古鄴城文旅融合的開發潛力與保障機制研究

盧云佩，沈和江

（河北師范大學 旅游系，河北 石家莊050091）

一、引言

旅游需求的核心是文化消費，其中，歷史文化旅游已成為旅游市場的重要需求取向。因此，深入挖掘歷史文化資源內涵，積極探討文化與旅游的融合模式，對提升旅游地文化品牌形象、保護和傳承文化遺產、豐富旅游需求層次都具有重要意義。

古鄴城是三國時期代表性歷史文化遺產，具有深厚的歷史文化底蘊，但當前古城文化資源開發利用現狀仍不能滿足文旅融合的要求。只有認識到古城文化的資源優勢，構建古城文旅融合體系，才是未來古城旅游發展的重要取向。

古鄴城位于河北省最南端的臨漳縣內，先后是曹魏、后趙、冉魏、前燕、東魏、北齊六朝的都城，享有“六朝古都、三國故地”的稱號①。同時，有以曹操為代表的古鄴文化；著名軍事家、縱橫家王禪（即鬼谷子）為代表的鬼谷子文化；有以曹沖稱象、西門豹治水、破釜沉舟、銅雀春深鎖二喬等成語典故為代表的文化；以北朝佛教文物為代表的佛教文化；以全城強調中軸安排，王宮、街道整齊對稱，結構嚴謹，分區明顯的城市建筑文化等一系列文化資源②。

二、古鄴城文化旅游開發的潛力體現

（一）古鄴文化資源體系完整

1.古鄴文化。把悠久燦爛的古鄴文化深挖出來，讓歷史文化活起來，繼而火起來。諸如“曹魏文化”“建安文化”“六朝古都文化”“西門豹投巫治鄴文化”“建筑文化”“銅雀三臺文化”“成語典故文化”等一系列文化典故，通過文化旅游的建設開發，將其都表現出來，可以建造“曹魏文化模擬殿”“鄴城建筑遺址區”“銅雀三臺復原建筑群”“成語典故文化園”“古鄴文化博物館”“西門豹紀念館”“鄴城生態休閑公園”“仿古商業一條街”等項目，積極推進歷史文化旅游景點建設。

這些景點的開發建設，一定要多增加人們的體驗參與感以及代入感，比如可以通過模仿、互動、游戲等形式讓游客參與其中，在輕松的氛圍中，感受古鄴城的歷史文化魅力。可以學習陜西西安的大唐不夜城，通過對整個街區的打造，以及像“不倒翁女孩”“石頭哥”“畫中人”等一系列真人演繹形式，吸引大批國內外人士前去旅游。

2.七子湖歷史文化。七子湖位于古鄴城的南部，主要表現的是“建安七子文化”，以曹操、曹丕、曹植父子為代表的鄴城文人，開創并且繁榮了“建安文學”，在中國文學史上留下濃墨重彩的一筆③。目前開發的現狀是一片湖，幾座大大小小的拱橋，有的大拱橋兩邊雕刻有古鄴歷史名人、詩詞歌賦，湖區一側還有建安七子雕塑。

在此基礎上，通過增加一些體驗項目，可以把建安七子飲酒賦詩的場景模擬出來，在湖上建設浮動舞臺，表演建安七子等古鄴文化的歷史話劇。在湖區還可以種植大片毛竹，在竹林里按建安年間的風格建茶社、餐飲、住宿等設施，以吸引更多的旅游者前來觀光度假。還可以在此舉辦一些文化論壇、學術研討會、詩詞競賽、“建安文學”經典朗誦等一系列旅游文化活動形式，進行研究、討論和交流，以展現鄴城文化內涵，提高知名度。

3.鬼谷子文化。戰國時期著名的軍事教育家、縱橫家鬼谷子，出生及歷史成就可稱為奇談，生活在臨漳縣的谷子村、鹽食村一帶。據當地的民間流傳，鬼谷子是因為他的母親王氏吃了一粒奇谷而受孕出生，他創辦了中國第一所軍事學校——軍庠，培養出孫臏、毛遂、龐涓等一批聲名顯赫的軍事家、縱橫家④。可以根據這些歷史傳說，建造鬼谷子文化展覽園，將其出生、成長、教書育人、文化成就及軍事謀略等方面通過還原實景、繪畫、雕塑及文字展現出來。在這里可以舉辦祭祀活動、故事演繹、象棋大賽、拓展活動、軍事戰略培訓基地等能充分體現鬼谷子文化的活動項目。積極開展洽談會、旅游推介會等一系列招商活動，對臨漳旅游進行大力度宣傳和推介,使臨漳旅游的知名度迅速提升，對外影響力不斷擴大。

4.東魏佛教文化。臨漳縣古鄴文化研究所所長鄧中堂稱，世界三大宗教之一的佛教在“三國故地，六朝古都”鄴城，曾一度盛行并發展到登峰造極的地步。臨漳縣在2012年出土了北朝時期的佛教文物，共計2895件，進一步證實了鄴城在歷史上曾經輝煌的佛都史。憑借這一資源優勢，古鄴城可以建造皇家寺院，展現當時的佛教文化。要結合現代快速發展的社會中，人們在物質飛速增長的同時，壓力伴隨而來，精神層面的需求與日俱增。在這樣的形勢下，可以舉辦佛教文化節，進行佛教祭祀活動。舉辦高峰佛教論壇，探討佛教文化與當代的關系。定期邀請大師，進行佛教講學。建造禪修班、養心居，學習禪理、感悟禪道，緩解壓力，提供人們修身養性的清靜之地。

（二）古城文創商品的研發潛質大

1.文創商品研發潛質足、作用大。古鄴城有如此深厚的文化底蘊、如此多樣的歷史文化、如此數不勝數的人文故事，對于文創產品的研發有十足的潛質。研發文創產品對古鄴城的發展作用是很大的，根據古鄴城的歷史文化，打造開發文創商品，能滿足旅游者購買特色旅游紀念品的需求；也能展示古鄴城的文化魅力，擴大對古鄴城的宣傳廣度和深度，促進一二三產業深度融合，帶動當地經濟發展。

2.文創商品形式。可以制作中國城市建筑典范——古鄴城建筑模型，將其設計成擺件、拼圖、樂高等形式。制作展現三曹文化及七子文化的折扇、衣服、背包、文具等商品；制作鬼谷子軍事益智跳棋等商品；制作古鄴城佛教文化相關的小雕塑、茶寵、字畫等商品；制作體現三國故地、六朝古都的特色食品、酒水、酒具等一系列文創商品。

（三）古城文化在業界影響力大

2011年，鄴城遺址成功入選了第一屆中國十大最具文化創意的旅游目的地；2014年 “鬼谷子傳說”被國務院列為國家級非物質文化遺產”；在國家文物局的“十二五”規劃中，鄴城遺址被列入全國重點文物保護單位。古鄴城于2014年8月在鄴城成功舉辦國際學術研討會 “東亞古代都城暨鄴城考古30年”。2019年10月，臨漳鄴城佛造像藝術研討座談會在中國國家博物館舉行，得到與會專家的極大肯定⑤。

（四）古城旅游已有科學的規劃愿景

近年來，臨漳縣依托豐厚的鄴城文化資源，已形成了較為科學的規劃愿景，建立文創產業園等來提高旅游競爭力，投資高達60多億元⑥。能看出古鄴城的旅游發展現狀呈增長趨勢，相信未來的古鄴城定會發展成為以文化為核心、以創意產業園為載體的新的文旅融合示范點。

三、古鄴城文旅融合開發的保障機制

（一）挖掘古城歷史文化，豐富旅游產品結構

在對古鄴城進行旅游規劃設計時，一定要營造古鄴城的旅游氛圍。體現諸如古鄴文化、七子湖歷史文化、鬼谷子文化及東魏佛教文化等特征，突出鄴城文化的生機活力。不能打造成一個死板的古城，要充滿古鄴文化氣息和人情味、活力，成為一個熱鬧非凡的古城。要將古鄴城和今天的鄴城聯系起來，作為一個整體去進行規劃。在對鄴城進行旅游開發時，除了要融入鄴城的歷史人文資源和自然旅游資源外，還要符合當今游客的需求。這樣才能真正吸引游客前來參觀游覽，才能將文化和旅游產品落到實處。

雖然古鄴城有如此豐富的歷史文化旅游資源，但開發的旅游產品主要還是以觀光型為主。如要升級，就要打造開發形式多樣的旅游產品類型。所以，古鄴城必須下大力發展旅游業，充分滿足國內外游客對旅游的特殊需求，開發一系列體驗參與感強的旅游項目，改變單一產品結構。

（二）保護生態人文環境

1.保護生態環境。在對古鄴城進行旅游開發時，要以保護生態環境為前提，促進生態環境的可持續發展，讓人與自然形成和諧的關系。要加強旅游景區的法規和制度建設，在景區張貼環保標志來提醒游客，成立專門的環保小組。一旦發現游客不文明現象時，應該立即制止，并且采取嚴厲的經濟處罰和行政手段⑦。旅游景區在經營活動中要遵循將生態效益、經濟效益和社會效益相結合的原則。注意控制旅游景區的游客容量和承載能力，實現旅游景區的可持續性發展。

2.保護人文環境。在對古鄴城的旅游資源進行開發規劃時，一定要保持這個地方原有的人文風貌，因為旅游的本質就是文化，文化是旅游業的核心內容。所以在對古鄴城進行文化休閑旅游的開發建設時，一定要把地域文化特征突顯出來，根據這些特征來對旅游項目和設施進行合理化的開發設計。要和當地的人文環境相融洽，避免一味地模仿其他景區而失去自己的特色，造成沒有競爭力和資金浪費的局面。

（三）加強對旅游服務基礎設施的建設

1.交通建設。古鄴城應該確保交通基礎設施完善、道路通暢，使游客能夠進得來出得去。在旅游景區的規劃期，要考慮景區道路的承載量，確保道路的質量和寬度，開通專門的景區旅游車隊或觀光車輛，讓游客在景區能夠散的開，避免出現交通擁堵的現象。按照全域化旅游的發展模式，最好使古鄴城各個景區之間的道路互連互通，便于游客進行游覽體驗。在道路兩旁，可以通過路燈或綠化帶等形式體現古鄴文化的特色，形成古鄴城的全域化旅游氛圍。

2.旅游住宿接待建設。古鄴城在住宿接待上，要滿足不同游客的需求特點，建設高中低檔酒店，確保酒店的硬件和軟件都要過硬。有關行政管理部門，要對所建住宿接待設施嚴格審批標準，旅游飯店建筑風格與內部陳設應體現古鄴城的特色，避免千篇一律，使旅游者既有舒適感，又能產生強烈印象。

3.旅游餐飲建設。古鄴城的餐飲接待設施和飯菜只有充分體現當地的文化特色，才能對旅游者產生吸引力；軟硬件設施要達標，才能夠滿足游客的用餐需求。餐飲管理及服務人員應該有較強的綜合素質，受過專業培訓，能夠為游客提供良好的服務。

（四）加大古鄴城宣傳力度

現在處于一個信息化高度發達的時代，旅游促銷的方式越來越多樣化。在這樣便利的大環境下，可以開發一些網上論壇、貼吧，實行頭腦風暴法來獲得靈感；可以利用抖音、直播、微信訂閱號、今日頭條、手機App等形式進行宣傳；可以加強與各類新聞網絡媒體的合作；創建官方旅游網站，健全網站板塊系統，通過圖片、視頻和3D效果來實時更新景區狀態；建設智慧型旅游景區，吸引游客到來并能提供更好的服務。同時，政府部門也應積極參與旅游推廣，通過舉辦一些像旅游發展大會、旅游推介會等形式，積極展示河北省旅游形象，提高其知名度，不斷加強與國外各個國家或地區的旅游聯系。還可以學習平遙古城的電影帶動方式，通過影視作品宣傳古鄴城，像泰國、海南三亞海棠灣就是因拍攝《泰囧》《非誠勿擾2》給帶火的，以古鄴城歷史文化為基礎，拍攝相關電影；也可以舉辦一些真人秀節目來增大熱度；打造4D影院，讓人們了解古鄴城歷史文化。

（五）注重對旅游從業人員的培養

目前來看，古鄴城旅游開發還不是很成熟，從業人員整體素質有待提高。因此，應嚴格選拔旅游從業者并進行相關培訓和考核，確保高水平的接待能力。既可以形成良好的口碑，同時也是對旅游地的一個宣傳，就像陜西的導游冰蛋一樣，對陜西文化的講解非常生動幽默，讓游客在歡聲笑語中就對陜西的文化有了認識和了解。很多人在網上對他進行預約，就是奔著他的講解去的，導游員應真正把古鄴城歷史文化講活、講生動。

注釋：

①關于臨漳縣“鄴城文化”建設的調查[EB/OL].河北文明網,2012-10-12.

②木杉.中華古都古鄴城[J].城鄉建設,2006,(01):79.

③吳云.建安七子集校注[M].天津:天津古籍出版社,2005,1:1.

④王永寬,謝少華.鬼谷子生平事跡新探[J].黃河科技大學學報,2009-9(5):17.

⑤“臨漳鄴城佛造像藝術”研討座談會在國博舉行[EB/OL].合肥之聲網,2019-10-30.

⑥六朝古都鄴城所在地正式更名鄴城鎮[EB/OL].新華網,2018-3-06.

⑦于瑞瑞,旅游景區不文明行為約束機制研究[J].西昌學院學報(社會科學版),2016,3(1):77.