淺析“地攤經濟”環境下文創產品發展新出路

摘 要：本文以“地攤經濟”為背景，通過分析文創產品發展現狀，以及文創產品與“地攤經濟”結合的必要性及必然性，總結出文創產品在此背景下發展新出路的新方法、新構想。

關鍵詞：淺析;“地攤經濟”環境;文創產品;發展新出路

一、文創產品概念

文化創意產品簡稱文創產品，是基于文化元素結合現代生活以日常生活中較常出現的物品作為載體的新概念，其兼具文化性與實用性，在文化傳播層面具有廣泛而又自然的傳播能力，在實際使用層面又具有一般產品不具備的審美價值，同時可以滿足文化傳播與客戶需求，故而近年來其市場前景愈發被人所認可。

二、文創產品在當前經濟形勢下發展的必要性

1.發展文創的文化必然

我國傳統文化值得且必須去傳承和發揚，諸如傳統工藝、民間手藝、故事傳說、風景名勝等有很多可以且值得去發掘傳承的東西。目前不管是出于人文情懷還是政策走向，文創從業者都有意無意地扮演著傳承、再造、發揚的多元化角色。而正是有了文創這個大框架，我們生活中平時不會注意到的文化才能獲得更廣泛地關注，許多傳統而美好的文化記憶就會因此得以新生。

2.發展文創的經濟必然

于地方政府而言，文創產業不僅弘揚地域文化提升地域知名度，還可以吸引外來游客，帶動當地旅游業發展，拉動經濟消費。通過政策扶持，鼓勵文創品牌擴大影響力，提升文創產品的附加值?？梢匀〉昧烁玫亟洕б媾c社會效益。于國家來講，發展文創產品不僅是對普通生活用品的文化及審美價值的賦能，更是產品產業響應國家發展，貫徹創新綠色發展理念的集中體現。

三、文創產品現狀與缺陷

1.文創產品的產品本身存在問題

目前國內文創產品的開發，仍以自發性為主，產品類型單一、同質化嚴重、設計水平低，同時缺少對文創產品開發策劃及個性化設計環節的關注，直接由生產商和銷售商完成產品設計、生產、銷售，沒有形成文創產品的產業鏈，而策劃和設計正是現代文創產品產業化發展以及高質量發展的關鍵。因此，文創產品的產品策劃及設計過程中仍然存在著不容忽視的問題。

2.文創產品后期宣傳問題

文創產品從出廠到銷售的過程中，常常忽視宣傳營銷的重要作用，或者說部分企業不能有效地利用身邊的宣傳營銷資源，導致整個文創產業企業沒有知名度極高的頭部企業。因此銷售更無從談及。對此，文創產品在銷售和宣傳過程中如何做到特色宣傳、特色營銷，利用好自身的優勢，這一點變成了文創產品企業在發展過程中開拓銷售渠道、打造品牌名氣的重要環節。

四、文創產品在當前經濟形勢下的獨特優勢

地攤經濟之所以在國家現階段的經濟發展中占有一席之地，不僅僅因為疫情時期的六保六穩，同時也因為地攤經濟概念本身所具有的獨特優勢。地攤經濟一方面可以在憑借交易流程的簡化和進入市場門檻降低的優勢一定程度上拉動經濟的發展、增加就業;另一方面地攤經濟賦予城市更多地煙火氣息，喚醒城市沉睡的記憶。所以，對于眾多意欲發展文創產品的企業公司而言，地攤經濟無疑成為其拓展業務、開發客戶、銷售產品的重要平臺。同時，文創產品之于地攤經濟，可以通過各類文創產品，借助地攤經濟機遇，共同匯聚成最能撫慰人心的煙火氣，也涵養出獨具特色的文創文化。因此，在文創產品快速發展的當下，我們仍然應該結合當前中國經濟的形勢，搭乘地攤經濟的政策車道，實現快速發展;同時，也實現弘揚傳統文化涵養文創文化的社會責任和社會擔當。

1.文創產品可以通過地攤平臺優化產品

通過地攤平臺體驗和銷售產品，可以通過消費者的實時反饋進行設計生產層面的優化，提升產品質量和品牌口碑。同時也可以優化生產規劃，推出消費者喜歡的人氣款產品，既保證有品質高的限量款，也包含性價比高的產品，借助地攤平臺，優化整個創意設計、生產制作和宣傳服務。

2.文創產品可以通過地攤經濟實現宣傳目的

文創產品以地攤為平臺，通過“擺地攤”的方式進行直接銷售，不僅可以豐滿線下銷售渠道，使得銷售模式更加立體。同時可以進行效益可觀的宣傳，通過自身產品的獨特色彩、包裝、材質、圖案元素、文案等等傳遞本品牌的內涵，彌補由單一線上銷售不能保證品質的明顯缺陷。文創產品寄托于“地攤”進行銷售，可以將“文創”這一概念通過現實生活中最為“接地氣”的方式宣傳至各個群體。而品質精良且成體系的文創產品，也可以通過自身的“系列感”“整體感”以及本身的品質區別于一般的地攤商品，從而樹立良好口碑的，為品牌進一步地發展奠定基礎。

五、文創產品在地攤經濟環境下的發展前景

1.文創產品自身發展前景

創意是文創產品真正地價值體現，加上創意能讓產品背后的文化“活”起來，再以“地攤”的售賣方式接地氣更加親切地讓更多受眾得到歷史文化的教育，將大眾的目光吸引于此。目前的地攤商品與一般文創產品大部種類為U盤、杯子、手機殼、書簽、膠帶、雨傘等相似產品屢見不鮮，缺乏創造力、想象力更加激不起消費者的購買欲。由此可見創意難能可貴，是提升產品自身特色和辨識度不可或缺的內核力。

2.融媒體多產業合作前景

文創產業作為新興產業，如若一直按傳統經營模式進行銷售太缺乏發展前景。順應相關政策法規，文創產業勢必走上產業化、規?；⒖沙掷m發展之路。其中的“地攤”售賣是線下銷售的新亮點，其次融媒體多行業的跨界融合能解決文創產品傳播渠道局限、內容形式單一的問題。因此在線下銷售同時線上可開展官方微博、公眾號等進行推送宣傳，開通網絡購買渠道。利用先進數字技術，研發一款品牌APP，豐富交互體驗。與自媒體合作，通過大數據建立消費者數據庫，發展潛在客戶，提升顧客的忠誠度等。由此可見文創產品的發展前景線上線下多管齊下，更能拓寬銷路與傳承文化，文創產業隨之蓬勃發展。

結語

文創產品市場可觀，作為一名文創設計工作者更應順應時代發展、搶占發展先機。在文創產品設計中做好文化傳承創新的同時，抓住經濟新機遇，結合當下新形勢做好文創產品的創新和突破。

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作者簡介：方言（1996—），女，漢族，籍貫：四川會理人，四川輕化工大學美術學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。