楊明璐：互聯網視頻營銷的破局與創新

梁坤

打開百度，鍵入“楊明璐”三個字，呈現出來的是一篇篇商務活動、業務演講的報道，鮮有對她個人經歷的說明，這位在互聯網領域打拼10年的“老兵”顯得異常低調。

但了解她的人都知道，她是百度內部最具潛力的綜合型人才之一，也是同時負責兩大用戶過億級產品線的最年輕的領導者之一。

10年里，楊明璐身處的賽道不斷切換，但始終在以內容為圓心，以營銷為半徑，勾畫自己的努力與精進。這種不斷跨領域的刷新貫穿了楊明璐10多年的職業生涯。

嶄露鋒芒

2009年，楊明璐從歐洲學成歸來，職業生涯第一站是百度音樂，歷練了一年多后，她轉入百度視頻，只用半年便將其打造為全球最大中文視頻搜索引擎。

面對市場變革，楊明璐自請長纓，帶領團隊研發了百度視頻App，不到一年就讓日活量從0快速上升到1 700萬，轟動了行業。

楊明璐原本是純粹的產品經理，專注于產品研發上的創新。2014年后，她調轉目光，刷新自我，從純用戶出發的思維轉向內容營銷、生態打造的創新。

她推動百度視頻從百度母體剝離，成立新公司小度互娛，并為其拉來10億元的A輪融資，更將百度視頻App的日活推向了新的發展高度。用不到3個月時間，她就搭建了新公司的銷售團隊和商業產品團隊，完成了內部創業的華麗轉身。

再度出發

2017年，楊明璐回到百度，負責百度百科和百度經驗2個用戶過億的產品，探索他們新的可能。在過億用戶量產品的基礎上再次增長，委實是一項艱難的任務。

登高而招，順風而呼，楊明璐這一次的刷新，踩準了移動互聯網視頻化趨勢。她把知識內容的視頻化作為突圍方向，創立“數說項目”，孵化出全球最大知識視頻品牌“秒懂視頻”。這些短視頻每天超過7 000萬的播放量補足了百度在知識短視頻的短板，釋放出更大商業價值，令百度業務的生態和用戶價值迅速提升。

為了打造更有品味、觸達率更高的路徑，她首次提出了“知識營銷”的概念，并將其貫徹在“秒懂視頻”業務中。這次嘗試，驗證了一種新型商業模式，在百度業務體系中實現了二次創新，在早已套路化的互聯網營銷領域探索出新的玩法。

“秒懂視頻”不僅讓知識內容專業、精簡、富有趣味，也給了部分垂類內容領域一線品牌的露出機會，發掘詞條巨大的營銷價值和潛能。僅在2019年，秒懂旗下的商業產品“秒懂品牌故事”就服務了近200個國內外知名品牌客戶，創造了超過1.3億元的廣告收入。“秒懂”無疑成了用戶信賴的知識獲取渠道和品牌方的長效營銷陣地。

楊明璐在互聯網營銷方面的突破與創新，受到了客戶和營銷圈充分認可和關注，斬獲了金網獎全場大獎、2018-2019年度杰出品牌營銷人物等多個極富影響力的營銷案例大獎和營銷界個人大獎。

乘勢而上，擊楫勇進，楊明璐“死磕”百度視頻制作能力和內容創造力。2018年，她發起成立國內首家知識視頻生產組織—愛芝士生產者聯盟，目前已成為擁有400多個成員、國內最頂級的知識視頻PGC聯盟，形成了品牌方、愛芝士聯盟、百度、用戶的四方共贏的生態格局。百度百科巨大流量匯集起來的澎湃動能得以充分涌流、盡情釋放。

未來創想

談及互聯網營銷的未來，楊明璐滿是創新的想法和激情。在她看來，未來的營銷趨勢有以下幾個方面：1. 融媒體。媒體間融合和跨界互動更強，一體化投放的創新解決方案更受歡迎；2. 真正的原生化。廣告形式上會越來越軟性，潛移默化自然植入，贏得用戶深層次的認同；3. 取代過去的媒體和廣告主二元生態，更多角色加入，參與到營銷的內容制作、傳播、粉絲運營各個領域，勢必形成更豐富的行業共贏生態。風物長宜放眼量，今天秒懂視頻營銷的成功，正是這幾個趨勢有力的驗證。

楊明璐是信奉努力的人，采訪剛結束，她便和助理匆匆趕往下一個會議場地，在忙碌的穿梭中，積累著下一次自我刷新的勢能。