“巴蜀印象”字體設計方法綜述

摘 要：巴蜀地處長江上游地區，大致范圍包括成都、重慶等地。成都與重慶是兩個時尚氣息與文化底蘊完美交融的休閑旅游城市，除了有閑適與繁華商業區的熙來攘往外，還有很多人都對巴蜀地區的地名感興趣。像朝天門、磁器口、青羊宮、合江亭等，這些地名數不勝數，而最大的特點就是他們名字里的含義。

關鍵詞：“巴蜀印象”字體;設計;綜述

如今，研究和創作字體的藝術活動日益活躍，在日常生產生活中、書刊雜志上、宣傳海報、美術展覽等各個方面，甚至在全世界的藝術文化交流中，都可以見到中國傳統字體設計的影子。

然而，在字體文化蓬勃發展的上升時期，也存在著阻礙其發展的現象：當我們追求字體美化的同時卻沒有結合歷史文化，使字體失去了原本想要傳達出的內容。通過對巴蜀文化的深入研究，把巴蜀文化的精髓運用到字體設計當中。在提升文字包裝外觀檔次的同時，也能吸引觀者的眼球，使觀者對文化形象有記憶點，讓觀者對傳統文化形成一種認可度和忠誠度。

巴蜀印象字體設計意為對巴蜀地域的地理名稱按照視覺設計的規律加以整體的精心編排。基于巴蜀地區本身的文化底蘊，以及當代市場上民生對文化的重視，我對巴蜀地區地名進行全新的宣傳設計，將簡潔明了的設計概念與巴蜀地區獨特的地名文化有效地融入字體設計當中。

一、設計程序與步驟

為了向廣大群眾充分展示文化的精髓，就必須要利用形象設計的視覺感受，引起觀者的注意和興趣，更深層次地從視覺角度上達到獨特的文化精神，進而產生情感上的共鳴。由于人們的偏好，很大程度上是從視覺的信息探索過程中直接獲得的。所以說文化視覺形象的樹立是十分關鍵的，也是一種確定在觀者心中獨特地位的最為有效地途徑。為此進行了以下步驟：

a. 設計調查與分析，前期進行大量的市場調研和考察。

b. 查詢國內外字體設計行業數據，實地深入各地代表性字體招貼，進行深度的調研。

c. 分類整理出初級背景資料。

d. 運用相關書籍文獻和網絡材料，通過文獻研究，分析字體設計的具體設計手法和創意風格。

e. 確定字體設計形象和產品定位以及整體策劃方案。

二、設計方法

前期準備階段主要采用市場調研和考察，具體方法是采用直接數據分析中的訪談法和觀察法，以及間接數據分析。訪談法主要是以非結構化訪談，采用開放式問題以聊天的方式來獲取用戶信息，了解用戶的喜好與需求。主要訪問對象是當地的群眾，根據當地群眾提供的數據完善設計。

間接數據是通過網絡搜集相關的字體設計信息。國內對此課題的研究成果體現在文字外觀設計上，通過我對文字設計的調查研究，參考了一些文獻。比如上海人民美術出版社出版的由萊斯利·凱巴加著作的《標志字體設計圣經》一書，書中講述的觀點可概括表述為現代文字設計是整體工程系統，它涵蓋創意、視覺設計、色彩等方面。而由中國文字字體設計與研究中心編著的《為書之體》一書中提到文字與社會生產、生活息息相關，讓我意識到字體設計要做到兩點：來源生活，而服務于生活。在做字體設計的過程中，不能只追求表面效果，而忽視了文字在日常生活中的實際符號功能，否則會讓字體設計的效果以及意義大打折扣。

所以，這些書籍從字體設計的基本定義、字體的結構、字體設計的應用以及字體設計的前景等許多個方面，對我產生了大量指導性和建設性的意見，讓我頭腦中對字體設計的概念有了一個質的提升。

在設計作品的定位和構思上，主要采用了思維草圖繪制和計算機輔助軟件設計。于創造性思維而言，在設計作品過程中圖形、圖像是一種很好地思考形式。快速地捕捉意象中反映的大的造型關系、結構特點，通過頭腦風暴式的草圖設計，留下頭腦中閃過的意象痕跡，為下一步細化做準備。

效果表現圖采用了計算機輔助軟件設計（Photoshop、CorelDRAW）將前期的設計方案效果呈現出來。計算機輔助軟件設計使工作效率大大提高，省去了傳統設計中的許多表現步驟。特別是在方案的修改和調整上。設計作品的任何細節都能展現在眼前，能在任意角度和位置進行調整。在色彩、形態、肌理、比例、尺寸等方面都可做適時的變動。

標志設計在草圖的基礎上，將文字用獨具氣質的黑色、紅色兩種顏色為基礎，選用帶有顆粒感的白色太古紙紙張。為了體現產品的多樣化和不同版式的設計特點，應用字體設計進行分離設計，表現得簡潔明了。使讀者更加愿意駐足閱讀與欣賞。多種顏色配比方案，更加提升產品年輕化和多樣化的視覺效果，給人以一種視覺色彩上的愉悅感。

三、結論

在整個設計過程中，通過設計調研可以分析市場和客戶的需求，避免在制定設計方案上發生錯誤。只有實際了解市場情況以及客戶需求才能定制針對性的設計方案，進而突破市面上已有的宣傳形象，打破宣傳單一而乏味的格局，實現創新性設計的目標。

通過思維草圖和計算機輔助設計（Photoshop、CorelDRAW），字體設計在制作階段能夠直觀地看到設計師的意圖，讓客戶更好地理解設計。計算機輔助設計可以讓設計師把最終效果呈現出來，也可隨時根據情況進行調整。極大提高了設計師的設計效率。

字體設計作為傳統設計之所以歷久不衰，究其原因是因為日常生活中那些喜愛藝術的人民群眾。把我們的傳統藝術與民族文化，利用字體設計的特殊表達得以豐富多彩，源遠流長的歷史文化遺產讓人覺得彌足珍貴，使得傳統文化得以繼續傳承及發展下去。

巴蜀印象字體設計能夠體現傳統文化與現代的融合，還可以體現讀者大眾化的市場定位。這一系列設計在字體、色彩、版式、裝訂形式等方面的設計，最終呈現出豐富多樣的視覺效果，同時在衍生設計中設計了部分用于推廣的廣告海報、卡片和書簽，巴蜀印象字體設計最終成了一套較為完善的設計作品。讓字體設計從普通的產品上升到視覺審美和味覺感知的雙重融合，煥發字體設計的現代設計新面貌，進行字體設計的一次設計新探行。

參考文獻：

[1] 萊斯利·凱巴加. 標志字體設計圣經[M].上海：上海人民美術出版社，2006.

[2] 張應杭. 中國傳統文化概論[M].浙江：浙江大學出版社，2005.

[3] 余秉楠. 字體設計基礎[M].上海：上海人民美術出版社，2004.

[4] 陳原川. 漢字設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2005.

[5] 史啟新. 漢字解構設計[M].合肥：安徽美術出版社，2002.

作者介紹：王夢川（1993—）女，漢族，籍貫：四川宜賓人，四川輕化工大學美術學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。