淺議體育產業化發展困境與經濟學分析

陳彩萍 董 暉

(宣化科技職業學院 河北 張家口 075100)

我國是體育大國，隨著社會經濟的不斷發展和進步，體育產業化所受關注度也不斷提升，落實體育產業化發展能夠更好的滿足人們日益增長的體育文化需求，實現體育事業的經濟效益與社會效益最大化。但是，由于體育產業化發展還處在起步階段，其市場環境并不是十分的成熟，發展過程中受到的限制因素多，因此發展中還存在有諸多困境，經濟效益并不是十分的理想。

一、體育產業化發展的困境

(一)產業化發展規劃不足，戰略導向欠缺

體育產業化發展是一個漫長的過程，其是體育事業發展到一定階段的產物，對體育產業進行科學合理的規劃，直接關系著產業化的成效。結合當前的社會發展現狀來看，我國體育產業化發展規劃不足的問題十分突出，其整體呈現散亂的狀態，缺乏戰略性發展的有效導入。首先，體育產業格局并沒有真正的形成，在產業化發展中，產業布局相對分散，各個體育運動項目在產業化發展中各自為政，沒有形成一個有機整體，缺乏良好的產業環境。其次，產業化發展規劃不足，大部分企業所追求的往往是短期的經濟效益，希望能夠盡快將自己投入的各種成本回收，而缺乏長遠的發展規劃。比如說，近幾年來，人們熱衷于健身運動，因此城市內的健身館如雨后春筍一般冒出來了，并且推出了各種各樣的辦卡優惠活動，吸引消費者的注意力，但是這些健身館一般都缺乏長遠的規劃，項目同質化嚴重，健身館扎堆出現，市場趨于飽和，很快就使得消費者喪失了應有的興趣，這也是近些年來，一些健身俱樂部曇花一現，只短短開張幾個月就消失在大眾視野中的重要原因之一，產業的化發展缺乏常態化的構建。最后，產業發展的動力不足，之所以會出現這種現象主要是因為產業化發展所需要的市場資源缺乏有效整合開發，體育市場資源的不足，將會對產業化發展的實施產生影響。因此，從產業化發展規劃的角度出發，對于各類體育企業來說，其必須要進一步強化戰略性發展布局，這樣才能更好的解決體育產業化發展困境。

(二)產業化程度低，發展亟待升級

體育產業化發展是新時期體育事業內涵式發展的重要內容之一，但是，產業化發展對體育文化資源、政策環境、市場管理等都提出了更高的要求，而結合現有的體育產業發展布局來看，其顯然無法滿足高質量的體育產業化發展需求，發展轉型升級有待進一步提升。首先，我國體育產業化發展的起步時間比較晚，在戰略布局中，針對體育文化產業資源的整合與開發等都嚴重不足，體育產業化發展所包含的項目相對來說比較單一，產業化發展中基本上都是圍繞某一個項目開展的，體育產業未能與其他產業有效的結合在一起，形成合力，比如說，體育與旅游、彩票等產業結合，這種單一的產業項目類型也暴露出了產業化發展的短板所在。其次，體育產業化發展轉型升級速度緩慢，尤其是在體育文化制造業、文化創意領域的發展缺乏高素質的人才，創意和觀點落后，因此發展速度無法跟上人們日益增長的精神和文化需求，滯后于快速發展的體育市場。最后，體育產業化發展的人才保障并不是十分的完善，體育產業化發展需要大量高質量的人才，但是在產業化發展過程中，對于人才的準入標準沒有指定嚴格的要求，導致一些缺乏體育專業素質的人才，也進入到了相關領域，最終對體育產業的轉型升級實效性產生了不良影響。

(三)產業化發展政策不夠完善，缺乏良好的環境

政策是促進體育產業化發展的重要抓手，也是構建產業化發展布局的重要內容。結合當前社會的發展實際情況來看，我國政府對于體育產業化發展雖然是呈鼓勵態度的，但是卻并沒有制定和實施針對體育文化產業發展的政策，以地方政策為導向的發展情形，無法形成全國一盤棋的發展布局，各個地區的體育產業化發展進度不一，如東部沿海地區的體育產業化發展程度明顯高于西部地區，這雖然與地區之間的經濟發展水平以及人口數量及需求等存在有一定的關系，但是其也與政策的支持力度有著重要的聯系。在體育產業化發展的過程中，首先表現為體育產業發展所需的政策體系并沒有形成，在政策引導、產業扶持等方面。我國應當立足于本國的國情制定與之相匹配的產業政策。其次，政府在市場發展引導等方面，缺乏政府職能的發揮，尤其是體育文化市場的不良競爭現象比較嚴重，而這些都嚴重影響了體育文化產業的多元化發展。最后，政府在體育產業和各個發展領域，缺乏資金扶持力度，沒有切實認識到體育產業化發展對于國家文化軟實力提升的重要作用，在體育產業化發展過程中，過分強調市場資本的導入，這樣也就無難以形成多層面的體育產業化發展布局。

二、體育產業化發展的策略分析

(一)推進產業轉型升級，提高產業化程度

轉型升級是體育產業化發展必須正視的問題，其也是提高產業化發展程度的內在保障。一方面，體育產業化發展必須要擺脫傳統的產業發展模式，在高質量產業發展轉型中，借助體育文化創意產業、智能制造產業的多層級發展，適應新的時代發展要求。；另外一方面，當前我國體育文化產業化程度并不是很高，在產業轉型升級過程中，就需要將分散的體育文化產業資源進行有效的整合和開發，能夠進一步夯實體育產業化發展的基礎，促使我國體育文化產業高質量、內涵式發展，保證體育產業化發展取得更加理想的成效。

(二)做好產業頂層設計，構建發展新格局

頂層設計直接關系到體育文化產業的質量層級，同時其也是構建發展新格局的基礎所在。在體育產業化發展過程中，可以發現各個地區的體育文化、特色體育項目、產業化需求以及經濟發展水平等都是不同的，這也決定了在體育產業化發展過程中不能一概而論，而是要結合各個地區的實際發展情況，立足地方體育文化產業資源特色，形成獨樹一幟的風格，提高市場競爭力，這樣才能更好的推動體育文化產業的發展。同時，在體育產業化發展過程中，必須要從長遠出發，不能只貪圖眼前的經濟效益，而是要在短期經濟效益與長期經濟效益中找到平衡點，既要關注短期經濟效益，還需要考慮長期發展過程中，體育產業化發展可能會面臨哪些方面的風險，這些風險應當從哪些角度入手進行有效的規避，通過導入長期戰略，多方面的優化產業布局結構，以便更好的實現體育產業的良性發展，實現經濟效益與社會效益的雙重提升。最后，體育產業化發展必須要密切聯系實際，要充分考慮當前廣大人民群眾所需要的是何種類型的體育產業，他們希望體育產業化發展能夠滿足自身那些方面的訴求，要腳踏實地的謀求自我發展，切記不能操之過急，在體育產業化發展過程中盲目跟風，這樣可能不斷不利于體育產業化發展，還將會對發展產生諸多阻礙，最終影響產業發展布局。

(三)完善產業政策體系，尋求高素質人才

如上文所述，積極正面的政策對于體育產業化發展具有導向作用，而要發揮政策優勢，關鍵就在于建立完善的產業政策體系，進而有效的夯實產業化發展基礎。首先，針對體育產業化發展應當堅持長遠目光看待，不能只是簡單的專注于某一個領域或者是某一個階段的發展，在制定政策的過程中既要把握整體，同時也需要結合地區發展的實際情況執行，避免政策體系好高騖遠，與當前的實際發展情況不匹配。其次，體育產業化發展還應當重視對高素質人才的培養，沒有高素質的人才作保障和支撐，那么體育產業化發展也難以長遠的實施下去。而人才的培養也并非一朝一夕的事情，一方面實施各大體育企業要提高人才招聘門檻，盡可能的招聘更多高素質的優質人才，構建行業人才準入標志，如對人才的能力、學歷以及年齡等提出相應的要求。另外一方面，企業可以與各大高校構建合作關系，高校在培養優質體育人才時有著得天獨厚的優勢，通過訂單式人才培養的方式，能夠為體育企業的產業化發展招攬更多優質人才，這樣有助于對體育產業化發展環境進行優化。最后，體育產業化發展過程中，要想辦法強化產業品牌的建立，實現文化產業集群發展，在一體化產業發展布局的基礎之下，使得體育產業化發展得到更加理想的突破，比如說，可以結合地方體育特色，在政策的引導之下，構建體育文化產業園、體育文化產業小鎮，擴大體育產業的影響力，使其更快更好的發展。

三、體育產業化發展的經濟學分析

(一)“木桶效應”的經濟學啟示

所謂的“木桶效應”反應出來的經濟學原理就是要科學合理的配置各種要素資源，進而提高整體技能。經濟總體的整體功能水平主要是由總體中最弱的可協調程度所限制的。而可協調最弱的部分，組成了“最小構成因子”。就“木桶效應”來說，體育產業化發展就像是木桶這一個整體一樣，其中對這一個整體功能產生一定影響的要素，組成了全部木板的集合。在該集合中，部分因素發揮著決定性作用，也就是體育文化產業經營的人才、政策、市場等等。而要想科學配合的配置各種元素，彌補當前產業化發展存在的困境，就需要明確發展的重點與核心，只有在打破各個要素的最小構成因素之后，體育產業化才能獲得更加長遠的發展。

(二)要素配置的“最小構成因子”

在分析要素配置的“最小構成因子”來說，主要可以從外部和內部兩方面的要素進行分析，首先從外部角度來說，一般對于體育產業化造成影響的因素主要有供給、需求和制度。所謂的供給要素就是體育產業化的資源基礎，也就是資金、人力、基礎設施、服務技術以及價格等。供給要素是實現體育產業化發展的關鍵所在，其對于體育產業化的長遠發展有著重要的促進作用。而需求要素則指的是人們對于體育產品與服務方面的需求數量以及結構，這主要取決于消費者的收入水平、需求偏好以及人口數量等等。需求要素是體育產業化發展的動力所在，其直接影響著體育產業化的數量和方向。制度因素則是指的微觀主體制度、中觀企業資源配置體制、宏觀政府管理體制。對于體育產業化發展來說，制定因素是極為關鍵的，我國政府對于市場的干預極大，其會對體育產業化發展進程產生影響。

其次，從內部角度來說，體育產業化發展過程中各個要素之間是相互作用、相互聯系的。要想將各個要素的作用充分發揮出來，關鍵就在于要保證各個要素與體育產業發展的適應性比較高，要明確各要素中最弱的環節體現在哪方面，然后重點發展該領域，進而推動我國體育產業化發展取得理想的進步

總之，當前我國正處在經濟轉型發展的關鍵時期，體育產業化發展是時代的需求，但是產業化發展的實現絕非一朝一夕能夠解決的事情，其所面臨的困境還比較多，而要解決該問題，就必須要具有長遠發展眼光，明確體育產業化發展的核心所在，然后有針對性的采取措施解決問題，促使體育產業化得到更好的發展，解決好當前體育產業化發展中存在的問題和不足，使得我國真正的走向體育強國之路。