融媒體時代廣播節目直播視頻化的必然性

張靜 韋娜

摘要：隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷提升，科技的發展也取得了極大的進步，基于網絡技術的發展，融媒體時代也隨之到來，這使得網絡直播的發展取得了極為顯著的進步。在傳統媒體時代，廣播節目在信息傳播方面是有比較大的權威性的，但如今單純廣播的形式已經難以滿足人們獲取信息的需要。為在新時期獲取更大的發展，如今，廣播節目也在相應地做出創新，廣播節目直播視頻化就是創新發展的一個方面。通過網絡直播的方式，可以有效地促進主持人和受眾之間的互動交流，增強廣播節目的趣味性，吸引更多的觀眾，從而促進廣播節目的新發展。

關鍵詞：融媒體時代 廣播節目 直播視頻化 必然性

信息技術的發展促進了融媒體時代的到來，傳統媒體如果想得到更進一步的發展，就需要積極地謀求創新發展。網絡直播是當前一個新生事物，具有一定的開放性和交流性，對于廣播節目的創新發展來說也會起到積極的影響。網絡直播較好地滿足了廣播節目的不足，受眾也可以選擇自己真正感興趣的內容。通過將網絡直播常態化，不僅能夠實現廣播在網絡平臺上的影響力，而且也可以增加內容輸出的權威性，在融媒體時代，廣播節目直播視頻化是一個必然趨勢，是時代發展的一場技術革命。

傳統媒體時代廣播節目的發展局限

廣播節目的科技創新性比較低。廣播是通過作用于聽覺而進行信息傳播的一種方式，在傳統的廣播節目發展過程當中，它是很多人獲取信息的主要方式。如今，社會科技發展的水平越來越高，傳統廣播節目的科技創新性也受到了挑戰。外部環境對于廣播系統的影響力越來越大，在多頻道同時使用的情況下往往會出現串臺的情況。就傳統的廣播節目來說，無法使用數字格式和移動終端來進行音頻文件的播放，導致廣播節目中的信息難以得到廣泛傳播。在進行信息傳輸過程中，廣播和網絡之間無法有效地實現聯合，廣播后臺在進行具體管理的過程當中，音源數字化和自動播放的狀況都是很難實現的。

播音設備的功能存在不足。對于廣播節目來說，主要播音設備的功能極為單一，對廣播節目傳播信息的范圍產生了一定的局限性，一旦超出了信號涵蓋范圍，廣播音頻的收聽質量就會因此降低，聽眾在進行信息獲取的過程當中也就難免會出現遺漏的狀況，這就使一些重要性程度比較高的信息內容難以利用這種方式來進行傳播。雖然播音設備的功能存在著不足的狀況，但是安裝和檢修工作相對來說卻是比較復雜的。播音設備的安裝對于專業性要求比較高，對于外界環境的要求也很高，一旦出現故障的話，往往需要專業的維修人員來進行修整，對于廣播節目的直播也往往會產生不利影響。

融媒體時代廣播節目直播視頻化面臨的挑戰

主持人的角色需要得以轉換。在當前融媒體發展時代，廣播仍舊發揮著很大的作用。在進行信息傳播的時候，其時效性是比較強的;對于廣播節目來說，電臺主持人所承擔的責任是比較重要的，在廣播電臺和聽眾之間起到一種橋梁的作用，是內容的制作者和播出者。廣播節目也在積極謀求自身的發展變革。為了適應節目的需要，主持人需要走出直播間，不能單純地專注于聲音的表達，在進行廣播節目直播視頻化的過程當中，廣播主持人需要面對鏡頭，通過畫面來向受眾進行信息傳達，這與傳統的廣播方式相比，具有明顯的變化。因此，主持人也要積極進行角色轉化，充分認識到網絡直播和直播間聲音直播之間的區別，掌握兩種節目形式之間的異同，對于自己專業的播音主持功底靈活運用。廣播節目主持人需要不斷提升自己的專業素質，適應網絡直播可視化工作方式的變化，并不斷捕捉新的信息點，善于通過新的話題來對受眾進行正面引導。

廣播節目的內容受到單一性的局限。在傳統媒體時代，廣播節目是作用于受眾聽覺的一種信息傳播方式，節目的種類和節目播出的形式都是比較單一的;但是在融媒體時代進行直播視頻化，對于節目的要求也會相應提高，原本單一化的節目內容和節目播出形態已經不再適合當前社會發展的需要，廣播節目直播視頻化發展要求節目內容和形式要向多樣化方向發展，給受眾帶來更為優化的信息獲取體驗。

融媒體時代廣播節目直播視頻化的必然性

直播視頻化的發展有助于節目的優質化。對于傳統的廣播節目來說，廣大受眾是通過聲音來獲取信息的，受眾往往是只聞其聲不見其人。而在融媒體時代，廣播節目的直播視頻化可以將圖像展現給廣大受眾，拉近受眾和主持人之間的距離，加強彼此之間的互動交流，增加節目的趣味性和參與度，為節目培養更多忠實的粉絲。廣播節目的直播視頻化，可以利用平臺的力量來擴大節目受眾范圍，使信息實現更大化傳播。積極聽取受眾意見進行節目形式的改革創新，能促進節目內容的優質化發展，并且可以增加節目的收聽收看途徑，打破傳統媒體時代廣播節目的直播地域障礙。

直播視頻化發展有助于促進主持人轉型。在當前融媒體發展時代，對于廣播節目主持人專業素質也提出了更高的要求。為了更好地契合節目直播視頻化的發展需要，廣播節目主持人也在努力進行綜合素質的提升，以適應不斷變化的時代需求。使用更加新穎的設備和技術能更加準確地把握受眾需求。主持人要主動改變自己的風格以適應受眾的需求，不斷學習，主動適應鏡頭，接受這種更加新穎的工作方式。在進行廣播節目直播視頻化的時候，主持人可以通過彈幕來實現和廣大觀眾的交流互動。受眾對于節目提出的問題是主持人無法事先進行準備的，所以主持人需要具備隨機應變的能力，對于直播過程當中出現的突發狀況可以及時進行解決，確保廣播節目順利完成。

直播視頻化發展有助于滿足觀眾多樣需求。我國社會當前的信息化發展程度是比較高的，處于這樣的社會發展背景之下，廣播行業的發展不僅面臨著大的挑戰，同時也面臨著一個新的發展機遇。當前時代是一個大數據時代，對于各種信息的數據提取變得越來越便利。在進行廣播節目創新的時候，能夠通過對相關數據的分析對受眾的相關需求有更加明確的把握，根據觀眾的需求有針對性地進行節目打造，更大程度上滿足受眾的不同需要，使廣播節目所傳達出來的信息給受眾帶來更大化的價值。廣播節目要根據傳統媒體時代的聽眾喜好來加強對節目的創新，突出廣播節目的伴隨性;針對相關的網絡受眾，則要在明確受眾需求的基礎上打造出更為優質的節目內容。

直播視頻化的發展有助于節目品牌的整體塑造。如今各種新媒體平臺越來越多，這使視頻直播的門檻越來越低，在當前全民直播時代，信息傳播呈現出海量化的發展趨勢，但也導致了越來越多垃圾信息的產生。而廣播節目的直播視頻化發展卻是有專業化的團隊作為依靠的，技術水平和相關工作人員的專業性也能夠得到保證，這就是廣播節目直播視頻化的一個發展優勢。憑借高質量的原創內容輸出，可以打造出節目的品牌，節目的質量可以得到不斷提升。在和新媒體相互融合發展過程當中，可以促進廣播節目在融媒體時代的新發展。

直播視頻化的發展有助于節目形式多樣化。和傳統媒體時代的廣播節目進行比較，直播視頻化一個很突出的優勢就是可以更加方便地實現觀眾和主持人的互動，及時獲取到廣大觀眾對于節目的意見。這種雙向互動的方式對于廣播節目的發展會起到積極的推動作用，但也會在一定程度上造成直播平臺秩序的混亂。不過傳統的廣播節目自身都有一套規范的節目制作流程，在一定程度上可以保障直播視頻化的高質量內容輸出。

結語

就社會當前的實際發展狀況來看，技術的發展直接促進了社會發展的革新。在融媒體時代，網絡直播成為一個大的發展趨勢，這給廣播節目的發展提供了新的發展機遇，利用網絡直播視頻的發展優勢，能夠在很大程度上提高廣播節目的競爭力，拉近和廣大受眾之間的距離。廣播節目在融媒體時代，既面臨著發展的挑戰，同時也面對著一個新的發展機遇。作為廣播人必須積極謀求創新，主動擁抱新生事物，揚長避短，借助于網絡直播的形式促進自身新的發展。（作者單位：青島市廣播電視臺 ?青島銀色年華產業發展有限責任公司）

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