新媒介環境下新聞傳媒業的困境和應對策略探究

摘 要：隨著現代信息化建設和科技化發展，我國的傳媒領域發生了巨變。從傳統的紙質媒體，廣播電視，到如今的互聯網，通訊移動端的傳媒產業，我國的新聞傳媒業發生了翻天覆的變化。本文針對新媒介環境下，新聞傳媒業的發展和建設進行分析，分析了新聞傳媒產業的發展歷程以及面臨的困境，并集思廣益，提出了優化建設，綜合新媒介管理的措施建議，現將相關分析闡述如下。

關鍵詞：新媒介環境;新聞傳媒業;困境;應對策略

隨著現代通信行業的發展和變化，中國的新聞媒體產業獲得了很大的發展，基于新媒體的建設格局，我國的新媒體建設發展面臨著嚴峻的挑戰。一方面，新媒體對現代社會帶來了重新，讓新聞媒體的傳媒話語主導權發生變化。另一方面，基于群眾生活化的自媒體產業也在不斷更新，多元化的媒體產業“百花齊放”，也會新聞媒體的穩定發展造成了危機。觀眾被自媒體產業所吸引，多會主動放棄傳媒媒體，這也為現代傳媒產業的發展以及新聞傳播的失敗造成了影響。值得注意的是，引起傳媒發展困境的原因是多方面的，針對內容而言，新聞媒體的內容和群眾的貼生活化的要求有分歧，針對環境而言，現代社會的發展，也要求新聞媒體的建設脫離嚴肅，死板，科普的形象，要求傳播形式不再是廣播電視，也需要從“移動通訊”方面開辟新的道路。

1 分析新媒介環境下，我國新聞傳媒產業面臨的困境

1.1 環境的變化

新媒體產業的發展內容較多，一方面因為從業人員的職業認同感降低，新聞內容的迫切更新有關，傳統的新聞傳播模式以及新聞載體已經不能夠適應新的發展環境，基于新媒介的溝通用環境和發展建設需求，也需要傳統的廣播電視，紙質媒介為載體的新聞傳媒產業有所重視。基于大數據時代的發展建設，新聞媒體的數據發展要求的是資源化，信息化，內容化的特點，對比以往一直主打“實效性”的新聞傳媒，在巨大的轉型要求面前，自然是應接不暇。分析新聞的基本原則，準確性也是新聞傳媒的基本要求，但是新聞傳播的內容發生變化，受眾群眾不再是所有的群眾，新媒介下信息的獲取更具有針對性，缺少方向和內涵的新聞消息也會引起人們的信息失常和誤解，基于個體需求的新聞傳播的要求，也會影響新聞傳播的發展需求。結合大數據的建設，新聞的規范內容也需要舊時的客觀真實，準確實效等綜合用戶需求，數據分析以及商業管理，盈利分析有所變革。基于新媒體環境建設，觀眾應當強調的更多是感情而不是事實，針對新聞內容和信息傳播的途徑改革，新聞傳媒產業面臨的問題可見一斑。

1.2 技術方面的困境

近十年，“微博”、“微信”、“qq”等主流社會，信息傳媒軟件的受眾群眾和角色之間的關系都發生巨大改變，如今的觀眾也不再是單一的信息接受體，其也具有信息傳輸以及信息互動的能力。傳統的新聞媒介不再是事實的唯一闡述者和輿論監督管控對象，這也表明了現代信息交流的互通化，且新聞傳媒信息的雙向發展。

對比傳統的自媒體產業，大數據技術和新聞傳播技術的融合依舊存在問題。大數據技術的要點主要是信息收集，信息分析以及互聯網信息支撐等工作。基于大數據建設分析特點，其需要在互聯網環境中建立針對化的信息交流平臺，并通過視頻互動，社區引導，移動支付等平臺的融合，為客戶提供更為針對化，信息化以及多元化的信息內容。但是新聞媒體的內容和數據強調真實性，公益性，受眾性，對比傳統的傳播和信息獲取形式，其途徑和內容都有較大改變。大數據也需要建立綜合服務的思想，并借助有效的思想途徑來洞察大數據的重要性，及時識別數據價值，以此來解決數據研究的源頭。

1.3 信息內容的要求

新聞傳播內容具有專業性，針對性和權威性。在某種意義上而言，新聞傳播也是政府機構的傳話筒。但是結合現代經濟建設，社會文化，人文科技的不斷發展，傳播文化的內容也具有泛生活化的特點，政府是否能夠在“百口莫辯”的信息環境中，創造出黨和政府為主導的和諧信息溝通渠道，及時為群眾傳播黨政信息，引導群眾的正常思想，這也得到了現代社會深議。可見，進一步加強媒體行業的信息資源管理，也需要對應的傳媒單位集思廣益，做好突破。

2 對于優化新媒介環境下，新聞媒體業建設發展的措施建議

2.1 堅持正確輿論引導

新聞媒體要始終堅定自己的信息傳播責任，堅持擁護新中國和現代社會主義的建設思想和思路，以馬克思主義為主要指導思想，并結合現代經濟形勢，樹立科學，積極，現代化的輿論引導，堅決擁護社會主義主流意識形態，以群眾為支柱，體現群眾根本利益，也堅持輿論力量，精神支柱和文化引導，不斷體現人們群眾的廣大根本利益，最終結合各項思想文化碰撞，宣傳和維護現代社會主義的主流意識，讓群眾從內心和生活都走向社會主義的康莊大道。

2.2 帶動新媒體傳播的綜合實力

新聞媒體是社會發展的主要動力，也是現代社會主義建設的實踐主體，在改革開放的建設步伐下，我國新聞媒體也成為了宣傳民眾思想，帶動現代文化傳播的重要文化陣地。盡管在社會，信息傳播技術的變革下，新聞傳播問題依舊具有強大的硬實力，對此，建議借助媒體的發展，網絡技術的傳播，信息技術的改革，加強新聞媒體傳播的改革步伐。不斷突破傳播產業的發展桎梏，隨著人們群眾的生活和精神需求，不斷加大改革力度，解放文化生產力，改革現代思想，進一步突破文化產業的發展困境，最終提升實力管理和競爭力建設，綜合拓展媒體服務的能力和效率。

2.3 做好傳媒人才的培養

要想加快新聞和通信產業的技術整合，新聞媒體必須打破阻礙大數據新聞發展的第一個技術壁壘。目前，盡管數據采集外包可以節省新聞媒體的成本，但是技術外包會導致新聞來源與新聞報道技術的不一致，在數據收集行業有可能會出現大數據新聞的“壟斷”現象。因此，新聞媒體部門需要加快基于新聞傳播的數據采集技術的研發，加強數據采集技術人才的引進和培養，掌握數據采集的相關核心技術，從而突破新聞數據收集鏈，進行數據分析和新聞報道。

3 結語

綜上所述，隨著現代傳媒產業的發展和進步，我國加強了民國經濟的建設發展那，新聞媒體產業是現代政府傳播，民眾反饋的重要陣地，在現代媒體科技創新發展的角度來看，新聞傳媒產業還需要不斷創新，穩步發展，抓住，媒體的開放和國際化需要進一步擴大。如果傳統媒體能夠充分把握新媒體技術帶來的機遇，并對其進行深入研究和巧妙運用，就會在未來的市場競爭中立于不敗之地。如何積極推動媒體發展，在與時俱進的過程中為國民經濟和社會發展服務，將是新聞媒體人長期探索的課題。

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作者簡介

段磊（1977-）男，白族，云南昆明，云南出版（傳媒）集團。研究方向：新聞傳媒。