廣播電視與新媒體融合發展的深度分析

賈茹

【摘要】當今時代，計算機與網絡技術發展水平不斷提高，新媒體出現并快速發展，潛移默化中使得人們思維與生活方式發生了很大的改變，直接沖擊著傳統媒體地位，亟待探索新的發展道路。基于此，針對廣播電視與新媒體融合發展深度相關知識，本文進行了簡單地論述。

【關鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發展

新時期，我國電子會計與互聯網行業快速發展，作為當今媒體的主要形式，新媒體已逐漸成為發展主要趨勢，其發展速度是其它媒體形式無法比擬的。新媒體為傳統媒體發展帶來了嚴重的影響，機遇與挑戰并存，為了緩解其造成的沖擊影響，傳統媒體進入了尷尬的發展局面，亟待與新媒體融合，順應時代潮流，推動傳統媒體實現全面發展。

1. 新媒體與傳統媒體基本內涵及融合發展必要性

1.1 基本內涵

我國傳統媒體形式以主持、廣播及電視為主，隨著時代的進步，科技水平不斷提高，不同媒體形式相繼出現，直接沖擊著傳統媒體行業發展，一定程度上為社會發展與進步提供了推動力，使得居民生活方式發生了明顯低改變。新媒體是當今時代互聯網快速發展的必然產物，其以互聯網技術為基礎，時效性與靈活性強，能夠滿足人們新聞獲取需求，有效提高了人們生活質量與水平，也是社會變革與發展的充分體現。

1.2 新媒體與傳統廣播電視媒體融合發展必要性分析

現階段，隨著社會經濟的快速發展，傳統廣播電視媒體發展面臨嚴峻的形勢。互聯網水平提高的同時，行業競爭日益加劇，削弱了傳統廣電媒體發展地位。此外，互聯網媒體技術的出現與發展，減小了傳統廣電收視率，廣告收入縮減，面臨嚴峻的形勢。事實上，傳統廣電與新媒體之間的發展是不矛盾的，兩者可以共存，只有有效融合才能為傳統媒體發展帶來活力。融合發展的必然趨勢，以此實現共贏發展目標。

2. 廣播電視與新媒體融合發展問題

2.1 缺乏先進的融合理念，工作進程緩慢

媒體層缺乏先進的理念，融合發展進程慢，融合傳播實操技術水平差，線上線下互通、傳統與新媒體融合發展能力弱、發展缺乏協同性等，經濟不發達地區不具備媒體結構綜合發展條件及優勢;而經濟發達地區會充分發揮自身優勢促進廣播電視與新媒體融合，此種情況下，廣播電視與新媒體地區融合發展不平衡。

2.2 缺乏交互性，用戶不夠積極

廣電媒體沒有有效關聯網媒平臺傳播節目內容，沒有實現精確的分類推送。現階段，各網絡平臺相繼開發了屏幕互動功能，觀眾觀看視頻還可評論內容與節目互動，觀眾與創作者間產生情感共鳴，以此營造良好交流氛圍。但隨著社會經濟的快速發展，假若傳統媒體平臺長期與用戶沒有實現深入的互動交流，減小了用戶關注度及節目收視率，最終因缺乏競爭力而被市場淘汰。

2.3 內容缺乏優勢，專業人才配備不足

隨著時代的進步，互聯網媒體發展水平不斷提高，傳統廣電節目絕對優勢地位逐漸減弱。互聯網與傳統媒體間的界限也更加模糊，傳統廣播面臨被互聯網新媒體取代的壓力。互聯網媒體的興起，吸引了更多專業人才參與互聯網行業發展，而傳統媒體內部體制落后且人才流失嚴重，無法留住人才。

3. 傳統媒體與新媒體融合發展建議

全球化新媒體傳播環境下，廣播發展也沒有到“山窮水盡”的局面，面臨一定的機遇與挑戰，所以廣播電視與新媒體融合發展是必然趨勢。

3.1 內容來源方方面的融合發展

正所謂新媒體形成了“信息爆炸”，之所以其能夠收集海量信息，在于信息采集并非單一化而是多向的。比如，借助有線電視網或移動運營商寬帶，網絡電視可為用戶提供交互式信息服務;應用先進數字電視技術，移動電視通過無線發射與地面接收，傳播電視節目;通過衛星技術，數字電視實現了數字化采集、制作、編輯、傳輸與接收信息。

3.2互 動形式方面的融合發展

新媒體技術具有一定的互動性與參與性，比如數字電視可為觀眾提供豐富電視節目，還可設置增值業務細化電視節目頻道，這種變革一方面為受眾提供了自主選擇權，同時基于儲存模式，受眾能夠錄入文字、瀏覽網頁、收發郵件及信息咨詢等，使得視頻、圖像、文字生產、傳播、交換及消費等方式發生了很大的改變，促使受眾與媒體順暢互動。

3.3 地域覆蓋方面的融合發展

基于互聯網技術的快速發展，新媒體應運而生，所以互聯網地域覆蓋，擴大了新媒體信息傳播范圍。此外，衛星技術的快速發展，利用計算機網絡纏脖新媒體聲像與數據資源，還可利用有線衛星網絡傳送，信息覆蓋范圍不斷擴大。傳統廣播借助無線電波與終端機傳輸與接收信息，而地域、氣候與地形等因素直接影響著接收效果，因而廣播地域覆蓋范圍的提高，要求應充分發揮新媒體技術優勢，通過新媒體衛星與網絡技術提高信息覆蓋面。

3.4 受眾結構方面的融合發展

日常生活中，年輕人用手機或平板電腦等移動終端獲得信息，老年人通過收音機調頻聽新聞，這是比較常見的現象，由此可以發現作為一種新興事物，新媒體受眾結構日益年輕化，而廣播受眾結構則呈現老齡化趨勢，此種受眾結構也會影響廣播發展速度，廣播行業創新變革動力逐漸削弱。

4. 廣播電視與新媒體融合發展方向

4.1 改變思想理念，拓寬融合渠道

新時期，廣播電視與新媒體發展融合，要求媒體機構首先要轉變發展理念、創新思維意識，更好地順應時代發展潮流，主動嘗試新事物、創新、擔當與融合，從根本上改善生存環境。此外，積極建立各種網絡平臺，設計多元化網絡APP，以此推動網絡與實際內容實現同步發展，為觀眾傳播更加豐富的內容。

4.2 基于觀眾需求創新設備技術

廣電與新媒體融合發展，受眾服務理念的增強非常關鍵。深入了解受眾需求并提高其審美情趣。處于復雜環境時善于抓住契機吸引觀眾注意力，并獲得成功，并為受眾提供有效且趣味性節目傳播內容。此外，加強創新相關設備技術，廣電與新媒體技術的融合發展，先進技術應用非常關鍵，為融合發展奠定了基礎。拓寬溝通渠道，促使各媒體平臺加強合作聯動，對各部門與平臺有效資源進行整合，擴建高清電視新聞非編網，提高廣播電視技術水平，為廣電行業穩定發展奠定基礎。

4.3 對傳播內容進行創新，吸引專業人才

新媒體與廣電技術的融合發展，必須要重視傳播內容的創新，同時培養并吸引更多的專業人才參與。眾所周知，對于一切活動而言創新是動力源泉，推動廣電行業持續發展。創新要有地區特色，滿足觀眾需求，且是順應時代發展潮流的;此過程中人才是創新關鍵，做好人才儲備才能從根本上保障媒體機構穩定運行、廣電與新媒體融合發展。另外，媒體機構建立完善的人才培養體系，加強引進專業人才，以此推動廣電行業發展，實現可持續發展。

綜上所述，當前廣電與新媒體技術的發展融合是一項復雜艱巨的工程，為廣電行業解決市場競爭壓力實現穩定發展創造了條件。因而新媒體時代，廣電行業要想實現可持續發展，加強與新媒體的融合顯得尤為重要，應用并發揮微信、微博等社交軟件優勢，拓寬融合范圍，發揮移動電視及手機功能，應用網絡科技，促進廣播電視與新媒體實現深度融合發展。

參考文獻：

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