廣播電視臺如何講好品牌故事

李揚

【摘要】就目前的新媒體時代而言，廣播電視臺要想講好自身的品牌故事，就一定要嚴格遵循新聞傳播以及新媒體的發展規律，并且將以往傳統媒體所具備的特性、特質，跟當前新媒體所具備的特質予以充分融合，進而構成彼此之間的優勢互補。基于此，本文將對廣播電視臺如何在當前新媒體環境下講述好自身的品牌故事予以相應的探究與剖析，以供各位參考。

【關鍵詞】新媒體環境 廣播電視臺 品牌

電視臺以及廣播記者應當牢牢樹立互聯網思維，充分地將新聞資訊及相關作品跟新媒體融合，提供受眾更加精細、周到的服務，大大縮減受眾的搜尋成本，從而引領其實施理性化的消費，而且可以對好的作品、產品以及品牌故事予以充分宣傳。

一、運用廣播電視與資源相互結合的方式，深挖本土資源

新聞媒體在新聞報道中一定要嚴格落實好“三貼近”原則，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。對于廣播電臺和電視臺而言，本土化是根本，惟有本土化方能進一步令聽眾生成情感上的認同感、歸屬感及共鳴感。

以《舌尖上的中國》這一節目為例，美食是最能吸引人們關注的，該節目對各地美食進行介紹，使得這些受地域限制而未被廣泛認知的地方美食，獲得了充分的宣傳及推廣。這也再一次證明：媒體作為深受人們信賴的向導，有講好品牌故事的責任，其對大眾消費行為具有一定的影響，并且其影響程度也在逐漸加深。

互聯網技術具有搜尋信息便利、高效以及快速的特點，新媒體主要是借助互聯網技術實現飛速發展。基于此，新媒體的推薦功能可以在一定程度上大大降低廣大受眾在信息搜索方面的成本，有助于處于新媒體環境影響下的廣播電臺和電視臺更好講述品牌故事。

二、內容為王是制勝法寶

在移動互聯網時代，媒體融合是大勢所趨。對傳統廣播電視來說，打造內容優質的新媒體平臺是實現戰略轉型和品牌化的一種手段，也是在新舊媒體競爭中突圍的關鍵。而抓住“聲音”“畫面”核心，以聽覺、視覺傳播為基點，則是確保其在融合發展過程中有的放矢而又區別于其他傳統媒體、實現創新的關鍵。

1.確保內容真實精準，實施實地采訪。好的作品是獲取受眾高度信賴的根本。對于新聞作品而言，一定要保證其內容的真實性、精準性、全面性、完整性。這就要求廣播電視記者應當深入實施實地采訪。

廣播電視記者不僅要具備積極進取的責任意識，還應當具備肯吃苦、不怕累的精神，保持旺盛的好奇心、持久的忍耐力。記者保持良好的職業素養有助于廣播電視臺講好品牌故事。

2.運用互聯網思維講好品牌故事。所謂品牌故事，也就是將品牌作為核心，通過對品牌的創建、鞏固、維護以及開拓，進行故事化的講述，將與品牌有關的時代背景、文化底蘊、社會變革及經營理念、管理理念等予以深入展示。對品牌而言，品牌故事不僅使品牌煥發新生機，也賦予品牌更多人性化。

隨著互聯網技術的不斷發展，信息資訊大量融入，最能吸引人們關注的就是時間短、內容豐富、簡單明了的節目。這些特性讓廣播電視節目具有碎片化特質，這也是契合當前時代發展的產物。

以旅游廣播節目為例，通過每期5-10分鐘的地域美景簡介，對相關旅游資源予以推廣。短小精悍的簡介配合韻味十足的樂曲、簡潔到位的解說，打造出一檔獨具文化底蘊又充滿生活氣息的廣播音頻欄目，令人們聽后心生向往。整檔節目對當地人而言，可以引發共鳴、自豪感及歸屬感。對外地人來講，推廣景區的品牌故事讓節目更具趣味性和文化內涵，實現品牌及受眾間情感的有效連接，吸引人們前去游玩。

3.挖掘內容的美學價值和文化價值。廣播電視媒體要以聽覺、視覺資源為主，并力圖從傳播的角度于這些內容中挖掘出更多的美學價值、文化價值;以有利于聽覺、視覺信息的傳播為基本原則，在這個原則下，再關注新媒體時代廣播電視信息的社交互動;以受眾“聽”和“看”的需求為根本，關注目標人群，同時關注他們收聽收看的習慣、方式、興趣等。

三、廣播電視與服務相結合，實現價值鏈的延伸

傳統的廣播電視媒體通常會受到播放時間及播放設備的限制，在一定程度上難以實施服務延展。隨著互聯網技術的發展及運用，相關局限性得以突破，開拓了廣播電視媒體的運營空間。廣播電視與服務相結合是指廣播電視媒體潛心打造具有專業水平的線上節目，結合線下商業平臺及互聯網技術，最終構成線下交易平臺。如此一來，傳統媒體、新興媒體及線下服務，三者之間共同形成了跨界互動、跨界融合。在為廣大受眾提供更為周全服務的同時，也進一步強化了受眾的黏合度。

以內容為中心的信息供給平臺，彰顯了新媒體廣播電視和傳統廣播電視的一個共同角色，即信息的傳播者。而更深一步，新媒體廣播電視區別于傳統廣播電視的另一個重要身份在于，它還是信息服務與體驗的提供者。

內容產品化是傳統媒體在擁抱新媒體過程中被時常提及的重要理念之一，它強調的是將傳統媒體從單一的內容供應商打造成信息資源開發商、新聞內容制造商、傳播渠道提供商三位一體的綜合性傳媒集團。對傳統廣播電視媒體來說，就是要依托于自身的內容資源，借助于新興的數字技術，完成上述角色嬗變，使媒體的經濟價值得以最大化實現。在產品化的廣播電視新媒體平臺中，貼身、貼心的服務成為關鍵要素。

四、結語

隨著信息化時代的到來，互聯網技術獲得突飛猛進的發展，在其影響下新媒體技術也應運而生。傳統的廣播電視媒體想要在此狀況下更好發展，一定要進一步深化同新媒體之間的相互融合，尤其是深化互聯網思維。廣播電視媒體在保持公信力的基礎上，應當充分運用互聯網平臺做好主流音視頻內容的采集、制作、發布。廣播電視記者惟有不斷強化互聯網思維、互聯網意識，方能更好講述品牌故事，深化品牌優勢，助推地方經濟文化發展。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]曹壯壯.新媒體時代下新聞廣播電臺品牌發展策略研究[J].視聽，2018，（12）：11-13;[2]龐占斌.廣播傳統文化節目品牌的打造——以許昌人民廣播電臺《主播讀經典》節目為例[J].新媒體研究，2017，（5）.