地方電視臺做好對外新聞宣傳工作

張立明 鄭曉雪

摘要：地方電視臺對外新聞宣傳工作，是一項全局性與戰(zhàn)略性工作，做好該工作，不僅能夠提升電視臺對外影響力，營造優(yōu)良輿論環(huán)境，還有助于提升地方電視臺的綜合競爭力，同時，做好對外新聞宣傳，還有助于電視臺樹立良好形象，增強電視臺節(jié)目質(zhì)量，促進電視臺可持續(xù)發(fā)展。對此，文章對地方電視臺如何做好對外新聞宣傳工作展開探討。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新聞宣傳；新媒體

對于電視臺來講，新聞宣傳作為傳統(tǒng)媒體重要形式，是電視臺媒體所需承擔(dān)的重要職責(zé)，是維護提升整個區(qū)域?qū)ν庑蜗蟮闹匾緩健Ｔ趯ν庑侣勑麄髦校瑸樘嵘麄髁Χ龋胤诫娨暸_應(yīng)重視新聞宣傳事業(yè)，改進新聞節(jié)目的質(zhì)量，打造優(yōu)良宣傳渠道和輿論陣地，提升區(qū)域?qū)ν庑蜗螅鰪姷胤诫娨暸_競爭力，推動區(qū)域經(jīng)濟進一步發(fā)展。但是，部分區(qū)域尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域地方電視臺，因經(jīng)濟條件不足，自身新聞宣傳意識落后于時代，致使新聞宣傳工作難以發(fā)揮效用，影響了區(qū)域?qū)ν庑蜗螅璧K了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

一、地方電視臺對外新聞宣傳工作中常見問題

（一）電視新聞宣傳方式傳統(tǒng)化，缺乏新意

近年來，新媒體逐漸在新聞宣傳市場中占據(jù)一席之地，并為傳統(tǒng)媒體帶來極大威脅。該種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞宣傳時，應(yīng)積極變革，以尋求突破。新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)、計算機、手機等成為新聞宣傳常用方式，并且，與傳統(tǒng)新聞宣傳相比，新媒體更加便捷，還可根據(jù)用戶喜好選擇不同類型新聞，更好滿足人們對新聞的需求。同時，新媒體能夠互動交流，觀眾可之間在相關(guān)平臺上表達自身看法與意見，并在此過程中獲得樂趣與滿足感。這種新穎與創(chuàng)意的宣傳方式，吸引大量觀眾轉(zhuǎn)向新媒體，足見其對觀眾的吸引力。地方電視在對外新聞宣傳上，為做好該工作，也應(yīng)融合新媒體，借鑒這種新穎、創(chuàng)意的新聞宣傳方式，以此保障電視臺觀眾基礎(chǔ)，為地方電視臺的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供推動力。

（二）新聞對外宣傳工作缺乏互動性與時效性

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)打破了時空限制，使各地區(qū)、各國家間的聯(lián)系越發(fā)緊密，我國的迅猛發(fā)展，引來世界目光關(guān)注。越來越多外國人希望了解我國風(fēng)土人情、自然風(fēng)光等，不同地區(qū)群眾也開始追求不同區(qū)域的別樣風(fēng)情，對于這些渴求，人們傾向于在新媒體平臺了解信息。新媒體時代下，信息傳播的快速性與面向觀眾的廣泛性，為地方電視媒體對外新聞宣傳帶來挑戰(zhàn)。電視臺是權(quán)威機構(gòu)，消息傳播與發(fā)布前，必須保障信息真實性與準確性，并且，電視節(jié)目制作流程煩瑣，審核流程復(fù)雜，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播速度較慢。同時，電視臺在對外傳播新聞時，缺乏互動性，新媒體平臺卻能夠?qū)崟r與受眾互動，掌握受眾意見與看法，傳統(tǒng)電視新聞卻無法及時掌握受眾看法。互動上的缺乏，直接降低了對外新聞宣傳的趣味性與新穎性，觀眾對電視新聞的興趣下降，阻礙了對外新聞宣傳的效用發(fā)揮。

二、地方電視臺做好對外新聞宣傳工作的對策

（一）豐富地方電視臺新聞宣傳內(nèi)容，聯(lián)系觀眾生活實際

新時期下，地方電視臺在新聞宣傳時，創(chuàng)新已經(jīng)成為電視臺發(fā)展的關(guān)鍵目標。新媒體時代，為吸引更多受眾，我國新聞類型越發(fā)多樣化，其中包含生活方方面面，如：政治、體育、軍事、娛樂等，這些新聞都是依照觀眾不同需求發(fā)展起來的，并且，部分電視臺將這些新聞做得非常具有吸引力，觀眾喜愛度、收視率不斷增長。因此，地方電視臺在對外新聞宣傳時，應(yīng)注重與日常生活的融合，深入調(diào)查生活中的各項事務(wù)，切實了解群眾實際需求與想法，針對性進行新聞宣傳，如：在報道地方弱勢群體時，地方電視臺可通過面對面交流或樣本抽選方式進行，展現(xiàn)觀眾在新聞宣傳中的主體地位，引導(dǎo)觀眾對重大政治事件發(fā)表意見與看法，以此提升新聞宣傳的互動性，增強新聞宣傳的吸引力。

（二）把握時機，注重新聞時效性

新媒體時代下，新聞傳播速度更快，人們對新聞宣傳時效性要求更高，所以，地方電視臺在對外新聞宣傳時，為保障收視率，應(yīng)把握時機，重視時效性。同時，始終堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，新媒體渠道優(yōu)先于電視臺新聞欄目傳播，對觀眾更早、更及時發(fā)出權(quán)威信息，如：地方電視臺可通過微博、移動客戶端等及時發(fā)布時事新聞，增強電視節(jié)目時效性。同時，電視臺是主流媒體，在對外新聞宣傳時，宣傳內(nèi)容直接關(guān)系著地方形象，因此，各級電視臺在重大事件報道時，始終堅持謹小慎微原則，將信息真實性放于首位。新媒體形勢下，各級電視臺應(yīng)善于利用新媒體渠道，依照媒體融合發(fā)展要求，增強新聞宣傳權(quán)威與時效性。同時，地方電視臺承擔(dān)著對外宣傳工作質(zhì)量的職責(zé)，在新聞宣傳時，應(yīng)善于利用新媒體傳播廣泛的優(yōu)勢，緊跟地方經(jīng)濟發(fā)展，增強新聞宣傳影響力。

三、總結(jié)

總而言之，新媒體時代下，信息流傳速度加快，為地方電視臺媒體對外新聞宣傳工作帶來挑戰(zhàn)。但是，由另一角度分析，新媒體出現(xiàn)也為傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來新發(fā)展機遇。在新媒體環(huán)境下，地方電視臺在新聞宣傳工作中，應(yīng)積極融合新媒體，創(chuàng)新宣傳方式，及時向觀眾傳遞真實、新穎且積極的生活實事，為電視臺吸引更多忠誠觀眾，提升地方電視臺的影響力，增強地方經(jīng)濟發(fā)展，促進地方電視臺可持續(xù)發(fā)展。

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