泉州海上絲綢之路文化創意產品開發研究

福建師范大學泉州海上絲綢之路文化創意產品開發課題組

（福建師范大學 旅游學院，福建 福州350108）

海上絲綢之路在世界發展史上扮演著重要角色，如今更因為“一帶一路”的倡議成為熱點，而泉州作為海上絲綢之路的起點，孕育著濃厚的海絲文化。泉州海絲文創產品是泉州海絲文化傳播和輸出的重要載體，因此，文創產品的創新開發也顯得尤為重要。要創造優秀的文創產品，一方面必須順應市場需求，進行市場調研，分析消費者需求，防止閉門造車。另一方面應打造海絲文化IP，把握好文化、教育、經濟、實用四大價值，實施好元素、功能、科技和環保四大創新策略，將設計師的創意靈感與海絲文化相融合，才能轉化為性能強、創意新、外觀美、符合現代需求的文創產品，盤活泉州文創產品，講好“海絲故事”。

一、泉州海上絲綢之路文創產品開發現狀

在21世紀海上絲綢之路建設的大背景下，海絲文化價值日益凸顯，世界遺產委員會也于2019年宣布第44屆世界遺產大會將在中國福建省舉辦。被譽為“東方第一大港”的泉州是聯合國教科文組織唯一認定的海上絲綢之路的起點，孕育著濃厚的海絲文化底蘊①。同時，古泉州（刺桐）史跡還是經由國家文物局確認的2020年中國申報世界遺產唯一項目，在開發文創產品方面享有得天獨厚的文化優勢。泉州還是以蒲氏為代表的眾多商胡的居留地和中轉港，有豐富的中外文化交流文物。

但泉州文創產業仍處在起步階段，文創產品的開發與研究迫在眉睫。然而縱覽相關文獻，目前學界關于泉州海絲文化的研究主要聚焦于旅游業的發展與城市形象的構建，鮮有關于海絲文化創意產品的開發與研究。泉州在開發海絲文創的道路上也是機遇和挑戰并存。泉州海絲文創產業的開發得到政府的大力扶持。為充分發掘泉州歷史文化資源，泉州市委、市政府提出并實施了“文化強市”的發展戰略，出臺了一系列鼓勵和扶持文化產業和文創園區發展的政策，將文化產業作為實現戰略的支柱產業之一。黨的十八大以來，泉州市政府在出臺優惠政策的同時舉辦了文創展覽和相關比賽，雙管齊下，大力推動文化創意產業提速增質，泉州市文化產業增加總量連續四年蟬聯福建省第一，文創園區貢獻率超過30%，目前泉州市13家文創園區有11家列入了福建省級文化產業園備案名單。但是，泉州海絲文創產品開發忽視了市場需求。和國內許多文化創意產品開發情況類似，泉州海絲文化創意產品的粗獷式開發也暴露出許多問題，盲目追求產品數量而忽略了市場需求，生產出的文創產品難以和消費者產生精神上的共鳴②。最后，泉州海絲文化創意產品同質化問題嚴重。和大多數文創產品一樣，由于開發商品牌意識較弱，制造商傾向于“仿造”而缺乏創造，抄襲現象屢見不鮮，許多產品缺乏海絲文化的特色③。

二、泉州海上絲綢之路文創產品開發的價值維度

（一）文化價值

增強國家軟實力、中華文化國際影響力是文化強國戰略的題中之義，通過創新與創造進一步解放文化生產力也成為必然要求，而文化創意產品恰好扮演的是“旅游文化傳播的重要載體”這一角色。泉州作為海上絲綢之路的起點，歷史悠久而且旅游資源豐富，開發海上絲綢之路文化創意產品具有得天獨厚的條件。

設計泉州海上絲綢之路文化創意產品，需要注重的是建立與游客之間的共鳴，讓文創產品“會說話”，講好“海絲故事”。文創產品的設計以泉州的海絲文化為立足點，通過外在形狀與內在意蘊的有機結合，活化海絲記憶，傳承海絲精神，讓世界各地的游客從文創產品中讀出泉州特色，讀懂泉州的海絲歷史底蘊，增強海絲文化輸出活力，提升泉州的海絲文化在世界舞臺上的地位與影響力。例如泉州工藝美術職業學院以鄭和、鄭成功人物形象為原型設計卡通IP形象，用插畫形式展現海絲之路魅力，讓更多的人了解閩南和海絲文化。不僅如此，結合時代特點，盤“活”與泉州海上絲綢之路相關的文化遺存，開發出獨具特色的文化創意產品，能夠提升公眾對保護海絲文化遺存的重視程度，在保護與傳承海絲文化的同時賦予其新時代的精神含義，讓歷史照鑒未來，為建設社會主義文化強國助力。

（二）教育價值

文創產品存在的真正價值是有深度、有文化的教育價值④。文創產品要在市場中獲得競爭優勢、行至更遠，最重要的一點便是發掘產品本身的教育價值。以北京故宮博物院為例，研究者們將文化創意產品凝練成教育課題，綜合實踐后讓這些課題走向世界各地，在獲得外國友人青睞的同時，又傳播了中華優秀傳統文化，讓文創產品的教育價值得以實現。

泉州海上絲綢之路文創產品可以通過科技創新和功能創新，將海絲文化的歷史用生動形象、通俗易懂的方式展現在文創產品上，讓游客能夠輕松地獲取相關知識，使文創產品更好地詮釋海絲文化的現實意義，以“潤物無聲”的方式傳達海絲精神。當然，開發泉州海上絲綢之路文創產品不應只注重面向世界的海絲文化教育，要先做到面向本地的鄉土歷史教育，守住初心方能行遠，使優質的文創產品喚醒社會公眾對泉州海絲文化的保護與傳承意識，增強保護理念，踐行文化傳承。

（三）經濟價值

文創產品的開發和創新在推動精神文明發展的同時，也能夠為當地帶來一定的經濟效益。泉州海上絲綢之路文創產品的創新性開發將推出更多性能強、創意新、外觀美、符合現代需求的文創產品，當產品的各方面特點能夠讓市場消費需求擴大時，產品本身的經濟價值也將隨之提升。

同時，將富有創意的泉州海絲文創產品作為信息載體，使其經濟價值不僅體現和停留于交易過程之中，也落實到與之相關的產業綜合效益上。文創產品能夠起到良好的宣傳作用，進而提高泉州的知名度和影響力，幫助泉州塑造起旅游目的地形象，吸引更多游客前往泉州了解海絲文化，促進泉州旅游經濟蓬勃發展。同時，泉州海絲文創產品的設計和開發能夠使社會公眾的目光聚焦于泉州海絲文創產品，從而推動文創產業和相關企業的可持續發展，有助于打造文創產品品牌、建立相關文創產業平臺、調整產業結構等。

（四）實用價值

文創產品的紀念意義往往通過產品的觀賞性和實用性來傳達和體現④。市面上常見的地方文創產品多以裝飾品、藝術擺件、掛件等為主，其中價格較高的通常是一些用料高檔、設計精美的文物仿制品、大體積裝飾物等。這些文創產品往往僅在美學觀賞上具有較高價值，但缺乏一定的實用價值，難以在現今的文創產品消費者市場中獲得較大的市場競爭力和吸引力。這表明實用價值亦是評價一件優秀文創產品的重要指標，例如“2019年‘潤物無聲’泉州旅游商品創意設計大賽”中入圍24強的一件喜鵲造型的作品，在體現“喜”文化和“茶”文化的同時，它還是一款能夠點香的音樂播放器，巧妙地將海絲文化融入購買者的日常生活中，讓大眾了解到文創產品不僅可以“好看”，同樣可以“好用”。

在日常生活中，消費者往往注重產品的實用程度，相較于單純的藝術裝飾品而言，消費者更加青睞實用性強的產品。而對泉州海上絲綢之路文化創意產品進行創新開發就能夠在分析和總結現有文創產品的基礎之上，結合市場需求，增強文創產品的實用性，使文創產品在外觀符合消費者藝術審美，在性能和功能上滿足現代消費者的日常生活需求，拉近大眾與海絲文化之間的距離，進而讓泉州海絲文化在大眾生活中得以傳播和傳承。

三、泉州海上絲綢之路文化創意產品開發的總體策略

基于如何使文化創意產品設計在不失地域性與文化性的情況下兼具實用性、觀賞性、獨特性、環保性與智慧化的問題，本文以產品的生產過程為依據，從設計理念、生產方式方面進行思考，提出了泉州海上絲綢之路文化創意產品開發的總體策略，分別為文創產品的元素創新策略、功能創新策略、科技創新策略與環保創新策略。

（一）元素創新策略

以泉州海外交通史博物館為例，其雖是中國唯一一個以海外交通史為專題的博物館，但館內館藏品未能與文創產品結合而有效傳達和展現海絲文化的深厚意蘊。消費者對“東亞文化之都”的海絲印象被一定程度地削弱。而將館藏文物形象作為設計元素融入文創產品設計開發過程中，既能促進泉州海絲文創產品的長足發展，又能提高泉州海交館的社會關注度。首先，充分發掘館藏品的文化底蘊，闡釋海絲文化的歷史價值，并在文創產品中賦予現實意義，多維度地展示文創產品，引起消費者的共鳴。以代表性較強的館藏文物形象作為核心元素，緊緊圍繞泉州海交館的尖底海船、雅美人船、孔雀綠釉大瓶等館藏精品，設計開發主打產品。其次，綜合博物館的陳列展示功能，將館藏品元素融于實用類的文創產品中，寓教于無形。如開發印有尖底海船的稿紙類文具產品、設計鄭和下西洋船隊模型立體拼圖、福船型茶具、出版水密隔艙和多重板結構解密書籍等產品。最后，注重文創產品開發的事件性⑤，以泉州港為中心定位，選取館藏品所涉及的著名的歷史事件開發系列文創產品，將單獨的文化元素形成多個品類系列，解決博物館內文創產品分門別類較為雜亂的問題⑥。文創產品與事件關聯度高，表達一目了然，再通過逼真的制作和考究的工藝贏得消費者的關注⑤，增進其對泉州海絲文化的了解，提高地域文化軟實力。

（二）功能創新策略

消費者購買文化創意產品往往是因其能夠滿足消費者的某種需要，從馬斯洛需求層次理論來看，消費者在物質需要得到滿足后還會產生更高層次的情感需要和精神需要。因此，泉州海絲文創產品應從人性化角度出發，融入循環設計、綠色設計等理念，更好地滿足消費者高層次需求。基于KANO模型②，首先，要滿足消費者的基本型需求，即對泉州海上絲綢之路的特征需求以及產品的審美需求。其次，盡力滿足購買者的期望型需求，使文創產品優于競爭對手且有所不同。最后，爭取實現顧客的興奮型需求，為泉州海絲文化傳播建立牢固的傳播載體。同時，泉州海上絲綢之路文創產品設計還應注重產品開發的系列化，在品牌、色彩與包裝等要素上對產品進行系統化、標準化的設計，能夠在滿足消費者審美需求、給予其較強視覺沖擊力的同時，提升海絲文創產品的功能性與特征的鮮明度，使其具有更高的消費價值。例如中國航海博物館文創產品系列——朝宗于海手賬本禮盒，包括了手賬本、插畫、書衣（禮紙）和紙膠帶，將歷史與藝術、傳統文化與現代書法設計相結合，兼具了記錄、美工與傳承傳統文化的功能，不僅提高了中國航海博物館文創產品的銷售量，帶來經濟效益，更提高了該博物館的知名度與整體形象，進一步傳播了中國航海文明。

（三）科技創新策略

運用現代表現手法，擴大現代科技的應用領域，豐富泉州海絲文創產品的視覺元素，銳化海絲文化的視覺傳達，促進跨界融合發展。首先，對于尚處開發階段的產品，使用3D打印技術、計算機輔助設計的矢量圖繪制，創新視覺效果，簡化制作工藝，重構生產體系，減少人工成本。使用人工智能、大數據技術輔助文創產品的IP孵化，為文創產品批量生產與品牌效應形成提供更多可能。對于現有海絲文創產品，利用計算機技術對外觀設計、包裝接口等做優化處理，提高文創產品品質，滿足消費者視覺體驗。其次，現階段泉州海絲文創產品多停留于單一感官體驗層面，文創產品的科技創新水平仍需進一步提高。可借鑒北京故宮博物院舉辦的《清明上河圖》AR展，運用360度全息沉浸交互和4D球幕影像等技術，在泉州海外交通史博物館舉辦海絲文化展、鄭和下西洋場景模擬等浸入式交互體驗，提高產品創意性、趣味性，從多感官角度拉近泉州海外交通史博物館、海絲文化與消費者的距離。再次，將文創產業與信息技術產業結合，設計研發《泉州海絲文化》App。線上濃縮整合海絲文化，向社會公眾宣傳泉州建筑、宗教、美食等地域文化；線下對接泉州市各大文創單位，在App上出售文創產品，同時增設預訂與短途配送系統，根據消費者需求為其定做文創產品，規范化與個性化雙管齊下，共同提升服務質量。最后，提高科技在泉州海絲文創產品開發過程中的地位。將新興科技融合進文創產品的設計、生產、銷售全過程，重點弘揚優秀傳統文化藝術，如設計簡易版提線木偶、梨園戲改良服裝、南音八音盒等，將藝術與生活結合。通過多種方式實現科技應用與文化傳播協同發展，使泉州海絲文化與時俱進，歷久彌新。

（四）環保創新策略

文創產品是文化傳播者與文化接收者之間簡潔、實在與誠信交流的載體，但其開發存在包裝造型同質化嚴重與過度包裝問題。因此，運用綠色生態的設計與使用可循環利用的環保材料，從而實現經濟、社會、生態效益的優化，可以有效地解決問題。泉州海絲文創產品環保創新體現在三方面：第一，將環保體現在材料上。泉州市首屆文創產品展中展出了以環保瓦楞紙作為原材料的“紙船”，低碳環保材料制作出的文創產品既有利于個人健康，也符合可持續發展的環境保護理念。泉州海絲文創產品整體塑形過程中可以選用基礎無毒無害型的可再生天然材料（如竹、木材、天然石材等），在裝飾文創產品時選用環保漆料（如生物乳膠漆等）。第二，將環保體現在包裝上。在進行文創產品包裝設計時，采用可再生、可食性、可降解和天然紙質包裝材料，使包裝廢棄物不產生二次污染。第三，將環保體現在設計上。除了在用料與包裝方面加大環保力度外，還可以采用最真實自然的原生態設計，將文創產品設計為具有海絲元素的自然景物，在傳播海絲文化的同時，向購買者傳遞環保理念。設計工藝的簡潔化也為文創產品的開發做出了更低成本的貢獻，其中包括圖形、色彩與版式設計，更凸顯產品的獨特性與視覺文化感張力。

注釋：

①侯雅麗.泉州海絲文化城市品牌建設研究[D].泉州：華僑大學,2015.

②李雯,張燾.基于KANO模型的博物館文創產品消費者偏好研究[J].設計,2019,32(17):76-79.

③磨煉.基于旅游紀念品及相關文創產品的設計策略[J].包裝工程,2016，37(16):18-21.

④蘇亞飛.湖北省博物館文創產品包裝設計[J].包裝工程,2019，40(24):72-76.

⑤蘇凱.以“海上絲綢之路”為主題的博物館文創紀念品設計研究[J].大眾文藝，2015,(12):60.

⑥孫夢露.立足于館藏文物的博物館文創產品的開發與營銷[D].南京：南京師范大學,2018.