謝赫“六法”與包裝設計

林燕

摘? 要：在全球經濟一體化發展的今天，包裝設計出現了多元化的發展趨勢，然而多元化的包裝設計并未呈現“百家爭鳴”的競爭優勢，相反，造成了包裝設計領域“千篇一面，雜亂無序”的尷尬局面，為了轉變當前我國包裝設計領域的紛亂格局，以中華傳統文化為基礎，對包裝設計進行創新和融合的發展顯得至關重要。謝赫“六法”，作為我國衡量藝術作品以及藝術創作的最高標準，對當前我國包裝設計的傳統文化融合和創新具有十分重要的指導意義。本文通過研究謝赫“六法”對我國包裝設計所產生的影響，深入分析謝赫“六法”在我國包裝設計中的具體應用，闡述將傳統文化融入到現代包裝設計的重要意義，進而實現我國包裝設計的創新發展。

關鍵詞：謝赫“六法”? 包裝設計? 創新發展? 具體應用

中圖分類號：TB482? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）07（b）-0096-03

Abstract： In today's global economic integration development， the diversification trend of the development of packaging design， however did not present diversified packaging design "schools of thought contend" competitive advantage， on the contrary， the field of packaging design "the same side， chaotic" awkward situation， in order to change the current chaos in the field of packaging design pattern in our country， on the basis of the Chinese traditional culture， to the development of packaging design innovation and integration is critical. Shaikh's "six laws"， as the highest standard to measure artistic works and artistic creation in China， has a very important guiding significance for the integration and innovation of traditional culture of packaging design in China. By studying the influence of Shaikh's "six methods" on China's packaging design， this paper deeply analyzes the specific application of Shaikh's "six methods" in China's packaging design， expounds the significance of integrating traditional culture into modern packaging design， and then realizes the innovative development of China's packaging design.

Key Words： Sheikh "six methods"; Packaging design; Innovative development; The specific application

1? 謝赫“六法”對我國現代包裝設計的影響

1.1 創新現代包裝設計的形勢

傳統的包裝設計發展無論在功能性上還是外在表現上都過于統一，缺乏文化的蘊含以及個性化的藝術表現，將謝赫“六法”運用到現代包裝設計當中可以幫助設計師將關注點更加集中在包裝設計的整體表現形式上，更加注重對產品的文化定位，這種基于中華傳統文化哲學之道下進行的包裝設計使得產品的包裝形象更加豐滿、完整和精細，極大地提升了消費者的購買欲望，是現代包裝設計未來發展的創新形式。

1.2 促進現代包裝設計的創新

一切文化誕生的作用就是未來進行傳承和發展，沒有一成不變的設計，卻有文化傳承的設計。設計在誕生之日起就一直在不斷改變，包裝設計的流行元素也一直在發生著變化，千篇一律的設計是沒有生命力的，但將謝赫“六法”應用到現代包裝設計當中，可以通過對中華傳統文化的借鑒以及精華的傳承來實現設計水平和理念的創新和提升，包裝設計的創新并不僅僅是外在表現的創新，通過謝赫“六法”繁復運用而形成的符合自身發展特點的文化創新傳承才是包裝設計創新發展的根本目的，在時代的潮流中進行設計創新也要傳承傳統文化推動時代變遷，創新離不開本源，這是現代包裝設計的創新之道。

1.3 促進綠色設計理念在現代包裝設計中的運用

隨著我國市場經濟的不斷發展和深入，再加上全球市場的不斷沖擊，產品為了應對越來越激烈的市場競爭，往往采取了過度的包裝設計，設計師們追求包裝設計的重心發生了偏頗，脫離了產品包裝設計的初中，也造成了包裝材料的浪費，甚至對生態環境造成的巨大的污染。將謝赫“六法”應用到包裝設計當中，可以加速中國傳統文化的融合，綠色環保的設計理念也就應運而生，在藝術美觀的要求下，包裝設計可采用環保、可循環的設計材料進行包裝展示，降低了對生態環境的破壞，促進了綠色設計理念在現代包裝設計中的運用。

2? 謝赫“六法”在我國包裝設計中的具體應用

2.1 “氣韻生動”

作為謝赫“六法”之首，“氣韻”的重要性可見一般，自古“氣韻”至極講究“天人合一，道法自然”，人們將“氣韻”比喻為“精氣神”，藝術作品的精神力度和生命力度體現在氣質突出以及神采之美。包裝設計，作為實用性和藝術性兼具的一種表現形式，任何商品的包裝設計都必須作為藝術作品而氣韻并舉，將謝赫“六法”中的“氣韻生動”運用到包裝設計當中可以幫助包裝進行設計的準確定位，在風格和氣韻上進行藝術性的拿捏，幫助設計師賦予包裝設計更強的創造力和生命力，“氣韻生動”是商家包裝設計在氣韻和品位方面的形象代言。

2.2 “骨法用筆”

謝赫“六法”中研究的“骨法用筆”泛指對繪畫對象有關的形體結構認識、用筆方法以及畫面總體效果等三個方面，在現代包裝設計的運用當中，“骨法用筆”主要隱含三個層次的含義：首先，設計師在進行包裝設計過程中要重視包裝的骨骼構建，也就是包裝的結構設計，在凸顯保護商品屬性的同時，注重運輸、生產的便攜性元素考量，提升商品的便捷性;其次，設計師在進行包裝設計過程中要對包裝材料采用整體駕馭的設計，也就是“用筆方法”，在雕塑中體現在刀法之上;第三，包裝設計在總體上將屬于視覺傳達設計范疇，畫面效果總體的好壞決定了商品信息傳遞質量的高低，這是包裝設計對商品銷售影響最為重要的因素之一。

2.3 “應物象形”

在謝赫“六法”中，“應物象形”主要是對客觀事物的造型有著準確、真實的認識，并切實的感受出其藝術表現形式。在現代包裝設計中，“應物象形”主要是設計師通過在視覺形態上向消費者呈現出形神兼備的商品包裝，向消費者準確、高效的傳達內在商品的信息與內容，突出“表里如一”的設計理念，通過商品包裝圖形或者樣式的特征來提升商品的辨識度。譬如：不同民族、不同地區、不同國家的商品設計要選擇具有區域代表性圖案，或者規避區域禁忌或避諱的圖案。

2.4 “隨類賦彩”

“隨類賦彩”在謝赫“六法”中主要的意思為依照藝術作品不同的對象或類型，需采用不同的審美對象敷施色彩。在現代包裝設計發展過程中，色彩是最具藝術感染力的一種影響因素，準確的色彩搭配可以更加高效的展示出商品的內容，譬如：空調或冰箱等家庭制冷使用的商品，設計師可以采用綠色、藍色等冷色調作為產品包裝設計的主色調，除了展示出商品制冷設備的屬性外，還能夠給消費者在色彩觀感上產生清涼、爽快的感覺;此外，不同的民族或者不同的國家也對色彩有著不同的偏好，美國人禁忌紫色，卻喜歡鮮明的顏色，伊斯蘭人厭惡黃色喜歡綠色，因為黃色代表著死亡，設計師在進行商品色彩的賦予時必須重視這類因素的影響，商品才能夠實現色彩藝術展現。

2.5 “經營位置”

謝赫“六法”中的“經營位置”并不是我們傳統意義上的經銷選址，在藝術展現上主要體現為“構圖”。在現代包裝設計中，“經營位置”主要體現為設計師對于商品重要信息在外包裝上的構圖和位置選擇，如：商品品牌、商品實物、商品商標、產品說明、色塊分割等等，設計師要依照“經營位置”在取舍、選擇、組合、賓主強調等方面的原則，對包裝構圖進行統籌謀劃，并遵循現代構圖均衡、對比、賓主、統一、調和的基本法則。

2.6 “傳移模寫”

“傳移模寫”在繪畫創作中體現為“創作論”，即符合作者繪畫創作的心理描述，通過傳情、傳神、傳形、傳統等方式進行藝術表述。在現代包裝設計當中，“傳移模寫”主要體現在學習和融合方面，“傳移模寫”可以幫助現代包裝設計將中華傳統文化的藝術精髓進行吸收和汲取，剔除糟粕，取其精華，將傳統文化傳承和創新在包裝設計領域，包裝設計在繼承前人文化屬性的基礎上，可以實現不斷的創新和發展，使我國的包裝設計更具文化底蘊，行業的發展更具有生命力。

3? 結語

謝赫“六法”是我國古代對藝術作品和藝術表現進行衡量評價的瑰寶，“六法”間相互依存，互為犄角，缺一不可。將謝赫“六法”應用到現代包裝設計當中，可以賦予我國現代包裝設計發展新的生命力，包裝設計在本質上融合謝赫“六法”，是包裝在設計藝術表現上能夠有效融入我國博大精深的民族文化，是包裝設計創新發展的根本途徑，也是實現我國包裝設計文化性發展的根本方向。

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