打造農業優勢品牌 共創品牌強農新時代

本刊編輯部

日前，2019中國區域農業品牌發展論壇系列活動在北京舉行，與會專家表示，我國農業尤其是品牌發展“長腿”很長、“短腿”很短，農業體量很大，但產業大而不強，今后我國農業尤其是品牌發展的著力點應該放在做優品種、做亮品牌、做強產業上來。

論壇現場，中國區域農業品牌研究中心發布了《中國區域農業品牌發展報告（2019年度）》。根據我國品牌農業目前的發展現狀，報告梳理了五類“短板現象”，包括“一哄而上”同質化嚴重、“劣幣驅逐良幣”、部分區域農業品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優質農產品競爭力不強難以滿足價值化的需求等。

專家介紹，我國品牌建設已取得了重要成果，品牌評價取得國際突破，中國特色品牌評價機制基本建立，中國品牌價值提升取得階段性成果，但中國品牌建設依然任重道遠。當前，“農業品牌化”越來越受關注。質量是鑄造品牌的第一要素，中小型企業“一企一品牌、單打獨斗闖市場”的模式很難有大作為，只有統一區域農業品牌、統一產品標準、抱團營銷推廣，才能闖出大市場。

2020年我國將全面建成小康社會，標志著我國農業品牌建設站在了新的歷史起點，進入了新的發展空間，也迎來了新的機遇。包括“品質消費”將成為主流消費觀，農產品將迎來品質提升新時期，以品牌為引領，讓好山好水好產品轉化為農民的“聚寶盆”，區域農業品牌與城市品牌、文旅品牌的融合將成為新的發展趨勢。