小議體育類欄目的發展——以《天下足球》為例

一、引言

體育欄目是收視率較高的一類欄目，在各級電視臺中占據重要的位置。但是面對網絡媒體特別是網絡電視的興起，以體育欄目為代表的傳統電視傳媒受到了挑戰。筆者以具有代表性的《天下足球》為例，分析一下體育類欄目目前遇到的問題以及未來的發展。

二、欄目特點

《天下足球》創辦于2000年11月27日，是中央電視臺體育頻道的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，播出時間固定在每周一晚7：30。

作為一檔電視欄目，《天下足球》獲得了巨大的成功，這得益于許多方面。但筆者認為最重要的是兩點，即欄目內容的豐富及時以及富有娛樂性。

1.豐富及時性

及時、全面、準確是《天下足球》欄目的特點。它并非一檔賽事直播欄目，也不是體育新聞欄目，論及時效性無法與此兩類欄目相比。但其播出內容絕大部分來源于每周末播出的歐洲聯賽、杯賽。這些賽事的開球時間多在北京時間較晚的時段，國內觀眾收看直播有一定困難。而該欄目播出時間為每周一晚，是歐洲賽場比賽基本結束后的第一時間，可謂及時。這些歐洲賽事，又為欄目提供了全面、豐富的素材。

2.互動娛樂性

《天下足球》的欄目內容不僅僅是按照比賽的不同進行簡單的劃分，而是融入了豐富的娛樂元素，比如《絕對巨星》、《足球制造》、《看球聽歌》、《TOP10》、《戲說足球》等環節。除了這些比較固定的板塊外，在歐洲賽事的停賽期也會推出一些專題類板塊，把原本呆板的賽況，借助電視特效及其它技術手段的組合包裝呈現給了觀眾。

電視媒介的重要作用之一是傳遞信息，而電視欄目就是把某些相對離散的信息歸類，并通過媒體的各種表現方式再組織、再創造后傳遞給受眾，使受眾對某類信息有較為全面、深入的了解。除了要有高質量的內容外，欄目組織、包裝的形式也是欄目成功的重要因素。《天下足球》正是把這些離散的信息有效地整合到一起，并且運用了富有娛樂性的表現方式使欄目特色鮮明，在收視率上也一直位列體育類欄目的翹楚。

三、存在的問題

《天下足球》在相當長的一段時間里是很多球迷每周必不可缺的一次“饕餮盛宴”，但不可否認的是，欄目在近幾年的收視率有所下降。這其中的原因稍顯復雜。人民群眾的生活日益多姿多彩，越來越豐富的體育項目走入到百姓的尋常生活中，這或多或少搶走了一部分“不夠忠誠的”足球迷，影響到收視率。特別是由于版權原因，《天下足球》的內容中并沒有收錄近年最熱門的“英超”賽事。這使一部分英超球迷選擇收看其他有播放版權的足球專題欄目。筆者認為影響收視率最大的且最深遠的因素是網絡平臺的成熟，特別是網絡體育電視欄目的不斷發展，其正在逐步蠶食傳統媒體的影響力。這與電視媒介本身的不足有密切關系。

電視媒介的不足主要有：（1）電視媒介受時間和空間的限制，傳播的信息轉瞬即逝，不容易保存。《天下足球》欄目的受眾里中、青年人居多，但現代生活節奏的加快常常會打亂原有的生活規律，使得這部分人無法按時收看，造成欄目部分受眾的流失。（2）電視欄目的順序性強，受眾無法自主選擇，只能被動接受。（3）電視傳播是一種單向傳播，不能更好的與用戶互動，激發用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個性化服務。雖然現在《天下足球》可以通過短信、電話、電子郵件或者網站論壇進行互動，但是互動程度極其有限，甚至只能起到反饋的作用，不能使受眾真正參與其中。（4）在信息量方面，電視媒介與網絡媒介更是相差了若干個數量級，更顯示出其弱勢所在。

四、發展方向

面對來勢洶洶的網絡電視，許多傳統電視欄目遇到了與《天下足球》相類似的情況。如何在多元化時代下滿足受眾的需求，是擺在傳統電視媒體面前的難題。

1.以欄目內容為本，增強欄目創新力

雖然目前網絡電視欄目眾多，但是卻難有精彩的欄目出現。目前網絡視頻網站存在的普遍現象是有新意有深度但缺乏內容。傳統電視經過幾十年的發展形成了較強的公信力、品牌競爭力、市場影響力，培養塑造了一大批“保質保量”的采編隊伍。當然，傳統電視必須堅持突出特色與分眾傳播的經營理念，提高受眾的忠誠度。

以《天下足球》為例，雖然欄目在過去取得了驕人的成績，但是面對網絡媒體咄咄逼人的態勢，在欄目內容組織上還需要下功夫、花力氣，要對原始素材進一步深加工，提供給受眾高附加值的電視欄目，避免以單純堆積原始素材的方式填充欄目內容。

2.加強互動環節，最大程度地增強受眾參與度

傳統電視單向傳播的特點，使受眾只是被動接受。《天下足球》欄目雖然每期都有精彩環節，但是通過手機短信與受眾進行的互動非常有限。可以考慮在通過傳統電視媒介播出節目的同時，在網絡平臺也同步播出，如此則可以在欄目中引入網絡平臺的強大互動性。比如東方衛視的《幸福魔方》欄目，就在其中就引入了“網友觀點”這個小板塊，通過現場與在線網友進行互動，在一定程度上彌補了傳統電視互動性低的不足。也可以建立一個《天下足球》欄目自己的論壇，在直播的同時通過論壇與網友進行互動。甚至在這個模式成熟以后，可以更大程度地把傳統電視和網絡平臺進行有效的融合。

3.進一步提升媒體人的綜合素質

網絡時代，信息化、多元化、網絡化是現代傳媒的趨向，這也對媒體人的素質結構提出了更高的要求，除了具備專業素質，還需提升自身的綜合素質。不僅要求媒體人對相應技能的全面掌握，而且更關鍵的是從業者素質結構的整體提升和傳播理念的更新，同時也是對自己現有知識結構的整合和升級。而這需要在新媒體時代加強提升學習理念，努力完善知識結構，具備跨媒體的思維能力，才能適應時代的需求。歸根結底，最終的競爭還是人才的競爭，欄目內容是關鍵，而高水平的采編播隊伍才是核心。

五、結語

總之《天下足球》欄目遇到的問題，不僅僅是體育欄目遇到的問題，而是傳統電視遇到了正在崛起的網絡電視，但二者并不是水火不容的關系，而是可以相互彌補、相互促進，共同為受眾服務的。特別是傳統電視，要積極面對存在的挑戰，對欄目進行必要的編排，要努力借助網絡平臺的力量，讓像《天下足球》一樣的優秀的欄目獲得更好的發展。

［1］敖紹平，開創網絡電視傳播的新時代——兼析網絡電視對傳統電視的沖擊，現代視聽，2008.第 5期

［2］熊燃 蘭馨，敘事：天下足球的生存之道，采編論壇，2009年第一期

［3］曾蘭平 于濤，體育專題欄目的成功之道，青年記者，2008年7月下

［4］李菁，互動電視對傳統電視傳播模式的變革，電視研究，2004年第10期

［5］于海婷，網絡電視不是傳統電視的終結者，商業文化?學術討論，2007.8