芻議融媒體環境下電視綜藝節目的出路

任少偉

摘要：隨著融媒體時代的不斷發展，一方面為電視綜藝節目的傳播提供更多便利性條件，另一方面也為電視綜藝節目的發展帶來諸多挑戰。例如對于受眾需求掌握不足、節目文化內涵缺失、同質化現象突出、商業氣息嚴重等，都會讓電視綜藝節目的粉絲慢慢流失。在融媒體環境下，為促進電視綜藝節目的發展，需密切掌握受眾需求，提高電視綜藝節目的文化價值，不斷消除同質化現象等，為融媒體時代下的電視綜藝節目發展尋找更多的出路。

關鍵詞：融媒體 電視綜藝節目 困境 出路

融媒體環境對于電視綜藝節目的影響是非常大，首先，融媒體環境的不斷推進可以為電視綜藝節目發展中的技術、文化傳播等帶來良好優勢，讓電視綜藝節目的受眾范圍得到拓展、受眾渠道得以多元化開發。其次，從融媒體背景下的電視綜藝節目發展困境來看，因為許多電視綜藝節目中存在著內容同質化現象突出、內容文化內涵缺失、對于受眾需求的掌握不足等問題，可能會讓電視綜藝節目在融媒體環境下缺乏高收視率和更多潛在性觀眾。總體而言，融媒體環境在為電視綜藝節目帶來更多發展優勢的同時，也為電視綜藝節目的未來傳播帶來了更多的挑戰。因此，在融媒體背景下如何為電視綜藝節目尋找出路，成為目前學者及專家研究的重要課題。

融媒體環境下電視綜藝節目發展面臨的困境

在融媒體環境下，許多電視綜藝節目在發展中都面臨著各種各樣的問題和困境，例如對于受眾需求的掌握不足、缺乏良好的文化價值、同質化現象嚴重等。這些問題的存在對于融媒體環境下電視綜藝節目的良好發展產生諸多負面影響，不利于電視綜藝節目的可持續發展。關于融媒體環境下電視綜藝節目發展存在的問題與面臨的困境，具體分析如下：

對受眾需求掌握不足，粉絲流失現象突出。受眾需求在電視綜藝節目的發展中扮演著核心角色，只有密切聯系受眾需求開發各種電視綜藝節目，才能留住更多的粉絲。反之，如果在電視綜藝節目的發展中缺乏對受眾需求的分析和掌握，可能會導致生產的電視綜藝節目不符合受眾的基本需求，從而讓電視綜藝節目的粉絲慢慢流失，對電視綜藝節目的可持續發展產生諸多負面影響。在電視綜藝節目發展中，許多電視綜藝節目都沒有密切聯系受眾的需求，對于受眾需求的掌握不到位。在開發電視綜藝節目之前沒有充分聯系大眾的需求，導致生產的電視綜藝節目相對大眾化且缺乏對目標受眾的吸引力。特別是在融媒體環境下，我國電視綜藝節目在發展中，很多都面臨著受眾需求掌握不足的問題。

一部分節目嘩眾取寵，缺乏豐富的文化內涵。隨著融媒體時代的不斷發展和推進，越來越多的電視綜藝節目已經深刻意識到，融媒體的出現雖然可以為電視綜藝節目的發展提供更多的傳播渠道，但對于電視綜藝節目的要求也比較高。所以一部分電視綜藝節目在發展中忘記了自身的初衷，總是去創作一些嘩眾取寵的節目內容，有的缺乏良好的傳統文化價值或者完全缺乏文化內涵。通過對融媒體背景下許多電視綜藝節目的剖析可以看出，大多數電視綜藝節目都存在著娛樂化傾向比較突出的問題，也就是說以搞笑作怪為主要素材進行節目開發，其中的文化元素非常少。久而久之，必定會影響到電視綜藝節目的收視率，不利于電視綜藝節目的科學傳播和文化發展。因此，在融媒體背景下如何充分提升電視綜藝節目的文化價值，顯得尤為重要。

節目同質化現象增多，受眾吸引力的降低。在融媒體時代下，之所以越來越多電視綜藝節目的收視率不斷降低，這與電視綜藝節目本身的同質化現象存在著密切的關系。根據有關調查，在我國電視綜藝節目行業發展中，許多電視綜藝節目在市場上的存在時間很難超過5年，超過5年的電視綜藝節目必定是擁有自身的特色。在各類電視綜藝節目錯綜復雜的今天，如何在融媒體傳播中保持創新性和特色性，成為越來越多大眾的迫切需求。然而結合融媒體時代下的電視綜藝節目傳播來看，還有很大一部分電視綜藝節目缺乏特色和創新，電視綜藝節目的內容相對比較普通和大眾化，甚至是直接剽竊其他電視綜藝節目的形式與內容，不利于融媒體環境下電視綜藝節目文化價值的提升。

融媒體環境下電視綜藝節目的出路分析

為引導融媒體環境下電視綜藝節目的科學發展，并不斷提升廣大電視綜藝節目的收視率，需密切聯系受眾需求進行節目開發，積極賦予電視綜藝節目良好的文化內涵與價值，并在設計與發展電視綜藝節目過程中積極消除同質化現象。讓電視綜藝節目在融媒體環境下保持旺盛的發展活力與鮮明的特色，從而促進電視綜藝節目的良性發展。

密切聯系受眾的需求進行節目設計。密切聯系受眾的基本需求進行電視綜藝節目的設計與開發，有助于從根本上促進電視綜藝節目收視率的提升。本文通過對融媒體環境下電視綜藝節目發展出路的研究得出，很多電視綜藝節目在設計中并沒有密切聯系受眾的需求，對于受眾需求把握出現不足的問題。因此，在融媒體環境下的電視綜藝節目發展中必須加強受眾需求分析。

例如，在進行電視綜藝節目設計之前，節目組或者相關部門可以通過問卷調查、實地調查、訪談分析等方式來了解受眾需求。圍繞自身將要設計的電視綜藝節目進行市場調查，并通過定性與定量分析相結合的方法分析電視綜藝節目的受眾特征。然后在電視綜藝節目的開發與設計中根據受眾需求，盡可能推出一些適合于不同年齡段的電視綜藝節目，帶給觀眾不一樣的體驗。在前幾年我國婚戀市場日益發展的背景下產生了《非誠勿擾》類似的節目，雖然在短時間內取得了較高的收視率，但是從長久發展的角度來看，該節目最終遭遇發展關卡是必然的。因為其一些內容沒有密切受眾的需求，且存在著比較虛假的節目劣勢。

因此，在融媒體背景下，電視綜藝節目需要準確定位發展目標，密切聯系受眾的需求進行節目開發和設計，以更好地提升電視綜藝節目收視率和粉絲滿意度，對于引導電視綜藝節目的良性發展產生重要的價值和意義。

積極賦予電視綜藝節目文化內涵。賦予電視綜藝節目良好的文化內涵，這是融媒體背景下促進電視綜藝節目發展的重要方法和對策，對充分提升電視綜藝節目的文化價值具有重要的意義。在融媒體背景下，為不斷提升電視綜藝節目的市場競爭力，需積極加強電視綜藝節目的文化價值管理。

在電視綜藝節目的發展中必須加強其文化價值建設，不斷提升電視綜藝節目的文化內涵。多開發一些富含傳統文化特色的電視綜藝節目，積極弘揚我國的優良傳統文化。如可以學習《中華好詩詞》《中國漢字聽寫大會》等電視綜藝節目的思維和發展理念，將中國傳統文化全方位滲透在電視綜藝節目的發展中，增強電視綜藝節目的文化價值與內涵。另外，為增加電視綜藝節目的收視率，還可以進一步提升節目的教育價值和功能。如在《超級演說家》的電視綜藝節目中，其教育功能非常明顯。電視綜藝節目中的許多內容都擁有豐富的文化價值和教育功能，特別是一些勵志的演講可以帶給廣大青年群體更加優良的節目體驗，對傳遞正能量、增加電視綜藝節目的文化功能產生至關重要的作用。在融媒體背景下，如果可以繼續保持節目文化特色，注重節目教育功能，可以讓電視綜藝節目呈現長久發展的活力和魅力。

所以，在融媒體環境下，我國眾多電視綜藝節目必須加快創新步伐，引導電視綜藝節目的良性發展，將傳統文化滲透在電視綜藝節目中，不斷提升電視綜藝節目的教育價值。

加快創新步伐，消除同質化不良現象。創新是21世紀發展的課題，也是融媒體背景下發展電視綜藝節目的重要思路和關鍵性課題。在電視綜藝節目的開發和設計中，積極消除同質化現象、不斷提升電視綜藝節目的文化價值，讓電視綜藝節目更加富有特色和優勢，成為我國相關電視綜藝節目主持和發展的核心內容。

比如說，研發創新是保持電視媒體具有長期優勢的最主要手段。但要進行大規模創新，電視媒體必須有足夠的資金投入到研發中去。英國BBC公司鼓勵員工進行創新和冒險，主要做法是給獨立制片人額外的15%制作經費，因為開發新節目是風險投資，獨立制作公司一方面擔心節目失敗，一方面又期望成功后獲得豐厚利潤。在國內，湖南廣電集團成立了節目研發中心，面向集團廣泛征集節目創意，方案形成后，進行公開招標，確定新欄目制片人人選，在機制上保證研發投資及時到位。特別是在融媒體時代下，為增強電視綜藝節目的市場競爭力，必須加快創新發展步伐，通過成立專業的研發創新團隊，來促進電視綜藝節目可持續發展能力的提升。

將創新元素融入到電視綜藝節目中，可以帶給廣大觀眾不一樣的體驗，讓電視綜藝節目在新時代背景下擁有更多的粉絲，對增加電視綜藝節目的活力具有重要的意義。

結語

電視綜藝節目的發展是融媒體環境下相關機構面臨的重要課題。隨著融媒體時代的不斷發展和進步，對電視綜藝節目發展的要求有所提升。所以在電視綜藝節目的發展過程中堅持與時俱進的良好發展理念，不斷創新電視綜藝節目的發展思維，對引領電視綜藝節目的科學發展至關重要。（作者單位：玉溪市紅塔區融媒體中心）

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