)質(zhì)量。除此之外，還應(yīng)邀請其他院校專家、企業(yè)專家以外聘教師的身份，為在校生做專業(yè)講座等方式，加強(qiáng)校企合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同育人。

3 結(jié) 語

創(chuàng)業(yè)能力需要?jiǎng)?chuàng)新思維和實(shí)踐能力來培養(yǎng)，沒有創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的創(chuàng)業(yè)活動是無法經(jīng)受住嚴(yán)酷的市場的考驗(yàn)，三者相輔相成，缺一不可。只有通過創(chuàng)新思維的培養(yǎng)和實(shí)踐能力的檢驗(yàn)，才能確保在今后開拓的創(chuàng)業(yè)道路上立于不敗之地。