包裝色彩設計美學特征研究

叢思儀

摘 要：在包裝色彩設計中的美學特征融合著多種因素。文章從信息傳播學以及符號學的角度對包裝設計中存在的美學特征進行研究，概述包裝色彩中存在的符號象征功能，以及信息傳播功能的美學價值。并且對包裝色彩設計的美學特征以及社會流行心理之間的關系進行闡述，有關包裝色彩設計者提供參考建議。

關鍵詞：包裝色彩;美學特征;時代精神

前言

不同的顏色能夠引導人們產生不同的情感與感受，在這個繽紛絢爛的世界中，色彩是人們最為敏感，也是最快能夠喚醒視覺神經反映的信息。對于人們的心理與生理，色彩有著快速且敏感的影響。對于現代藝術來說色彩有著非常重要的意義，現階段的各種包裝設計作品，除品牌力量與商品功能能夠吸引人之外，最能激起人們購買欲望的便是色彩。通常而言，包裝色彩設計中的美學具有多重標準，包裝色彩設計要包含藝術、對比、和諧以及簡約美，要與其的設計類型相符合。從信息傳播以及符號學角度進行分析，其美學價值是建立在符號的象征功能以及傳遞信息的能力上。功能性原則是包裝色彩美學中更加重要的特點。并且，包裝色彩設計還要能夠與時代精神以及社會流行心理進行有效融合。

一、符號性功能

人類可以對任何自然或者社會現象誕生情感，而這些情感又會相應地對應一些色彩，時間久了，人們便將各種復雜難以解釋的情感與各種顏色相融合，并以此來代表感情。例如：藍色代表了神秘深沉、綠色寓意著溫馨與恬靜、紅色展示了熱情與奔放。色彩經歷由具體轉為抽象時，其具有的象征義以及符號功能便得以凸顯。而且色彩不僅僅能夠引起人們心理與生理上的感受。還能為人們帶來辣、甜、苦等不同的味覺感受，也就是人們常說的形象色。而商品形象色所指的是各種商品在人們既定印象中的固有顏色，能夠促進銷售色彩代表。

通過將商品形象色運用在包裝色彩設計當中，可以讓消費者第一時間受到對于商品認知。一般在商業設計中，更好地將商品屬性與價值進行傳遞，都會使用各種各樣的方式進行色彩包裝設計，運用商品形象色以及專用色帶給人們暗示與引導，讓顧客在包裝或者廣告中能直接清楚地掌握商品的屬性。例如：紅色或者褐色的巧克力包裝，白色的奶粉與牛奶。如果顏色運用不當，則可能會引起顧客的反感。而且商品的行業色還可以在運輸工作與產品宣傳上進行運用。在可以讓消費者快速分辨出商品類型的同時還能夠有效提升企業品牌的知名度。

二、信息傳播功能

在現代藝術領域當中，信息美學及其科學性的研究已經越來越廣泛。以信息論為基礎進行包裝設計研究，那主要涵蓋了商品信息的構成以及信息的傳遞兩個組成部分。色彩作為商品信息傳播的重要組成元素，只有確保色彩設計中蘊含的信息能夠有效傳遞，才真正具有價值。顧客可以從對于包裝色彩的認知，從而聯想到商品的屬性以及所蘊含的主題信息，整個過程是由信息轉化到信息的過程。可以說現在藝術設計就是藝術性編碼。而且這種編碼是現代藝術設計中美學特質的具體展現。而且色彩所代表的信息也有其主觀的里面，多數情況下都能對客觀事物直接進行反應。例如，小麥黃了、橘子橙了、大棗紅了都預示著成熟，引導人們來摘取;當樹枝上長出鮮嫩的綠芽兒，粉嫩的桃花開滿一樹，由于你的春天的來臨;西邊的太陽映出一片紫紅顏色的時候，就寓意著夜晚即將到來。色散是眼睛接收到的第一感官，也是最直觀的感受，他將會影響著人們對于事物性質的基本認知。對于包裝色彩設計來說，要做到客觀與主觀的統一，而且無論是客觀還是主觀，其呈現的色彩一定要具有優美性。消費者在進行購物時，鮮艷的包裝色彩會激發人的心理活動，從而產生美的感覺。那些優美的色彩會讓人體分泌出一種有利于身體健康的活性物質，讓人們一直保持朝氣蓬勃的狀態。

三、蘊含的時代精神

從更深刻的角度上分析，包裝色彩所傳遞的信息不單單蘊含著商品本身的信息，代表著一種文化內容。所以包裝色彩信息所蘊含的內容，不但要為商品主題進行服務，還要做到協調消費者的心理與生理感受。色彩代表的意義是隨著時代的變化而不斷改變的，不同的時代，對于同樣的色彩附加著不同的情感，隨著時代的發展，人們的審美意識也會不斷地改變。包裝色彩設計中的審美意識與時代特征是相融合的，包裝色彩的信息中就蘊含著社會文化的維度，在色彩設計中充斥著時代特征。

以往的和諧美更注重古典情調的傳遞，而色彩的另類情趣或個性追求。都是追求時尚與現代審美變化的具體展現。例如現代青年都喜歡將原本黑色頭發染成棕色、紅色、金色等不同顏色，這都揭示了年輕人的朝氣，求奇求異的心理。像是一些色彩設計作品，將紅色的蘋果轉為藍色，將綠色的草地畫為粉色，這些并非是對于自然規律的不尊敬，同樣也不是設計師的失誤，而是色彩設計的另類展現，代表著一種反傳統的意識。這種強烈的視覺反差，能夠帶給人們更強的視覺沖擊力。

結束語

隨著時代的進步，人們的審美意識也在隨時不斷變更。色彩是永恒不變的，但在時代改變的推動下，人們對色彩賦予的情感與寒意卻在不斷地發生改變。人們不再像過去一樣盲目隨從色彩的抉擇，而是不斷地覺醒自我觀念，實現個性化追求與自我展現。在現代城市中，色彩信息的來源十分豐富，尤其是在這個注重包裝的年代中。隨著表現技術的提高，包裝色彩設計也在不斷地進步。形式的變換與色彩的沖擊讓每個人都充分感受到了藝術的魅力，不斷引導人們改變完善自己的審美觀。

參考文獻：

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