河北省非物質文化品牌的營銷推廣研究

基金項目：河北省文化藝術科學規劃項目《河北省非物質文化遺產與鄉村旅游融合創新路徑研究》。

摘 要：非物質文化遺產是我國的寶貴財富，也是地方的精神和物質財富。如何將地方非物質文化品牌進行合理營銷，讓非物質文化遺產面向更多群眾是值得思考的問題。我國現在有很多非物質文化遺產因為沒有對應的營銷推廣，導致傳承者越來越少，最終出現無人繼承，銷聲匿跡現象。為避免非物質文化遺產再次遺失，本文主要就河北省非物質文化品牌營銷推廣為具體案例進行研究，探尋非物質文化品牌營銷推廣的重要性。

關鍵詞：非物質文化;品牌;營銷推廣

在漫長的發展歷程當中，河北省的許多文化產物都得到了很好的傳承，與此同時，省的非物質文化遺產也獲得了人們更高的重視。但是很多時候由于品牌觀念的缺乏，使得人們對于這些非物質文化遺產的了解程度較少，能夠真正走入人們內心的非物質文化品牌更是少之又少。隨著人民生活水平的不斷提升，人們的消費觀念在逐步轉變，從最初的滿足基礎生活需求已經升格成為了追求精致和品牌。有相關試驗調查顯示，人們的購物沖動有百分之八十的誘發因素是品牌營銷。如蘋果手機每年都只出兩部手機，但是兩部手機都很受歡迎，這主要是因為品牌和質量的原因。我們的非物質文化品牌只要質量過硬，積極采用科學的營銷策略，一定能博得消費者喜愛?！?br>