娛樂新聞的文藝化提升與正能量表達

□ 鄒高翔

內容提要 怎樣做好娛樂新聞？寓教于樂，傳遞社會主義核心價值觀。作為黨領導下的市場化媒體，南都周刊傳媒以南都娛樂周刊為重點進行了一些探索，重點是進行文藝化提升與正能量表達。

當前，公眾對精神生活的需求越來越高，多元化的“文化供給側”已經形成，催生了新聞品種愈加豐富。娛樂新聞作為一個獨立的品種，受眾面廣泛，社會影響大，既是生活的積極調劑，也存在消解正向文化風尚的風險。怎樣做好娛樂新聞？寓教于樂，傳遞社會主義核心價值觀。作為黨領導下的市場化媒體，南都周刊傳媒以南都娛樂周刊為重點進行了一些探索，重點是進行文藝化提升與正能量表達。

一、娛樂新聞的屬性和功能再認識

南都周刊傳媒全稱是廣州市南都周刊傳媒公司，由南方報業傳媒集團與上海南都集團2006年合辦，南方都市報代管。公司旗下有南都周刊和南都娛樂周刊，分別為周報和半月刊雜志，是完全市場化的媒體。一報一刊同時有官方微博微信，依托南方報業傳媒集團的傳播渠道，南方+和南都APP，以及第三方傳播平臺，形成傳播矩陣。內容新銳，形式活潑，觀點獨到，受眾以中產階層和年輕群體為主，具有相當的忠誠度。

南都娛樂周刊專注報道通俗文化領域，形成了品牌效應，是國內為數不多的仍有紙媒形態的娛樂雜志。創辦以來，以嚴肅的態度報道娛樂新聞，并且舉辦了“明星公民盛典”等公益活動。由于主客觀各方面原因，市場化媒體生存的壓力、同類媒體競爭的態勢、新媒體興起后傳播格局的挑戰、娛樂新聞的自身特質等，一段時間內忽略了媒體的社會責任，輿論導向出現偏差。

痛定思痛，需要重新認識娛樂新聞的屬性和功能。美國傳播學者威廉·史蒂芬森提出，雖然大多數傳播活動具有工具性，主要功能是傳遞信息，但有一種傳播本身沒有信息傳播的特征，傳播活動本身就是目的，因為它能夠帶給人快樂。[1]有人據此提出，娛樂新聞就是消遣放松，不承擔教化功能，甚至宣揚“新聞娛樂化”“泛娛樂”“娛樂至死”。虛假、三俗、惡炒等歪風一度盛行。

威廉·史蒂芬森的觀點有一定合理性，確實有一些信息沒有意識形態屬性，只為滿足人的“快樂本能”。這種本能是正常的，能使人釋放壓力，促進心態健康。得不到滿足，會導致負面情緒甚至心理疾病。娛樂新聞的基本屬性正是在于此，有其不可替代的價值。

但沒有意識形態屬性的信息，在娛樂新聞并不是主流。娛樂新聞的本質和主體仍然是新聞，而不是娛樂。“新聞”是價值觀，“娛樂”是功能性。這一價值觀，和時政新聞及廣義的嚴肅新聞是一致的，需要符合政治要求、職業要求、業務要求。社會主義核心價值觀、正確的輿論導向、公序良俗、真實客觀全面，娛樂新聞同樣必須遵循。在內容和形式的呈現上，有別于嚴肅新聞，通行淺閱讀、美閱讀、悅閱讀。

作為省級黨委機關報集團參與創辦的刊物，南都周刊傳媒必須貫徹黨管媒體的原則，堅守政治站位。在此前提下，發揮市場化媒體的獨特優勢，提供豐富和新型的新聞資訊，擴大受眾群體，占領輿論陣地，為黨的新聞輿論工作探索新路。孤立的娛樂新聞和信息可以只滿足“快樂本能”，但機構媒體不能無底線地迎合，需要承擔社會責任，引導社會風尚。適度娛樂是文化建設的一部分，過度娛樂則降低文化品位，動搖全民精神共同體的基礎。只追求娛樂而忽視教化，會削弱人對公共利益的責任感，對艱巨工作的承受能力。娛樂新聞不能只讓人滿足淺層次的“快樂本能”，還要從愉悅中有所啟發，在創造中獲得成就感，這才是更高層次的快樂。

上世紀90年代，美國高級智囊布熱津斯基提出了著名的“奶頭樂”理論，本是為了安撫財富分化后的窮人，后擴展為對他國進行顛覆的一項戰略。讓目標人群安于為他們量身訂造的娛樂信息，喪失熱情、抗爭欲望和思考的能力。自媒體時代，海量信息，傳播迅速便捷，娛樂新聞“自帶流量”，對公眾特別是青少年有很強影響力。新聞人要從國家意識形態安全的高度，做好娛樂新聞的報道，為新聞業界的風氣樹立標桿。因此，南都娛樂周刊對辦刊方向重新定位：遵守政治紀律，尊重行業規律，娛樂新聞進行文藝化提升與正能量表達。

二、以構建正能量文藝言論為提升抓手

娛樂新聞與文藝新聞有天然的交集，二者報道對象多有相同，報道方向不同。文藝新聞著眼于構建精神高地，樹立文化標桿，既跟進文藝界熱點事件，也報道冷門的高雅藝術。在當前的傳播格局下，文藝新聞需要放下身段，與娛樂新聞有更多的融合。娛樂新聞則要提升品位，摒棄唯流量論，借鑒文藝新聞的高遠立意和采寫方法。

習近平總書記指出：“追求真善美是文藝的永恒價值。藝術的最高境界就是讓人動心，讓人們的靈魂經受洗禮，讓人們發現自然的美、生活的美、心靈的美”。[2]這是文藝新聞的遵循，也是娛樂新聞文藝化提升的指引。娛樂新聞要摒棄聲色犬馬、感官刺激，用大眾易于接受的形式，傳達美的旨趣。

南都周刊傳媒單獨成立了黨支部，改變了過去黨員歸屬于南都報系一個黨支部的做法。南方都市報分管編委擔任黨支部書記，并負責內容把關和建設。采編工作按照集團和南都的統一部署進行，把樹立正確輿論導向放在首要位置。黨支部確定兩個業務帶頭項目，分別是支部書記帶頭的“構建正能量文藝言論”，一名黨員編輯帶頭的“新媒體內容導向把關”。前者的實施重點在南都娛樂周刊。

構建正能量文藝言論，以加大正能量報道為基礎。南都娛樂周刊擴大報道范圍，不再圍著熱門影視和明星轉，更多地關注主旋律影視，小眾但有社會意義和藝術創新的影視，挖掘演藝界人員的職業閃光點而不是八卦消息。作為廣東的媒體，關注粵產影視，為本地文化建設鼓與呼。

一年多來，南都娛樂周刊的文藝化提升取得顯著成績。有四篇影評被學習強國刊登，分別是評論電影《港珠澳大橋》《照相師》《南哥》《榫卯》，得到廣東省有關部門、影視界、受眾的高度評價。大力推介新中國成立70周年獻禮片和改革開放40周年獻禮片，包括廣東制作的《大江大河》《太陽升起的時刻》等，提前謀劃，第一時間推出，社會反響良好。大力推介粵產文藝片，如《夢想之城》《愛不可及》《歌唱動蕩的青春》《夢想之戰：踢球吧，阿妹》等，專訪一線電影人，如東莞微電影《一頁莞城》導演，為廣東建設電影強省添磚加瓦。

南都娛樂周刊紙刊增加了一個整版的評論版，公號加大正向評論力度，以言論樹立刊物旗幟。評論選題兼及熱點和冷門，比如評建軍81周年獻禮片《浴血廣昌》。評論方向激濁揚清，點贊《最后的棒棒》劇組深入生活的創作態度，批評天價片酬、演員私德缺失。評論隊伍以內部人員為主，刊物負責人帶頭撰寫，同時重新建立高素質的作者隊伍，包括中國電影家協會、廣東省電影家協會、廣東省作家協會、廣州各大高校的專家、作家、教授。

娛樂新聞和所有新聞品種一樣，與社會現實密切相關，不能閉門造車。南都娛樂周刊主動對接黨委政府管理部門、行業協會、高校等研究機構、頭部影視公司，交流情況，獲取信息，爭取支持，在主流話語界獲得認可。刊物負責人以自己的業務表現，成為廣東省電影家協會會員，有利掌握政策，保證報道方向。

三、發揮“娛聞”優勢 增強正能量的親和力

在文藝化提升的基礎上，娛樂新聞的正能量表達水到渠成。題材決定有了表達的基礎，但不等于表達能對受眾入心入腦。在這方面，需要保持娛樂新聞的優勢，讓正能量表達有親和力貼近性。

南都娛樂周刊年輕受眾居多，存在“追星”現象，這在一定年齡階段屬正常，不必談之色變，而是要因勢利導。引導他們學習演員的職業閃光點，超越個人私生活的狹窄視野和惡俗趣味。“受眾往往是無意識的集體，也是力量十分強大的群體，要挖掘自己真正的道德興趣點”。[3]娛樂新聞要報道明星，但絕不等于明星新聞，更不等于虛假新聞、低俗新聞。

《浴血廣昌》中年輕女演員盧秋宏是焦點，著重介紹了她的敬業精神，如做足功課揣摩劇本，拍戲時受傷流血仍然堅持，以紅軍精神演紅軍。同樣是年輕演員，完全不同于“小鮮肉”流量明星。這篇報道的跟帖評論，一片為盧秋宏點贊。同時，報道也不惜筆墨，介紹在片中有精彩表現的老藝術家祝希娟，讓年輕人知道，老藝術家也是值得追的“星”。

對于年輕受眾而言，明星是他們關注的第一焦點。對演藝圈人員而言，怎樣成為明星是他們的追求。演藝圈對媒體宣傳有需求。作為在全國有較大影響的娛樂專業刊物，南都娛樂周刊選擇報道對象堅持以德為先，編輯部而不是資本擁有決定權，因此能夠把控報道風格。既不惡意貶低，也不諂媚吹捧。明星之所以成為明星，固然有自身的努力，演藝行業的公開性、話題性也是重要因素。因此需要引導明星和受眾，回歸演藝的職業屬性，有利增強正能量的落地。黃景瑜因為《破冰行動》受到一些非議，南都娛樂周刊對年輕演員多予鼓勵，刊出專訪，他坦承“沒有人會那么一帆風順”，表現了真實的一面。這樣的報道，已經超越了娛樂新聞，成為勵志的人物新聞。《歐豪：有一種“拼命生長”的韌勁》，也是這一類型。

2019年的國慶獻禮片精彩紛呈，南都娛樂周刊在全國媒體中較早推出全景式評論。按照娛樂新聞的規律，要關注明星評點表現，南都娛樂周刊關注的角度在于劇情和表演，積極肯定，也與人為善地指出不足。這與一些商業聚合平臺及自媒體落井下石的惡評完全是兩個方向。評論從現象中發現變化，指出以《我和我的祖國》為代表，獻禮片在三個時代的表現方式變化，以及橫向比較的電影類型變化。這一認識既具有學術價值，又易被受眾理解接受，體現了大眾媒體推廣主旋律電影的價值。

南都娛樂周刊對主旋律影視的評論，注重融入作者的生活體驗，具有散文的色彩，是一大特色。這在評論粵產影視中體現得尤其明顯。《照相師》講述深圳改革開放歷史，作者融入自己在上世紀九十年代去深圳，以及在深圳參加“深飄”聚會的感悟；《夢想之城》講述外來妹在佛山打拼成為企業家，作者融入對主角原型、廣東首批全國外來工全國人大代表之一胡小燕的了解；《南哥》講述廣州扶貧干部郭建南殉職的事跡，作者融入自己的扶貧經歷。受眾通過影視認知社會，是間接的，這樣的寫法，屏幕內外結合，直接反映社會狀況。正能量的可信度和到達率因此提高。

南都娛樂周刊也報道通俗文化，從文化現象的角度，剖析社會價值，自帶文藝化屬性。它需要避免走向另一個極端，過于追求“深度”而晦澀，拒受眾于門外，自然也談不上傳播力。南都娛樂周刊的啟示在于，只要有想法、有方法，娛樂新聞能夠做到提高站位，文藝新聞也能夠做到放下身段。

【注釋】

[1]劉海龍.轉引自《新聞學論集第20輯》入選篇目《傳播游戲理論再思考》[M].北京：中國人民大學出版社，2008年

[2]《人民日報》[N].2015年10月15日，第1版

[3]周栩睿.《娛樂新聞報道的弊端與對策》[J].《科技新聞傳播》,2018年第12期