四川省旅游扶貧特色文化開發的實踐對策研究

曾帥 杜鵑

課題項目：四川旅游學院校級科研項目：“四川省旅游扶貧特色文化開發實證研究——以簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為例”（19SCTUSY19）研究成果。

摘 要：近年來，黨和國家對實施精準扶貧方略、增強民族文化自信越來越重視，也陸續出臺了一系列相關的政策文件來引領地方創新開展旅游扶貧特色文化開發工作，助力地方文化產業、旅游產業的可持續性發展，切實解決地方性扶貧脫貧問題。本研究以簡陽市武廟法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為例，立足四川省精準扶貧工作實際，開發利用地方性體育特色小鎮資源，融合地方特色文化，尋求旅游扶貧的經濟增長點，推廣法國勒芒國際汽車運動，營造產業協同發展的良好氛圍，創新完善四川省旅游扶貧特色文化開發的實踐對策，帶動我國更多省份地區不斷改革創新旅游扶貧特色文化開發工作。

關鍵詞：四川省;旅游扶貧;特色文化;法國勒芒國際汽車運動特色小鎮

黨的十九大報告明確提出實施鄉村振興戰略，為鄉村經濟產業的創新發展指明了新的方向，也為建設地方體育特色小鎮創造了新的條件。2016年國務院頒布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，其中明確指出了“強化體育與其他行業融合，促進體育旅游等相關業態的發展”，進一步為建設體育特色小鎮提供了科學指引。近年來，《關于大力發展體育旅游的指導意見》、《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》等政策文件陸續出臺，四川省圍繞精準扶貧方略，以五大發展理念為指引，不斷推進體育特色小鎮建設，不斷創新發展地方旅游文化產業。簡陽市武廟法國勒芒國際汽車運動特色小鎮作為體育特色小鎮的典型代表，其規劃建設融合了地方性旅游文化特色，也滲透了精準扶貧、資源開發的思想，能夠有效帶動地方性旅游產業、文化產業、體育產業等的健康穩定發展。

一、四川省旅游扶貧特色文化開發對體育特色小鎮建設的最新要求

“旅游精準扶貧是近年來隨著鄉村旅游的繁榮發展提出來的一項新政策和鄉村振興手段”。四川省地處我國西南地區，是我國代表性的資源與能源大省，資源相對富足、物產尤為豐富，是西南地區重要的經濟、文化、旅游中心。尤其是四川省作為我國擁有世界遺產最多的省份，各種形式的旅游資源、文化資源特別豐富，同時省內也有較多的貧困人口，需要不斷創新開展精準扶貧工作，想方設法帶動各個產業協同發展。建設體育特色小鎮作為新時代發展地方體育產業、帶動扶貧資源開發、實施鄉村振興戰略的重要舉措，其對有效整合開發地方旅游扶貧特色文化和全面推動地方經濟產業文化發展等起到了關鍵性作用，是新時代創新旅游扶貧工作、開發地方特色文化資源、解決精準扶貧脫貧問題的新型模式。“新常態下旅游扶貧是貫徹落實鄉村振興戰略和扶貧攻堅重要部署的有力抓手”。根據《四川省“十三五”旅游扶貧專項規劃》的要求，完成全省旅游扶貧任務尤為艱巨，必須堅持政策支持“輸血”和項目帶動“造血”同步進行，探索出社會化扶貧新路，這其中必然包括建設簡陽市武廟法國勒芒國際汽車運動特色小鎮。同時，新時期的特色小鎮形式多種多樣，有養老休閑的、有文化旅游的、有醫療養生的，體育特色小鎮作為特色小鎮的一種，其所包含的體育項目多種多樣，有針對高爾夫運動的體育特色小鎮，也有針對水上項目的體育特色小鎮，也有本文中提到的針對法國勒芒國際汽車運動的簡陽市武廟鄉特色小鎮。

二、法國勒芒國際汽車運動特色小鎮建設對地方旅游扶貧特色文化開發的實際影響

法國勒芒已經成為在全世界影響力巨大的汽車運動賽事，其發展歷史接近百年，受到了世界各國頂級撤場的大力追捧，也得到了世界各國車手、車迷的大力支持，已經集聚了三大類汽車相關產業，如汽車科技研發產業、汽車文化體驗產業、汽車后服務產業等;融合了五大類外延產業，如文化旅游產業、體育運動產業、培訓服務產業、休閑商業產業、節事會展產業等;包含了多項賽事產業，如原型車競技賽、量產跑車競技賽、摩托車表演賽、老爺車表演賽等。武廟鄉是四川省簡陽市轄鄉，山清水秀，人杰地靈，名勝古跡多。“佛興寺、五龍古鎮、張飛營、垮龍山、獅子巖、付夕坪新農村、空山巖洞群、真武宮、文武宮、石洞溝水庫休閑度假區、五龍水庫休閑釣魚區”等，正逐漸成為“一山兩湖”旅游開發的主游勝地。簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮以品牌賽事為核心，形成了汽車、體育、文旅融合發展的產業集聚區，定位于打造全球勒芒汽車賽事第二主賽場、中西部文體旅融合休閑勝地、中西部頂級汽車后服務基地，必然也就會對地方性旅游扶貧特色文化開發產生影響。

一方面，通過規劃建設簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮，真正為地方貫徹落實文旅融合思想創造了條件，也為開發利用簡陽市武廟鄉旅游扶貧特色文化資源提供了便利，促進了地方性文化、旅游、體育等產業的創新發展，實現了精準扶貧方略、鄉村振興戰略的貫徹實施，有助于集聚、宣傳簡陽市武廟鄉多樣化、多元化的資源。另一方面，簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮項目本身從整體視角明確了發展定位，即包含體育賽事、休閑旅游、體育運動等產業，強調開發整合地方性體育文化旅游資源，并基于文旅融合視角開發旅游扶貧特色文化，擴大法國勒芒國際汽車運動的品牌效應和社會影響力，提高簡陽市武廟鄉的國際國內知名度，實現產業集群性發展，完善市場產業企業發展模式，調整市場產業企業發展布局，促進文體旅產業聯動，最終發揮地方政府、行業企業等的主體作用，擴大法國勒芒國際汽車運動特色小鎮對四川省旅游扶貧特色文化開發的積極影響，引領簡陽市武廟鄉體育產業、文化產業、旅游產業的創新發展。

三、法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化開發的具體對策

近年來，四川省旅游文化產業發展迅速，旅游扶貧特色文化開發工作有序進行，總體來看四川省的旅游資源與貧困地區存在高度重合性，這也某種程度上為“四大片區”更好開展旅游扶貧工作提供了便利。“在精準扶貧背景下，體育特色小鎮作為體育產業發展新的著力點，是我國脫貧攻堅的新的突破口”。因此，本研究以簡陽市武廟鄉為例，根據四川省旅游扶貧特色文化開發對體育特色小鎮建設的最新要求，建構法國勒芒國際汽車運動特色小鎮建設與旅游扶貧特色文化開發的內在聯系，充分發揮法國勒芒國際汽車運動特色小鎮建設對地方旅游扶貧特色文化開發的積極影響，整合地方性旅游、文化、體育資源，創新探索法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化開發的具體對策。

（一）利用體育特色小鎮宣傳地方旅游扶貧特色文化

由上文可知，簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮有著非常豐富的產業形勢，尤其是休閑旅游產業與體育賽事產業的融合為地方的經濟社會發展提供了幫助，據此可以充分利用小鎮宣傳法國勒芒國際汽車運動和相關賽事活動的機會，在各種形式的宣傳標語、宣傳廣告、宣傳產品中滲透地方扶貧特色文化，向國際國內更大范圍的傳承推廣簡陽市武廟鄉的特色旅游資源、優秀傳統文化，引發更多產業企業入駐簡陽市武廟鄉，帶來更多的投資，從而讓簡陽市武廟鄉的文創產品、旅游產品、農副產品等走向全國、走向世界。

法國勒芒國際汽車運動在全世界都有著悠久的歷史，它的品牌影響力、市場號召力可想而知，只要充分利用好法國勒芒國際汽車運動特色小鎮這個載體，通過視頻、音頻、圖片、文字等方式更好的宣傳簡陽市武廟鄉的資源特色與優勢，讓更多企業更多外資投入到簡陽市武廟鄉的旅游發展、文化傳承、產業創新中去，必然也就會營造出利用簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮發展體育、旅游、文化等相關產業的社會氛圍，并利用產業發展拓寬扶貧方式，更新扶貧理念，打造扶貧文化，發展旅游扶貧特色文化產業。

（二）圍繞體育特色小鎮發展地方旅游扶貧特色產業

簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮不僅可以利用品牌和市場影響力，通過線上線下等多種途徑宣傳法國勒芒國際汽車運動，宣傳簡陽市武廟鄉特色化的旅游資源和文化資源，而且可以引領更多企業產業等帶動地方經濟產業的創新發展，比如文化旅游產業、文創創意產業、文體活動產業、基礎服務產業的發展會增加貧困人口的創業機會和就業崗位，會帶動地方從事酒店、名宿等行業的人員增收，會引領更多優秀的年輕人返鄉就業創業，為簡陽市武廟鄉實施精準扶貧方略、發展農業等產業等帶來人、財、物的支撐。

一是創新發展文化旅游產業。將簡陽市武廟鄉“一山兩湖”旅游資源與法國勒芒國際汽車運動特色小鎮資源加以整合，設計體育運動體驗、文化休閑為一體的旅游線路，制作形式多樣、適宜不同年齡不同地域游客需求的旅游產品，切實發揮體育特色小鎮和簡陽市武廟鄉的資源優勢。二是創新發展文化創意產業。將法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的體育賽事賽車模型與地方特色文化融合起來，設計開發一些有意義有紀念價值的文創產品，比如在汽車模型中繪制地方性文化產品標識，在民族服裝中融入特色小鎮元素等，讓來本地旅游的游客和觀摩賽事的觀眾可以通過購買特色文創產品的方式加深對簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的印象，并自然而然的宣傳地方旅游扶貧特色文化。三是創新發展文體活動產業，可以利用簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的場地、設備資源設計一些具有地方特色的文體活動或體育賽事，比如全民健身運動、馬拉松運動、文藝演出、藝術表演等活動，一方面增加武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的資源利用率，另一方面也無形之中擴大武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的社會影響和知名度。四是創新發展基礎服務產業。比如可以在簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮中配套引入一些四川省代表性的美食餐飲企業，一方面為小鎮的居民和工作人員提供生活便利，另一方面也為賽車手、賽事組織人員及觀眾、游客等提供品嘗四川美食的機會。

（三）基于體育特色小鎮創建旅游扶貧特色文化品牌

簡陽市武廟鄉相關政府部門一方面可以增加法國勒芒國際汽車運動特色小鎮相關基礎設施建設的資金投入，包括道路設施建設、水電設施建設、網絡設施建設等，同時做好小鎮生活垃圾與旅游垃圾的回收處理工作，避免在開發小鎮旅游文化資源的過程中帶來環境污染問題。另一方面可以在完善基礎設施建設的基礎上，提高文化旅游等服務產業的質量，最大限度激發旅游市場活力，引導貧困人口從事文化旅游等產業的服務工作。另外，地方政府也可以基于法國勒芒國際汽車運動特色小鎮指導建設一系列相關性的旅游項目，加大招商引資的力度，強化對旅游、文化、體育等產業的監督，整合各個行業資源形成產業集群，以法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為中心配套發展一系列產業，鼓勵企業創新品牌，并利用相關扶持政策幫助企業向國內或國外傳播旅游特色文化品牌。

同時，簡陽市武廟鄉相關政府部門可以在引導法國勒芒國際汽車運動特色小鎮相關企業發展的同時，鼓勵和支持企業承擔一定的扶貧責任和社會責任，并引導企業前往貧困地區發掘優勢資源開發新型產品或提供新型服務，在提高企業市場核心競爭力的同時也為地方扶貧脫貧事業做出更多貢獻，甚至可以通過樹立企業典型、模范等方式創建旅游扶貧特色文化品牌，創新旅游扶貧工作模式，實現法國勒芒國際汽車運動特色小鎮產品、服務的線上線下傳播。

綜上所述，“體育特色小鎮作為體育產業供給側改革的創新實踐，是體育產業跨界融合的新模式”。想要開發四川省旅游扶貧特色文化，想要突出四川省各個地區的旅游文化資源特色，就必須利用好簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮等載體的平臺優勢，宣傳地方旅游扶貧特色文化，發展地方旅游扶貧特色產業，創建旅游扶貧特色文化品牌，解決地方扶貧脫貧問題，為四川省各個地區創新開發旅游扶貧特色文化提供新路徑。

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作者簡介：曾帥，（1985-），女，漢族，四川省成都市人，碩士研究生，助教。研究方向：英語語言文學、文化;杜鵑，女，四川旅游學院，副教授。研究方向：商務英語和英漢對比研究。