新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的思考

摘要：在國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平逐漸提高與節(jié)假日假期增多的基礎(chǔ)上，給旅游業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要項(xiàng)目，是農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧的助推器，在推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展方面發(fā)揮重要的作用。新形式下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的難題，如何順應(yīng)新形式發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為了農(nóng)村工作的難點(diǎn)。本文將圍繞新形式下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)進(jìn)行思考分析。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)? ?轉(zhuǎn)型升級(jí)? ?鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要以該村自然環(huán)境特色為發(fā)展基礎(chǔ)，根據(jù)鄉(xiāng)村特色物產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)與利用，吸引游客前來(lái)觀光、旅游、消費(fèi)，以此獲得經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)其進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。新形式影響下旅游業(yè)發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題，如何在新形式作用下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、滿足游客的文化消費(fèi)需求，已經(jīng)成為了相關(guān)部門(mén)的工作重點(diǎn)。下面，筆者將針對(duì)新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)發(fā)表一些淺略的見(jiàn)解。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的作用

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們生活條件愈來(lái)愈好，對(duì)文化消費(fèi)的需求增大，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)旅游業(yè)集中于中心地段，但隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完善，鄉(xiāng)村濃厚的文化氛圍與地域特色吸引了更多的游客，人們給予了鄉(xiāng)村旅游更高的關(guān)注度，國(guó)家層面也非常重視鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此作為幫助農(nóng)村完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，決戰(zhàn)全面建成小康的重要舉措。在國(guó)家政策與人們旅游理念的更新影響下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平提升的助推器。

（二）開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的作用

1.促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展

在時(shí)代發(fā)展的洪流中，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化面臨傳承難題，由于村民大多數(shù)選擇外出務(wù)工，鄉(xiāng)村技藝留存困難。而在遵循當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、利用當(dāng)?shù)靥厣Y源的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，如利用民間手工藝如皮影戲、剪紙、鄉(xiāng)樂(lè)等開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游玩樂(lè)文化項(xiàng)目，吸引游客參與到傳承與發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，在提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，能夠激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，從而自動(dòng)自覺(jué)地加入保護(hù)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的隊(duì)伍中，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)展。

2.有助于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村地區(qū)吸引一大批人流量，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，游客激增，對(duì)服務(wù)的需求增加，促進(jìn)了鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的興起與發(fā)展，尤其在餐飲方面，具有本地特色的美食能夠吸引大批游客，為其帶來(lái)豐碩的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)還會(huì)帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)的發(fā)展，能夠解決農(nóng)副產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┒鄻踊慕?jīng)濟(jì)收入來(lái)源。大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，在原有的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

3.增加當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機(jī)會(huì)

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)被大力開(kāi)發(fā)，諸多行業(yè)在其助推下得到蓬勃發(fā)展，對(duì)人力資源勞動(dòng)力的需求大大增加，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目具有“一次性投資、持續(xù)見(jiàn)效”的特點(diǎn)，它可吸引更多的農(nóng)民工在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，有效解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)難、就業(yè)面窄的問(wèn)題，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝硕鄻踊摹⒁欢〝?shù)額就業(yè)崗位，能夠有效提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨脚c生活水平，有助于縮小城鄉(xiāng)收入差距，幫助鄉(xiāng)村得到更高質(zhì)量的建設(shè)與發(fā)展。

二、新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)存在的難題

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)游樂(lè)項(xiàng)目過(guò)于同質(zhì)化

鄉(xiāng)村旅游是以當(dāng)?shù)靥厣Y源為基礎(chǔ)而開(kāi)發(fā)的文化工程項(xiàng)目，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中能夠很好體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕厣滋N(yùn)。少部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)刭Y源與文化血脈的依托基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出了兼?zhèn)洚?dāng)?shù)靥厣c創(chuàng)新意義的游樂(lè)項(xiàng)目，如傳統(tǒng)文化展演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、村史家史館、民俗表演等項(xiàng)目。但更多的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)仍處于經(jīng)營(yíng)粗放時(shí)期，因其前期投入資金少、門(mén)檻低，對(duì)鄉(xiāng)村旅游游樂(lè)項(xiàng)目的重視度不足，其能夠?yàn)橛慰吞峁┑挠螛?lè)項(xiàng)目仍止步于“燒烤、釣魚(yú)、ktv、采摘蔬菜與水果”等老活動(dòng)，游樂(lè)項(xiàng)目過(guò)于同質(zhì)化、單一化，容易誘發(fā)各個(gè)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，使游客失去游覽玩樂(lè)的興致，降低了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)量，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)面臨資金短缺挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)必須以資金支撐為依托，不少鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶因資金短缺面臨著巨大的發(fā)展難題。資金鏈條的不充沛，阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善、更新速度緩慢，無(wú)法為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)與游樂(lè)感受，致使游覽者數(shù)量減少，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也降低了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，資金短缺給鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶帶來(lái)了項(xiàng)目開(kāi)發(fā)難題，不少經(jīng)營(yíng)戶處于“無(wú)米下鍋”的尷尬境地，有一定資源優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目卻缺乏建設(shè)資金支持，阻礙了其真正落實(shí)到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中各大項(xiàng)目過(guò)于獨(dú)立

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到大力發(fā)展，在這之中面臨的最大難題是各大旅游項(xiàng)目過(guò)于獨(dú)立，未能得到良好結(jié)合。例如，農(nóng)戶與企業(yè)不能很好融合，農(nóng)戶手中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品找不到合適的銷(xiāo)路，賣(mài)不出好價(jià)格，而企業(yè)在經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過(guò)程中，缺乏農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售以獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者無(wú)法在企業(yè)的資金幫助下緩解資金壓力，企業(yè)缺乏特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品形成自身品牌優(yōu)勢(shì)，兩者不能夠友好攜手合作，旅游資源得不到有效整合與利用，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、如何有效在新形勢(shì)下開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

（一）開(kāi)發(fā)多元化鄉(xiāng)村旅游玩樂(lè)項(xiàng)目

為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，以此提高其收入水平與生活水平，旅游部門(mén)及相關(guān)單位必須重視鄉(xiāng)村旅游玩樂(lè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，避免因同質(zhì)化的單一玩樂(lè)項(xiàng)目而不能吸引更多的游客消費(fèi)。

例如，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)玩樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)需以自身所擁有的特色資源為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新開(kāi)發(fā)玩樂(lè)項(xiàng)目。如寧夏靈武有獨(dú)特的長(zhǎng)紅棗特產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶可針對(duì)性開(kāi)發(fā)做棗饃、曬紅棗、泡紅棗酒等玩樂(lè)項(xiàng)目，新奇的項(xiàng)目吸引游客眼球，使其有充分的興趣參與到玩樂(lè)項(xiàng)目中。通過(guò)參與活動(dòng)，游客可支付一定數(shù)目費(fèi)用將自己所制作的作品帶走，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于寧夏靈武利用長(zhǎng)紅棗建立鄉(xiāng)村旅游特色品牌，長(zhǎng)紅棗打開(kāi)更廣的銷(xiāo)售門(mén)路，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中切實(shí)提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨健?/p>

（二）給予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)更多的資金支持

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要大量資金支持，投資鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)商因資金短缺面臨嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。為解決這一問(wèn)題，各有關(guān)單位個(gè)必須重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的資金補(bǔ)給問(wèn)題。

例如，相關(guān)政府部門(mén)可針對(duì)性出臺(tái)政策，協(xié)助鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，減少其農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售稅收，降低鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶的納稅額度等等，以減輕鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)壓力。除此之外，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶要積極與銀行建立合作關(guān)系，在政府政策的支持下，協(xié)調(diào)解決經(jīng)營(yíng)戶貸款難的問(wèn)題，從而獲得一定的資金支持，改善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)資金短缺的問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，解決了后顧之憂，可使投資者更多的開(kāi)發(fā)新型旅游項(xiàng)目，吸引更多的游客，形成投資-收益-發(fā)展-再投資的良性漸進(jìn)的發(fā)展格局，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持“積極融合、共同發(fā)展”的原則

阻礙鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的一大原因是各個(gè)部門(mén)、各個(gè)項(xiàng)目之間得不到有效的交流合作，其發(fā)展步伐受到阻礙，影響其創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。為解決這一問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)必須堅(jiān)持“積極融合、共同發(fā)展”的基本原則。

例如，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)要將農(nóng)戶與企業(yè)相結(jié)合，架構(gòu)其農(nóng)戶與企業(yè)有效溝通交流合作的橋梁，以具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品為中介，設(shè)置農(nóng)副產(chǎn)品流轉(zhuǎn)交接平臺(tái)，農(nóng)戶收獲農(nóng)產(chǎn)品后直接運(yùn)送到交接平臺(tái)，企業(yè)進(jìn)行二次深加工，建立鄉(xiāng)村旅游農(nóng)副產(chǎn)品特色品牌，吸引更多游客購(gòu)買(mǎi)，與此同時(shí)，企業(yè)給予農(nóng)戶資金支持，幫助其實(shí)現(xiàn)資金流轉(zhuǎn)，解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)面臨的資金短缺難題，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)多樣化的鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。除此之外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)還可推行“支部+農(nóng)業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等多樣組合的開(kāi)發(fā)模式，即將兩樣或多樣具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，完成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的助推器，如何幫助其在新形式下更高質(zhì)量地開(kāi)發(fā)是旅游相關(guān)部門(mén)的工作重點(diǎn)。為更好地在新形勢(shì)下進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，相關(guān)部門(mén)必須深入探索當(dāng)下游客的文化消費(fèi)需求，開(kāi)創(chuàng)多元化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，建設(shè)具有更高標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)村特色與民族文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)，能夠展現(xiàn)出深厚的鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，吸引更多游客投入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)中，為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬海燕.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，（01）：27-30.

[2]佚名.鄉(xiāng)村特色旅游商品定價(jià)研究[J].價(jià)格理論與實(shí)踐，2018，（04）：159-162.

[3]董雪旺，徐寧寧，陳覺(jué)，等.基于游客地方感的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式——兼論烏鎮(zhèn)模式的可復(fù)制性[J].經(jīng)濟(jì)地理，2018，（06）.

[4]佚名.綠色環(huán)保休閑旅游型鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃研究[J].環(huán)境與發(fā)展，2018，（08）：198，200.

（作者簡(jiǎn)介：邱志奎，大學(xué)本科學(xué)歷，單位：中共康縣委黨校，職稱：講師，主要從事黨建、黨史及生態(tài)文明建設(shè)研究。）