冰墩墩總設計師曹雪：不一樣的“少數派”

湯敏 青春

當見到曹雪時，你可能不會把如此儒雅的形象，與2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的憨厚可愛聯想在一起。也許，這就是創意的力量。曹雪是廣州美院視覺藝術設計學院院長、“冰墩墩”14人設計團隊的負責人，一位特別有個性的設計師，一位不一樣的“少數派”。

“一切設計皆有創意”

從確定參與創作，到千稿萬改塵埃落定，十個月的時間，讓曹雪教授所帶領的設計團隊“生”下了這個可愛的“冰墩墩”。作為一名曾在專業廣告公司坐創意頭把交椅的資深創意人，曹雪在談到這來之不易的創意時，用了“此生有幸”的形容。相比于商業創意，一件能代表國家亮相的創意作品顯然更加有意義，當然也更加具有設計難度——全球36個國家參與，5816份投稿作品，團隊提交16套方案，歷經寒暑，21次大修改，上千個修改方案，上萬張設計草圖，超100G設計文檔。這僅僅只是一個吉祥物的設計，其工程量在旁人看來也不亞于一座冬奧場館的設計。

事實上對待設計，曹雪的初心從未改變。在他看來，無論是大到一座“冰絲帶”場館，還是小到運動員衣服上的一個紋樣，所有設計都是蘊含著創意的。“我覺得一切設計都需要創意，我們需要突破傳統思維，用一種全新的講故事的方式，來用設計詮釋我們的創意。”曹雪如是說。

“一夜爆紅”卻依然故我

一夜爆紅后會怎樣？狂喜、迷惘、癲狂……恐怕這些狀態都是正常不過，但曹雪在“冰墩墩”當選冬奧吉祥物、一躍成為大明星的時候卻還是那樣，儒雅、平淡、謙和，這就是與眾不同。

其實用“一夜爆紅”形容當下的曹雪并不恰當，因為在設計出“冰墩墩”之前，曹雪在業界已經是大名鼎鼎，每年出席或主持全國各類評選或被邀作講座與演講無數。2017年，為廣州設計了首個城市形象LOGO，更使他的名氣大振。回憶起這件事，曹雪說：“記得是12月5日的下午，我在朋友圈轉發了一條公號鏈接，‘廣州推出全新城市形象LOGO設計，由廣州二字組合而成，并配上一段話‘不知誰帶的頭，昨晚起已被眾友們轉發，感謝大家的鼓勵與指正！今日，我自己也轉發一次，權當它是生日蠟燭，為自己獨自在異鄉慶生。結果，一個小時后，我這條朋友圈收到了兩百多個點贊，三百多條留言，幾小時后，點贊的有六七百條，留言七八百條。我翻看著留言時就像上電梯一樣，不知道多少遍都沒有翻完。”有兩個公眾號因介紹曹雪設計的城市形象LOGO，24小時內瀏覽人數超18萬人次。曹雪坦言當時他完全沒想到，僅僅是設計了一個城市標志，竟會產生這樣的影響。許多平常較少聯系的人紛紛發來“賀電”，朋友圈被各種類似的消息“刷屏”。更出乎他意料的是，第二天去參加一個設計活動，當主持人念到曹雪的名字時，臺下竟響起一片掌聲和歡呼聲。活動結束后，曹雪還被一群年輕粉絲圍堵，爭著要一睹廣州首個城市形象LOGO設計者的真容。

“冰墩墩”和“廣州LOGO設計”相比哪個影響更大？曹雪說：“完全不好比，這次冰墩墩毫無疑問影響要大得多。最明顯的就是幾乎每天都有媒體來‘圍攻，某個電視臺甚至前后來了幾波人，說是不同的頻道和部門要分別采訪。其實，我私下里并不太愛說話，如今卻要頻繁接受采訪。”如果說為廣州設計LOGO后曹雪沖出業界在廣州城名聲大噪，而“冰墩墩”則讓他出沖出廣州在全國范圍知名。

“紅出圈兒”后對自己的生活有什么影響和改變呢？曹雪說：“這倒還好，變化不大，主要原因是我太忙了。一方面，我是老師，還有教學任務；同時我還是廣州國家廣告產業園的負責人，要處理的事情很多。因此即使爆紅也影響不了我什么，實在是沒時間感受這種變化。”而對于“紅”，曹雪直言，“不希望一個人一夜爆紅之后大家才來找他，想起他，這樣很功利。”

走出舒適區，南下闖蕩

如果您有一份穩定且喜愛的工作，會有勇氣放棄而去一個陌生城市闖蕩嗎？大部分人恐怕都難以做到，而特立獨行的曹雪就是這樣的“少數派”，考慮到這一切發生在上世紀九十年代，曹雪當年的勇氣也是非同一般。

曹雪1961年出生于南京，小時候就非常喜歡畫畫，逐漸顯現出天賦。1985年他從無錫輕工大學設計學院畢業，并留校任教。非設計專業的也許不了解無錫輕工的實力和名聲，其實它是中國最早成立設計藝術學科的高校之一，是中國現代設計教育的主要發源地，被稱為中國設計界的“黃埔軍校”。許多高校設計學院或設計系的老師都畢業于這所學院，后來該院與江南學院、無錫教育學院合并組建為江南大學。

曹雪在無錫輕工業大學任教十四年，30歲出頭就當了設計學院的副院長，主管教學工作。“有一年，我們到南方考察一些用人單位對畢業生的評價。有一站來到廣東省廣告集團股份有限公司，現在最大的一家上市廣告公司，當時一個領導問我能不能給員工做一次講座，我信口答應了，也沒做什么準備，面對幾百人一講講了三個多小時。講完以后出事了，他們說無論如何要把曹雪這個人給挖到廣州來，沒有見過這樣的人，又有理論，又有實踐。”

曹雪的姐姐曹露說：“對于弟弟去廣州闖蕩，當時爸爸媽媽非常反對，他們認為安心在高校當老師才是正途。不過弟弟經過深思熟慮后還是決定去放棄廣州闖蕩一番，因為想走出舒適區，試試不一樣的生活。”

“我特別看重精神世界”

1999年，曹雪舉家搬到了廣州，開始了在廣東省廣告集團股份有限公司的職業生涯。沒過幾年，公司改制為股份制企業，曹雪是第一任被選出來的公司管理者之一。

雖然事業上很成功而且拿著周圍人羨慕的薪水，但曹雪心里還是更向往過去的那座象牙塔。2006年起，曹雪又回歸到“老本行”，到廣州美術學院做了“教書匠”。之所以選擇重新回到校園，“是因為我喜歡跟學生一起聊天，喜歡跟他們分享。另一方面我覺得，學校的環境還是更適合我，我骨子里有一種不拘的性格，我想把它轉換到教學與科研上。”曹雪表示。曹雪說，“我們這代人天生有一種使命感”，他愿意把在社會上摸爬滾打的實戰經驗和以往的教學經驗歸納整理，再回饋到中國設計教育中去。

因為去廣州美術學院任教，曹雪辭職前退了廣東省廣告集團股份有限公司的股份。2010年，也就是曹雪到廣美任職三年后，他的老東家在深交所成功上市。有人給曹雪算了一筆賬，最高市值的時候，曹雪曾持有的那些股份，值7個億。他就這樣與這筆天文數字的錢財擦肩而過。

“別人似乎比我更關心股份的事，我就一句話輕松笑答，因為我姓曹，曹字旁邊加一個米是糟糕的糟，我可能命中注定有錢不一定幸福。我并不是說跟錢過不去，要過窮日子，但是我特別看重精神世界。哪個地方或者是哪種事情讓我快樂，讓我感覺有成就感，我就在哪里干。”曹雪曾這樣闡述自己的人生態度。

古典音樂的超級樂迷

每個人都有愛好，不過能癡迷到什么程度卻各不相同。曹雪在這一方面又一次體現了個性——如癡如醉。

曹雪自己說，他的愛好真的很少，不抽煙不喝酒甚至連茶也不喝。只有一個項目可以讓他瘋狂——古典音樂。“我非常喜歡聽古典音樂，我是一個超級樂迷，古典音樂樂迷，我不敢叫發燒友。從我上大學開始一直到今天都聽黑膠唱片，甚至于家里面買房子的話一定要看有沒有可以適合做視聽室的結構。我生活中沒有其它任何愛好，可以說把所有積蓄都投到這個里邊去了，這是一種享受。”曹雪表示。

曹雪對古典音樂究竟癡迷到什么程度？姐姐曹露說：“那年弟弟馬上就要結婚了，父母給了他一筆錢讓他買家具。結果他卻用這筆錢買了一套高級音響，以至于新房里只放了一張席夢思，他連買床的錢都不夠了。”畢竟是結婚，新房里怎么能沒有家具呢？于是曹雪靈機一動，就設計了一套家具，然后找到一家家具生產企業，把圖紙給他們看。對方對這個設計很滿意，于是曹雪提出可以免費把設計圖紙送給企業，唯一的要求就是按照設計送他一套家具。

“雖然很多人說什么古典音樂可以帶給設計師靈感，但對我來說其實并沒有考慮過這些，我喜歡古典音樂就是純粹的喜歡，并不是為了讓設計更出彩而喜歡。”曹雪這樣形容自己的愛好。