“VR+旅行”研究與分析

曹安琪 束紅 王剛

[提要] 隨著生活水平的日漸提高，越來越多的人開始崇尚戶外旅游。然而，每逢節假日，人山人海的景區和道路，讓很多想要出門旅游的人只能望洋興嘆。近年來，國內的“VR”行業蓬勃發展，VR虛擬技術也日趨成熟。因此，本文提出一種新的旅行模式，即“VR+旅行”模式。

關鍵詞：VR虛擬技術;旅行;SWOT分析;應對措施

基金項目：安徽省省級大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：201810383176）;校企合作實踐教育基地項目（項目編號：2017sjjd030）;通訊作者：束紅

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年11月4日

一、VR虛擬技術介紹

VR虛擬技術：即“Virtual reality”，稱作“虛擬現實”。就是利用計算機技術構建模擬真實場景，然后借助相應的輸入/輸出設備，使用戶能夠在虛擬場景當中與計算機實現“人機交互”。根據功能的不同，VR技術主要有以下四種：第一，沉浸式VR。這是一種相對高級、理想化的VR系統，其利用各類傳感跟蹤設備使用戶完全沉浸于虛擬的真實體驗當中。沉浸式VR具有較強沉浸感，但開發成本較高，難以普及。第二，桌面式VR。也叫窗口式VR，是一種簡單的VR系統，所需設備主要是計算機。桌面式VR雖然缺乏足夠的沉浸感，但其簡單經濟，推廣相對容易。第三，增強式VR。它融合了真實環境和虛擬環境，在增強式VR系統當中，用戶不僅可以了解真實的世界，同時還可以看到很多處于真實世界的虛擬對象。第四，分布式VR。就是基于VR技術及網絡技術而發展起來的，它可通過遠程網絡將異地用戶聯結起來，從而控制同一虛擬世界。

VR技術的特征：第一，沉浸性。簡單來說就是“身臨其境”，是指在VR系統當中，用戶可以感受到虛擬環境的真實性，仿佛自身真正處于這么一個模擬的真實世界當中，在這個世界里，用戶變被動為主動，從一個觀察者轉變為參與者，真正投入虛擬世界當中，這在很大程度上體現了設計行業的“以人為本”的根本理念。若利用VR技術所構建的虛擬世界相對高端，其還可以為用戶提供全面的感知系統，包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等。第二，交互性。就是指在VR系統當中，用戶可隨機操作空間內的虛擬物體，且系統會對用戶的動作作出反饋，從而實現人機互動。如在VR系統當中，用戶可嘗試抓取空間內的物體，這時系統會給用戶一個“物體被抓住”的真實感，且“被抓”物體可隨用戶動作而移動。第三，想像性。就是指利用VR所構建出來的虛擬世界可依照設計人員的構思體現出超前的意識和自由的想像空間。利用VR技術可構建客觀存在或不存在的事物和環境。如可利用VR技術構建出尚處圖紙階段的房產項目，使客戶直觀地看到項目的設計風格和理念，激發潛在客戶。

二、“VR+旅行”模式

“VR+旅行”模式：不同于傳統的旅行模式，將VR虛擬技術和旅行合二為一，是一種在室內憑借VR設備虛擬體驗旅行的模式。該模式以手機APP為平臺，以全國熱門旅游景點為重心，用無人機、高清攝像機等設備對熱門景點（如長城、黃山等）進行全方位實景高清晰拍攝，然后通過團隊后期剪輯處理制作成超清的VR視頻。最后，將制作好的精美視頻上傳至APP內。人們可從APP中付費下載自己喜愛的景點視頻，視頻一經下載，將存儲在賬號中，人們只要使用VR設備就可以觀看視頻，進行虛擬旅行體驗。未來當該技術應用成熟時，人們只需躺在沙發上，足不出戶便能體驗飛躍高山峽谷和沖浪探險。相比傳統的旅游方式，付費模擬旅游在成本、時間和安全性方面具有一定的優勢，將會受到大量消費者的喜愛。

三、市場需求

當前，傳統旅游行業存在一些痛點，比如景區宣傳方式單一，不夠直觀全面，游客獲取信息有限;景區宣傳覆蓋面小，針對性不強;景區與游客之間互動性不足等。要解決這些痛點，“VR+旅游”是途徑之一。“VR+旅游”創造全新的旅游體驗模式，改變人們的旅游方式，顛覆人們對旅游的認知，將成為未來旅游、觀光、文化導覽的一個重要發展方向。截至2018年末，全年國內旅游人數達55.39億人次，比上年同期增長10.8%，全年實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。目前，旅游產業發展景氣，總體水平逐步上漲，而新出現的“VR+旅游”模式也給旅游市場增添了不少活力。據了解，早在2015年，VR重度用戶人群就已達到96萬人，VR淺度用戶人群為1，700萬人，而潛在用戶人群更是高達2.86億人;在此之中VR重度用戶感興趣的VR應用行業、VR淺度用戶感興趣的VR應用行業分別占61.8%和58.2%;且重度用戶與淺度用戶對全景旅游方面十分感興趣。可預測2017～2020年VR規模仍然會持續增長，由此可見，“VR+旅行”的市場十分廣闊。

四、“VR+旅行”SWOT分析

（一）Strength（優勢）。（1）實景性。VR技術突破了3D動畫在場景瀏覽路線及游覽速度方面的局限性，同時還有效彌補了傳統旅游當中游客只能被動觀察的缺陷。（2）便捷性。足不出戶的旅行，減少時間、身體條件等因素的限制。（3）交互性。實現了交互式瀏覽，使得旅游業的交互性和表現力明顯提高。（4）經濟性。經濟性價比高，相比于傳統的旅游業需要考慮的路費、門票、住宿等費用，“VR+旅游”模式只需要下載景點視頻到設備中觀看即可。（5）歷史人文性。隨著歷史的演變，時代的變遷，很多名勝古跡都會發生變化，更有甚者是直接消失。通過VR技術再現旅游景觀，模擬出很多已經消失或是即將消失的旅游景觀，豐富了旅游景點的資源信息，同時也滿足了用戶的多方面需求，推動了歷史人文的發展和弘揚。

（二）Weaknesses（劣勢）。（1）當前VR技術還沒有完全成熟，視頻的分辨率有待提高，人們可能無法得到所期待的真實體驗。（2）“VR+旅行”模式還沒有被大眾所接納，還需要一些時間來融入市場。（3）人們通過“VR+旅行”模式無法徹底地體驗旅游景點當地的風土人情。（4）構建真實的虛擬環境，為消費者帶來虛擬體驗的難度與成本極高。

（三）Opportunities（機遇）。（1）當前VR技術處于蓬勃發展的態勢，有很大的發展前景。（2）國內有大量對VR重度感興趣的用戶。中國VR的潛在用戶規模已經達2.86億個，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現實設備的VR淺度用戶約為1，700萬人，購買過各種VR虛擬現實設備的用戶約為96萬人。（3）利用VR技術創造的虛擬旅游可有效提升旅游景點的吸引力，并擴大景點的影響范圍，從而使景區吸引更多游客。（4）為經濟及時間等各方面條件受限的游客提供了一個良好的旅游空間，這給VR虛擬旅行帶來了一定的機遇。

（四）Threats（威脅）。（1）大面積營造虛擬環境為消費者帶來虛擬體驗的難度與成本極高，需要大量資金投入，資金鏈一旦斷裂將導致后勁不足，風險較高。（2）劣質山寨VR產品充斥著市場，會使人們對“VR+旅行”模式失去信心。（3）國家政策的改變可能會影響VR技術的發展。

五、“VR+旅行”效益分析

（一）經濟效益。“VR+旅行”模式經濟收益主要來源于付費視頻、廣告營銷和硬件銷售：（1）APP內提供的視頻需要付費下載，是該模式的主要收益來源之一。（2）APP也是一個完美的推廣平臺，酒店、景點等品牌可以利用其進行廣告營銷，出售廣告位也是一大主要收益來源。（3）APP內出售VR硬件設備，可以獲取一定的收益。

（二）社會效益。（1）利用VR技術創造的虛擬旅游可有效提升旅游景點的吸引力，并擴大景點的影響范圍，從而使景區吸引更多游客，同時為經濟及時間等各方面條件受限的游客提供了一個良好的旅游空間。（2）通過VR技術模擬出了很多已經消失或是即將消失的旅游景觀，利于保護文化遺產。數字技術的發展在很大程度上推動了旅游業的進步，使旅游業不斷朝科技化道路前進。利用多媒體及VR技術可實現文化遺產的數字化展現，對于文化遺產的保護有著非常重要的現實意義。

六、“VR+旅行”風險分析及應對

（一）行業風險。行業的生命周期、行業的波動性、行業的集中程度難以確定。應對措施：（1）汲取先進的生產設備與經驗。（2）及時進行市場調研，認識市場周期。（3）著手準備品牌擴張所必需的企業形象識別系統、統一的特色優勢產品，統一的管理模式等方面的建設。

（二）政策風險。因國家宏觀政策發生變化，導致市場價格波動。應對措施：時刻關注國家的政策，跟隨國家的腳步，與國情相結合。

（三）市場風險。市場接受能力難以確定、市場接受時間難以確定、競爭力難以確定。應對措施：（1）加強營銷，并且提高服務質量;（2）定期進行市場調查，掌握市場的最新狀態;（3）創新相關服務。

（四）資金風險。缺少創業資金風險;融資成本風險。應對措施：（1）吸收風險投資后控制好資金用途，將成本風險降到最低。（2）短期財務預算系統，編制現金流量預算。（3）爭取銀行等金融機構資金支持，開辟有效穩定的外部融資渠道。

（五）技術風險。產品的生產和售后的不確定性;技術壽命的不確定性。應對措施：（1）不斷提升技術，研發新產品，吸引更多客戶。（2）進行市場調研，確認服務類型，尋求更多的市場。（3）招收人才，尋求創新。

七、結語

現在的“VR+旅行”模式尚處于起步階段，但隨著VR技術的日益成熟及旅游業的不斷發展，VR技術及旅游的結合必然會越來越緊密。相信在不久的將來，VR技術將在旅游業的發展過程中得到更加廣泛的應用，發揮著更加重要的作用，從而促進旅游事業的進一步發展。

主要參考文獻：

[1]燕梅.三維虛擬現實技術在旅游業的應用和發展研究[J].農業網絡信息，2014（12）.

[2]李益炯.淺談虛擬現實技術在旅游產業中的應用[J].大眾文藝，2011（11）.

[3]許紅云.VR技術在虛擬旅游的應用研究[J].電腦與電信，2016（7）.