主流媒體如何借力抖音平臺(tái)傳遞正能量

楊順?lè)?/p>

摘要：傳遞正能量是主流媒體的主要職責(zé)，而短視頻平臺(tái)是目前最具影響力和高效率傳播的網(wǎng)絡(luò)新媒體，借助其訪問(wèn)數(shù)據(jù)、流量基礎(chǔ)和傳播渠道制作和放送視頻短片，既可以拓展傳統(tǒng)媒體固有欄目的影響力，推動(dòng)對(duì)傳遞正能量起到關(guān)鍵作用的新聞、時(shí)政等傳統(tǒng)精品欄目的二次傳播，又能夠制作契合現(xiàn)代受眾品味的特色作品，塑造傳統(tǒng)媒體在公眾中的影響力、傳播力和引導(dǎo)力。本文探討了如何利用黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、素材以及新聞渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，以富有美學(xué)視覺(jué)的渲染和聲音情感震撼力的短視頻為傳遞正能量的載體，借助抖音平臺(tái)的傳播渠道與流量?jī)?yōu)勢(shì)累積碎片化新聞，再次創(chuàng)作系統(tǒng)化新聞，保障傳播效率，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。

關(guān)鍵詞：正能量;傳統(tǒng)媒體;主流媒體;短視頻制作;抖音;輿論引導(dǎo)

引言：

近年來(lái)為契合受眾全新的信息獲取習(xí)慣與交流互動(dòng)需求，傳統(tǒng)媒體紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)營(yíng)。通過(guò)研發(fā)客戶(hù)端、入駐社交平臺(tái)以及與新媒體合作等模式，嘗試開(kāi)拓基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，與受眾之間建立線(xiàn)上線(xiàn)下的密切聯(lián)系和互動(dòng)。但由于在信息技術(shù)運(yùn)用以及網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營(yíng)方面不占特殊優(yōu)勢(shì)，因此黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)媒體在新媒體傳播領(lǐng)域的影響力沒(méi)有顯現(xiàn)出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

一、抖音短視頻平臺(tái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的契機(jī)

由于智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端設(shè)備的功能日益強(qiáng)大、使用方法簡(jiǎn)便易學(xué)，因此普通公眾基于無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)，可以十分便捷地展示個(gè)性化的思想理念、才藝表演等，以在線(xiàn)直播或者錄制、放送短視頻的形式傳遞信息和分享各種體驗(yàn)。而以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正是發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，為有這方面需求的公眾提供了專(zhuān)業(yè)化的平臺(tái)，面向視頻制作、放送與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者以及線(xiàn)上觀眾提供了全方位服務(wù)，可謂順時(shí)而成、應(yīng)運(yùn)而生。因此對(duì)于近年來(lái)一直嘗試在新媒體傳播領(lǐng)域重新找到優(yōu)勢(shì)地位的傳統(tǒng)媒體而言，借助短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和受眾基礎(chǔ)拓展傳播渠道，不僅無(wú)需受制于新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的不足，還可以發(fā)揮新聞資源、素材以及節(jié)目制作技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體以現(xiàn)代受眾認(rèn)可的方式重回公眾視線(xiàn)，傳播黨和政府、人民大眾的聲音。

二、利用抖音短視頻傳遞正能量的策略

由于傳統(tǒng)媒體匯集了新聞傳播、各類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目策劃制作的人才，而且有最為權(quán)威的信息渠道，因此在發(fā)現(xiàn)正能量、挖掘新聞線(xiàn)索的傳播價(jià)值以及引發(fā)公眾共鳴方面具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。但網(wǎng)絡(luò)新媒體之所以能夠成功吸引公眾關(guān)注，關(guān)鍵在于其把握了現(xiàn)代受眾的心理和行為規(guī)律，在內(nèi)容制作、信息呈現(xiàn)形式以及和受眾之間的關(guān)系定位方面，契合了現(xiàn)代人的需求[1]。抖音本身具有草根性，而官媒用抖音平臺(tái)為人民服務(wù)，是新形勢(shì)下新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此要想借力抖音平臺(tái)傳遞正能量，傳統(tǒng)媒體必須反思近年來(lái)涉足新媒體運(yùn)營(yíng)遇到的問(wèn)題，從本質(zhì)上改變和受眾之間的關(guān)系，適應(yīng)其交流互動(dòng)需求并契合其欣賞趣味，凝心聚力，以達(dá)到輿論監(jiān)督、為民解難、傳播黨的聲音的宣傳效果。

（一）組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短視頻創(chuàng)編制作

雖然在抖音平臺(tái)放送短視頻和進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)難度不大，卻與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容編輯制作、運(yùn)營(yíng)理念上截然不同。抖音平臺(tái)的受眾群體更加欣賞短視頻的視覺(jué)的沖擊力、美學(xué)的欣賞性、內(nèi)容的趣味性，以確保傳播的影響力更廣泛，而傳統(tǒng)媒體的信息呈現(xiàn)和傳播方式對(duì)其而言相對(duì)乏味。因此借助抖音短視頻來(lái)傳遞正能量，必須組建了解平臺(tái)受眾心理和行為習(xí)慣、信息資源傳播規(guī)律的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能夠有針對(duì)性的策劃和制作相關(guān)新聞產(chǎn)品，挖掘有價(jià)值的素材并進(jìn)行視頻的錄制和放送，確保能夠吸引足夠多的抖音平臺(tái)用戶(hù)的關(guān)注，讓黨和政府的聲音、群眾的期待等富含正能量的短視頻被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，讓中國(guó)乃至全世界都看到聽(tīng)到中國(guó)故事、中國(guó)聲音。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的信息渠道與專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體積累了得天獨(dú)厚的信息渠道、節(jié)目制作素材以及新聞傳播專(zhuān)業(yè)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，而短視頻制作雖然在信息呈現(xiàn)模式和傳播理念方面有所不同，但同樣需要有足夠豐富的優(yōu)質(zhì)影音素材、錄制以及剪輯技術(shù)為支撐。因此傳統(tǒng)媒體在注冊(cè)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)時(shí)，面對(duì)目前平臺(tái)上絕大多數(shù)短視頻的娛樂(lè)、獵奇主題傾向，應(yīng)基于自身優(yōu)勢(shì)制作有傳播價(jià)值的視頻產(chǎn)品。秉持一貫的新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用傳遞正能量，在視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)形式、畫(huà)面和音響效果與語(yǔ)言文字運(yùn)用方面適應(yīng)受眾需要的同時(shí)，保障信息的傳播質(zhì)量，增強(qiáng)新聞信息的社會(huì)價(jià)值。

（三）借力抖音短視頻推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)欄目的傳播

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)環(huán)境下?lián)碛写罅拷?jīng)典的欄目，新聞、紀(jì)實(shí)、消息、觀察以及各類(lèi)專(zhuān)欄的瀏覽量在新形勢(shì)下有所下降，但依然具有一定的影響力。因此應(yīng)在優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)欄目的制作與傳播過(guò)程中，借助抖音短視頻建立和平臺(tái)受眾的互動(dòng)，剪輯放送新聞采編過(guò)程的幕后花絮、珍貴的獨(dú)家影像資料以及講述幕后故事等形式，促使平臺(tái)受眾參與欄目的傳播，從而擴(kuò)大影響力并達(dá)到傳播正能量的目的[2]。此外在和受眾之間建立線(xiàn)上的動(dòng)態(tài)交流的過(guò)程中，通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，有助于改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)欄設(shè)置，并且面向抖音短視頻賬號(hào)的粉絲精準(zhǔn)推送其感興趣、新聞價(jià)值含金量高的內(nèi)容，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需求，保證人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

（四）針對(duì)短視頻平臺(tái)受眾特點(diǎn)打造特色產(chǎn)品

抖音短視頻平臺(tái)的受眾基本覆蓋了普通民眾，截至目前活躍的用戶(hù)數(shù)量月均近五億。為了吸引這些有著樸素價(jià)值觀和欣賞趣味的受眾，傳統(tǒng)媒體應(yīng)針對(duì)其特點(diǎn)打造特色短視頻產(chǎn)品，使新聞報(bào)道為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。首先圍繞廣大群眾最為關(guān)注的話(huà)題和難點(diǎn)熱點(diǎn)事件，設(shè)置議題、制作和放送具有視覺(jué)、情感沖擊力的專(zhuān)題新聞視頻。其次就時(shí)政熱點(diǎn)、當(dāng)?shù)孛裆?huà)題挖掘素材并進(jìn)行跟蹤報(bào)道，同時(shí)由受歡迎的主持人、明星嘉賓在官方賬號(hào)開(kāi)展線(xiàn)上的直播互動(dòng)，從而吸引抖音平臺(tái)用戶(hù)的關(guān)注和參與，努力把抖音賬號(hào)打造成正能量的傳播基地、黨和國(guó)家大政方針政策的宣傳陣地、群眾的發(fā)聲平臺(tái)，講好中國(guó)、西藏、昌都的故事，傳播好中國(guó)、西藏、昌都的聲音。

三、結(jié)束語(yǔ)

短視頻平臺(tái)有著完善的運(yùn)作機(jī)制和實(shí)力強(qiáng)勁的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)樽?cè)用戶(hù)提供全面的技術(shù)支持和流量保障，給傳統(tǒng)媒體重新吸引大部分公眾的視線(xiàn)提供了最佳契機(jī)。因此借力當(dāng)前最為強(qiáng)勢(shì)的抖音平臺(tái)，以策劃、制作和放送短視頻的方式以全新的視野實(shí)現(xiàn)正能量的傳播，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是最為有效可行的途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]程征，周燕群.主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)攻略[J].中國(guó)記者，2018，539 （11）：61-64.

[2]張金玲.主流媒體如何借力抖音短視頻傳遞正能量[J].傳媒，2019 （5）.