中央廣播電視總臺(tái)春晚點(diǎn)燃中國(guó)團(tuán)圓情

2020年中央廣播電視總臺(tái)春晚在主題立意、演員陣容、舞美效果、新科技運(yùn)用、融合傳播等方面求新求變，讓人眼前一亮、耳目一新，實(shí)現(xiàn)了春晚與年輕人的有效鏈接。

2020年春晚，注定是一臺(tái)不平凡的春晚?！笆笫巧ぽ喕氐拈_始，今年春晚也用了很多創(chuàng)意，令人耳目一新，可以說是從來沒有見過的形式、從來沒有見過的表達(dá)。”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上眾網(wǎng)友如此表示。

春晚在主題立意、演員陣容、舞美效果、新科技運(yùn)用、融合傳播等方面求新求變，讓人眼前一亮、耳目一新，實(shí)現(xiàn)了春晚與年輕人的有效鏈接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，30歲以下年輕群體參與春晚熱議占比達(dá)86.9%。

尤其是春晚在播出前臨時(shí)加入與抗擊疫情相關(guān)的主題，6位主持人字字飽含深情，句句鏗鏘有力，用真情演繹展現(xiàn)全國(guó)人民面對(duì)疫情眾志成城、守望相助的信心與力量。節(jié)目彰顯了國(guó)家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也展現(xiàn)出新時(shí)代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力。

全平臺(tái)、多渠道、矩陣式傳播

2020年鼠年春晚秉持傳承、創(chuàng)新的融合發(fā)展態(tài)度，為中國(guó)老百姓以及海外華人奉上了一場(chǎng)年輕態(tài)十足、正能量滿滿、科技感爆棚的全媒體視聽盛宴。

此次春晚依托總臺(tái)各媒體資源，在多頻道、多頻率、多個(gè)新聞客戶端同步直播;主流視頻網(wǎng)站、社交媒體齊聚春晚;同時(shí)，春晚分別與短視頻平臺(tái)“快手”、電商巨頭淘寶展開獨(dú)家合作，以大小屏雙向聯(lián)動(dòng)形式，帶動(dòng)了全民參與、互動(dòng)熱情。

在監(jiān)測(cè)時(shí)間內(nèi)，共有404家網(wǎng)絡(luò)媒體參與報(bào)道，其中，央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)等在內(nèi)的主流權(quán)威媒體，搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站以及以“一點(diǎn)資訊”為主的新聞移動(dòng)端均予以重點(diǎn)報(bào)道。

有關(guān)總臺(tái)春晚的微博提及量接近4500萬(wàn)條，其中“總臺(tái)春晚臨時(shí)增加抗肺炎詩(shī)朗誦”成為監(jiān)測(cè)期間內(nèi)較受熱議的話題，不少網(wǎng)友為這一舉動(dòng)點(diǎn)贊。有評(píng)論表示：“春晚作為春節(jié)前影響最大的一檔節(jié)目，影響力不言而喻，在節(jié)目中宣傳就是對(duì)防治疫情最大的支持。”

熱搜“霸屏”眼超花，閱讀量過百億引驚嘆

總臺(tái)春晚播出前后在微博平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注討論熱情。眾多網(wǎng)友對(duì)節(jié)目亮點(diǎn)、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)等進(jìn)行分享與討論，并創(chuàng)作各種段子金句、動(dòng)圖及短視頻等，進(jìn)行自發(fā)的二次傳播。

2020年，總臺(tái)春晚共有52個(gè)話題登上微博話題榜，閱讀量累計(jì)達(dá)165.6億次，15個(gè)話題在榜時(shí)間超過5個(gè)小時(shí)，其中“春晚”“春晚居然出了史上首款衍生品”“王俊凱五登春晚福臨門”“春晚段子大考”霸榜時(shí)間均超過11個(gè)小時(shí)。

從登上微博話題榜的話題來看，“春晚”這一主話題仍是網(wǎng)友集中討論的平臺(tái)，閱讀增量高達(dá)61.3億次，討論增量高達(dá)1000萬(wàn)次。

此外，2020年總臺(tái)春晚邀請(qǐng)大量人氣年輕藝人登上春晚舞臺(tái)，吸引了廣大明星粉絲群體對(duì)自己的“愛豆”在春晚中的表現(xiàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)“打CALL”等，其中“肖戰(zhàn)總臺(tái)春晚”話題收獲高達(dá)10.8億次閱讀量，而“張藝興總臺(tái)春晚”話題也吸引了560余萬(wàn)次的討論。

短視頻開啟“第二舞臺(tái)”，《愛是橋梁》直戳淚點(diǎn)

2020總臺(tái)春晚在快手、抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行短視頻宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在時(shí)間、空間兩個(gè)維度上傳播優(yōu)勢(shì)的延展，進(jìn)一步放大春晚傳播效應(yīng)。

“快手”平臺(tái)，“春晚”賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到1669.9萬(wàn)人，較節(jié)目播出前猛增225.8萬(wàn)人。監(jiān)測(cè)時(shí)間內(nèi)，累計(jì)發(fā)布49條內(nèi)容，播放量突破2.2億次。

“疫情防控”情景報(bào)告《愛是橋梁》感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友，播放量高達(dá)5798.7萬(wàn)次;舞蹈《晨光曲》意蘊(yùn)悠長(zhǎng)，播放量近3000萬(wàn)次;此外，小品《走過場(chǎng)》的精切片段、相聲《生活趣談》播放量均在1000萬(wàn)次以上。

微博平臺(tái)，“春晚”賬號(hào)共發(fā)布62條短視頻內(nèi)容，累計(jì)播放量2191.0萬(wàn)次。其中，歌曲《你好2020》齊聚人氣明星，備受關(guān)注，播放量超過800萬(wàn)次;小品《風(fēng)雪餃子情》精切豎版短視頻《#秒看春晚##春晚#籠屜啊籠屜，請(qǐng)你告訴@賈冰先生誰(shuí)是這個(gè)世界上最尷尬的人？@沙溢》以153.0萬(wàn)次排名第2;此外，小品《喜歡你喜歡我》播放量亦在100萬(wàn)次以上。

“抖音”平臺(tái)，“春晚”賬號(hào)粉絲數(shù)亦有8.7萬(wàn)的增長(zhǎng)，達(dá)到695.2萬(wàn)人。發(fā)布的30條短視頻，累計(jì)獲得點(diǎn)贊量120.9萬(wàn)個(gè)，其中，《超長(zhǎng)菜單，“貫口”點(diǎn)餐，難度爆表的點(diǎn)餐你見過嘛？》精切小品《機(jī)場(chǎng)姐妹花》中的“笑點(diǎn)”內(nèi)容，以104.2萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊排名抖音榜單第1位。

優(yōu)愛騰播放數(shù)據(jù)亮眼，全平臺(tái)傳播再創(chuàng)佳績(jī)

2020年總臺(tái)春晚相關(guān)視頻在“騰訊視頻”累計(jì)獲得點(diǎn)擊量超過9000萬(wàn)次。語(yǔ)言類節(jié)目憑借較多的數(shù)量、豐富的題材等優(yōu)勢(shì)備受青睞，視頻點(diǎn)擊量占比超過50%。其中，沈騰、馬麗等表演的小品《走過場(chǎng)》犀利諷刺官場(chǎng)形式主義，以1199.8萬(wàn)次點(diǎn)擊量排名榜單第一位;岳云鵬、孫越表演的相聲《生活趣談》妙語(yǔ)連珠笑料十足，獲得1065.5萬(wàn)次點(diǎn)擊量，排名榜單第2位;歌舞類視頻點(diǎn)擊量占比近30%，宋丹丹、張國(guó)立、莫文蔚等演員、歌手聯(lián)合帶來的《春潮頌》引爆開場(chǎng)，陳偉霆和張藝興等帶來的另類改編“神曲”《過年迪斯科》吸引關(guān)注，視頻點(diǎn)擊量均在1000萬(wàn)次以上，分列榜單第3、第4位。

“愛奇藝”平臺(tái)，專輯“2020年總臺(tái)春晚”熱度達(dá)5935，在熱度TOP10榜單中，語(yǔ)言類和歌舞類節(jié)目各占4席位，其中歌舞《過年迪斯科》、相聲《生活趣談》、小品《婆婆媽媽》排名前3位。

“優(yōu)酷”平臺(tái)，專輯“中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2020”熱度達(dá)7581，《走過場(chǎng)》《生活趣談》《婆婆媽媽》3個(gè)由專業(yè)喜劇演員參演的的語(yǔ)言類位列前3。

臨時(shí)加料引關(guān)注，點(diǎn)燃中國(guó)團(tuán)結(jié)心

2020年春節(jié)正逢武漢出現(xiàn)新冠肺炎疫情這一特殊時(shí)刻，在疫情不斷擴(kuò)大的情況下，總臺(tái)春晚節(jié)目組迅速調(diào)整，臨時(shí)新增由白巖松、康輝、歐陽(yáng)夏丹等人情景報(bào)告《愛是橋梁》節(jié)目，通過春晚這一平臺(tái)，向奮戰(zhàn)在抗擊疫情第一線的醫(yī)務(wù)工作者致敬，為全國(guó)人民傳遞了眾志成城的堅(jiān)定信心與決心，收獲了廣大網(wǎng)友的掌聲與淚水，并掀起了巨大的社會(huì)反響，成為2020年總臺(tái)春晚最高光的節(jié)目之一。

《愛是橋梁》節(jié)目美譽(yù)度高達(dá)85.6%，大量網(wǎng)友認(rèn)為，該節(jié)目正能量滿滿，深情的朗讀以及溫情的話語(yǔ)，直接戳動(dòng)自己淚點(diǎn)，也堅(jiān)定了自己抗擊疫情的決心和信心。

在微博平臺(tái)，“總臺(tái)春晚臨時(shí)增加抗肺炎詩(shī)朗誦”與“春晚抗肺炎朗誦看哭了”兩大話題均隨著節(jié)目的進(jìn)行而迅速被網(wǎng)友廣為轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀增量分別高達(dá)3.1億次及9700萬(wàn)次。共有5個(gè)相關(guān)熱搜詞上榜，其中，“唯一沒有彩排過的春晚節(jié)目”熱詞上榜時(shí)間近4.5個(gè)小時(shí)，一度沖到熱搜榜第2位。

技術(shù)創(chuàng)新不遺余力，全面展示多個(gè)首創(chuàng)

為充分展現(xiàn)春晚的活力與魅力，總臺(tái)春晚在技術(shù)方面持續(xù)創(chuàng)新，將虛擬與現(xiàn)實(shí)完美結(jié)合，藝術(shù)與科技深度融合。

一是春晚主、分會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全要素4K超高清電視智能直播，并大量應(yīng)用軌道機(jī)器人、無人機(jī)、在線虛擬系統(tǒng)等40多套4K特種拍攝設(shè)備進(jìn)行節(jié)目制作，實(shí)現(xiàn)全要素4K超高清電視智能直播。有網(wǎng)友觀看直播的過程中，對(duì)畫質(zhì)予以高度好評(píng)，評(píng)論道“科技感值得稱贊，畫面很高清”。

二是5G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋春晚主會(huì)場(chǎng)、粵港澳大灣區(qū)分會(huì)場(chǎng)和鄭州分會(huì)場(chǎng);采用5G+8K技術(shù)實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，并制作首個(gè)8K版春晚，為用戶帶來更高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

三是春晚舞臺(tái)首次打造三層立體舞美，同時(shí)運(yùn)用飛屏技術(shù)營(yíng)造出360度環(huán)繞式景觀，讓觀眾透過屏幕就能感受到“裸眼3D”的視覺體驗(yàn)。網(wǎng)友紛紛表示今年的舞臺(tái)效果很好，其中，“小野妹子學(xué)吐槽”發(fā)布的微博內(nèi)容今年春晚的舞美特效該夸，演播廳里有星辰大海！科技感滿滿”，收獲1萬(wàn)次以上的點(diǎn)贊量。

四是首次在央視頻客戶端進(jìn)行VR直播，用戶可以通過觸控屏幕或轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，身臨其境般感受晚會(huì)氣氛，特別是在25日0點(diǎn)跨入新年的環(huán)節(jié)，VR直播在看人數(shù)達(dá)到35萬(wàn)人，有效滿足移動(dòng)端用戶多視角、全景式的觀看需求。

這些硬核技術(shù)手段的應(yīng)用，不僅滿足了不同端用戶的多樣化需求，更最大限度地呈現(xiàn)出了新時(shí)代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力，也實(shí)現(xiàn)了與年輕人的有效鏈接。

從監(jiān)測(cè)時(shí)間內(nèi)熱議網(wǎng)友年齡分布來看，30歲以下年輕群體占比最高，達(dá)86.9%。此外，擁有大學(xué)學(xué)歷的網(wǎng)民成為總臺(tái)春晚的熱議主力，達(dá)78.2%。

打破互動(dòng)“次元壁”升級(jí)，“大小屏”聯(lián)動(dòng)新玩法

2020年總臺(tái)春晚在互動(dòng)模式上沿用經(jīng)典元素，同時(shí)繼續(xù)出新出奇，不斷豐富互動(dòng)玩法，激發(fā)出全民廣泛的互動(dòng)參與熱情，為春晚實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)有力的“引流”效果。

總臺(tái)春晚與“快手”聯(lián)合推出“點(diǎn)贊中國(guó)年”為主題的紅包互動(dòng)游戲，保留了“搶紅包”這一經(jīng)典春晚互動(dòng)玩法，同時(shí)還進(jìn)一步升級(jí)互動(dòng)方式，采用“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法進(jìn)行大小屏聯(lián)動(dòng)，5輪開獎(jiǎng)共發(fā)布19個(gè)主題視頻，播放量超過2億次、點(diǎn)贊量達(dá)1840萬(wàn)次。

春晚直播頁(yè)面為“快手”用戶觀看春晚提供了便捷通道，在春晚節(jié)目播出伊始便吸引超過240萬(wàn)人同時(shí)在線收看，并在春晚開播一小時(shí)后出現(xiàn)了1500余萬(wàn)人的觀看盛況。

拍全家福上春晚，讓網(wǎng)友通過“快手”的“全家?！蹦Хū砬榕臄z視頻，發(fā)布到“快手”平臺(tái)并選擇投稿到總臺(tái)春晚的形式，將普通觀眾轉(zhuǎn)化為春晚節(jié)目的參與者與節(jié)目素材的提供者，在春晚開始前便錄得近200萬(wàn)個(gè)普通觀眾發(fā)布的拜年視頻，播放量高達(dá)近1.4億次。

“我最喜歡的春晚節(jié)目”活動(dòng)則主打“打榜”類互動(dòng)形式，通過點(diǎn)贊的形式展現(xiàn)晚會(huì)各檔節(jié)目的人氣，其中，開場(chǎng)節(jié)目《春潮頌》、新增加的抗擊肺炎情景報(bào)告《愛是橋梁》等節(jié)目點(diǎn)贊量均在500萬(wàn)人左右。

2020年總臺(tái)春晚還與淘寶進(jìn)行合作，帶來春晚史上最大力度的電商10億元補(bǔ)貼政策，并為5萬(wàn)名消費(fèi)者清空購(gòu)物車，推出史上首個(gè)文化衍生品——春晚“團(tuán)圓碗”等活動(dòng)，吸引廣大春晚觀眾以及淘寶用戶的積極搶購(gòu)。

同時(shí)，該活動(dòng)也迅速成為熱議話題，如“祝你被淘寶清空購(gòu)物車”“聚劃算百億補(bǔ)貼”等與活動(dòng)相關(guān)的詞匯成為微博熱搜詞，在12小時(shí)監(jiān)測(cè)中兩大熱搜詞持續(xù)霸榜，在榜時(shí)長(zhǎng)均接近12小時(shí);其中，“春晚居然出了史上首款衍生品”“春晚不上淘寶虧10億”“5萬(wàn)人被淘寶清空購(gòu)物車”3個(gè)話題閱讀增量均達(dá)3000萬(wàn)左右。

跨界主持效果出彩，人氣明星助推影響力

2020總臺(tái)春晚主持人啟用演員佟麗婭和主持人大賽中的兩位新人，這一訊息一經(jīng)報(bào)道迅速引發(fā)高度關(guān)注。

佟麗婭在晚會(huì)播出前夕爭(zhēng)議較大，但晚會(huì)播出期間憑借較好的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)受到了網(wǎng)友好評(píng)。隨著春晚的持續(xù)播出，佟麗婭的網(wǎng)媒關(guān)注度也逐漸走高，在1月25日凌晨1點(diǎn)至2點(diǎn)，其網(wǎng)媒報(bào)道貢獻(xiàn)度近30%。

總臺(tái)主持人白巖松、康輝、水均益等共同演繹的春晚首個(gè)無彩排情景報(bào)告《愛是橋梁》獲得了網(wǎng)媒的集中報(bào)道，6位參演主持人均上榜網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度TOP10，其中，康輝和賀紅梅網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度均在2成以上。

而在微博平臺(tái)，朱一龍、肖戰(zhàn)等年輕藝人憑借超強(qiáng)粉絲效應(yīng)助力春晚，在相關(guān)平臺(tái)獲得更多流量和曝光度，其中，朱一龍微博貢獻(xiàn)度在50%以上。

國(guó)際平臺(tái)搶關(guān)注，語(yǔ)言類節(jié)目海外引熱議

2020年總臺(tái)春晚在海外社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等引起較高關(guān)注。截止1月25日12點(diǎn)，YouTube平臺(tái)賬號(hào)“CCTV春晚”發(fā)布的《2020春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的觀看量累計(jì)近300萬(wàn)次。其中，語(yǔ)言類節(jié)目成為受眾較為關(guān)注的內(nèi)容，小品《走過場(chǎng)》《機(jī)場(chǎng)姐妹花》成為表現(xiàn)最好的兩檔節(jié)目，分別獲得7.8萬(wàn)次、7.7萬(wàn)次觀看量。

在Twitter平臺(tái)，關(guān)注2020年總臺(tái)春晚的網(wǎng)友以中文使用者居多，部分網(wǎng)友對(duì)春晚節(jié)目給予了高度贊揚(yáng)。網(wǎng)友“MG962R3bUNXpP7H”發(fā)布Twitter，點(diǎn)評(píng)臨時(shí)為武漢疫情鼓勁加入的新節(jié)目《愛是橋梁》道：“詩(shī)朗誦感人至深。”還有部分網(wǎng)友對(duì)晚會(huì)節(jié)目中藝人的表現(xiàn)大加贊賞，如張藝興的勁歌熱舞、肖戰(zhàn)的深情表演及彭昱暢的逗趣表情成為網(wǎng)友津津樂道的內(nèi)容。

當(dāng)紅藝人的參與助力此次晚會(huì)“破圈”傳播。網(wǎng)友“XZHAN1005”寫道：“肖戰(zhàn)的精彩表現(xiàn)真正抓住了觀眾的眼球，不是他粉絲的人也在討論他?！贝藯l推文得到了540個(gè)“喜歡”。

此外，部分網(wǎng)友以短視頻的方式，截取喜愛藝人參與的節(jié)目?jī)?nèi)容，以短視頻、動(dòng)圖的方式進(jìn)行二次傳播。網(wǎng)友“Trending Weibo”發(fā)布張藝興參演的《過年迪斯科》節(jié)目視頻，突出春晚舞美及燈光效果，并精選張藝興表演后空翻的精彩瞬間配文道：“央視舞美好贊！張藝興在晚會(huì)上的后空翻讓觀眾驚嘆！”本條獲得336次轉(zhuǎn)推，442個(gè)“喜歡”。

定格美好的瞬間、禮贊奮斗的背影、展望美好的明天，春晚已成為全球華人翹首以盼、不容錯(cuò)過的“新年俗”。金鼠納福，庚子賀歲，《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》為我們獻(xiàn)上了一臺(tái)新春盛宴，陪伴我們共同迎接了來自2020年的第一縷春風(fēng)，我們也相信未來會(huì)更美好，生活會(huì)更幸福，新的一年我們與春晚再相邀！