廣告心理學態度研究的新發展

摘 要：研究消費者心理，我們要知道消費者的心理和廣告創意是有聯系的。商業廣告如果要獲得成功，必須符合消費者的心理和行為特點。廣告成功與否，關鍵在于能否達到預期的訴求效果。人們對廣告的認知有一個心理思維過程。，們的主觀判斷在很大的程度上受感情、情緒等因素的影響。其次消費者分為不同年齡階段，不同文化程度。消費者心理的研究是廣告創意的重要前提。因為消費者會直接影響到他們的行為，所以當我們在做廣告創意時，一定要針對消費者的需求，這個需求一定要具有覆蓋性，在根據消費者的各個方面的心理去創作一些廣告。

關鍵詞：消費者心理;廣告創意;品牌;品牌資產

一、消費者在廣告創意中的影響

研究消費者的心理是廣告創意的重要前提，廣告的創意來自于消費者心理的各個方面。比如說消費者心里想購買一些性價比較高的產品，價格又低質量又好，那么我們在做創意廣告時就要創意物美價廉的產品廣告。吸引消費者引起他們的注意并成功的影響消費者選擇購買，這就是成功的廣告創意。消費者影響著廣告創意，而廣告創意又來源于消費者，他們有著密切的聯系。那么怎樣的消費者會影響廣告創意呢？

新的媒介環境，更多資訊的涌現，影視廣告自身缺乏創意，消費者心理需求的變換，導致影視廣告更加注重消費者心里的感受和需求。廣告創意固然很重要。但是，如果一個影視廣告不考慮受眾群體，那么他的創意在獨特、新穎，也是一個不合格的廣告。……