市場營銷的經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同研究

摘 要：在我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展過程當(dāng)中利用各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，能夠有效為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更有效的指導(dǎo)，能夠為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的機會與選擇。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮也是在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中所應(yīng)當(dāng)要十分重視的問題，為此如何將市場營銷的經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展協(xié)同起來成為了我國經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展過程當(dāng)中所應(yīng)當(dāng)要考慮的問題。為此筆者就市場營銷的經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同研究展開如下論述。

關(guān)鍵詞：市場營銷;經(jīng)濟(jì)效益;區(qū)域經(jīng)濟(jì);發(fā)展協(xié)同研究

不斷加強市場營銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合力度能夠為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步更加強大的活力，市場營銷的策略選擇對于一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力水平的提高具有十分深遠(yuǎn)的影響，隨著中國特色社會主義現(xiàn)代化的推進(jìn)以及新媒體時代的到來，傳統(tǒng)意義上的市場營銷策略已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展，企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)效益的提升與有效的市場營銷策略經(jīng)緊密相關(guān)，良好的市場營銷策略能夠促進(jìn)市場營銷經(jīng)濟(jì)效益的提升，而市場營銷經(jīng)濟(jì)效益的提升又能夠促進(jìn)區(qū)域間的發(fā)展。現(xiàn)今，市場營銷的經(jīng)濟(jì)策略與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性產(chǎn)生了矛盾，協(xié)同性發(fā)展受到威脅。

一、市場營銷經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互影響

（一）市場營銷經(jīng)濟(jì)收益對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

建立健康的市場營銷體系能夠為經(jīng)濟(jì)發(fā)展出一個強大的活力，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速的地區(qū)，例如對我國的東部沿海地區(qū)而言，在實際的市場經(jīng)營過程當(dāng)中，成熟的市場營銷體系能夠為企業(yè)帶來更加可觀的經(jīng)濟(jì)收益，同時也能夠為地區(qū)提供更多的就業(yè)機會與就業(yè)崗位。對于市場穩(wěn)定性的提高以及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較為緩慢的地區(qū)，比如我國的西北西藏等地區(qū)，由于其地理位置的不足，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中往往遭遇到更大的阻力。由于企業(yè)及市場營銷體系并沒有能夠有效的建立起來，從而導(dǎo)致許多企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中仍然采用的是較為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)，對于整個市場沒有一個正確的把握，從而導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營的市場競爭當(dāng)中缺乏相應(yīng)的活力。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對市場營銷經(jīng)濟(jì)收益的影響

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠為市場營銷經(jīng)濟(jì)效益的不斷提高提供更加充分的條件，帶來的是區(qū)域內(nèi)各方面的建設(shè)水平的不斷提高。例如地方的教育基礎(chǔ)設(shè)施，人力物力，財力等供應(yīng)也更加的充足，從而為市場營銷體系的不斷完善提供更充分的準(zhǔn)備。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程當(dāng)中，通過不同區(qū)域之間的優(yōu)勢互補，能夠有效的為全國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升創(chuàng)造機會同時也能夠帶來更加豐厚的市場營銷經(jīng)濟(jì)收入，由于我國是世界上最大的發(fā)展中國家，是發(fā)展中水平的文化大國，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為整體經(jīng)濟(jì)效益提升的獨立結(jié)構(gòu)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，能夠?qū)κ袌鰻I銷經(jīng)濟(jì)效益的提升產(chǎn)生巨大的作用。

二、市場營銷經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同存在的問題

（一）區(qū)域之間和區(qū)域內(nèi)部容易產(chǎn)生利益沖突

由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有其相對的獨立性，因此在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程當(dāng)中，區(qū)域與區(qū)域之間在進(jìn)行相互的連接過程當(dāng)中，由于出于自身積極利益的考慮從而導(dǎo)致在許多行業(yè)獲得領(lǐng)域的交流過程當(dāng)中存在著經(jīng)濟(jì)封鎖的現(xiàn)象。阻礙了我國全國統(tǒng)一市場的形成與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在處理好市場營銷與經(jīng)濟(jì)效益區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的過程當(dāng)中，解決好區(qū)域與區(qū)域之間的利益關(guān)系問題是應(yīng)當(dāng)要引起充分重視與考慮的。另外某一個區(qū)域內(nèi)部的市場需求量是有限的，在發(fā)展的過程當(dāng)中往往很容易形成區(qū)域內(nèi)部的飽和等，其他區(qū)域想要進(jìn)入當(dāng)?shù)氐氖袌鰰r便會遭遇到當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)企業(yè)的排擠，為了更好的保護(hù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)赝扇≥^為消極的方式接納外來的企業(yè)。

（二）市場營銷管理理念陳舊

在今年的市場競爭中，企業(yè)想要謀求進(jìn)一步發(fā)展就需要不斷的提高企業(yè)市場經(jīng)營管理理念的提升。但是在當(dāng)前我國的發(fā)展過程雖然各行業(yè)企業(yè)數(shù)量紛紛爆炸式增長，許多企業(yè)的經(jīng)營管理者對于市場營銷方面相應(yīng)的了解，從而導(dǎo)致在新的市場競爭當(dāng)中缺乏相應(yīng)的競爭力。對于企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)制度的安排上也存在不合理的現(xiàn)象，極大的制約了企業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展。許多企業(yè)管理者僅僅依靠單純的增加廣告宣傳，打價格戰(zhàn)這樣的方式開展單一的競爭，阻礙了企業(yè)對消費群體需求的滿足，同時也極大的影響了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

（三）發(fā)展基礎(chǔ)差異帶來資金和人才的馬太效應(yīng)

在我國市場營銷經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同發(fā)展的過程當(dāng)中由于不同企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)不同，從而導(dǎo)致市場營銷經(jīng)濟(jì)收入較為薄弱的企業(yè)在市場競爭當(dāng)中往往容易被市場營銷經(jīng)濟(jì)收益更高的企業(yè)搶奪人才。這極大的影響了企業(yè)市場競爭力的提高，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，由于我國東西部之間的發(fā)展差異，從而導(dǎo)致在單個區(qū)域高速發(fā)展的過程當(dāng)中，過分的吸收了人才，從而導(dǎo)致區(qū)域發(fā)展的地區(qū)不平衡性增大。

三、促進(jìn)市場營銷經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的建議

（一）提高區(qū)域內(nèi)部和區(qū)域之間資源利用效率

在不斷促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程當(dāng)中，首先應(yīng)當(dāng)作的就是要加強對于區(qū)域內(nèi)部以及區(qū)域間的資源的利用效率，要減少資源的浪費，為區(qū)域的長遠(yuǎn)發(fā)展提供更長久的保證。提高資源的利用效率，能夠有效的促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。要加強對于科技的投入，提升科研能力，為相關(guān)企業(yè)的技術(shù)提升提供有效的質(zhì)量保證，同時區(qū)域間的政府在開展相關(guān)的聯(lián)動工作時也應(yīng)當(dāng)要致力于資金，人才等資源要素的流動性研究，從而使高校的資源能夠更好的流動起來，為更多的企業(yè)發(fā)展提升動力。

（二）增強企業(yè)科學(xué)的市場營銷管理理念

不斷的提高市場營銷經(jīng)營效益的過程當(dāng)中還需要不斷的促進(jìn)企業(yè)對于科學(xué)市場營銷管理理念的提升，相關(guān)的企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)不斷的加強對于自身的學(xué)習(xí)要充分的對于市場營銷理念有深入的認(rèn)識。能夠通過對于市場信息的分析，為企業(yè)的發(fā)展制定更加完備的市場營銷體系，立足于核心的消費群體，針對市場需求確定企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的發(fā)展方向。

（三）堅持區(qū)域特色發(fā)展之路

每個區(qū)域在發(fā)展的過程當(dāng)中，都應(yīng)當(dāng)要堅持區(qū)域的特色發(fā)展道路要弱化馬太效應(yīng)，強調(diào)各個區(qū)域之間的均衡發(fā)展以及區(qū)域內(nèi)部之間各部分的均衡發(fā)展。因地制宜的提出相應(yīng)的發(fā)展理念，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，可以充分的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效的指導(dǎo)。通過利用互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的物流體系，從而更加有效的配置相關(guān)的資源，提高資源的利用效率，為區(qū)域之間協(xié)同發(fā)展提供更多的機會與可能。

（四）完善市場經(jīng)濟(jì)體制

市場經(jīng)濟(jì)體制在各地區(qū)之間發(fā)展存在差異，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，各地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)體制也不相同，東部地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)體制相對于中西部地區(qū)更加完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也比中西部地區(qū)高，不斷完善市場經(jīng)濟(jì)體制如果有效促進(jìn)市場競爭的良性發(fā)展，從而有利于深入展開市場營銷策略，獲取市場營銷效益。

結(jié)束語：

市場營銷的經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展這二者之間相互影響，你中有我，我中有你，二者之間是相互促進(jìn)、彼此牽制的，在獲取市場營銷經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要謀求區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益，將二者進(jìn)行有機融合，才能真正促成整體經(jīng)濟(jì)效益的提升，要不斷更新市場營銷理念，掌握市場營銷策略，提高各地區(qū)之間資源的利用效率，堅持走中國特色區(qū)域發(fā)展之路，盡管市場營銷的經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展二者之間協(xié)同是一個長期反復(fù)不斷重復(fù)上升的過程，但無論何種事物發(fā)展都有其規(guī)律可循，遵守經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，合理有效地配置市場資源，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有更大的可能性，市場營銷的經(jīng)濟(jì)效益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同研究的過程是一個長期的過程，需要在我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展過程當(dāng)中，進(jìn)行不斷的糾正與改進(jìn)，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更強的活力。

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作者簡介：黃惠姜（1998.11-），女，黎族，海南省五指山人，本科，海南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。