傳統工藝文化與旅游產業融合發展研究

范曉慧

(三亞學院財經學院 海南 三亞 572022)

一、傳統工藝文化的內涵

傳統工藝是指具有歷史傳承和民族或地域特色、與日常生活聯系緊密、主要依靠廣大勞動人民手工制作的產品。由于不同的人對藝術品的理解不同，其創造出來的工藝品也就具有個性化的特征，這是工業化生產所不能替代的。手工藝術品是全國各族人民經過長期的社會實踐共同創造出來的，它包含著各族人民的思想智慧，體現了中華民族的文化價值觀，是中華民族思想傳承的載體，是非物質文化遺產的重要組成部分。傳統工藝涵蓋生活的方方面面，遍布各個民族和地區，像絲綢、陶瓷、剪紙、刺繡、珠寶玉石制作工藝、漆器上的美工圖案、民族服飾中的精美設計等等。

二、旅游產業的內涵

隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始注重精神領域的享受，由此旅游產業開始興起。傳統的旅游產業主要包括吃、住、行、游、購，新型的旅游產業在傳統旅游產業的基礎上又增加了體、會、養、媒、組、配等要素，因此旅游產業是由多種行業組成的，需要多部門協作。旅游產業的發展是以旅游者的需求為出發點的，旅游者需求什么，旅游產業就會很快提供相適應的服務和產品，同時旅游者的需求又受到旅游產品的影響，源于這一現象，旅游產業可以看作是一個組合體，它將旅游者和旅游產品緊密聯系在一起，它根據旅游目的地的基礎設施和旅游資源，為旅游者提供旅游服務，從而滿足旅游者身體和精神上的需求。

三、產業融合的研究

國外真正意義上開啟“產業融合”理論研究的當屬提出“技術融合”概念的美國學者羅森博格(Rosenberg，1963)。國內的相關研究則開始于20世紀90年代末，主要集中在產業融合的內涵、類型以及效應等。

國內由于起步較晚，研究文獻數量相對較少，研究成果主要包括基礎理論和實證。基礎理論研究：主要集中在概念、機制、發展模式、路徑、策略等幾個方面。例如：關注旅游產業與文化產業的二者關系(張海燕2010)、發展模式(楊嬌，2008)、融合類型(何建民2011)、融合模式(張雷，2009)、融合路徑(麻學鋒等，2010)。實證研究：例如，鮑宏杰等(2010)利用耦合理論闡釋旅游產業與文化產業的融合發展。

直接涉及傳統工藝文化與旅游產業融合的研究成果則更少。梁太鶴(1995)探討了貴州傳統工藝與旅游開發。鄧明燦(2012)從旅游紀念品的設計入手，提出了濰坊地區傳統民間工藝與旅游的融合發展之路。

四、傳統工藝文化與旅游產業融合發展理論分析

1.融合的原因

(1)旅游需求的提高

近年來隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始重視旅游的質量。現如今越來越多的人為了追求獨特的旅游，享受文化藝術的熏陶，探求更加刺激的旅游形式愿意支付更多的資金。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化產業和旅游產業有著極強的融合性，因此推動二者深度融合，既可以更好的滿足各族人民對精神生活的追求，也可以促進相關產業高質、快速的發展。將優秀的傳統工藝文化作為旅游產業發展的重要資源，將旅游產業作為傳統工藝文化傳承的重要路徑，相互促進，共生共榮。

(2)文化保護與傳承的需要

文化是一代又一代人智慧的結晶，具有創新性與傳承性文化存在的形式有很多，像飲食文化、酒文化、花鳥文化、茶文化、網絡文化、體育文化等等。旅游產業的內涵離不開文化，文化的傳承與保護也需要旅游這個載體，通過旅游可以讓越來越多的人了解和傳承中國文化。但是，我國對于文化資源的保護和傳承做的并不到位，對于傳統工藝文化的保護更是存在很多漏洞，缺乏規范性。因此為了改變這一狀況，我們應該在保護繼承中適度創新，將傳統工藝文化與現代科技融合，并且培養和提高人們的保護意識，從而為社會發展創造更多的效益。

(3)市場競爭的推動

越來越激烈的市場競爭使得企業之間的界限被打破，傳統工藝文化與旅游產業各自的優勢逐漸融合產生了新的價值鏈，旅游、傳統工藝文化和旅游產業逐漸升級轉型，文化資源得到了更好的保護、繼承與增值。兩大產業的融合不僅使得各自的市場價值提升，而且能夠促使資源共享，從而提升了產業的競爭力。

(4)政府支持政策的推動

習近平總書記在黨的十八大指出文化建設應該納入“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局，統籌文化發展至關重要。“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”，“是更基本、更深沉、更持久的力量”；“堅持不忘本來、吸收外來、面向未來，在繼承中轉化，在學習中超越”；“加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發”，“實現中華文化的創造性轉化和創新性發展”；“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”“旅游是發展經濟、增加就業的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業。”強調文化和旅游的“理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、對外和對港澳臺交流融合”等。

2.融合的過程

(1)技術融合是基礎

1963年Rosenberg提出技術融合，當時由于還處在產業發展的初期，經濟技術條件落后，各個產業之間很難融合，不同的產業擁有不同的技術支持，而這些對不同產業的技術支持都具有不可替代性，這就構成了產業之間的技術邊界。隨著信息技術的發展，產業之間的邊界開始變得模糊，不同產業可以通過大眾通用技術使產業聯系變得緊密，這就催生了技術融合。技術融合在生產技術與工藝流程方面促使傳統工藝文化與旅游產業融合，使得二者之間的進入壁壘消除，從而形成了共同的技術基礎。

(2)產品融合是標志

產品融合現象真正進入人們視野是在20世紀70年代。由于一些高新技術的發展使得產業之間的界限越來越模糊，這就為產品的融合帶來了可能。旅游產業與傳統工藝文化產業相融合的根本原因是旅游需求的改變。旅游消費者在不斷提升的精神文明的推動下，越來越追求獨特的旅游形式，這就使得兩大產業的某些產品開始融合，共同滿足消費者的需求，同時這也使得兩大產業的發展空間擴大。通過特定的技術方法對二者的一些產品整合開發與利用，不僅能使這些資源受到更多的保護，而且還能吸引更多的旅游消費者，形成新的經濟增長點。

(3)組織融合是載體

隨著旅游產業與傳統工藝文化產業的規模不斷壯大，越來越多的企業出于對利益的追求，開始逐步拓寬各自的產業空間，開始通過滲透的方式打破產品原有的邊界，開始慢慢進入對方的業務領域，這致使企業間的業務融合越來越頻繁，競爭越來越激烈，最終促成了組織融合的實現。

(4)市場融合是動力

市場層面的融合表現在很多方面，在此筆者主要從三個方面來闡述：其一，消費市場的交叉與滲透使傳統工藝文化通過旅游這個載體可以順利進入旅游市場，從而很大程度的拓展了傳統工藝文化的市場空間，同時旅游產業通過文化因素的引入，很大程度的滿足了新型消費者對旅游市場的需求，促使旅游市場規模逐漸壯大。其二，營銷渠道的整合與創新使傳統工藝文化和旅游產業的傳播渠道發生了改變，將傳統工藝文化原有的傳播渠道和網絡新媒體以及旅游產業中的旅行社為主的傳播渠道進行整合可以大大拓展二者的發展空間。其三，市場運作方式的整合與統一使傳統工藝文化與旅游資源都得到了更深的挖掘，獲得了更大的經濟效應，顯著提升了產業的競爭力。

總而言之，我們應該認真學習習近平總書記關于建設中國特色社會主義的思想，深刻理解五大發展理念，完善文化產業和旅游產業融合發展的體制機制，堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，最大程度地在資源利用、市場服務、職能分配等方面將傳統工藝文化與旅游產業深度融合，抓住二者的相似點，找準二者的最佳連接點，使得二者可以協同并進，共同為文化發展與旅游發展注入強勁動力。