藝術管理視角下文化旅游發展

曹菲兒

摘 要：目前，隨著社會經濟快速發展，文化旅游成為熱門話題和重要新興產業。伴隨著人們物質生活水平提高，逐漸對旅游方式和旅游景點提出更高的需求，如今，文化旅游應當著重挖掘不同旅游線路或景點的文化內涵作為核心和靈魂。目前對藝術管理工作者提出了巨大的挑戰，那就是怎樣賦予旅游線路景點生動又系統的文化內涵，以此來滿足人們日益增長的精神文化需求，這需要從自然景觀和人文景觀來入手。近年來對文化旅游方面的各種研究日趨增多，但從藝術管理的視角對文化旅游發展的推動作用研究尚少。由于文化旅游活動中藝術管理的缺乏，也導致了當前的旅游資源沒有得到全面開發，單一類型資源很難滿足游客日益增長的精神文化需求。怎樣解決這一阻礙文化旅游發展的問題呢？那么就需要在旅游中挖掘文化的內涵，不僅能夠體現和傳播藝術，還能創造文化，讓文化推動旅游業的發展，在發展過程中還能再創文化，形成良好循環，以此提高旅游經濟，這里體現出藝術管理對文化旅游發展帶來的深刻影響。

關鍵詞：藝術管理;文化旅游;發展

引言：進入21世紀以來，我國文化旅游事業獲得前所未有的發展。文化作為旅游的精髓，通常一種旅游資源所包含的文化要素往往是通過藝術形式呈現給游客的。在這里我認為，針對文化旅游發展中遇到的問題，可以從藝術管理的角度去探究，找到文化旅游更好發展的出路，深度挖掘旅游資源背后的文化內涵，提升旅游質量，不僅有助于文化旅游得到良性的可持續發展，還能滿足人們日益增長的精神文化需求。

一、藝術管理及管理者素養對文化旅游發展的作用

藝術管理最終目的是為了讓藝術得到更好的傳播，與當下文化旅游的目的不謀而合，主旨都是詮釋文化、傳播文化、發展文化，讓受眾體驗不同的文化。文化雖包羅萬象，但大多依托于各類藝術作品，在特定的地理范圍內，各類藝術作品不僅體現了當地不同文化，也同樣呈現出當地文化旅游發展的特點和獨特的文化元素。可以說文化為旅游業帶來持續發展的動力，而藝術作品或藝術活動則很好的詮釋了文化內涵。藝術的美能夠充當旅游產品與服務宣傳的媒介，能夠提高旅游活動的質量，滿足游客更多的需求。正因為文化旅游中文化與藝術的重要性，才更應該思考怎樣用藝術體現文化，用文化吸引游客，帶動旅游業的發展。藝術管理人才可以實現文化旅游資源的藝術價值，社會價值和市場價值，在人才市場上具有很大需求量。作為一名合格的藝術管理工作者，應當同時具備文化素養和藝術素養，才能更深層次挖掘旅游資源文化內涵。還需掌握扎實的藝術基本知識，懷抱對藝術的熱愛和憧憬，知道怎樣挖掘資源中的藝術之美和文化魅力，可以讓旅游資源的文化與藝術價值得到充分的體現。若想使文化旅游活動不像傳統旅游那般走馬觀花，則必須挖掘文化內涵作為附加精神價值，讓游客能夠更貼近當地文化氛圍。只有全面的管理工作才能夠讓文化旅游活動獲得盈利，同時滿足人們的精神文化需求。文化旅游產業在我國尚且年輕，現階段擁有的旅游資源還沒有被充分挖掘文化藝術內涵，人們對藝術管理的認知不夠全面。游客最容易被旅游資源中的文化和藝術內容所吸引，這是文化旅游活動中分量最重的兩個因素。新時期文化旅游行業在追求經濟效益的同時還需要考慮更好地滿足游客的精神文化需求。

其次，藝術管理者對藝術活動中的管理、策劃、組織、協調、項目運作、觀眾研究等行為，與文化旅游項目的規劃有著異曲同工之處。他們相較于其他管理者可以合理利用更多的藝術資源，增加文化藝術活動與項目，并且在一個項目中涵蓋音樂、電影、戲劇、美術、文學等各大藝術門類的內容，更好突出文化與藝術的作用與地位，從而達到更強的文化藝術效果。他們利用多種藝術手段，刺激受眾的視覺、聽覺、觸覺等各種感官，讓游客可以更身臨其境地體驗資源中的文化內涵，感受項目帶來的藝術沖擊。當下，文化旅游滲透至各行各業，單一的文化旅游項目已逐漸失去了吸引力，單靠一場戲劇、一場民俗表演、一次文化節是不足以實現長期收益和持久經營的。這種依靠單個文化爆點而紅火一時的模式正面臨淘汰，取而代之的是更能滿足游客文化需求的文化綜合體驗模式，這是可以掌握各類旅游資源的文化內核，并整合各類文化藝術資源而形成的豐富而又持續的一種文旅模式。同時，藝術管理者擁有的經營管理能力讓文旅項目更加符合市場經濟規律，從而為其創造更大的經濟效益和社會效益，并實現其藝術價值的最大化。管理者還可利用其熟知的文化傳播途徑，增加文旅項目的知名度與競爭力，將所包含文化推向廣大受眾。

二、藝術管理視角下文化旅游發展的幾點思考

1.突顯文化內涵，豐富藝術體驗

旅游的形式和方式是可以復制的，但文化內核是不能被搬走的，旅游資源是具有代表性的文化符號。這個文化符號是當地的地理特色、人文特征、風俗習慣等特質的綜合體現，也是文化旅游的靈魂與核心競爭力。只有增加了旅游項目的文化內涵，增加其特色與吸引力，才可以讓游客覺著新穎有趣，覺著“高級”而不流于俗套，從而滿足他們的精神文化需求。想要旅游項目有特色、有創意，其靈感來源便是旅游資源中的文化內涵。文化需要依托，而能讓人感受到美的依托形式便是藝術。在旅游活動中，借助于展現美的藝術，以豐富的藝術形式傳播文化，才可以讓游客有更大的興趣、更多的角度了解與體驗旅游資源中的文化內涵。對于旅游資源的開發而言，文化內涵的挖掘與表現，既需要借助多樣的藝術表現形式，也需要藝術管理者根據旅游資源的特性、文化內涵以及游客的偏好等因素，尋找適合展現該文化內涵的藝術形式，從而在游客與旅游資源之間產生關聯，完成二者的互動。

2.緊密各方合作，建立共生關系

文化旅游發展是一個整體，整體是不能夠被分割和拆散的。文化旅游作為一項開放性、關聯度很高的產業，要實現可持續發展，必須要有“共生意識”，即文化旅游的各個環節的參與者都是共生一體的。就像藝術管理不只是管理藝術本身，還包括藝術主體、受眾、藝術家、企業、政府等一切相關因素。如果是對文化旅游進行管理，則要考慮到文化旅游環節的所有參與者，不僅包括旅游資源和游客，還包括政府、企業、居民等多個因素，管理過程中要建立“政府主導、市場機制、企業主體、全民參與、游客支持”的新思維，吸引更多游客前往體驗，形成良好的循環。

3.保護與開發兼顧，活化旅游資源

文化遺產保護也是藝術管理中重要的內容之一，在旅游開發中，文化遺產的保護尤其重要。對文化旅游資源的破壞很多是不可逆或者需要長時間才可以恢復的，所以，在開發利用時就必須掌握開發與保護的協調度，不開發，對資源是一種浪費;無節制的開發，對資源則是一種傷害。在對人文資源的開發中，要做到“真實性”的保留，也要做到合理的保護與修繕。

4.推動產學研合作，培養文旅新人才

首先，要重視在旅游項目中體現出美，這需要擁有美術基礎的文化旅游人才參與旅游項目的開發和設計。不管是旅游商品設計、景觀設計或是舞臺布景，美術所包含的方方面面都可以運用在旅游的開發設計過程中。尤其是非物質文化遺產，藝術品對其文化內涵的體現更加重要，不僅對文化旅游工作者的美術基本功提出更高的要求，同時還要求這些工作者具備很好的美術鑒賞力和最基本的文物保護方面的知識和意識。另外，現在更多的文化旅游項目越來越重視游客的體驗感，一個成功的旅游項目不僅要抓住游客的視覺， 還要調動游客的多種感官才能吸引其注意力。舉例說，某大型實景演出，目的在于向游客傳播當地的歷史故事，還要讓游客于演出充分互動起來，更加接近歷史現實。而類似扭秧歌，社火表演等民俗演出，可以帶動游客親自加入演出過程中，親身體驗當地的民俗文化。在這里又對文化旅游工作者提出新的要求，需要具備演繹能力的人才能為游客帶來身臨其境般的演出，充分調動起游客的觀賞積極性和演出現場的氣氛，讓游客能夠感受到旅游項目是以自己為主。最后一點，那就是藝術管理專業的人才也是文化旅游發展必不可少的。現階段市場上的旅游從業人員大多還是偏向于營銷或旅游專業人員，這些人大多專業素質偏低，幾乎沒有藝術鑒賞力，所以往往無法策劃出具有創意，符合新時代旅游需求的旅游項目，開發設計的項目缺少文化內涵，體現不出“美”，最終導致游客對旅游項目的評價過低，沒有一個好的體驗感。文化旅游從業者要深刻認識到新時代人們對文化旅游提出的新要求，不斷提升自身的藝術鑒賞力，努力挖掘旅游資源背后深藏的文化內涵和藝術魅力，不僅如此，還要掌握一定的經營管理能力，熟悉市場經濟發展的規律和動態;具備文化傳播能力與溝通交流能力，懂得如何拓展市場獲取投資。

結語：隨著我國旅游業的快速發展和人們日益增加、變化的文化需求，傳統旅游方式面臨淘汰。文化與旅游的產業融合已成為大趨勢，旅游行業正在發生巨大變革。在此情況下，以藝術管理這一新的視角去看待文化旅游的發展，通過突出旅游資源中的文化內涵，以多種藝術形式來豐富游客的旅游體驗。

參考文獻：

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