娉婷之約女性生活館項(xiàng)目市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析及防范

趙紫瑩 鐘萍 蔣欣妤 高艷

摘 要：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)娉婷之約女性生活館項(xiàng)目的可持續(xù)實(shí)施的影響很大。在該項(xiàng)目實(shí)施時(shí)，應(yīng)全面考慮到市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的影響程度，并對(duì)其程度進(jìn)行估測(cè)，最后找出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策措施，以便該項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);對(duì)策措施;可持續(xù)發(fā)展

一、項(xiàng)目概況

娉婷之約女性生活館項(xiàng)目將2019年設(shè)立。該項(xiàng)目是以女性生活系列為主與跨境電商平臺(tái)相結(jié)合，建立一個(gè)APP網(wǎng)上的平臺(tái)，供代銷、微商和中國(guó)店家入住。該項(xiàng)目是在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的大背景下成立的，“一帶一路”的建設(shè)與發(fā)展將為這個(gè)的項(xiàng)目提供了新的契機(jī)與平臺(tái)。我們將會(huì)在“一帶一路”的契機(jī)下，把國(guó)內(nèi)外的合作平臺(tái)相連接，把品牌向全世界推廣。將品牌向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的推出的同時(shí)，各種風(fēng)險(xiǎn)也將伴隨而來(lái)，影響該項(xiàng)目的成長(zhǎng)與發(fā)展。由于影響項(xiàng)目實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)因素眾多，因此本文將對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中所出現(xiàn)眾多風(fēng)險(xiǎn)中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行粗淺的分析，并找出如何規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策措施，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的在整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的影響，有利于項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

二、項(xiàng)目市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)種類

項(xiàng)目在實(shí)施的過(guò)程中市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)影響程度較大，與本項(xiàng)目結(jié)相合將各種市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的影響程度進(jìn)行對(duì)比分析，將挑選出以下三種對(duì)項(xiàng)目影響程度較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析。

1.消費(fèi)者的需求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

消費(fèi)者的需求變動(dòng)除了較大的企業(yè)可以引導(dǎo)需求消費(fèi)者的需求，在一定程度上是不可控的。找出影響風(fēng)險(xiǎn)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的因素，將其風(fēng)險(xiǎn)降到最低。該項(xiàng)目的消費(fèi)群體為女性消費(fèi)者的特點(diǎn)，隨著中國(guó)女性受教育程度的提高，就業(yè)機(jī)會(huì)的改善以及收入水平的提高，使女性在社會(huì)中的地位大幅度提升，女性開(kāi)始注重“自我表現(xiàn)”和“生活品味”，再加上女性消費(fèi)者自身的消費(fèi)特點(diǎn)注重商品的實(shí)用性、便捷性等等，影響因素有以下幾種。一是商品價(jià)格變動(dòng);二是商品的外觀設(shè)計(jì)和商品的質(zhì)量;三是服務(wù)的質(zhì)量。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為風(fēng)險(xiǎn)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以利用其商品價(jià)格的改變、質(zhì)量改變、出售新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品等等使本企業(yè)受到影響。在項(xiàng)目初期階段對(duì)其整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，在整個(gè)行業(yè)中與之相類似的行業(yè)眾多。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及相關(guān)完善，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力較為雄厚，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相并存的模式，都將影響企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

3.政策、法規(guī)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

在政策經(jīng)濟(jì)時(shí)代，除了國(guó)企以外，企業(yè)與政策是不對(duì)等的，政策是強(qiáng)勢(shì)的，具有強(qiáng)制性。政策、法規(guī)的變動(dòng)影響企業(yè)市場(chǎng)價(jià)格，影響企業(yè)在在市場(chǎng)中所占的份額，以此影響企業(yè)的效益。中國(guó)所處的國(guó)際形勢(shì)和目前中國(guó)和美國(guó)處于貿(mào)易戰(zhàn)狀態(tài)，中國(guó)對(duì)外的政策、法規(guī)的變動(dòng)會(huì)較大。政策、法規(guī)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)造成企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的因素有減免稅、出口補(bǔ)貼、相關(guān)稅率方面的變動(dòng)等等。

三、項(xiàng)目防范措施

1.消費(fèi)者的需求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)措施

商品價(jià)格的變動(dòng)會(huì)對(duì)企業(yè)的收益帶來(lái)很大的影響。初期階段中在市場(chǎng)中會(huì)采用認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法和反向定價(jià)法對(duì)陜西省的同類衣服面料價(jià)格、首飾價(jià)格、衣服價(jià)格等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)各個(gè)價(jià)位的接受程度，最后確定本企業(yè)的價(jià)格。若經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中出現(xiàn)大規(guī)模訂單時(shí)，將會(huì)與客戶簽訂銷售合同，以此來(lái)確保商品價(jià)格的穩(wěn)定性。在后期利用期貨市場(chǎng)進(jìn)行套期保值和期權(quán)市場(chǎng)規(guī)避市場(chǎng)價(jià)格因素變動(dòng)對(duì)其造成的影響;女性從妝容和服裝進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，即講究其美感又講究其質(zhì)感。在加上對(duì)皮膚的護(hù)理這也將對(duì)商品質(zhì)量提出了極高的要求。提高產(chǎn)品質(zhì)量的方法有對(duì)各類產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析，找出對(duì)顧客性價(jià)比較高的產(chǎn)品。對(duì)進(jìn)貨人員做好管理工作，將人員的流動(dòng)控制在正常范圍內(nèi)，降低進(jìn)貨人員的流動(dòng)性所;提高商品特色有對(duì)顧客進(jìn)行回訪，了解不同群體顧客感受，提高對(duì)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的認(rèn)知。通過(guò)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)方、流行源頭、和生活方式的變化趨勢(shì)、流行的傳播過(guò)程等各種事件的發(fā)生預(yù)測(cè)出對(duì)下一季或更長(zhǎng)的時(shí)間段流行趨勢(shì)的影響，來(lái)推測(cè)流行趨勢(shì)的改變。提高服務(wù)質(zhì)量有服務(wù)于產(chǎn)品銷售企業(yè)在銷售產(chǎn)品的過(guò)程、實(shí)施跟蹤服務(wù)產(chǎn)品售出、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和制度化組織標(biāo)準(zhǔn)化等。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為風(fēng)險(xiǎn)措施

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇，企業(yè)由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?yàn)閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并存的模式。企業(yè)采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略使用的條件是在各類產(chǎn)品面前是，以款式新穎、適銷對(duì)路;在同等質(zhì)量產(chǎn)品面前是以質(zhì)取勝;在同一價(jià)格產(chǎn)品中是以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝。消費(fèi)者在市場(chǎng)進(jìn)行選擇是一看質(zhì)量，二看價(jià)格，但是最后影響消費(fèi)者的決定是質(zhì)量。項(xiàng)目在前期市場(chǎng)調(diào)查階段，著重對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)同類相似產(chǎn)品的滿意度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析研究，從而對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行定位，轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)群體為女性可利用情感營(yíng)銷策略對(duì)其進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)品位，使其更加個(gè)性。

3.政策、法規(guī)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)措施

現(xiàn)在國(guó)家在化妝和護(hù)理用品類最惠國(guó)暫定稅率取消，改為實(shí)施最惠國(guó)稅率。較大的范圍內(nèi)降低了這些消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅。在服裝的出口方面，根據(jù)亞太貿(mào)易協(xié)定規(guī)定對(duì)特惠稅率方面進(jìn)一步降低。在現(xiàn)在的政策的環(huán)境下，有利于該項(xiàng)目的實(shí)施。免稅新規(guī)：2018年10月1日起，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、商務(wù)部、海關(guān)總署日前聯(lián)合發(fā)文明確，對(duì)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)電商出口企業(yè)出口未取得有效進(jìn)貨憑證的貨物，同時(shí)符合下列條件的，試行增值稅、消費(fèi)稅免稅政策。雖然現(xiàn)在兩個(gè)方面有優(yōu)勢(shì)，但是現(xiàn)在中國(guó)正處于貿(mào)易戰(zhàn)階段，政策、法規(guī)具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性。對(duì)此的措施一是及時(shí)的了解國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變動(dòng)，尤其是陜西省政府對(duì)該項(xiàng)目所涉及到的內(nèi)容應(yīng)該對(duì)政策、法規(guī)的變動(dòng)進(jìn)行了解。二是在法律、法規(guī)發(fā)生變化時(shí)，先是加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的法律法規(guī)的收集、更新、學(xué)習(xí)和執(zhí)行，要對(duì)此產(chǎn)生的影響進(jìn)行優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析，規(guī)避其風(fēng)險(xiǎn)，抓住其機(jī)遇，使企業(yè)可續(xù)發(fā)展。

四.總結(jié)

中國(guó)“一帶一路”的建設(shè)，是致力于亞歐非大陸及附近海洋的互通連接，致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體和開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)。如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，思想文化水平不斷進(jìn)步，逐步喚醒了女性對(duì)自我美的意識(shí)、對(duì)生活質(zhì)量要求大幅度的提升，這使女性對(duì)精致的要求也越來(lái)越高，但就目前女性的需求也是越來(lái)越高。說(shuō)明了國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者市場(chǎng)無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)都將是巨大的。現(xiàn)階段項(xiàng)目實(shí)施階段將優(yōu)先考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，然后考慮國(guó)外的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析，找出其相應(yīng)對(duì)策措施，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的影響，降低在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的造成的損失，才能使企業(yè)今后更快、更穩(wěn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

趙紫瑩（1997--）女，漢族，河北省柏鄉(xiāng)縣人，大學(xué)本科，學(xué)生，財(cái)務(wù)管理;

鐘萍（1977--）女，漢族，云南省峨山縣人，碩士，西安思源學(xué)院講師，創(chuàng)新教育、扶貧審計(jì);

蔣欣妤（1997--）女，漢族，云南省昆明市人，大學(xué)本科，學(xué)生，財(cái)務(wù)管理;

高艷（1996--）女，漢族，云南省姚安縣人，大學(xué)本科，學(xué)生，財(cái)務(wù)管理。