國外會展外交研究綜述

趙宇航

[提要] 通過對國外會展外交相關文獻進行梳理和總結，發現國外對于會展外交的研究和評論的內容大致可以分為促進文化交流、提升國家形象，以及獲取國家利益。通過對這三個方面的文獻綜述進行評述，并引起筆者從會展外交看我國主場外交的一些思考。

關鍵詞：會展外交;文化交流;國家形象;國家利益;主場外交

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年11月28日

“會展外交”即通過會展活動促進國家外交的發展，諸多展覽、節事、賽事、演出等都是“會展外交”的一個縮影。在國家外交活動中，會展扮演著越來越重要的作用。以“Diplomacy”并含“Exhibition”在EBSCO中進行檢索，我們共得到文獻及相關新聞評論近300篇，這里主要選取其中相關性較強的進行研究，歸納總結其中的中心思想，發現國外的會展外交研究主要集中在以下三個部分。

一、會展外交對促進國家間文化交流作用文獻綜述

在外交活動不斷發展過程中，會展活動逐漸成為各國家文化交流的一個重要平臺和載體，發揮重要的作用。舒爾茲·馬里奧在其發表的論文中介紹了歷史上最成功的圖坦卡蒙巡回展覽的外交史。他認為，展覽的對象具有大使的作用，并可作為文化宣傳的工具，通過參觀這些文物促進跨文化的理解，促進國家間的文化交流。托尼·哈爾平在報紙《冷戰后的文化交流》中提到：俄羅斯和英國似乎以針鋒相對的藝術展覽作為一種新的外交形式，在莫斯科普希金美術館宣布主辦的大型繪畫展覽被認為是一個令人鼓舞的文化合作的例子。由此可見，會展不管在任何時期，甚至在戰爭期間都具有很大的作用，尤其是促進國家間文化交流的作用。泰勒·埃利斯講述了在愛德華·莫羅指導的美國新聞署協助下舉辦的家居用品制造商“現在的美國藝術”巡回展覽，是20世紀60年代促進美國文化外交交流的一種方式。凱瑟琳提到在布拉格的羅丹舉辦現代藝術的文化展覽，其目的是通過世界主義藝術促進捷克文化的成熟，并傳播捷克民族的奇異性、統一性和進步性，此次現代展會加強了法捷間的文化交流。阿拉伯聯合酋長國駐美國大使尤素福·阿爾提出通過一個重要的阿聯酋藝術巡回展覽向美國講述了阿聯酋豐富的歷史、文化和快速發展的故事，通過展覽，將阿聯酋人的藝術作品和文化帶到美國，由此強調了文化外交的價值。

二、會展外交的國家形象提升作用文獻綜述

美國著名經濟學家肯尼思·博爾丁在1959年從哲學和心理學的角度對國家形象這一概念進行了深入的探討。他認為國家形象是某個國家對自我與他者認知的結合，更多體現的是精神層面的東西，而非單純的“客觀事實”。由此可見，國家形象是一個復合型的概念。美國新聞署長喬治艾倫發表《規劃美國形象：一項交流議題》一文中強調了國家的形象提升的重要作用。瑞納認為國家形象是國際政治中新的且是主要的一部分，有利的國家形象對吸引外國投資、為聯合國的政治舉措贏得支持、被選為主辦大型體育賽事活動等至關重要。一個國家的國際形象的管理成為外交的中心任務，運用品牌影響和舉辦大型活動等是德國和英國常用來展示其國家形象的會展外交實踐。美國對外關系文件集提及在美國卡特政府任內，美國利用二戰后在文藝領域的豐富資源，在前蘇聯及其他國家舉辦大量的會展活動，例如在1977年6個城市舉辦了“圖片下的美國”會展，主要目的是塑造 “自由民主”國家形象。馬可·埃爾維拉分析了塑造一個國家形象的因素，其中就包括有奧林匹克運動會或世界展覽等重大活動。卡爾·尼古拉斯對2010年在中國上海舉辦的公共外交博覽會進行了總結與反思，他分析上海博覽會有7，000萬游客參加，中國形象被細化延伸到每一個國人身上傳播到世界每個角落，也是說明了會展外交活動對于國家形象的促進作用。安東諾夫·伊萬在他的文章中重點分析了主辦金磚國家峰會對中國的益處，他認為中國通過舉辦峰會提升了國家形象。鐘宇在其研究項目中，從建立國家形象的角度分析了一項國際體育活動對參與國的影響，調查了韓國大學生對世界棒球經典的信念、態度和行為結構，得出觀眾對體育活動的態度與他們對參與國的態度之間存在著積極的關系，從而證明舉行體育賽事在一定程度上能夠提升國家形象。在每年的奧運會上也是主場外交的一種有效方式，各國都充分向全世界展示自己的文化與實力;斐濟利用其在橄欖球方面的實力，以及在2016年奧運會上的勝利，在全球范圍內宣傳自己，增強了國家形象。

三、通過會展外交獲取國家利益文獻綜述

外交決策與國家外交可進行的行為選擇與可獲得的國家利益和成本之間的比例關系密不可分。尼古拉斯·伯恩斯在1996年12月17日在華盛頓特區國務院展覽廳開幕式上的講話提出，在就美國在世界中的作用和美國國家利益的范圍的巨大的辯論中，對外展覽是其長期需要的東西。強調在爭取國家利益的過程中，會展外交的不可或缺性。利亞姆·肯尼迪對美國在20世紀到21世紀依托會展活動開展的一系列文化外交活動進行了研究，他提出美國政府通過各種的展覽會，來向世界宣傳美國的觀點，在冷戰早期，美國普遍通過支持巡回展覽來影響“心靈”。如1946年，美國國務院組織了一個名為“前進美國藝術”的展覽在歐洲巡回演出，這一次演出有效地宣傳了美國對法國在國際藝術中的主導地位的挑戰。同時，作者提出隨著美國外交活動的目標和實踐的長期存在和不確定性，各種文化展覽的數量也會隨之變化，同時美國政府也積極通過展覽外交活動來傳播信仰和價值觀來提高美國在全球經濟中的地位獲取利益。羅蘭·弗拉尼提出展覽是民族推廣的一種重要方式，如意大利政府推出了“意大利2013”，在美國各地的主要城市進行各項展覽，主要的目標是讓意大利成為世界上最重要的國家。歐洲西班牙國家也通過漫畫、書展來獲取其民族利益。《紐約時報》瑞丁·艾倫在報道中提出土耳其利用“土耳其人：千年之旅”的展覽介紹伊斯坦布爾兩個主要博物館的大部分展品來加深歐盟對土耳其的認識，從而傳播其國家的文化，希望通過這種途徑加入歐盟。

四、文獻評述

根據對國外相關文獻和新聞評論的梳理和回顧，筆者發現國外對于會展外交的研究內容主要集中在其促進文化交流、提升國家形象以及獲取國家利益這三個方面。具體而言，大型會展外交活動的舉辦，都在一定程度上促進了文化的傳播，為文化交流和發展提供良好的基礎和契機;此外，會展活動的主辦國通過舉辦大型國際會展外交活動，可以有效提升主辦國在國際社會中的掌控權和話語權，進而能夠為國家建立以及提升國家形象，甚至樹立國家品牌，最終獲得更多的政治和經濟等各方面的利益。但筆者也發現檢索到的大部分的研究內容來自于一些新聞報道、新聞評論或對大事件的總結反思或者是以會展業為主題進行的活動研究，對于外交活動的文獻大部分以公共外交和文化外交為主要研究內容，而以會展外交為研究主題的文獻研究特別少，因此筆者認為國外在這一方面的研究需要加以重視。

五、啟示

無論是1973年世界乒乓球錦標賽期間的以體育互訪形式的外交活動，還是2013年中國提出的主場外交的概念，無一不體現我國對外交活動的重視程度。從“一帶一路”國際合作高峰論壇到北京世界園藝博覽會，再到亞洲文明對話大會，主場外交雖主題不盡相同，但以中國之道為世界謀和的理念一以貫之。

（一）中國主場外交展示人類文明優秀成果。中國不止關注中華文明，更關注文明交流互鑒。中國舞臺上，不同國家文明的優秀成果得到展示，進行交流、借鑒。這是中國對傳承和弘揚文明的一種守望堅持，也是中國促進世界和平發展、推動構建人類命運共同體的大國擔當。

（二）中國主場外交促進世界經濟繁榮發展。中國不止關注自身經濟發展，也為世界經濟發展搭建平臺。“一帶一路”倡議已經進入到精雕“工筆畫”階段，推進“一帶一路”倡議的實踐過程中，中國歡迎各國共同參與，積極對外開放，促進各國共同發展與進步。

（三）中國主場外交促進全球治理高效有序。如在2018年上合組織青島峰會中國強調堅持共商共建共享的全球治理觀，破解時代難題，化解風險挑戰。2019年中國北京世界園藝博覽會開幕式上，習近平強調“共同建設美麗地球家園”。

大大小小的外交活動，都是中國發揮自身優勢，通過一場場國際活動為世界攜手解決人類共同面臨的各種挑戰，為人類文明進步和世界和平發展，積極貢獻中國力量。這些國際政治經濟外交活動彰顯中國大國地位，有效提升了中國在世界的影響力，而形式新穎、數量眾多、規模各異的會展項目成為我國對外合作交流的重要手段。諸多展覽、節事、賽事、演出等都是“會展外交”的一種形式、一個縮影。搭建平臺、創設議題、舉辦活動、積極拓展對外的合作交流，成為中國特色的會展主場外交模式，并對我國促進文化交流、提升國家形象、獲取國家利益發揮著“能動性”作用。

主要參考文獻：

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