河北省非物質文化品牌的營銷推廣研究

基金項目：河北省文化藝術科學規劃項目《河北省非物質文化遺產與鄉村旅游融合創新路徑研究》。

摘 要：非物質文化遺產是我國的寶貴財富，也是地方的精神和物質財富。如何將地方非物質文化品牌進行合理營銷，讓非物質文化遺產面向更多群眾是值得思考的問題。我國現在有很多非物質文化遺產因為沒有對應的營銷推廣，導致傳承者越來越少，最終出現無人繼承，銷聲匿跡現象。為避免非物質文化遺產再次遺失，本文主要就河北省非物質文化品牌營銷推廣為具體案例進行研究，探尋非物質文化品牌營銷推廣的重要性。

關鍵詞：非物質文化;品牌;營銷推廣

在漫長的發展歷程當中，河北省的許多文化產物都得到了很好的傳承，與此同時，省的非物質文化遺產也獲得了人們更高的重視。但是很多時候由于品牌觀念的缺乏，使得人們對于這些非物質文化遺產的了解程度較少，能夠真正走入人們內心的非物質文化品牌更是少之又少。隨著人民生活水平的不斷提升，人們的消費觀念在逐步轉變，從最初的滿足基礎生活需求已經升格成為了追求精致和品牌。有相關試驗調查顯示，人們的購物沖動有百分之八十的誘發因素是品牌營銷。如蘋果手機每年都只出兩部手機，但是兩部手機都很受歡迎，這主要是因為品牌和質量的原因。我們的非物質文化品牌只要質量過硬，積極采用科學的營銷策略，一定能博得消費者喜愛。

一、非物質文化的意義和營銷現狀

（一）非物質文化的意義

非物質文化是由我國國務院辦公廳頒布的《國家非物質文化遺產代表作申請評定暫行辦法》所界定的，是各族人民流傳下來的傳統藝術形式和藝術內容。非物質文化遺產不僅包括了表演藝術，傳統技能，傳統知識等。河北非物質文化遺產種類多樣，包括河北鼓吹樂、河北法帖雕版拓印技藝等。這些流傳已久的技藝和文化都是人類的精神文化結晶，更是值得流傳和弘揚的寶貴財富。還有一些包括菜品的烹飪技巧等也都是文化遺產，但是還沒有被廣大群眾所認可和接受，這也就導致了解的人不多，為此買單的人群也相對較少。

（二）非物質文化營銷現狀

首先，非物質文化自身的營銷策略相對較為普通，很多地方的營銷作品都打上了非物質文化遺產稱號，甚至部分房地產開發商因為占了一個比較好的地塊就自詡為非物質文化遺產周邊小區，導致人們對非物質文化遺產的概念和意義不了解。除此之外，還有一些地方對自身的非物質文化品牌不了解，甚至一些本地人對當地一些非物質文化遺產特色都不了解，如河北很多人不了解金絲雜面肴烹飪技藝，該技藝已經在流傳中不斷削減，現在保留下來的內容也十分有限。甚至，筆者發現一些人對于非物質遺產的保護意識不強，即使是了解了一項有趣的技藝是非物質文化遺產，但是學習這門技藝沒有錢財可以獲得，他們也不會去學習這門技藝，這就是一種現實的狀況。

河北非物質文化遺產目前在中國的品牌宣傳還不到位，大部分外地人對河北的一些非物質文化遺產了解不多，河北也沒有設置很多關于當地非物質文化遺產的銷售點。因此非物質文化遺產整體所能獲得的資金不多，后續的開發和延續比較困難。

二、河北省非物質文化品牌營銷和推廣建議

（一）加強基礎設施建設，注重對從業者培訓

要想從根本宣傳和弘揚非物質文化遺產，避免非物質文化遺產遺傳，就必須要開設相關的非遺培訓機構，加強基礎設施建設，鼓勵非物質文化遺產創設自身品牌，給予方便。除此之外，非物質文化研究和傳承往往需要依托于各種工具、材料以及設施來進行傳承。對此，政府部門應當給予足夠的政策和資金支持，對于上崗的從業人員應當重點做好培訓工作，確保非遺傳承者能夠足夠了解非遺文化，并將非遺文化背后所承載的文明內涵傳遞給其他人。值得注意的是，許多非遺傳承者之所以不再堅持傳承這些傳統的技藝，最主要的原因就是因為這些技藝已經難以支撐起正常的生活，這樣實際的問題使得這些傳承者不得不放棄曾經的堅持，針對這一問題，政府方面應當適當的給予非遺傳承人一定的資金上的幫助，消除其在其他方面的顧慮，使其能夠全身心地投入到非遺文化品牌的創設環節當中。

（二）加強宣傳建設，塑造河北非遺品牌文化

隨著人們對于文化的重視程度逐步提升，非物質文化遺產的傳承應當抓住這一契機，通過強化宣傳水平，加深人們對于非遺品牌文化的了解程度，提升河北非遺品牌文化的影響力。具體來說，首先，河北省本身應當加大旅游廣告的投入，展現非遺品牌的與眾不同之處，引導人們深入領略非遺之美。其次，對于一些影響力較小的零散的非遺文化，可以將其整合成一個品牌，積少成多，提高其在市場競爭中的地位，增大非遺文化獲得人們關注的可能性。最后，重視發揮媒體資源的價值作用，通過借助網絡、電視、廣播、報紙、雜質等平臺，使非遺文化能夠走入更多人的生活，讓人們知道在我國的河北省有如此優秀的非遺文化存在，從而積極主動的去了解非遺文化，切實強化品牌影響力。

（三）融合現代技術，拓展河北非遺項目

隨著時代的不斷發展進步，人們的審美觀念在不斷的變化，人們的消費觀念也漸漸的開始與從前不同，非遺品牌如果始終不知創新、故步自封，就會逐步失去其原有的競爭力，喪失其本身所具備的優勢，甚至逐漸被時代的浪潮所淹沒，被人們所遺忘。許多傳統文化和傳統技藝的遺失并不是因為其本身存在顯著的不足，而且其表現形式已經難以與現代化社會的發展需求相適應。也正是因為如此，非遺品牌不能依賴過去的老本過日子，也需要在現代技藝下進行不斷創新。舉例來說，河北的鼓吹樂、河北法帖雕版拓印技藝等都可以積極地與現代化的工具進行融合創新，展現新的風貌。鼓吹樂可以將樂曲用其余樂器進行演奏，或者是將鼓吹樂融入到其余樂曲中，不一定非要自成一派，只要獨具特色，自然能夠獲得人們的青睞。一些拓印技術可以利用機床加工拓版，這樣不僅能做到版面整齊，還能做到批量生產，滿足市場對此類產品的數量需求。對于一些表演形式和表演藝術，更需要勇于對這些節目進行改變，不斷融合傳統藝術與現代藝術來迎合現代人的審美需求，這樣才能保障非遺文化不斷傳承下去。對于一些看似平庸的非遺文化，可以深入挖掘其內涵，了解其背后的傳承故事，通過其給予人們更多的震撼。低俗的非遺文化需要進行文化品位提升，確保品牌形象是優秀的。

結束語

非遺文化品牌的建設是必需的，因為只有創設非遺文化品牌，做好營銷工作才能保障非遺文化有源源不斷的學習資金，才能保障非遺文化傳承者可以擁有更多的時間和精力去探討文化遺產的精髓并做出進一步更新，本文主要就非遺文化品牌創設和宣傳提出了幾點具體建議，期望對非遺傳承和品牌建設有所幫助。

參考文獻：

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作者簡介：張金鷗（1983.10-），女，河北省唐山市人，講師，碩士研究生。研究方向：旅游資源開發與營銷。