新媒體環(huán)境下化妝品營銷新策略

摘 要：如今，隨著女性消費者在購買化妝品上的支出不斷提高，化妝品顯然已經(jīng)成為女性生活中的必備品，化妝品市場前景也相當可觀，但是各大品牌之間的競爭變得非常激烈。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特征就是互動性，這種互動性影響著女性化妝品的消費行為，促使化妝品營銷新策略的出現(xiàn)。本文主要從消費者、成本、溝通、便利這四個方面分析美妝博主這一新型營銷策略。

關鍵詞：新媒體;互動性;女性消費行為;化妝品營銷

一、新媒體

（一）新媒體的概念

雷思齊（2016）認為新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是相對于報刊、戶外、廣播、電視這四大傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，主要包括數(shù)字雜志、移動電視、手機媒體、網(wǎng)絡等數(shù)字化媒體。我們平時常用的微博、微信、小紅書等網(wǎng)絡社交平臺都是新媒體。

（二）新媒體的特點

即時性：新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提高了信息傳播的速度，減少了信息傳播的時間，并且現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，很難有完整的時間去閱讀報紙、觀看電視，新媒體的出現(xiàn)使得人們可以利用碎片化的時間去獲取信息，保證了獲取信息的即時性。

海量性：新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，信息覆蓋面廣，信息傳播范圍廣，人們可以獲取海量的相關信息。

互動性：通過新媒介可以滿足人們隨時隨地表達和互動的需求，人們不僅是信息的接納者，更是信息的生產(chǎn)者，實現(xiàn)了企業(yè)與消費者之間的溝通交流，以及消費者與消費者之間的溝通交流?！?br>