紅

陸裕 李佳一

摘 要：顏色在人們的社會生活中起著重要的作用，可以調節人們的情緒，也可以象征某種含義。五彩斑斕的顏色在人們的生活中增添了許多美好，紅色在中西社會中都是十分獨特的存在。鮮艷的顏色成為跨域世界文化的橋梁。由于中西方社會進程不同，同一種顏色在不同的文化背景下往往顯現出完全不同的意義。基于中西方傳統文化與審美心理的不同，分析紅色在中西方設計中主要的運用與隱喻，但任何顏色的隱喻都不是絕對的，特別是隨著社會的發展，紅色被賦予更豐富的內涵與意義。本文以紅色為例，探求中西方文化中紅色的不同，在今后學習生活中可以避免不同文化沖突帶來的誤解，使不同國家的人可以進行充分的藝術文化交流。

關鍵詞：紅色;西方設計;中國設計;設計心理學

1 紅色在中國設計文化中的運用

紅色在中國人的傳統印象中被視為一種喜慶的顏色。紅色代表一種熱情的顏色、一種濃郁的情感，不像其他顏色，傳遞情感十分直接。在色彩學中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度最高的一種顏色。紅色可以直接刺激人的視覺神經。正是這樣一抹紅色，成為中國的“代言色”，紅色從古至今、融會貫通至中國的傳統設計中，紅色跳躍在炎黃子孫的衣食住行中，人們的生活也因為絢麗的紅色而變得多姿多彩。如今外國人提到中國，就會想到紅色。[1]

1.1 飲食設計文化

中國的許多傳統文化中都有紅色元素，比如飲食文化中就有，現在非常流行和深受大家喜愛的紅色喜餅，在中國的傳統節日和婚嫁習俗中應用廣泛。一開始的喜餅只是一種婚禮上的食物，漸漸地，人們將代表喜氣的紅色加入喜餅中，用可食用的紅色材料點綴在餅面上，這樣既增添了喜餅的美感，又使這種食物受到大家的歡迎。

早在我國商周時期，從餐飲禮儀文化中的喜蛋就可以看到現在喜餅的影子。喜餅作為中國民間婚慶禮儀用品，在雙方舉行婚禮儀式時，喜餅作為饋贈親友的佳品，有傳播喜氣、分享喜悅的蘊意，也成為一種紀念。現在喜餅的樣式、花紋、餡料都頗為廣泛。喜餅發展至今，許多新的烘焙工藝都運用到了喜餅上，可以根據新人的需求定制。喜餅能夠在中國飲食文化中保存下來，不僅體現了人們對于傳統文化的重視度越來越高，還能夠深刻體現出喜餅作為一種紅色文化產物深深根植于中華民族的發展中，是符合中國人視覺審美和情感價值的產物。[2]

1.2 服裝設計文化

紅色在中國人的服飾文化中也占有很大的一部分。紅色作為中國古代婚禮的主要裝飾色，在婚禮儀式中，新娘和新郎穿上紅色的禮服走在紅色的地毯上，中間系著紅色的繡球，在裝扮成全紅色的新房中舉行結婚儀式。現在許多年輕人也效仿這一儀式在婚禮中加入中國傳統元素，現代年輕人不再盲目追求西方式的婚禮，會尊重傳統、尊重歷史，更愿意用我們中國傳統習俗來舉行婚禮。中國香港就有一家服飾設計公司，專門為新婚人群設計禮服，采用中式傳統手工刺繡工藝，每一片衣料都由手工定制，在紅色的中式禮服上根據需求繡滿各式代表吉祥如意、幸福美滿的紋樣。中式結婚禮服現在越來越受到市場的歡迎，明星結婚時也紛紛穿上龍鳳褂行禮。

現代豐富的藝術文化中，中國傳統紅元素屹立不倒，有其獨有的魅力，因為不可替代，所以珍貴。

1.3 中國傳統建筑文化

提起中國，就會想到標志性的歷史建筑物，如故宮、長城等。在勞動力和生產力遠遠沒有現在發達的古代，勞動人民可以憑借自己的雙手和智慧，完成這樣偉大的歷史建筑，讓人感到驕傲。

故宮給人的第一印象就是紅色，火一樣的顏色，故宮所有建筑的外墻顏色都是紅色，給人一種皇家的高貴、森嚴的感覺，能夠體現出皇家的莊嚴、富貴與距離感。歷史上自周朝開始，皇家宮殿就開始普遍使用紅色作為外墻顏色，這個傳統一直流傳至今。封建政治統治下的帝王擁有當時至高無上的權力，統治者喜歡用紅色來彰顯自己的皇權“至高無上”“尊貴獨有”。

細心觀察可以發現，故宮中不僅宮墻是紅色的，故宮內各宮室的門窗也是紅色的。這一抹鮮艷的紅色可謂故宮獨有的韻味。故宮的花窗不僅具有裝飾作用，還有復雜的寓意。故宮的花窗指的是門窗中間的“格心”，“格心”的樣式煩瑣多變，蘊含著吉祥的寓意，還象征著皇家正統的權威。圖中的“三交六椀菱花”內涵天地，寓意四方，是寓意天地之交而生萬物的一種符號。這種圖案是用直欞與斜欞相交后組成若干的等邊三角形，三角形相交之處便成為一朵六瓣菱花，三角形中間成圓形。在故宮的殿宇當中，凡用三交六椀菱花的隔扇門窗均屬最高等級。

2 紅色在西方文化中的設計應用

紅色在西方文化中往往具有不美好的含義。西方文化中“red”代表紅色，是一個表意相當強烈的單詞，有著“火”與“血”的引申含義。西方人認為，紅色與人體血液的顏色是一樣，而血液在西方人的普遍認知中代表著邪惡、暴力、危險、災難。這些往往會給人帶來負面情緒，鮮紅的血液流淌下來，這就代表著生命的終結。因此，在西方一看到紅色就能聯想到危險，紅色在西方文化中代表著禁忌。

2.1 西方影視作品中的紅色運用

西方許多影視作品中常運用紅色來營造戰爭、凄美的氛圍。

有一部非常典型的電影，由安吉麗娜·朱莉自編自導的《血與蜜之地》，講述的是男子愛上了一個外族女子，但因為戰爭，兩人被卷入歷史的洪流中，上演了一處宛若羅密歐與朱麗葉的凄美故事。電影中主演大量運用紅元素，許多場景中都運用到了紅色，運用紅色大面積地進行簡單的環境渲染，讓人切身體會到了“血與蜜之地”，營造出一種強烈的壓抑氣息。而片中那些駭人的場景也運用紅色表達效果，如戰爭中慘遭殺戮的婦女與嬰兒。電影的海報也設計成了類似紅色血滴的主演剪影，全片無不體現出暴力血腥。這是一種非常好的表現形式，沒有過多地展示各種復雜的元素、復雜的場景，用受眾可以感受到的最直接的形式展現戰爭的殘酷與凄美。

2.2 西方傳統節日中的紅色

西方傳統節日萬圣節中，也會將紅色運用到許多設計中。萬圣節是西方的“鬼節”，是西方歷史悠久的節日之一。萬圣節的特殊服裝設計起源于西方陰節祭祀，參與祭祀者披上宰殺的牲畜的皮毛，帶上紅色的面具，逃避邪靈。這一習俗廣泛流傳至今，且深受歡迎。時至今日，許多西方城市會在萬圣節晚上舉行游行，人們紛紛穿戴上紅色的面具、帽子、衣服，扮演一些恐怖的角色，置身其中。隨著中西方文化交流的推進，萬圣節也越來越受到中國人的歡迎和喜愛，人們愿意感受在紅色籠罩下的神秘刺激的外國節日帶來的快樂體驗。

3 西方現代設計中的紅色運用

西方現代設計中也有許多設計運用了紅色，與西方傳統思維相比，這里的紅色有不同的含義。

色彩在包裝設計中有非常重要的作用，能夠直接刺激消費者的視覺神經，好的包裝可以引發消費者的興趣，從而促進消費和經濟發展。恰當地運用紅色對產品銷售起著非常重要的作用。

可口可樂公司可謂是世界上最知名的食品品牌之一，給人們味蕾帶來強烈刺激的可樂深受全世界人們的歡迎和喜愛。在包裝設計中，可口可樂公司無疑是最成功的。隨著市場和產品的不斷發展和革新，可樂的外包裝設計這么多年一直采用整體紅色的設計，是有其一定原因的。可樂的目標客戶人群是年輕人，紅色代表年輕、熱情、活力，簡單的紅色如同可樂的口感一樣，在炎炎夏日來一口可樂，可以將心中的暑熱火焰熄滅，以至于現在人們一看見火熱的紅色就會想到可口可樂，紅色已經成為可樂的代名詞。以突出可樂的青春活力，可口可樂的紅色包裝對于可口可樂公司的銷售和企業形象有舉足輕重的作用，是可口可樂公司永葆青春的關鍵。

4 結語

紅色是歷史非常悠久的顏色，中西方發展中都賦予了其特定的文化意義，貫穿中西方歷史發展的各個方面，它代表著生命的活力。中國將紅色作為傳統色，代表著尊貴和權威，廣泛運用于社會禮儀規范。紅色不僅僅是一種顏色，還是富有深刻文化含義的載體，擁有豐富的精神文化內涵。在信息文化迅速發展的今天，紅色依然深受中國人的喜愛、重視、歡迎。紅色在中國文化中也具有貶義，但并不是主流意義。在西方，紅色多代表暴力、血腥、恐怖，與中國文化截然不同。即便如此，紅色依然在西方有著廣泛的運用。不論表達何種含義，紅色在中西方設計生活中的運用都是廣泛而深刻的，具有民族文化的深刻含義，值得我們不斷學習和深入體會。一個好的設計師應該懂得如何在不同的設計環境下運用紅色，運用紅色給產品增光增彩。

參考文獻：

[1] 黃芳芳.“中國紅”的文化意蘊及在現代設計中的運用[D].湖南師范大學，2007：25.

[2] 林鸰，李麗娜.“中國紅”元素在現代視覺傳達設計中的融合[J].藝術科技，2016，29（06）：279.